Ein Onlineshop ist für Suchmaschinen eine besondere Website. Er hat oft Tausende Seiten, die sich ähneln, Filter, die unzählige Adressen erzeugen, Produkte, die kommen und gehen, und Herstellertexte, die auf hundert anderen Shops genauso stehen. Gleichzeitig hängt jeder Euro Umsatz davon ab, dass Kunden den Shop finden, wenn sie kaufbereit sind. Als E-Commerce SEO Agentur kümmert sich SEO NW um genau diese Mischung aus Technik, Struktur und Inhalt.
Google hat für Onlineshops einen eigenen Leitfaden veröffentlicht. Er behandelt unter anderem, wo E-Commerce-Inhalte bei Google erscheinen können, wie Händler Produktdaten an Google übermitteln, welche strukturierten Daten passen, wie die URL-Struktur aussehen sollte, wie Google die Struktur eines Shops versteht und wie Paginierung funktioniert [1]. An diesen Themen orientiert sich unsere Arbeit.
Kategorieseiten: das Rückgrat des Shops
Für viele Suchanfragen mit Kaufabsicht sind Kategorieseiten die passende Antwort. Wer "Wanderschuhe Damen wasserdicht" sucht, möchte eine Auswahl sehen. Kategorieseiten bekommen deshalb besondere Aufmerksamkeit: ein klarer Titel, eine Überschrift, die den Suchbegriff aufnimmt, ein kurzer Einleitungstext, der bei der Auswahl hilft, und sinnvolle interne Links zu Unterkategorien und Ratgebern. Wie wir dabei vorgehen, beschreibt die Leistung Kategorieseiten optimieren.
Produktseiten mit eigenen Inhalten
Produktseiten ranken vor allem für genaue Suchanfragen, etwa mit Modellbezeichnung oder Herstellernummer. Wenn Ihre Seite dort denselben Herstellertext zeigt wie alle anderen Händler, hat Google wenig Grund, gerade Ihren Shop zu bevorzugen. Wir entwickeln Vorlagen für Produktbeschreibungen, mit eigenen Informationen, zum Beispiel Erfahrungen aus Beratung und Service, Antworten auf häufige Kundenfragen, Maßangaben in verständlicher Form und Hinweise zur passenden Verwendung. Bei großen Sortimenten priorisieren wir die Produkte mit dem meisten Umsatz oder der höchsten Marge.
Google beschreibt in seiner Dokumentation, dass hilfreiche Inhalte Fragen wie diese beantworten sollten: Bietet der Inhalt eigene Informationen, und ist er als Wissen aus erster Hand erkennbar, zum Beispiel aus der Nutzung eines Produkts [2]? Ein Shop, der seine Produkte kennt, kann das leisten.
Sprechen wir über Ihre Website
Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre Seite an und sagen Ihnen, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Filter und facettierte Navigation
Filter nach Größe, Farbe, Marke und Preis sind für Kunden praktisch. Für Suchmaschinen können sie ein Problem werden. Google erklärt, dass die verbreitete Umsetzung über URL-Parameter unendliche URL-Bereiche erzeugen kann, die zu übermäßigem Crawling führen [3]. Der Googlebot verbringt dann Zeit mit Tausenden Filterkombinationen, statt neue Produkte zu finden.
Google nennt mehrere Wege, das zu steuern. Filter-URLs, die nicht in der Suche erscheinen sollen, lassen sich per robots.txt vom Crawling ausschließen. Werden Filter im URL-Pfad abgebildet, sollte die Reihenfolge der Filter immer gleich sein, und Kombinationen ohne Ergebnisse sollten einen echten 404-Status liefern [3]. Wir legen gemeinsam mit Ihnen fest, welche Filterseiten einen eigenen Suchwert haben und als Landingpage indexiert werden sollen, zum Beispiel eine Kombination aus Kategorie und Marke, und welche nur der Bedienung dienen. Hintergründe stehen im Ratgeber Filternavigation planen.
