Jede Suchmaschinenoptimierung beginnt mit der Frage, wonach Ihre Kunden eigentlich suchen. Die Antwort ist selten so offensichtlich, wie sie scheint. Unternehmen beschreiben ihre Leistungen oft mit Fachbegriffen oder Produktnamen, Kunden suchen dagegen nach ihrem Problem, nach einer Frage oder nach einem Begriff aus dem Alltag. Wenn Sie die Keyword-Recherche bei SEO NW beauftragen, finden wir diese Begriffe, bewerten sie und ordnen sie den richtigen Seiten Ihrer Website zu.
Das Ergebnis ist mehr als eine lange Liste aus einem Werkzeug. Sie erhalten eine Arbeitsgrundlage, mit der Sie oder Ihre Agentur Texte schreiben, Seiten planen und Erfolge messen können.
Was eine gute Keyword-Recherche leistet
Eine Recherche beantwortet vier Fragen für jeden relevanten Suchbegriff. Wie oft wird er gesucht? Was will jemand, der ihn eintippt? Wie schwer ist es, dafür in die vorderen Ergebnisse zu kommen? Und welche Seite Ihrer Website soll dafür ranken? Erst die letzte Frage macht aus Daten einen Plan. Ein Begriff ohne Zielseite ist eine Idee, ein Begriff mit Zielseite eine Aufgabe.
Die Begriffe legen fest, welche Themen und Fragen eine Seite behandeln muss. Google wertet die übermäßige Wiederholung von Suchbegriffen als Keyword-Stuffing, das gegen die Spamrichtlinien verstößt [1]. Das Meta-Tag keywords wertet Google gar nicht aus [1].
Unsere Datenquellen
Search Console
Wenn Ihre Website schon eine Weile online ist, beginnt die Recherche mit Ihren eigenen Daten. Der Leistungsbericht der Search Console zeigt, bei welchen Suchanfragen Ihre Seiten erschienen sind, wie oft sie angeklickt wurden, wie hoch die Klickrate war und auf welcher Position sie im Schnitt standen [2]. Diese Daten sind besonders wertvoll, weil sie zeigen, wofür Google Ihre Website bereits für relevant hält. Begriffe mit vielen Impressionen, aber Positionen knapp hinter der ersten Seite, sind oft die schnellsten Gewinne. Wie man diese Daten auswertet, beschreibt der Ratgeber Keyword-Recherche aus der Search Console.
Keyword-Werkzeuge
Für Suchvolumen und neue Ideen nutzen wir Werkzeuge mit eigenen Datenbanken und den Keyword-Planer von Google Ads. Der Keyword-Planer liefert Ideen zu eingegebenen Begriffen oder Websites sowie Suchvolumen und Prognosen [3]. Google weist darauf hin, dass Keywords mit sehr geringem Suchvolumen dort nicht angezeigt werden [3]. Gerade in Nischen und im B2B-Bereich fehlen deshalb oft genau die Begriffe, die am Ende Aufträge bringen. Wir ergänzen sie aus anderen Quellen. Einen Vergleich der Werkzeuge bietet der Ratgeber Keyword-Tools im Vergleich.
Suchergebnisse und Fragen
Die Suchergebnisse selbst sind eine der besten Quellen. Die Vorschläge der Autovervollständigung, die Fragen, die andere ebenfalls stellen, und die Art der Seiten, die vorne stehen, verraten viel über die Absicht hinter einem Begriff. Dazu kommen Fragen aus Ihrem Kundenservice, aus Foren und aus Bewertungen. Sie zeigen die Sprache, mit der echte Kunden über Ihr Thema sprechen.
Wissen aus Ihrem Unternehmen
Ihr Vertrieb und Ihr Kundenservice wissen, welche Fragen vor einem Kauf immer wieder gestellt werden und welche Begriffe Kunden verwenden. Ein kurzes Gespräch bringt oft Begriffe zutage, die in keinem Werkzeug auftauchen, weil sie zu selten gesucht werden, aber eine sehr klare Kaufabsicht haben.
