Interne Links sind die Wege durch Ihre Website. Sie entscheiden darüber, ob Besucher die passende Leistung finden, nachdem sie einen Ratgeber gelesen haben, und ob Suchmaschinen eine neue Seite überhaupt entdecken. Anders als Links von fremden Websites haben Sie die interne Verlinkung vollständig selbst in der Hand. Trotzdem ist sie auf vielen Websites eher zufällig gewachsen. SEO NW analysiert Ihre interne Verlinkung und optimiert sie so, dass wichtige Seiten gut erreichbar sind und Google die Themen Ihrer Website klar erkennt.
Als Agentur für die Optimierung der internen Verlinkung arbeiten wir an drei Ebenen: an der Navigation und den festen Bereichen jeder Seite, an den Links im Fließtext und an der Struktur, die beides verbindet.
Warum interne Links für SEO zählen
Google findet neue Seiten vor allem über Links. Laut Google sollte jede wichtige Seite von mindestens einer anderen Seite der Website verlinkt sein, möglichst in einem passenden Zusammenhang [1]. Seiten ohne interne Links, sogenannte verwaiste Seiten, sind für Google schwer zu finden, selbst wenn sie in der Sitemap stehen. Gleichzeitig zeigen interne Links, welche Seiten Ihnen wichtig sind. Eine Seite, auf die von vielen passenden Stellen verwiesen wird, hat ein anderes Gewicht als eine, die nur im Archiv auftaucht.
Auch der Linktext trägt Information. Google nutzt den sichtbaren Text eines Links, um zu verstehen, worum es auf der Zielseite geht. Laut Google sollte er die Zielseite beschreiben, knapp sein und auch ohne Umgebung verständlich bleiben. Allgemeine Formulierungen wie "hier klicken" sind zu vermeiden, ebenso das Überladen mit Suchbegriffen, das gegen die Spamrichtlinien verstoßen kann [1].
Was Google als Link erkennt
Ein häufiger technischer Fehler ist ein Link, der für Besucher wie ein Link aussieht, für Google aber keiner ist. Google folgt verlässlich nur a-Elementen mit einem href-Attribut, das auf eine echte Adresse zeigt [1]. Elemente, die erst per Skript beim Klick zu einer Seite führen, oder Adressen in der Form javascript: werden womöglich nicht als Link erkannt [1]. Bei Websites mit JavaScript-Frameworks, Mega-Menüs oder Filternavigationen prüfen wir deshalb im gerenderten Quelltext, welche Links Google tatsächlich sieht.
Bei Bildern als Link übernimmt der Alternativtext die Rolle des Linktexts [1]. Ein Logo oder eine Kachel ohne Alternativtext ist für Google ein Link ohne Beschreibung.
Sprechen wir über Ihre Website
Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre Seite an und sagen Ihnen, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Die Analyse
Grundlage ist ein vollständiger Crawl Ihrer Website, ergänzt um die Daten aus Search Console und Webanalyse. Daraus ermitteln wir für jede Seite:
- wie viele interne Links auf sie zeigen und von welchen Seiten,
- mit wie vielen Klicks sie von der Startseite aus erreichbar ist,
- mit welchen Linktexten sie verlinkt wird,
- ob Links auf Weiterleitungen, Fehlerseiten oder nicht kanonische Adressen zeigen,
- ob sie in der Sitemap steht, aber intern gar nicht verlinkt ist.
Diese Werte legen wir neben die Bedeutung der Seiten für Ihr Geschäft. Typische Befunde sind wichtige Leistungsseiten, die nur über das Hauptmenü erreichbar sind, Ratgeber mit vielen Besuchern, die auf keine einzige Leistung verweisen, und alte Blogartikel, die über Archivseiten verstreut sind und nach einigen Klicks im Nichts enden.
Themencluster statt Linkwüste
Die wirksamste Veränderung ist oft eine klare thematische Ordnung. Zu jedem wichtigen Thema gibt es eine zentrale Seite, die das Thema im Überblick behandelt. Vertiefende Seiten verweisen auf sie, und sie verweist auf die vertiefenden Seiten. Dieses Modell wird oft Themencluster oder Pillar Page genannt. Für Besucher entsteht so ein nachvollziehbarer Weg vom Überblick ins Detail, für Google ein deutliches Bild, welche Seite für welches Thema steht.
Wie man Cluster plant, steht im Ratgeber Themencluster und Pillar Pages aufbauen. Wie Links im Text am besten gesetzt werden, beschreibt der Ratgeber kontextuelle Links im Text.
Navigation, Footer und Brotkrumen
Die Links in Navigation und Footer erscheinen auf jeder Seite. Sie sind deshalb besonders stark, aber auch begrenzt: Ein Menü mit hundert Einträgen hilft niemandem. Google schreibt, dass es keine ideale Zahl von Links je Seite gibt, zu viele aber wahrscheinlich ein Problem sind [1]. Wir prüfen, ob die Navigation die wichtigsten Bereiche abbildet, und ob der Footer Links enthält, die dort wirklich gebraucht werden.
Brotkrumen, also die Pfadnavigation am Seitenanfang, zeigen Besuchern, wo sie sich befinden, und verlinken jede Ebene darüber. Google kann sie in den Suchergebnissen anzeigen, wenn sie mit strukturierten Daten vom Typ BreadcrumbList ausgezeichnet sind [2]. Wir prüfen Pfad und Auszeichnung und ergänzen sie, wo sie fehlen. Mehr dazu im Ratgeber Breadcrumbs einsetzen.