Paginierung in Kategorien
Große Kategorien verteilen ihre Produkte auf mehrere Seiten. Google empfiehlt, jeder Seite einer solchen Folge eine eigene URL zu geben, etwa mit einem Parameter für die Seitenzahl, und die Seiten nacheinander zu verlinken [4]. Die erste Seite sollte nicht als kanonische Seite für alle weiteren Seiten angegeben werden. Jede Seite bekommt ihre eigene kanonische URL [4]. Fragmentbezeichner nach dem Zeichen # eignen sich nicht für Seitenzahlen, weil Google sie ignoriert [4]. Diese Punkte sind in vielen Shopsystemen falsch voreingestellt, und wir prüfen sie bei jedem Projekt.
Strukturierte Daten und Produktdaten für Google
Mit strukturierten Daten beschreiben Sie Produkte maschinenlesbar, etwa Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen, Versand und Rückgabe. Google unterscheidet dabei zwei Arten: Produkt-Snippets für Seiten, auf denen das Produkt nicht direkt gekauft werden kann, etwa redaktionelle Testberichte, und Händlereinträge für Seiten, auf denen Kunden direkt kaufen können [5]. Händlereinträge erlauben ausführlichere Angaben wie Größen, Versanddetails und Rückgabebedingungen [5]. Wir prüfen, ob Ihr Shopsystem diese Daten vollständig und fehlerfrei ausgibt, und ergänzen fehlende Angaben. Details beschreibt die Leistung strukturierte Daten umsetzen.
Zusätzlich lassen sich Produktdaten direkt an Google übermitteln. Der E-Commerce-Leitfaden von Google behandelt das im Abschnitt zum Teilen von Produktdaten als eigenen Weg neben den strukturierten Daten [1]. Ein Dienst dafür ist das Google Merchant Center. Den Einstieg erklärt der Ratgeber Google Merchant Center: Einstieg.
Doppelte Inhalte im Shop
Shopsysteme erzeugen oft mehrere Adressen für dasselbe Produkt, etwa wenn ein Artikel in zwei Kategorien liegt und die Kategorie in der URL steht, wenn Sortierungen und Ansichten eigene Parameter bekommen oder wenn Varianten eigene Seiten haben. Google schreibt dazu, dass doppelte Inhalte unter mehreren URLs kein Verstoß gegen die Spamrichtlinien sind, aber Crawling-Ressourcen verschwenden können. Als Abhilfe nennt Google Weiterleitungen oder ein rel="canonical"-Element [7].
Wir prüfen, welche Varianten Ihr Shop erzeugt, und legen für jede Art fest, welche Adresse die kanonische ist. Bei Varianten wie Farbe und Größe hängt die Antwort davon ab, ob Kunden gezielt nach einer Variante suchen. Eine rote Jacke kann eine eigene Seite verdienen, eine Jacke in Größe 42 meist nicht. Der Ratgeber Produktvarianten und Canonical geht darauf ausführlich ein.
Ausverkaufte Produkte und Auslaufartikel
In jedem Shop verschwinden Produkte. Ob eine Seite bleibt, weitergeleitet oder entfernt wird, hängt davon ab, ob das Produkt zurückkommt, ob es einen Nachfolger gibt und ob die Seite Links oder Besucher hat. Ein vorübergehend ausverkauftes Produkt bleibt mit Hinweis online. Ein Nachfolgemodell bekommt eine Weiterleitung. Ein Artikel ohne Ersatz kann auf die passende Kategorie zeigen oder einen 404- oder 410-Status liefern. Wir legen dafür feste Regeln fest, die Ihr Team ohne Rückfrage anwenden kann. Mehr dazu im Ratgeber Auslaufartikel und Weiterleitungen.
Ratgeber und Blog im Shop
Viele Kaufentscheidungen beginnen mit einer Frage: Welche Größe passt, welches Material hält länger, was brauche ich für den Anfang? Shops, die solche Fragen mit eigenen Ratgebern beantworten, erreichen Kunden früher in der Entscheidung und können sie direkt zu den passenden Kategorien führen. Wichtig ist, dass jeder Ratgeber auf die Produkte verweist, um die es geht, und dass die Kategorieseiten umgekehrt auf die erklärenden Artikel verlinken. Wie man das aufbaut, steht im Ratgeber Blog und Ratgeber im Shop.
Ladezeit und mobile Nutzung
Kategorieseiten mit vielen Produktbildern, Filter und Variantenauswahl gehören zu den schwersten Seiten im Netz. Wir prüfen die Core Web Vitals der wichtigsten Seitentypen und zeigen, wo Bilder, Skripte oder Erweiterungen bremsen. Google verwendet für Indexierung und Ranking die mobile Version einer Website [6]. Inhalte, die mobil fehlen, etwa ausgeblendete Produkttexte oder Bewertungen, zählen dann nicht. Die technische Optimierung beschreibt die Leistung Core Web Vitals verbessern.
