Bei KI-Suche denken viele zuerst an Google und ChatGPT. Microsoft hat mit Copilot einen eigenen Assistenten, der in Windows, im Browser Edge und in der Suchmaschine Bing steckt. Für Website-Betreiber hat das eine nützliche Seite: Microsoft veröffentlicht einen eigenen Bericht zu Zitaten. Mit dem Bericht AI Performance zeigt Bing seit 2026, welche Seiten in KI-Antworten zitiert werden. Dieser Ratgeber erklärt, wie Copilot und Bing zusammenhängen, welche Werkzeuge Microsoft anbietet und welche Steuerung es für die Nutzung Ihrer Inhalte gibt. Einen kürzeren Überblick zur Rolle von Bing gibt die Meldung Bing und Copilot: Sichtbarkeit außerhalb von Google.
Grounding und die Rolle von Bing
Sprachmodelle wissen nur, was in ihren Trainingsdaten stand. Für aktuelle Antworten brauchen sie eine Verbindung zu aktuellen Informationen. Microsoft nennt das Grounding und beschreibt es als das System, das KI mit aktuellen, verlässlichen Informationen verbindet [1]. In einem Beitrag vom 12.02.2026 schreibt Jordi Ribas, Corporate Vice President für Suche und KI bei Microsoft, dass Grounding-Technik von Microsoft von nahezu jedem großen KI-Assistenten genutzt wird [1]. Microsoft baut dabei auf seine Erfahrung mit Bing auf [1].
Microsoft nennt Copilot im Grounding-Beitrag nicht ausdrücklich. Es liegt aber nahe, dass Inhalte, die Bing nicht erfasst hat, auch in Copilot und in den KI-Zusammenfassungen von Bing nicht auftauchen, denn der Bericht AI Performance misst Zitate in beiden [3]. Wer dort auftauchen möchte, beginnt deshalb bei den Grundlagen der Bing-Suche. Der Crawler dafür heißt Bingbot, den Begriff erklärt das Glossar unter Bingbot.
Copilot Search in Bing
Am 04.04.2025 stellte Microsoft Copilot Search in Bing vor, eine Suche, die klassische und generative Ergebnisse verbindet [2]. Je nach Anfrage zeigt sie eine Zusammenfassung, eine direkte Antwort oder eine gegliederte Übersicht. Quellen erscheinen als Links direkt im Text, und Nutzer können alle Links einsehen, die für eine Antwort verwendet wurden [2]. Laut Ankündigung wurde Copilot Search weltweit eingeführt, mit Ausnahme von Russland und China, erreichbar über die Navigationsleiste von bing.com und über die App von Bing [2].
Für Websites bedeutet das zweierlei. Eine Antwort kann die Suchanfrage erledigen, bevor jemand klickt. Zugleich zeigt Copilot Search die genutzten Quellen offen an, sodass ein Zitat Besucher bringen kann, wenn der Text Lust auf mehr macht.
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Der Bericht AI Performance
Seit dem 10.02.2026 gibt es in den Bing Webmaster Tools den Bericht AI Performance, zunächst als öffentliche Vorschau [3]. Er zeigt, wie Inhalte einer Website in Microsoft Copilot, in KI-Zusammenfassungen von Bing und in ausgewählten Partnerintegrationen erscheinen [3]. Die Kennzahlen im Einzelnen [3]:
- Total Citations: wie oft Seiten der Website im gewählten Zeitraum als Quelle in KI-Antworten angezeigt wurden.
- Average Cited Pages: wie viele verschiedene Seiten im Durchschnitt pro Tag zitiert wurden.
- Grounding Queries: Suchphrasen, mit denen die KI passende Inhalte abgerufen hat. Bing weist darauf hin, dass es sich um eine Stichprobe handelt.
- Zitate je Seite: wie oft einzelne Adressen zitiert wurden.
- Verlauf: wie sich die Zitate über die Zeit entwickeln.
Microsoft betont, dass die Zahlen nichts über Wichtigkeit, Ranking oder Platzierung einer Seite innerhalb einer Antwort aussagen [3]. Am 16.06.2026 kamen weitere Ansichten hinzu, ebenfalls als Vorschau und weltweit verfügbar [4]. Intents ordnet die Grounding Queries in breitere Kategorien, Topics fasst verwandte Anfragen zu Themen zusammen, Compare legt einen früheren Zeitraum über die aktuelle Ansicht [4]. Citation Share zeigt den Anteil der eigenen Zitate an allen Zitaten für dieselbe Anfrage. Microsoft beschreibt die Kennzahl als Beobachtungswert und ausdrücklich nicht als Rangliste oder Wettbewerbstabelle [4].
Was Microsoft für Inhalte empfiehlt
Im Beitrag zum Start des Berichts gibt Microsoft Hinweise, wie Inhalte für KI-Antworten taugen [3]. Seiten sollen ein Thema in der Tiefe behandeln und Fachwissen zeigen, Aussagen mit Daten und Quellen belegen und aktuell gehalten werden. Klare Überschriften, Tabellen und FAQ-Abschnitte erleichtern es, Inhalte korrekt zu übernehmen. Text, Bilder und Videos sollen dieselben Dinge einheitlich beschreiben. Lokale Unternehmen sollen sich bei Bing Places for Business eintragen, damit Anschrift, Öffnungszeiten und Kontaktdaten aktuell bleiben und für KI-generierte Antworten infrage kommen [3].
Diese Liste deckt sich mit dem, was auch für Google und andere KI-Suchen gilt. Den Eintrag bei Bing Places erklärt die Frage Brauche ich Bing Places.