Sprechen wir über Ihre Website
Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre Seite an und sagen Ihnen, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Suchintention: was hinter einem Begriff steckt
Zwei Begriffe mit ähnlichen Wörtern können völlig unterschiedliche Absichten haben. Wer "Wärmepumpe Funktionsweise" sucht, will etwas verstehen. Wer "Wärmepumpe Installateur in der Nähe" sucht, will beauftragen. Für die erste Suche passt ein Ratgeber, für die zweite eine Leistungs- oder Standortseite. Wir ordnen jeden Begriff einer Absicht zu: informieren, vergleichen, kaufen oder eine bestimmte Website finden. Daraus folgt, welcher Seitentyp passt. Hintergründe erklärt der Ratgeber Suchintention erkennen.
Wettbewerb einschätzen
Ein Begriff mit vielen Suchen ist wenig wert, wenn auf der ersten Seite nur große Portale, Hersteller und Marktplätze stehen und Ihre Website kaum eine Chance hat. Werkzeuge geben dafür eine Schwierigkeit an, die auf Schätzungen beruht. Wir sehen uns zusätzlich die tatsächlichen Ergebnisse an: Welche Websites stehen dort, wie gut beantworten ihre Seiten die Frage, und könnte Ihre Seite das besser? Für eine ausführliche Analyse der Konkurrenz gibt es die Wettbewerbsanalyse.
Vom Begriff zur Seite: die Keyword-Map
Am Ende gruppieren wir die Begriffe zu Themen und ordnen jede Gruppe einer Seite zu. Ähnliche Begriffe mit gleicher Absicht gehören auf dieselbe Seite. Für Begriffe ohne passende Seite schlagen wir neue Seiten vor, und wenn mehrere bestehende Seiten um dieselben Begriffe konkurrieren, empfehlen wir eine Abgrenzung oder Zusammenlegung. Diese Zuordnung heißt Keyword-Map. Sie ist das wichtigste Ergebnis der Recherche, weil sie Texterstellung, interne Verlinkung und Messung steuert.
Wenn Sie die Zuordnung selbst pflegen möchten, finden Sie eine Tabelle unter Keyword-Map-Vorlage.
Typische Fehler bei Keyword-Recherchen
Viele Recherchen, die wir zur Überarbeitung bekommen, kranken an denselben Punkten. Der häufigste ist eine Liste, die nach Suchvolumen sortiert ist und sonst nichts aussagt. Sie enthält allgemeine Begriffe mit großer Nachfrage, die für das Unternehmen kaum erreichbar sind, und übersieht die spezifischen Begriffe, mit denen Kunden kurz vor der Entscheidung suchen.
Ein zweiter Fehler ist die Zuordnung eines Begriffs zu mehreren Seiten. Wenn der Blog, die Leistungsseite und eine Landingpage alle auf denselben Begriff zielen, konkurriert die Website mit sich selbst. Ein dritter Fehler ist die einmalige Recherche, die nie wieder angefasst wird. Suchgewohnheiten ändern sich, neue Begriffe kommen auf, und Google zeigt für manche Suchen mit der Zeit andere Arten von Seiten. Wir planen deshalb eine regelmäßige Aktualisierung ein und vergleichen die Liste mit den aktuellen Daten der Search Console.
Schließlich unterschätzen viele die Fragen, die Suchende ausformulieren. In unseren Projekten sehen wir viele Suchanfragen, die als ganze Frage formuliert sind. Solche Fragen tauchen in Werkzeugen oft mit sehr kleinem Suchvolumen auf, zeigen aber genau, welche Informationen eine Seite liefern sollte. Wir nehmen sie deshalb als eigene Gruppe in die Recherche auf.