Shopsysteme, mit denen wir arbeiten
Wir arbeiten mit allen gängigen Systemen, besonders häufig mit Shopware, WooCommerce, Shopify und Magento. Jedes System hat eigene Stärken und typische Schwachstellen, etwa bei Varianten, Filtern oder doppelten Produkt-URLs in mehreren Kategorien. Für Shopware gibt es im Verbund ein eigenes Fachportal unter Shopware SEO. Für andere Systeme finden Sie Einstiege unter WooCommerce und Shopify.
Ablauf
- Shop-Audit: Technik, Indexierung, Filter, Paginierung, Duplikate, strukturierte Daten und Ladezeit.
- Keyword-Recherche je Kategorie mit Zuordnung zu bestehenden oder neuen Seiten.
- Maßnahmenplan mit Prioritäten nach Umsatzpotenzial.
- Umsetzung: Konfiguration, Vorlagen, Texte für Kategorien und Top-Produkte, interne Verlinkung.
- Monatliche Auswertung von Sichtbarkeit, Klicks und Umsatz aus der organischen Suche.
Kosten
Für Onlineshops eignen sich die Monatspakete, weil Sortimente sich laufend ändern. SEO-Boost mit 25 Stunden für 2.500 Euro netto im Monat passt für mittelgroße Shops. Große Shops mit mehreren Ländern betreuen wir im Paket SEO Enterprise für 16.000 Euro netto im Monat, das ausdrücklich E-Commerce und internationale Projekte einschließt. Einzelne Aufgaben rechnen wir zu 200 Euro netto je Stunde von Montag bis Freitag zwischen 9 und 17 Uhr ab. Alle Pakete stehen auf der Preisseite.
Sie möchten wissen, wo Ihr Shop Umsatz in der Suche verschenkt? Im Erstgespräch für 1 Euro sehen wir uns zwei oder drei Kategorien gemeinsam an und nennen die ersten Ansatzpunkte. Wenn Sie auch auf Amazon verkaufen, lohnt sich ein Blick auf unsere Leistung Amazon SEO.
- Organisation Best Practices für E-Commerce-Websites in der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen. Google Search Central. Stand 07.10.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Crawling von Facettensuche-URLs verwalten. Google for Developers. Stand 06.03.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Best Practices für die Paginierung bei Google. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Einführung in strukturierte Daten für Produkte auf Google. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Best Practices für die Mobile-First-Indexierung. Google Search Central. Stand 20.02.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Brauchen Kategorieseiten wirklich Text?
Ein kurzer Einleitungstext, der bei der Auswahl hilft, ist meist sinnvoll. Lange Textblöcke unter der Produktliste, die niemand liest, bringen dagegen wenig. Wichtiger sind ein klarer Titel, eine passende Überschrift und eine gute interne Verlinkung.
Sollen Filterseiten indexiert werden?
Nur die, die einen eigenen Suchwert haben, etwa eine Kombination aus Kategorie und Marke. Alle anderen Filterkombinationen sollten vom Crawling ausgeschlossen oder anders gesteuert werden, damit der Googlebot nicht unendlich viele Varianten abruft.
Was passiert mit ausverkauften Produkten?
Das hängt vom Fall ab. Vorübergehend ausverkaufte Produkte bleiben online, Nachfolger bekommen eine Weiterleitung, Artikel ohne Ersatz zeigen auf die passende Kategorie oder liefern einen 404- oder 410-Status.
Arbeiten Sie mit unserem Shopsystem?
Wir arbeiten mit allen gängigen Systemen, besonders oft mit Shopware, WooCommerce, Shopify und Magento. Änderungen an Code und Vorlagen setzen wir selbst oder gemeinsam mit Ihrem Entwicklungsteam um.
Wie messen Sie den Erfolg im Shop?
Wir verbinden Daten aus der Search Console mit Ihrer Webanalyse und schauen auf Klicks, Sichtbarkeit und Umsatz aus der organischen Suche, aufgeschlüsselt nach Kategorien.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
