Lange landeten Besuche aus ChatGPT, Perplexity oder Copilot in Google Analytics irgendwo zwischen den Verweisen anderer Websites. Wer wissen wollte, wie viele Menschen über KI-Assistenten kommen, musste sich eine eigene Auswertung bauen. Seit Mai 2026 hat Google Analytics 4 dafür einen eigenen Kanal. Dieser Ratgeber zeigt, wie der Kanal arbeitet, wann sich eine eigene Kanalgruppe trotzdem lohnt, wie Sie sie anlegen und welche Besuche GA4 auch damit nicht als KI-Traffic erkennt. Eine kurze Einführung in das Thema gibt die Frage Wie erkenne ich KI-Traffic.
Der Kanal AI Assistant seit dem 13.05.2026
In den Versionshinweisen vom 13.05.2026 kündigte Google eine eigene Messung für Besuche aus KI-Assistenten an [1]. Besuche über Chatbots wie ChatGPT, Gemini und Claude erscheinen seitdem im Kanal "AI Assistant" der Standard-Channelgruppe, der in der deutschen Oberfläche "KI-Assistent" heißt [1]. Passt die Herkunft eines Besuchs zu einem erkannten KI-Assistenten, setzt GA4 automatisch das Medium "ai-assistant" und den Kampagnennamen "(ai-assistant)" [1].
Die Definition in der Hilfe zur Standard-Channelgruppe ergänzt Details [2]. Als Beispiele nennt sie ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot und Grok. Die Regel lautet: Das Medium entspricht genau "ai-assistant" [2]. Ausdrücklich ausgenommen sind AI Overviews und der AI Mode von Google, die GA4 weiterhin im Kanal "Organic Search" zählt [2]. Die vollständige Liste der erkannten Quellen nennt der Hilfetext selbst nicht. Google bietet sie dort als Tabelle zum Herunterladen an [2]. Wer einen Dienst vermisst, kann ihn per E-Mail an googleanalytics-channelgrouprequests@google.com vorschlagen. Google prüft die Liste laut Hilfe mindestens einmal im Jahr [2].
Zwei Einschränkungen sollten Sie kennen. Die Kanäle der Standardgruppe lassen sich nicht bearbeiten [2]. Und ob der neue Kanal auch für Daten vor dem 13.05.2026 gilt, sagen die Versionshinweise nicht [1]. Wer ältere Zeiträume vergleichen will, braucht deshalb eine eigene Kanalgruppe.
Weil GA4 das Medium "ai-assistant" setzt, steht der Wert auch außerhalb der Kanalberichte zur Verfügung. In Vergleichen, Segmenten und explorativen Datenanalysen können Sie nach diesem Medium filtern und so etwa Zielseiten, Ereignisse oder Käufe nur für Besucher aus KI-Assistenten ansehen. Der Kampagnenname "(ai-assistant)" erscheint in den Kampagnenberichten [1]. Wer bisher eigene Filter auf Verweisquellen gebaut hat, sollte prüfen, ob diese nach dem 13.05.2026 noch greifen. Weil das Medium bei erkannten KI-Assistenten jetzt "ai-assistant" lautet [2], erfassen Filter auf "referral" diese Besuche nicht mehr.
Wann sich eine eigene Kanalgruppe lohnt
Eine benutzerdefinierte Kanalgruppe hat zwei Vorteile. Sie lässt sich laut Google rückwirkend auf Berichte anwenden, also auch auf Daten aus der Zeit vor ihrer Einrichtung [3]. Und Sie bestimmen selbst, welche Dienste dazugehören, etwa wenn ein Assistent in Googles Liste fehlt oder Sie Perplexity getrennt von ChatGPT sehen wollen.
Die Grenzen nennt die Hilfe ebenfalls: In einer Standard-Property sind 2 eigene Kanalgruppen möglich, in Analytics 360 sind es 5, jeweils mit bis zu 50 Kanälen [3]. Anlegen und bearbeiten darf nur, wer in der Property mindestens die Rolle Bearbeiter hat [3].
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Schritt für Schritt: Kanalgruppe mit Regex
- Öffnen Sie in der Verwaltung unter "Datenanzeige" den Bereich der Channelgruppen [3].
- Wählen Sie "Neue Channelgruppe erstellen". Sie beginnen dort mit einer Kopie der Standardgruppe, damit alle übrigen Channels erhalten bleiben [3].
- Wählen Sie "Neuen Channel hinzufügen", nennen Sie ihn etwa "KI-Assistenten" und fügen Sie mit "+ Bedingungsgruppe hinzufügen" eine Bedingung hinzu. Sie heißt "stimmt mit dem Regex überein" [3].
- Tragen Sie ein Muster für die Herkunftsdomains ein, die Sie zählen wollen.
- Ordnen Sie die Reihenfolge mit "Neu anordnen" so, dass der neue Channel über "Verweise" steht, und bestätigen Sie mit "Anwenden" [3].
- Speichern Sie mit "Gruppe speichern" und wählen Sie die Gruppe in den Berichten zur Akquisition aus.
Die Reihenfolge ist der häufigste Fehler. GA4 ordnet einen Besuch dem ersten Kanal zu, dessen Bedingung er erfüllt, in der aktuellen Reihenfolge der Gruppe [3]. Steht "Referral" oben, landet ein Besuch von chatgpt.com dort, bevor Ihr neuer Kanal überhaupt geprüft wird.
