Viele Websites bekommen SEO-Maßnahmen in zufälliger Reihenfolge: hier ein neuer Text, dort ein Plugin, im nächsten Quartal ein Linkpaket. Jede Maßnahme kann für sich sinnvoll sein, zusammen ergeben sie trotzdem keinen Weg. Wer eine SEO-Strategie entwickeln lassen möchte, will genau diese Lücke schließen: einen Plan, der sagt, wohin die Website soll, welche Arbeit dorthin führt und in welcher Reihenfolge.
SEO NW entwickelt solche Strategien für Unternehmen, die ihre Website als Vertriebsweg ernst nehmen. Das Ergebnis ist ein Dokument, mit dem Ihr Team, Ihre Dienstleister oder wir selbst arbeiten können. Es enthält Ziele, Zielgruppen, Themen, technische Voraussetzungen und einen Zeitplan mit Prioritäten.
Wann eine eigene SEO-Strategie nötig ist
Eine Strategie lohnt sich immer dann, wenn mehrere Entscheidungen gleichzeitig anstehen. Typische Anlässe sind ein neuer Markt oder ein neues Angebot, ein geplanter Relaunch, sinkende Besucherzahlen ohne erkennbaren Grund oder ein Team, das viele Inhalte produziert und nicht weiß, welche davon etwas bringen. Auch nach einem Wechsel der Agentur ist der Zeitpunkt günstig, weil dann ohnehin geklärt werden muss, was bisher funktioniert hat.
Für kleine Websites mit wenigen Seiten reicht oft eine kurze Prioritätenliste. Die ausführliche Strategie ist für Unternehmen gedacht, bei denen mehrere Abteilungen oder Dienstleister an der Website arbeiten und eine gemeinsame Richtung brauchen.
Woraus eine SEO-Strategie besteht
Am Anfang stehen die Ziele des Unternehmens, nicht die Rankings. Wir fragen, welche Produkte oder Leistungen mehr Nachfrage brauchen, welche Anfrage wie viel wert ist und welche Regionen oder Länder zählen. Aus diesen Antworten leiten wir ab, welche Suchanfragen für Sie wirklich wichtig sind.
Danach folgen vier Arbeitsschritte, die aufeinander aufbauen:
- Markt und Nachfrage: Wonach sucht Ihre Zielgruppe, in welchen Worten und mit welcher Absicht? Hier fließen eine Keyword-Recherche und die Analyse der Suchintention ein.
- Wettbewerb: Wer steht heute dort, wo Sie hinwollen, und warum? Die Methode beschreiben wir auf der Seite SEO-Wettbewerbsanalyse.
- Bestandsaufnahme: Wie steht Ihre Website technisch und inhaltlich da? Welche Seiten bringen schon Besucher, welche sind verwaist oder doppelt?
- Plan: Welche Seiten entstehen neu, welche werden überarbeitet, welche zusammengelegt? Was muss technisch vorher passieren?
Der Plan ordnet die Maßnahmen nach Wirkung und Aufwand. Was mit wenig Aufwand viel bringt, kommt nach vorn. Was Voraussetzung für anderes ist, etwa eine saubere Seitenstruktur vor neuen Inhalten, steht davor, auch wenn es weniger sichtbar ist.
Sprechen wir über Ihre Website
Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre Seite an und sagen Ihnen, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Themen statt einzelner Keywords
Eine Strategie, die nur aus einer Keyword-Liste besteht, führt schnell zu vielen dünnen Seiten. Wir ordnen Suchanfragen deshalb zu Themenfeldern und legen für jedes Feld fest, welche Seite es führt und welche Seiten es ergänzen. Wie man solche Themencluster aufbaut, beschreibt unser Ratgeber Themencluster und Pillar Pages aufbauen.
Google rät ausdrücklich davon ab, für jede Variante einer Suchanfrage eine eigene Seite zu schreiben. Wer viele Seiten vor allem deshalb erstellt, um Rankings oder KI-Antworten zu beeinflussen, verstößt nach Googles Leitfaden gegen die Richtlinie zu Scaled Content Abuse, und eine große Seitenzahl macht eine Website nicht relevanter [3]. Eine gute Strategie plant deshalb weniger, dafür bessere Seiten.
