Matomo-Einrichtung durch die Agentur

Ohne Messung lässt sich nicht sagen, ob Suchmaschinenoptimierung wirkt. Die Search Console zeigt, wie oft Ihre Seiten in der Google-Suche erscheinen und angeklickt werden. Was danach auf Ihrer Website passiert, zeigt sie nicht: ob Besucher eine Anfrage schicken, etwas kaufen oder nach wenigen Sekunden wieder gehen. Dafür brauchen Sie eine Webanalyse. Matomo ist dafür eine verbreitete Wahl, gerade für Unternehmen, die ihre Daten selbst in der Hand behalten möchten.

SEO NW übernimmt die Matomo-Einrichtung als Agentur von der Installation bis zu den ersten Berichten. Wir nutzen Matomo seit Jahren auf unseren eigenen Websites und kennen die Stellen, an denen Einrichtungen typischerweise schiefgehen.

Warum Matomo

Matomo ist eine Open-Source-Webanalyse. Sie können die Software auf einem eigenen Server betreiben oder als Cloud-Dienst nutzen. Beim Betrieb auf dem eigenen Server bleiben die Daten bei Ihnen, und Sie entscheiden selbst, wie lange sie gespeichert werden. Für viele Unternehmen in Deutschland ist das ein wichtiger Grund, Matomo statt anderer Analysewerkzeuge zu verwenden. Einen Vergleich bietet der Ratgeber Matomo oder Google Analytics, einen Überblick über die Funktionen der Beitrag Matomo im Überblick.

Datenschutz und Einwilligung

Bei jeder Webanalyse stellt sich die Frage nach der Einwilligung der Besucher. Nach § 25 des Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetzes, kurz TDDDG, ist das Speichern von Informationen auf dem Endgerät eines Nutzers oder der Zugriff darauf grundsätzlich nur mit Einwilligung zulässig. Eine Ausnahme gilt, wenn die Speicherung unbedingt erforderlich ist, damit ein ausdrücklich gewünschter Dienst bereitgestellt werden kann ^[1]. Cookies einer Webanalyse fallen in der Regel nicht unter diese Ausnahme.

Matomo lässt sich so einstellen, dass keine Tracking-Cookies gesetzt werden. Laut Matomo genügt dafür eine zusätzliche Zeile im Tracking-Code vor dem Aufruf der Seitenansicht ^[2]. Matomo weist in derselben Anleitung auf Auswirkungen auf die Genauigkeit der Daten hin, etwa bei der Erkennung wiederkehrender Besucher ^[2]. Alternativ lässt sich Matomo mit einem Einwilligungsbanner verbinden, sodass Cookies erst nach Zustimmung gesetzt werden.

Welche Variante für Sie passt und ob eine bestimmte Konfiguration ohne Einwilligung zulässig ist, ist eine rechtliche Frage. Wir richten Matomo technisch so datensparsam wie möglich ein und dokumentieren die Einstellungen, damit Ihre Datenschutzberatung sie bewerten kann. Eine Rechtsberatung ersetzen wir nicht. Hintergründe stehen im Ratgeber Cookie-Banner und Reichweitenmessung.

Was zur Einrichtung gehört

Installation und Tracking-Code

Wir installieren Matomo auf Ihrem Server oder richten ein Cloud-Konto ein und binden den Tracking-Code in Ihre Website ein. Für gängige Systeme wie WordPress, Joomla und Shopware gibt es Erweiterungen, die das erleichtern. Wir prüfen anschließend, ob alle Seiten erfasst werden, ob keine Seite doppelt zählt und ob interne Zugriffe, etwa aus Ihrem Büro, ausgeschlossen sind.

Ziele

Ziele machen aus Besucherzahlen eine Aussage über den Erfolg. Typische Ziele sind abgeschickte Kontaktformulare, Anrufe über einen Klick auf die Telefonnummer, Downloads von Unterlagen, Anmeldungen zum Newsletter oder Käufe. In Matomo legen Sie Ziele unter "Ziele verwalten" an ^[3]. Standardmäßig wird ein Ziel je Besuch nur einmal gezählt, was sich für jedes Ziel einzeln ändern lässt ^[3]. Wir legen gemeinsam mit Ihnen fest, welche Aktionen zählen, und richten die Ziele so ein, dass sie zuverlässig auslösen.

E-Commerce-Tracking

Für Onlineshops erfassen wir Bestellungen mit Umsatz, Produkten und Kategorien. Dann lässt sich auswerten, wie viel Umsatz aus der organischen Suche kommt und welche Einstiegsseiten zu Käufen führen. Für Shopware gibt es im Verbund ein eigenes Fachportal unter Shopware SEO, auf dem auch ein Matomo-Plugin für Shopware beschrieben ist.

Kampagnen

Damit Besucher aus Newslettern, Anzeigen oder sozialen Netzwerken nicht als direkte Zugriffe erscheinen, versehen Sie Links mit Kampagnenparametern. Wir legen eine einheitliche Benennung fest und erklären Ihrem Team, wie es die Parameter verwendet. Für die Erstellung gibt es unseren UTM-Link-Generator.

Matomo und SEO

Für die Suchmaschinenoptimierung sind vor allem drei Auswertungen wichtig. Erstens die Besuche aus Suchmaschinen über die Zeit, getrennt nach Suchmaschine. Zweitens die Einstiegsseiten aus der Suche mit ihren Zielerreichungen. Drittens die Verbindung zu den Suchbegriffen. Die Suchbegriffe selbst übermitteln Suchmaschinen heute meist nicht an die Website. Matomo bietet mit dem kostenpflichtigen Zusatz Search Engine Keywords Performance an, Suchbegriffe aus der Google Search Console täglich zu importieren ^{[4, 5]}. Laut Matomo lässt sich je Website nur eine Search Console verbinden ^[4].