Beim Muster lohnt Zurückhaltung. Google zeigt in seiner Hilfe ein sehr weites Beispiel, das unter anderem jede Herkunft mit "gpt", "gemini" oder "copilot" im Namen erfasst [3]. Damit landen leicht fremde Websites im Kanal, deren Domain zufällig eines dieser Wörter enthält. Enger und leichter zu prüfen ist eine Liste der Domains, die Sie tatsächlich in Ihren Verweisen sehen. Als Vorschlag von SEO NW, den Sie an Ihre Daten anpassen, eignet sich zum Beispiel ^(.*\.)?(chatgpt\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com)$. Der vordere Teil lässt auch Subdomains zu, der Vorschlag deckt aber nur diese fünf Domains ab. Google rät selbst, das Muster anzupassen, wenn sich die Adressen der Dienste ändern [3].
Was GA4 nicht als KI-Traffic erkennt
Drei Gruppen von Besuchen fehlen auch mit Kanal und eigener Gruppe. Die erste sind Klicks aus AI Overviews und dem AI Mode. GA4 zählt sie als organische Suche [2]. Auch die Search Console trennt sie nicht: Laut Google werden die KI-Funktionen der Suche im Leistungsbericht unter dem Suchtyp "Web" erfasst [4]. Den Anteil dieser Klicks am Google-Traffic können Sie deshalb nicht genau beziffern.
Die zweite Gruppe sind Besuche ohne Herkunftsangabe. Öffnet jemand einen Link aus einer App, die keine Herkunft übermittelt, erscheint der Besuch in GA4 als direkter Aufruf. Der Kanal "Direct" umfasst laut Definition Besuche über gespeicherte Links oder eingetippte Adressen, also alles mit der Quelle "(direct)" [2]. Ein Teil davon kann aus KI-Assistenten stammen, ohne dass GA4 es erkennen kann.
Die dritte Gruppe sind Abrufe durch Programme. Crawler wie OAI-SearchBot oder PerplexityBot und Abrufe wie ChatGPT-User führen das Messskript von GA4 nicht aus. Sie erscheinen nur in den Zugriffsprotokollen des Servers. Wie Sie dort KI-Crawler finden, beschreibt der Ratgeber KI-Crawler im Server-Log erkennen.
Die Zahlen sinnvoll auswerten
Die Besucherzahl allein sagt wenig. Aufschlussreicher sind die Zielseiten: Welche Seiten öffnen Menschen, die aus einem KI-Assistenten kommen? Meist sind es Seiten, die dort als Quelle genannt wurden. Vergleichen Sie außerdem Engagement und Conversions des Kanals mit der organischen Suche. Google selbst schreibt über seine KI-Funktionen, dass Klicks von Suchergebnisseiten mit AI Overviews nach seinen Beobachtungen von höherer Qualität seien [4]. Ob das für Besuche aus anderen Assistenten auf Ihrer Website ebenso gilt, zeigen nur Ihre eigenen Daten.
Betrachten Sie die Entwicklung über Monate. Ein einzelner Ausschlag entsteht leicht, wenn ein Assistent eine Seite für eine häufige Frage kurz als Quelle nutzt. Wie viel Sichtbarkeit in KI-Antworten insgesamt besteht, auch ohne Klicks, behandelt der Ratgeber Sichtbarkeit in KI-Antworten messen. Wer statt Google Analytics Matomo einsetzen möchte, findet die Anleitung unter KI-Traffic in Matomo messen und einen Vergleich unter Matomo oder Google Analytics.
Sie möchten den KI-Traffic in Ihrer GA4-Property sauber trennen und wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde, dort besprechen wir den Einstieg.
- Organisation What's new in Google Analytics (Release notes): New AI Assistant traffic measurement. Google Analytics-Hilfe. Stand 13.05.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation GA4: Default channel group. Google Analytics-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation GA4: Custom channel groups. Google Analytics-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation KI-Funktionen und deine Website. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Seit wann zeigt Google Analytics KI-Traffic getrennt an?
Seit dem 13.05.2026. Besuche aus erkannten KI-Assistenten erscheinen im Kanal "AI Assistant" der Standard-Channelgruppe, mit dem Medium "ai-assistant".
Zählt GA4 Klicks aus AI Overviews als KI-Traffic?
Nein. AI Overviews und der AI Mode von Google sind vom Kanal ausgenommen und werden als organische Suche gezählt.
Gilt der neue Kanal auch für ältere Daten?
Die Versionshinweise sagen dazu nichts. Für ältere Zeiträume eignet sich eine eigene Kanalgruppe, die Google zufolge rückwirkend auf Berichte angewendet werden kann.
Warum landet ChatGPT bei mir unter Referral?
In einer eigenen Kanalgruppe steht der KI-Kanal vermutlich unter "Referral". GA4 nimmt den ersten passenden Kanal, deshalb muss der KI-Kanal darüber stehen.
Welche KI-Dienste erkennt der Kanal AI Assistant?
Google nennt Beispiele wie ChatGPT, Gemini, Claude, Deepseek, Copilot und Grok. Die vollständige Liste steht in einer Tabelle, die Google in der Hilfe zur Standard-Channelgruppe zum Herunterladen anbietet.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