Was Sie bekommen
- eine Tabelle aller relevanten Suchbegriffe mit Suchvolumen, Absicht, Einschätzung des Wettbewerbs und aktueller Position Ihrer Website,
- die Gruppierung in Themen und die Zuordnung zu bestehenden oder neuen Seiten,
- eine Liste der wichtigsten Chancen, sortiert nach Aufwand und Wirkung,
- Hinweise zu Seiten, die sich gegenseitig Konkurrenz machen,
- auf Wunsch eine Besprechung, in der wir die Ergebnisse mit Ihnen und Ihrem Team durchgehen.
Besondere Fälle
Für lokale Unternehmen recherchieren wir Begriffe mit Ortsbezug und Suchen "in der Nähe". Der Ratgeber Keyword-Recherche für lokale Unternehmen zeigt die Besonderheiten. Für neue Websites ohne eigene Daten stützen wir uns stärker auf Werkzeuge, Wettbewerber und Gespräche. Für Onlineshops ordnen wir die Begriffe Kategorien, Filterseiten und Produkten zu. Und für Websites in mehreren Ländern recherchieren wir je Markt neu, wie unter internationales SEO beschrieben.
Ablauf und Dauer
- Auftakt: Ziele, Angebote, Zielgruppen und Wettbewerber, dazu Lesezugriff auf die Search Console.
- Sammlung: Begriffe aus Search Console, Werkzeugen, Suchergebnissen und Gesprächen.
- Bewertung: Suchvolumen, Absicht und Wettbewerb je Begriff.
- Gruppierung und Zuordnung zu Seiten.
- Übergabe und Besprechung der Ergebnisse.
Nach unserer Erfahrung dauert eine Recherche für eine kleine bis mittelgroße Website mit einem klaren Angebot ein bis zwei Wochen. Für große Shops oder mehrere Länder planen wir entsprechend länger.
Kosten
Wir rechnen nach Stunden ab, zu 200 Euro netto je Stunde von Montag bis Freitag zwischen 9 und 17 Uhr, und nennen vorab eine Schätzung. Eine laufend gepflegte Recherche lässt sich in ein Monatspaket wie SEO Starter für 1.500 Euro netto im Monat mit 10 Stunden einplanen. Alle Pakete stehen auf der Preisseite.
Sie möchten wissen, welche Suchbegriffe für Ihr Geschäft wirklich zählen? Im Erstgespräch für 1 Euro sehen wir uns Ihre Website und erste Daten an und zeigen Ihnen, wo die größten Chancen liegen. Grundbegriffe erklärt das Glossar unter Keyword-Recherche.
- Organisation Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse): Übersicht und grundlegende Einrichtung. Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Keyword-Planer. Google Ads-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Wie viele Keywords braucht eine Website?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Wichtig ist, dass jede wichtige Seite ein klares Hauptthema mit passenden verwandten Begriffen hat. Eine kleine Website kommt mit einigen Dutzend Begriffen aus, ein großer Shop mit Tausenden.
Sind Begriffe mit hohem Suchvolumen immer die besten?
Nein. Oft sind sie stark umkämpft und die Absicht ist unklar. Begriffe mit weniger Suchen, aber klarer Kaufabsicht bringen häufig mehr Anfragen.
Kann ich die Recherche selbst machen?
Für einfache Fälle ja, etwa mit der Search Console und dem Keyword-Planer. Der Aufwand steckt in der Bewertung und Zuordnung. Unsere Ratgeber erklären die Schritte, wenn Sie selbst einsteigen möchten.
Wie oft sollte eine Keyword-Recherche aktualisiert werden?
Nach unserer Erfahrung reicht für die meisten Websites eine gründliche Aktualisierung einmal im Jahr. Neue Angebote, neue Märkte oder deutliche Veränderungen in den Suchergebnissen sind Anlässe für eine frühere Überarbeitung.
Schreiben Sie auch die Texte zu den Keywords?
Ja, über unsere Texterstellung für SEO. Die Keyword-Map ist dabei die Grundlage für jedes Briefing.
Erstgespräch vereinbaren
Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre Seite an und sagen Ihnen, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
