Große Unternehmen bauen für SEO Agentur und Suchmaschinenoptimierung, kurz GEO, eigene Teams auf. Ein Handwerksbetrieb, eine Kanzlei oder ein Onlinehändler mit zehn Mitarbeitern hat diese Möglichkeit nicht. Muss er auch nicht. Die meisten Bausteine einer GEO-Strategie lassen sich mit überschaubarem Aufwand umsetzen, wenn man sie in der richtigen Reihenfolge angeht. Dieser Ratgeber beschreibt sechs Bausteine, die aufeinander aufbauen, mit den Angaben der Anbieter und der Forschung dazu.
Baustein 1: die Ausgangslage kennen
Bevor Sie etwas ändern, halten Sie fest, wo Sie stehen. Wir empfehlen, zehn bis zwanzig Fragen aufzuschreiben, die Ihre Kunden tatsächlich stellen, etwa nach Ihrer Leistung in Ihrer Region, nach Preisen, nach typischen Problemen. Stellen Sie diese Fragen in ChatGPT, Gemini, Perplexity und Claude mit eingeschalteter Websuche, und notieren Sie, ob Ihr Unternehmen genannt wird und welche Quellen angezeigt werden. Diese Liste ist Ihr Ausgangspunkt.
Ergänzen Sie den Blick auf die Google-Suche. Klicks und Impressionen aus AI Overviews und AI Mode zählt die Search Console im Leistungsbericht zum Suchtyp "Web" [1]. Einen eigenen Filter dafür nennt Google nicht. Die Entwicklung Ihrer Suchdaten insgesamt bleibt trotzdem ein wichtiger Teil des Bildes.
Baustein 2: die Technik freigeben
Fehlt eine Website in KI-Antworten, liegt es manchmal schlicht an der Technik: Die Crawler der Anbieter kommen nicht durch. Für die Suche in ChatGPT ist OAI-SearchBot zuständig. OpenAI empfiehlt, ihn und seine veröffentlichten IP-Bereiche zuzulassen, und schreibt, dass Websites, die ihn sperren, nicht in den Suchantworten erscheinen [2]. Perplexity weist darauf hin, dass Sie seine Crawler in einer Web Application Firewall unter Umständen ausdrücklich freischalten müssen [3]. Für Google gilt: Eine Seite muss indexiert sein und mit einem Snippet erscheinen dürfen, dann kommt sie für AI Overviews und AI Mode in Frage [1].
Prüfen Sie deshalb die robots.txt, den Bot-Schutz beim Hoster und die Indexierung Ihrer wichtigsten Seiten. Entscheiden Sie bei der Gelegenheit, ob Sie die Trainingscrawler wie GPTBot zulassen. OpenAI schreibt, dass Suche und Training getrennt steuerbar sind [2]. Die Abwägung beschreibt der Ratgeber KI-Crawler blockieren oder zulassen.
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Baustein 3: die eigenen Angaben ordnen
Eine KI-Suche muss wissen, wer Sie sind, um Aussagen richtig zuzuordnen. Legen Sie eine verbindliche Schreibweise für Firmenname, Anschrift, Telefon und Leistungen fest und gleichen Sie sie auf Website, Unternehmensprofil und den wichtigsten Verzeichnissen ab. Google rät in seinen Empfehlungen für die KI-Funktionen der Suche ausdrücklich, die Angaben im Unternehmensprofil und im Merchant Center aktuell zu halten [4].
Auf der Website gehört dazu strukturierte Daten vom Typ Organization. Google schreibt, dieses Markup könne helfen, die Organisation in den Suchergebnissen eindeutig zu unterscheiden, und empfiehlt es auf der Startseite oder einer Seite, die das Unternehmen beschreibt [5]. Mit sameAs verweisen Sie auf Ihre Profile auf anderen Websites [5]. Einzelheiten stehen im Ratgeber Entitäten und Knowledge Graph für GEO.
Baustein 4: Inhalte mit eigener Substanz
John Mueller von Google hat am 21.05.2025 als erste Empfehlung für die KI-Funktionen der Suche genannt, sich auf "unique, non-commodity content" zu konzentrieren [4]. Für ein kleines Unternehmen ist das eine gute Nachricht. Das, was nur Sie wissen, sind Ihre Erfahrungen mit Kunden, Ihre Abläufe und Ihre Region. Ein großes Portal kann das nicht ersetzen.
Die GEO-Forschung zeigt eine ähnliche Richtung. In der Studie von Aggarwal und anderen steigerten Zitate, Statistiken und Quellenangaben die Sichtbarkeit in generativen Antworten am stärksten, das Wiederholen von Suchbegriffen brachte dagegen kaum etwas [6]. Seiten, die in der normalen Suche weiter hinten standen, profitierten am meisten [6]. Das stammt aus einem Versuchsaufbau der Forscher und ist kein Versprechen für Ihre Website.
Für die Umsetzung empfehlen wir einen Plan für die wichtigsten zehn Seiten: Leistungsseiten mit einer klaren Antwort am Anfang, eine Seite mit den häufigsten Kundenfragen, eine Seite "Über uns" mit Personen und Werdegang. Wie solche Texte aufgebaut sind, zeigt der Ratgeber Content für KI-Antworten schreiben.