IndexNow: Änderungen melden
Als technischen Hebel nennt Microsoft IndexNow. Damit benachrichtigen Websites teilnehmende Suchmaschinen, sobald Inhalte hinzukommen, sich ändern oder entfernt werden, damit KI-Systeme mit aktuellen Fassungen arbeiten [3]. Laut IndexNow-FAQ wird eine Meldung mit allen teilnehmenden Suchmaschinen geteilt, darunter Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex und Yep [5]. Eine Garantie gibt es nicht: Eine gemeldete Adresse wird nicht sofort indexiert, die Suchmaschine entscheidet selbst [5]. Für die Einrichtung braucht es eine Schlüsseldatei, die unter der eigenen Domain erreichbar ist und den Besitz belegt [5].
NOARCHIVE und NOCACHE: Nutzung einschränken
Nicht jeder Betreiber möchte, dass seine Texte in KI-Antworten auftauchen. Bing hat dafür am 22.09.2023, damals noch für Bing Chat, zwei vorhandene Meta-Angaben mit einer neuen Bedeutung versehen [6]. Inhalte mit NOCACHE dürfen in Antworten vorkommen, für das Training der generativen Modelle von Microsoft sollen aber nur Adresse, Titel und Snippet verwendet werden [6]. Inhalte mit NOARCHIVE werden nicht in Antworten aufgenommen, dort nicht verlinkt und nicht für das Training verwendet [6]. Tragen Seiten beide Angaben, behandelt Bing sie wie NOCACHE [6].
In der normalen Bing-Suche bleiben Seiten mit diesen Angaben laut Bing sichtbar [6]. Wer NOARCHIVE setzt, verzichtet nach dieser Beschreibung auf die Chat-Antworten und behält die Bing-Ergebnisse. Prüfen Sie vor dem Einsatz, ob Ihr CMS die Angaben seitenweise setzt oder für die ganze Website, und dokumentieren Sie die Entscheidung. Die Ankündigung bezieht sich auf Bing Chat, den Vorgänger von Copilot. Ob Microsoft die Regel inzwischen anders beschreibt, sollten Sie vor einer weitreichenden Entscheidung in den aktuellen Richtlinien der Bing Webmaster Tools nachsehen.
Erste Schritte für Copilot
- Website in den Bing Webmaster Tools anlegen und bestätigen, Sitemap einreichen. Eine Anleitung bietet Bing Webmaster Tools im Überblick.
- In der robots.txt prüfen, ob Bingbot alle wichtigen Bereiche erreicht.
- IndexNow einrichten, damit neue und geänderte Seiten schnell gemeldet werden.
- Den Bericht AI Performance regelmäßig ansehen: Welche Seiten werden zitiert, bei welchen Grounding Queries?
- Seiten, die zitiert werden könnten, aber nicht auftauchen, mit klaren Antworten, Belegen und aktuellen Angaben überarbeiten.
Wer Bing gezielt angehen möchte, findet bei SEO NW die Leistung Bing SEO. Die übrigen KI-Suchen fasst unsere Leistung SEO Agentur und Suchmaschinenoptimierung, kurz GEO zusammen.
Sie haben den Bericht AI Performance geöffnet und wissen nicht, was die Zahlen für Ihre Website bedeuten? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde, dort beantworten wir Fragen zu den Zahlen im Bericht.
- Organisation Elevating the Role of Grounding on the AI Web. Microsoft Bing Blog (Jordi Ribas). Stand 12.02.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Introducing Copilot Search in Bing. Microsoft Bing Blog. Stand 04.04.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview. Microsoft Bing Webmaster Blog. Stand 10.02.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools: Intents, Topics, Citation Share, Compare. Microsoft Bing Blog. Stand 16.06.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation IndexNow FAQ. IndexNow.org. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Announcing new options for webmasters to control usage of their content in Bing Chat. Microsoft Bing Webmaster Blog (Fabrice Canel). Stand 22.09.2023. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Woher bezieht Copilot seine Informationen aus dem Web?
Microsoft beschreibt die Verbindung von KI zu aktuellen Informationen als Grounding und baut dabei auf seine Erfahrung mit Bing auf. Dass Copilot auf den Bing-Index zugreift, sagt Microsoft in diesem Beitrag nicht ausdrücklich. Eine saubere Indexierung in Bing ist dennoch der naheliegende Ausgangspunkt.
Wie sehe ich, ob Copilot meine Website zitiert?
Im Bericht AI Performance der Bing Webmaster Tools. Er zeigt Zitate in Copilot, in KI-Zusammenfassungen von Bing und in ausgewählten Partnerintegrationen, dazu die Grounding Queries als Stichprobe.
Kann ich verhindern, dass meine Inhalte in Copilot-Antworten erscheinen?
Bing hat 2023 für Bing Chat, den Vorgänger von Copilot, die Angabe NOARCHIVE beschrieben: Solche Inhalte werden nicht in Antworten aufgenommen und nicht für das Training verwendet. In der normalen Bing-Suche bleiben sie sichtbar. Ob die Regel für Copilot heute noch gilt, belegt die Quelle nicht.
Garantiert IndexNow eine schnelle Aufnahme in Copilot?
Nein. IndexNow meldet Änderungen an die teilnehmenden Suchmaschinen, die Aufnahme entscheidet die Suchmaschine selbst.
Ist Citation Share eine Rangliste?
Nein. Microsoft beschreibt Citation Share als Beobachtungswert für den eigenen Anteil an den Zitaten einer Anfrage und ausdrücklich nicht als Rangliste.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
