Eine Suchmaschine liest eine Seite und muss erraten, was darauf steht: ein Produkt mit Preis, ein Rezept, ein Fachartikel mit Autor, eine Veranstaltung mit Datum. Strukturierte Daten nehmen ihr dieses Raten ab. Sie beschreiben den Inhalt in einem festen Format, das Maschinen sicher lesen können. Google nennt das eine standardisierte Form, Informationen über eine Seite bereitzustellen und ihren Inhalt einzuordnen [1].
Als Agentur für strukturierte Daten plant SEO NW, welche Auszeichnungen zu Ihren Seiten passen, setzt sie in Ihrem Redaktionssystem oder Shop um und prüft danach, ob Google sie erkennt. Wir arbeiten dabei nach der Dokumentation der Suchmaschinen und nach dem Vokabular von Schema.org.
Was strukturierte Daten bewirken
Der sichtbarste Effekt sind Rich Results: Suchergebnisse mit zusätzlichen Angaben wie Preis, Verfügbarkeit, Bewertung oder Datum. Google nennt in seiner Einführung Fallbeispiele. Rotten Tomatoes hat strukturierte Daten auf 100.000 Seiten ergänzt und auf diesen Seiten eine um 25 Prozent höhere Klickrate gemessen als auf Seiten ohne Auszeichnung. Bei Nestlé hatten Seiten mit Rich Results eine um 82 Prozent höhere Klickrate als Seiten ohne [1]. Das sind Angaben der Unternehmen, die Google wiedergibt, und keine Werte, die sich auf jede Website übertragen lassen.
Wichtig ist eine zweite Wirkung, die weniger auffällt. Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, die Beziehungen zwischen Dingen zu verstehen: welches Unternehmen hinter einer Website steht, wer einen Artikel geschrieben hat, zu welcher Kategorie ein Produkt gehört. Für Autoren empfiehlt Google zum Beispiel, jeden auf der Seite genannten Autor auch in der Auszeichnung aufzuführen und auf eine Seite zu verlinken, die ihn eindeutig beschreibt [6].
Eine Garantie gibt es nicht. Google schreibt, dass gültige Auszeichnungen eine Darstellung zwar ermöglichen, sie aber nicht sicherstellen. Der Algorithmus entscheidet je nach Suchanfrage, Ort und Gerät, was er zeigt [2].
Welche Auszeichnungen wir umsetzen
Welche Typen sinnvoll sind, hängt von Ihren Seiten ab. Häufig umgesetzt werden:
- Organization und WebSite für die Angaben zum Unternehmen und zur Website
- BreadcrumbList für die Pfadnavigation
- Product mit Angebot, Preis und Verfügbarkeit für Shops
- Article mit Autor und Datum für Ratgeber und Nachrichten
- LocalBusiness für Unternehmen mit Ladengeschäft oder Kundenverkehr am Standort
- Event, Recipe, VideoObject oder JobPosting, wenn solche Inhalte vorhanden sind
- ProfilePage für Autoren- und Mitarbeiterseiten
Für Shops ist die Produktauszeichnung meist der wichtigste Teil. Wie sie aufgebaut ist, beschreibt unser Ratgeber Produkt-Schema umsetzen. Bei Unternehmen mit Ladengeschäft achten wir darauf, dass die Angaben zu Adresse und Öffnungszeiten mit dem Unternehmensprofil bei Google übereinstimmen.
Sprechen wir über Ihre Website
Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre Seite an und sagen Ihnen, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Was sich 2025 und 2026 geändert hat
Google hat die Zahl der unterstützten Rich Results in den letzten zwei Jahren verringert. Am 12.06.2025 kündigte Google an, sieben Typen schrittweise auslaufen zu lassen, darunter Course Info, Claim Review, Estimated Salary und Vehicle Listing. Auf das Ranking wirkt sich das laut Google nicht aus, und die Nutzung dieser Typen außerhalb der Google-Suche bleibt unberührt [3].
Für die meisten Websites war die Darstellung schon seit dem 08.08.2023 abgeschaltet, denn Google zeigte FAQ-Rich-Results nur noch für bekannte, maßgebliche Behörden- und Gesundheitsseiten [8]. Google hat die Darstellung am 07.05.2026 ganz eingestellt und die Dokumentation dazu am 15.06.2026 entfernt [4]. Wer FAQ-Auszeichnungen nur wegen der aufklappbaren Fragen im Suchergebnis eingebaut hat, bekommt dafür keine Darstellung mehr. Schädlich ist die Auszeichnung nicht, solange sie den sichtbaren Inhalt korrekt beschreibt. Ob sie bleibt, entscheiden wir mit Ihnen danach, ob andere Systeme sie nutzen und ob die Pflege den Aufwand lohnt.