Ein weiteres Thema sind Besuche über KI-Dienste wie ChatGPT oder Perplexity. Sie lassen sich in Matomo über die verweisenden Websites erkennen und als eigener Kanal auswerten. Wie das geht, beschreibt der Ratgeber KI-Traffic in Matomo messen.

Berichte, die Ihr Team versteht

Matomo kann sehr viel. Für den Alltag brauchen die meisten Unternehmen davon wenig. Wir richten ein Dashboard mit den Zahlen ein, die für Ihre Ziele zählen, etwa Besuche aus der Suche, Anfragen und Umsatz, und auf Wunsch einen regelmäßigen Bericht per E-Mail. So sehen Geschäftsführung und Marketing auf einen Blick, wie sich die Website entwickelt, ohne sich durch Dutzende Berichte klicken zu müssen.

Zum Abschluss bekommt Ihr Team eine Einweisung: wo die wichtigen Zahlen stehen, wie man einen Zeitraum vergleicht und woran man erkennt, dass etwas mit der Messung nicht stimmt.

Ereignisse und Mikroziele

Nicht jede wichtige Handlung ist ein Seitenaufruf. Klicks auf eine E-Mail-Adresse, das Abspielen eines Videos, das Öffnen eines Akkordeons mit Preisen oder das Scrollen bis zum Ende eines Ratgebers lassen sich in Matomo als Ereignisse erfassen. Solche Daten zeigen, ob Besucher sich mit einer Seite beschäftigen, auch wenn sie am Ende keine Anfrage schicken. Für SEO ist das hilfreich, weil sich damit Ratgeber und Leistungsseiten bewerten lassen, die zwar Besucher bringen, aber selten direkt zu einem Abschluss führen.

Wir empfehlen, nur Ereignisse zu erfassen, die später auch ausgewertet werden. Eine Einrichtung, die jeden Klick misst, erzeugt Datenmengen, die niemand mehr überblickt. Deshalb legen wir zu Beginn eine kurze Liste der Fragen fest, die die Messung beantworten soll, und richten genau dafür Ereignisse und Ziele ein.

Mehrere Websites und Subdomains

Betreiben Sie mehrere Websites, Länderversionen oder Subdomains, lassen sich alle in einer Matomo-Installation verwalten. Wir legen fest, ob jede Website eine eigene Auswertung bekommt oder ob Besuche über mehrere Domains hinweg als ein Besuch zählen sollen, etwa wenn der Shop auf einer eigenen Subdomain liegt. Diese Entscheidung sollte vor dem Start fallen, weil sie sich später nur mit Aufwand ändern lässt.

Typische Fehler in bestehenden Installationen

Viele Unternehmen haben Matomo bereits, nutzen es aber kaum, weil die Zahlen nicht stimmen oder niemand weiß, wo er hinschauen soll. Häufige Ursachen, die wir finden, sind doppelt eingebundene Tracking-Codes, die jeden Besuch zweimal zählen, fehlende Ausschlüsse für interne Zugriffe und Testumgebungen, Ziele, die nie auslösen, weil sich eine Danke-Seite geändert hat, und Kampagnenlinks ohne einheitliche Benennung. Auch Einwilligungsbanner, die Matomo dauerhaft blockieren, kommen vor. Wir prüfen bestehende Installationen und bringen sie in Ordnung, ohne die bisherigen Daten zu verlieren.

Ablauf

1. Klärung: Welche Ziele hat die Website, welche Daten brauchen Sie, welche Datenschutzvorgaben gelten?
2. Installation oder Prüfung der bestehenden Installation.
3. Einrichtung von Zielen, E-Commerce, Kampagnen und Ausschlüssen.
4. Dashboard und regelmäßige Berichte.
5. Einweisung Ihres Teams und Dokumentation der Einstellungen.

Kosten

Wir rechnen nach Stunden ab, zu 200 Euro netto je Stunde von Montag bis Freitag zwischen 9 und 17 Uhr. Eine Einrichtung für eine typische Unternehmenswebsite mit wenigen Zielen ist überschaubar, Onlineshops und mehrere Websites brauchen mehr Zeit. Vorab bekommen Sie eine Schätzung. In den Monatspaketen, etwa SEO-Boost für 2.500 Euro netto im Monat, ist das Reporting enthalten. Alle Pakete stehen auf der Preisseite.

Sie möchten endlich wissen, was Ihre Website bringt? Im Erstgespräch für 1 Euro klären wir, welche Zahlen Sie brauchen und wie sich Matomo dafür am besten einrichten lässt. Die Grundlagen der Google-Daten ergänzt die Search-Console-Einrichtung, laufende Auswertungen bietet das SEO-Monitoring.

1. Gesetz Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetz (TDDDG), § 25 Schutz der Privatsphäre bei Endeinrichtungen. Bundesministerium der Justiz, gesetze-im-internet.de. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
2. Organisation How do I go cookieless (disable Matomo cookies) for a visitor?. Matomo (InnoCraft). Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
3. Organisation Create a Goal in Matomo. Matomo (InnoCraft). Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
4. Organisation What is Search Engine Keywords Performance?. Matomo (InnoCraft). Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
5. Organisation Search Engine Keywords Performance (Plugin). Matomo Marketplace (InnoCraft). Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.