Was eine bessere Seite ist, beschreibt Google selbst: Inhalte, die Menschen als nützlich und überzeugend empfinden, haben nach Googles Starter Guide wahrscheinlich mehr Einfluss auf die Sichtbarkeit als jede andere der dort genannten Empfehlungen [1]. Im Leitfaden zu hilfreichen Inhalten verlangt Google, dass Inhalte in erster Linie für Menschen entstehen und nicht, um Besuche aus Suchmaschinen anzuziehen [2]. Für die KI-Funktionen der Suche gilt dasselbe. Google empfiehlt, Inhalte aus eigenem Wissen und eigener Erfahrung zu erstellen, weil allgemeine Zusammenfassungen kaum etwas hinzufügen [3]. Die Strategie hält deshalb für jedes Themenfeld fest, welches eigene Wissen Ihr Unternehmen einbringen kann: Erfahrungen aus Projekten, eigene Daten, Antworten auf Fragen, die Ihr Vertrieb täglich hört.
SEO und KI-Suche in einem Plan
Viele Kunden fragen inzwischen nach einer eigenen Strategie für ChatGPT, Perplexity oder die AI Overviews. Google ordnet die Optimierung für generative KI-Funktionen in der eigenen Suche als Teil der Suchmaschinenoptimierung ein und schreibt, dass die bewährten SEO-Grundlagen weiter gelten [3]. Für andere Systeme kommen eigene Fragen hinzu, etwa welche Crawler zugelassen sind und wo Ihr Unternehmen außerhalb der eigenen Website genannt wird.
Wir behandeln beides in einem Dokument, damit keine zwei Pläne nebeneinander entstehen, die sich widersprechen. Einen Einstieg in die Frage, was kleine und mittlere Unternehmen dafür tun können, gibt der Ratgeber Strategie für SEO Agentur und Suchmaschinenoptimierung in KMU. SEO Agentur und Suchmaschinenoptimierung, kurz GEO, ist dort ausführlich erklärt.
Was Sie am Ende in der Hand haben
Die Strategie übergeben wir als schriftliches Dokument und besprechen sie mit Ihnen in einem Termin. Darin stehen:
- Ziele und Kennzahlen, an denen Sie den Fortschritt messen
- Themenfelder mit führender Seite und ergänzenden Seiten
- technische Voraussetzungen, nach Dringlichkeit geordnet
- ein Plan für die nächsten sechs bis zwölf Monate mit Zuständigkeiten
- Risiken und offene Fragen, die vor dem Start geklärt werden müssen
Den Zeitraum wählen wir bewusst nicht zu kurz. Google schreibt im Starter Guide, dass manche Änderungen nach wenigen Stunden wirken, andere erst nach mehreren Monaten, und empfiehlt, einige Wochen abzuwarten, bevor man eine Maßnahme beurteilt [1]. Ein Plan über vier Wochen würde Ergebnisse versprechen, die in dieser Zeit niemand verlässlich sehen kann.
Häufige Schwächen übernommener Strategien
Wenn Kunden uns eine bestehende Strategie zeigen, fallen uns oft dieselben Muster auf. Das erste ist ein Ziel ohne Bezug zum Geschäft, etwa "mehr Sichtbarkeit", ohne dass jemand gesagt hat, für welche Leistung und in welcher Region. Dann lässt sich später nicht prüfen, ob die Arbeit etwas gebracht hat.
Das zweite Muster ist ein Plan ohne Reihenfolge. Zwanzig Maßnahmen stehen gleichrangig nebeneinander, und das Team beginnt mit dem, was am leichtesten fällt. Häufig sind das neue Texte, während die technische Grundlage, auf der diese Texte stehen sollen, noch fehlt. Das dritte Muster sind Strategien, die nur ein einzelner Dienstleister versteht. Wenn er geht, geht das Wissen mit.
Wir schreiben unsere Strategien deshalb so, dass jemand ohne SEO-Vorwissen sie lesen kann, und legen für jede Maßnahme fest, wer sie verantwortet und woran man erkennt, dass sie erledigt ist.