Klicktiefe verringern
Seiten, die erst nach vielen Klicks von der Startseite erreichbar sind, werden in unseren Projekten oft später entdeckt und seltener besucht. In großen Shops und Portalen liegen Produkte oder Artikel oft viele Klicks tief, weil sie nur über paginierte Listen erreichbar sind. Mit Querverweisen zwischen verwandten Kategorien, Übersichtsseiten für Themen und gezielten Links aus stark besuchten Seiten holen wir wichtige Inhalte näher an die Oberfläche. Der Ratgeber Klicktiefe verringern erklärt die Methoden.
Verlinkung zwischen Ratgebern und Angeboten
Auf vielen Websites liegen Informationen und Angebote in getrennten Welten. Der Blog bekommt Besucher aus der Suche, aber kaum einer davon sieht die Leistungsseite. Umgekehrt erklären die Leistungsseiten wenig und verweisen nicht auf die ausführlichen Artikel. Wir verbinden beide Bereiche gezielt: Jeder Ratgeber verweist an passender Stelle auf die Leistung oder Produktgruppe, um die es geht, und jede Leistungsseite verlinkt die Artikel, die häufige Fragen beantworten. So finden Besucher den nächsten Schritt, und Google sieht, welche Seiten zusammengehören.
Bei Onlineshops gilt dasselbe zwischen Kaufberatung und Kategorien. Ein Ratgeber zur Wahl des richtigen Schlafsacks sollte auf die passenden Kategorien zeigen, und die Kategorie sollte die Kaufberatung anbieten. Hinweise für Shops gibt der Ratgeber interne Verlinkung im Onlineshop.
Linktexte verbessern
Viele Websites verlinken intern mit "mehr", "weiterlesen" oder "hier". Für Screenreader-Nutzer und für Google sind solche Links wenig aussagekräftig. Wir erstellen eine Liste der häufigsten Linktexte je Zielseite und schlagen bessere Formulierungen vor. Dabei achten wir darauf, Linktexte abwechslungsreich zu halten. Wenn hundert Links mit exakt demselben Suchbegriff auf eine Seite zeigen, wirkt das gekünstelt. Google warnt ausdrücklich davor, Linktexte mit Suchbegriffen zu überladen [1].
Fehlerhafte Links aufräumen
Interne Links auf Fehlerseiten oder über Weiterleitungen kosten Besucher Zeit und verschwenden Crawling. Nach Relaunches und Umbenennungen sammeln sich davon schnell Hunderte an. Wir liefern eine Liste aller betroffenen Links mit der korrekten Zieladresse, damit Ihr Team sie direkt anpassen kann. Bei vielen Fällen lässt sich das oft mit Suchen und Ersetzen in der Datenbank lösen, was wir gemeinsam mit Ihrem Entwicklungsteam vorbereiten.
Ablauf und Ergebnis
- Crawl und Datenabgleich mit Search Console, Sitemap und Webanalyse.
- Auswertung von Klicktiefe, eingehenden Links, Linktexten und Fehlern.
- Abgleich mit Ihren wichtigsten Seiten und Themen.
- Maßnahmenplan für Navigation, Footer, Brotkrumen, Cluster und Textlinks.
- Umsetzung durch uns oder Ihr Team, danach erneuter Crawl zur Kontrolle.
Sie bekommen eine Tabelle mit allen Seiten und ihren Kennzahlen, eine Liste der verwaisten und zu tief liegenden Seiten und konkrete Linkvorschläge: von welcher Seite, mit welchem Text, zu welchem Ziel.
Kosten
Wir rechnen nach Stunden ab, zu 200 Euro netto je Stunde von Montag bis Freitag zwischen 9 und 17 Uhr, und nennen vorab eine Schätzung, die sich nach der Größe der Website richtet. In laufender Betreuung, etwa im Paket SEO-Boost für 2.500 Euro netto im Monat, gehört die Pflege der internen Verlinkung zur regelmäßigen Arbeit. Alle Pakete finden Sie auf der Preisseite.
Sie möchten wissen, ob Ihre wichtigsten Seiten gut genug verlinkt sind? Im Erstgespräch für 1 Euro werfen wir einen ersten Blick auf Ihre Struktur. Den Begriff selbst erklärt das Glossar unter interne Verlinkung. Wenn die Struktur grundsätzlich überarbeitet werden muss, passt die Leistung Seitenstruktur und Navigation.
- Organisation SEO-Link-Best-Practices für Google. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Markup für Navigationspfade (BreadcrumbList) hinzufügen. Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Wie viele interne Links sollte eine Seite haben?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Google schreibt, dass es keine ideale Anzahl gibt, zu viele Links aber wahrscheinlich ein Problem sind. Wichtiger ist, dass jede wichtige Seite in einem passenden Zusammenhang verlinkt ist.
Was sind verwaiste Seiten?
Seiten, auf die kein interner Link zeigt. Besucher finden sie nur über die Suche oder direkte Links, und Google entdeckt sie schwer. Sie sollten entweder sinnvoll verlinkt oder entfernt werden.
Darf ich immer denselben Suchbegriff als Linktext verwenden?
Besser nicht. Linktexte sollen das Ziel beschreiben und dürfen variieren. Google warnt davor, Linktexte mit Suchbegriffen zu überladen.
Zählen Links im Footer?
Ja, Google kann ihnen folgen. Weil sie auf jeder Seite stehen, sollten sie sich auf wirklich nützliche Ziele beschränken, etwa Kontakt, wichtige Leistungen und Pflichtseiten.
Wie lange dauert es, bis bessere interne Links wirken?
Google muss die geänderten Seiten erst neu crawlen. Bei häufig besuchten Seiten geht das schnell, bei großen Websites kann es einige Wochen dauern, bis sich die neue Struktur auswirkt.
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Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre Seite an und sagen Ihnen, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