Baustein 5: Erwähnungen auf anderen Seiten
KI-Antworten entstehen aus mehreren Quellen. Die Websuche von OpenAI zieht laut Dokumentation oft mehr Quellen zu Rate, als sie am Ende als Quellenangabe nennt [7]. Steht Ihr Unternehmen auch in der Regionalzeitung, beim Branchenverband oder in einem Fachmagazin, gibt es mehr Stellen, an denen eine KI-Suche auf Sie trifft. Für KMU sind diese Kanäle oft leichter erreichbar als große Medien. Mehr dazu im Ratgeber Digital PR für KI-Sichtbarkeit.
Bewertungen gehören ebenfalls dazu. Bitten Sie zufriedene Kunden um eine ehrliche Bewertung auf den Plattformen, die in Ihrer Branche zählen, und antworten Sie auf Kritik sachlich. Von gekauften oder selbst geschriebenen Bewertungen raten wir ab.
Baustein 6: messen und nachsteuern
Wir empfehlen, den Test aus Baustein 1 in festen Abständen mit denselben Fragen zu wiederholen, etwa alle zwei bis drei Monate. Einzelne Antworten schwanken, ein Protokoll über mehrere Durchgänge zeigt die Richtung. Ergänzen Sie die Auswertung um das Server-Log, in dem Abrufe der KI-Crawler stehen, und um die Besucher, die aus KI-Diensten auf Ihre Website kommen.
Google rät in seinen Empfehlungen, den gesamten Wert eines Besuchs zu messen und nicht nur Klicks zu zählen. Laut Google sind Klicks aus den KI-Funktionen "higher quality", Nutzer bleiben eher länger auf der Website [1]. Für ein KMU heißt das: Zählen Sie Anfragen, Anrufe und Bestellungen, nicht nur Besuche. Wie Sie das umsetzen, zeigen die Ratgeber Sichtbarkeit in KI-Antworten messen und KI-Traffic in Matomo messen.
Wer im Betrieb was übernimmt
In einem kleinen Unternehmen gibt es selten jemanden, der sich nur um die Website kümmert. Verteilen Sie die Bausteine deshalb nach Nähe zum Thema. Die Testfragen kennt am besten, wer täglich mit Kunden spricht, etwa am Telefon oder im Verkauf. Die Prüfung von robots.txt, Bot-Schutz und Markup gehört zu dem, der die Website technisch betreut, intern oder beim Dienstleister. Inhalte schreibt, wer das Fachwissen hat, notfalls im Gespräch mit jemandem, der daraus Text macht. Und die Pressekontakte liegen meist ohnehin bei der Geschäftsführung.
Was Sie sich sparen können
Google schreibt zu AI Overviews und AI Mode: "There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary." [1] Angebote, die für Google besondere KI-Dateien oder Spezialmarkup als Pflicht verkaufen, sollten Sie deshalb kritisch prüfen. Was eine llms.txt tatsächlich bringt, beantwortet die FAQ Was bringt eine llms.txt wirklich?.
Nach unserer Erfahrung scheitern GEO-Vorhaben in kleineren Unternehmen selten an der Technik und häufig am fehlenden Rhythmus. Ein Termin im Kalender, an dem jemand die Testfragen stellt und die Ergebnisse notiert, bringt mehr als ein großes Projekt, das nach drei Wochen einschläft. Was SEO NW bei GEO übernimmt, steht auf der Seite GEO, die Unterschiede zur klassischen Suchmaschinenoptimierung im Ratgeber GEO oder SEO: die Unterschiede.
Sie möchten wissen, mit welchem Baustein Sie anfangen sollten? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde, dort besprechen wir gemeinsam Ihre Ausgangslage.
- Organisation AI features and your website. Google Search Central. Stand 10.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Overview of OpenAI Crawlers. OpenAI. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Perplexity Crawlers. Perplexity. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Top ways to ensure your content performs well in Google's AI experiences on Search. Google Search Central Blog (John Mueller). Stand 21.05.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Organization (Organization) structured data. Google Search Central. Stand 08.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Studie GEO: SEO Agentur und Suchmaschinenoptimierung (Volltext, Fassung 3). Pranjal Aggarwal, Vishvak Murahari, Tanmay Rajpurohit, Ashwin Kalyan, Karthik Narasimhan, Ameet Deshpande (KDD 2024). Stand 28.06.2024. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Web search (Tools). OpenAI (API Documentation). Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Lohnt sich GEO für kleine Unternehmen?
Ja, weil die meisten Bausteine auf guter SEO aufbauen und überschaubar sind. In der GEO-Studie profitierten zudem gerade Seiten, die in der klassischen Suche weiter hinten standen.
Womit fange ich an?
Mit einem Test: Stellen Sie die Fragen Ihrer Kunden in mehreren KI-Diensten und notieren Sie, ob Sie genannt werden. Danach prüfen Sie, ob die Crawler der Anbieter Ihre Website erreichen.
Brauche ich für GEO neue Dateien oder besonderes Markup?
Für AI Overviews und AI Mode schreibt Google, dass es keine zusätzlichen Anforderungen gibt. Sinnvoll ist Organization-Markup, das auch der normalen Suche hilft.
Wie oft sollte ich die Sichtbarkeit in KI-Antworten prüfen?
Wir empfehlen einen festen Rhythmus mit denselben Fragen, etwa alle zwei bis drei Monate. Er zeigt die Entwicklung besser als einzelne Stichproben.
Woran messe ich den Erfolg?
An Nennungen in den Testfragen und vor allem an Anfragen, Anrufen und Bestellungen. Google rät, den gesamten Wert eines Besuchs zu messen und nicht nur Klicks zu zählen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