Wie wir arbeiten
Am Anfang steht ein Gespräch mit den Menschen, die Ihr Geschäft kennen: Geschäftsleitung, Vertrieb, Marketing. Danach analysieren wir Daten aus Ihrer Search Console und Webanalyse. Google empfiehlt die Search Console als Quelle mit Daten direkt aus der Google-Suche und weist darauf hin, dass Drittwerkzeuge keinen Zugang zu internen Ranking-Daten haben [5]. Werte aus solchen Werkzeugen verwenden wir daher als Schätzung und kennzeichnen sie im Dokument so.
Google rät Unternehmen, von einem SEO-Dienstleister zu verlangen, dass er alle Änderungen erklärt und begründet, und vor Anbietern zu warnen, die ihr Vorgehen nicht offenlegen [4]. Das halten wir ein: Jede Empfehlung in der Strategie trägt eine Begründung, und wo es eine offizielle Dokumentation gibt, verweisen wir darauf. Ein Ranking garantieren wir nicht. Laut Google kann niemand einen ersten Platz garantieren [4].
Begriffe, die in der Strategie vorkommen, sind im Glossar unter SEO-Strategie erklärt. Das hilft, wenn Sie das Dokument intern weitergeben.
Kosten und Umsetzung
Die Entwicklung einer Strategie rechnen wir nach Aufwand ab, zum Stundensatz von 200 Euro netto montags bis freitags von 9 bis 17 Uhr. Wie viele Stunden nötig sind, hängt von der Größe der Website, der Zahl der Märkte und den vorhandenen Daten ab. Den Rahmen nennen wir nach dem Erstgespräch.
Wenn wir die Strategie anschließend auch umsetzen, passt meist ein Monatspaket. Im Paket SEO Professional für 7.500 Euro netto im Monat sind 75 Stunden, ein fester Ansprechpartner, vier bis sechs Artikel und Linkaufbau enthalten, bei einer Mindestlaufzeit von drei Monaten. Für kleinere Vorhaben gibt es das Paket SEO-Boost für 2.500 Euro netto im Monat. Alle Pakete stehen auf der Preisseite.
Ob Ihre Website eine ausführliche Strategie braucht oder eine kurze Prioritätenliste reicht, klären wir im Erstgespräch für 1 Euro. Alexander Müller sieht sich vorher Ihre Website an und sagt Ihnen im Gespräch, wo er anfangen würde.
- Organisation SEO Starter Guide: The Basics. Google Search Central. Stand 10.12.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Creating helpful, reliable, people-first content. Google Search Central. Stand 05.10.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Optimizing your website for generative AI features on Google Search. Google Search Central. Stand 10.07.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Do you need an SEO?. Google Search Central. Stand 05.06.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Guidance on third-party SEO tools, services, and advice. Google Search Central. Stand 05.06.2026. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, eine SEO-Strategie zu entwickeln?
Bei einer mittelgroßen Unternehmenswebsite rechnen wir mit einigen Wochen, je nachdem, wie schnell Daten und Gesprächspartner verfügbar sind. Bei Shops mit vielen Kategorien oder mehreren Ländern dauert es länger. Den Zeitrahmen nennen wir nach dem Erstgespräch.
Was unterscheidet eine SEO-Strategie von einem SEO-Audit?
Ein Audit beschreibt den Zustand der Website und listet Fehler auf. Die Strategie nutzt dieses Ergebnis und legt zusätzlich fest, welche Ziele gelten, welche Themen besetzt werden und in welcher Reihenfolge die Arbeit erfolgt.
Kann mein eigenes Team die Strategie umsetzen?
Ja, dafür ist sie geschrieben. Jede Maßnahme hat eine Begründung und eine Zuständigkeit. Bei Fragen während der Umsetzung können Sie uns stundenweise dazuholen.
Gehört die KI-Suche in die SEO-Strategie?
Ja. Google ordnet die Optimierung für seine KI-Funktionen als Teil von SEO ein. Für Systeme wie ChatGPT oder Perplexity kommen eigene Fragen hinzu, die wir im selben Dokument behandeln.
Wie oft sollte eine SEO-Strategie überprüft werden?
Wir empfehlen eine Überprüfung einmal im Jahr und zusätzlich bei größeren Änderungen, etwa einem Relaunch, einem neuen Angebot oder einem starken Einbruch der Besucherzahlen.
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Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre Seite an und sagen Ihnen, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