Solche Änderungen sind der Grund, warum wir strukturierte Daten nicht einmal einbauen und dann vergessen. Wir prüfen sie bei laufender Betreuung regelmäßig gegen die aktuelle Dokumentation.
Strukturierte Daten und KI-Suche
Viele Anbieter werben derzeit mit besonderen Auszeichnungen für ChatGPT oder die AI Overviews. Google schreibt dazu, dass strukturierte Daten für die generativen KI-Funktionen der Suche nicht erforderlich sind und dass es dafür kein spezielles Schema.org-Markup gibt. Empfohlen bleiben sie trotzdem, weil sie zur Eignung für Rich Results beitragen [5].
Für die Praxis heißt das: Wir setzen die Auszeichnungen um, die Ihre Inhalte korrekt beschreiben, und verzichten auf erfundene Spezialtypen. Was andere KI-Systeme mit strukturierten Daten anfangen, ordnet unser Ratgeber Strukturierte Daten für die KI-Suche ein. Aktuelle Entwicklungen dazu fasst der Beitrag Strukturierte Daten für KI-Antworten zusammen.
Regeln, die wir einhalten
Google stellt klare Bedingungen. Ausgezeichnet werden darf nur, was Besucher auf der Seite auch sehen. Die Daten müssen den Inhalt wahrheitsgemäß wiedergeben und dürfen nicht täuschen, etwa durch erfundene Bewertungen [2]. Verstöße können zu einer manuellen Maßnahme führen. Dann verliert die Seite die Eignung für Rich Results, ihr Ranking in der normalen Websuche ändert sich dadurch laut Google nicht [2].
Als Format verwenden wir JSON-LD. Google unterstützt daneben auch Microdata und RDFa, empfiehlt aber JSON-LD, weil es sich am leichtesten umsetzen und pflegen lässt [1]. Der Code steht getrennt vom sichtbaren HTML, was spätere Änderungen am Design einfacher macht.
Ablauf der Umsetzung
Am Anfang steht eine Bestandsaufnahme. Wir prüfen, welche Auszeichnungen Ihre Website schon hat, ob sie fehlerfrei sind und ob sie zu den Inhalten passen. Häufig finden wir Reste alter Plugins, doppelte Angaben aus Theme und Erweiterung oder Bewertungssterne, die Google nach den Richtlinien gar nicht zeigen darf.
Danach legen wir fest, welcher Seitentyp welche Auszeichnung bekommt, und setzen sie um. In Systemen wie WordPress, Shopware oder Joomla geschieht das über Vorlagen, damit neue Seiten automatisch richtig ausgezeichnet werden. In unserem eigenen SEO CMS erzeugen wir die Daten direkt beim Bau der Seiten.
Zum Schluss testen wir. Google nennt dafür den Test für Rich-Suchergebnisse, die Statusberichte in der Search Console und das URL-Prüftool [1]. Wie man diese Werkzeuge liest, erklärt der Beitrag Rich Results Test und Schema Validator. Begriffe rund um das Thema finden Sie im Glossar unter Schema Markup.
Fehler, die wir häufig finden
Bei der Bestandsaufnahme sehen wir immer wieder dieselben Probleme. Das häufigste sind doppelte Auszeichnungen: Das Theme gibt eine Organization aus, ein SEO-Plugin eine zweite mit anderem Namen, und ein drittes Plugin für Bewertungen ergänzt eigene Angaben. Suchmaschinen bekommen dann widersprüchliche Informationen über dasselbe Unternehmen. Wir legen fest, welche Quelle gilt, und schalten die übrigen ab.
Ebenso häufig sind Preise und Verfügbarkeiten, die nicht mehr stimmen. Wenn der Shop einen Artikel als ausverkauft zeigt, die strukturierten Daten aber noch "auf Lager" melden, widerspricht die Auszeichnung dem sichtbaren Inhalt. Solche Fehler entstehen meist durch Zwischenspeicher, die nach einer Preisänderung nicht geleert werden, oder durch Feeds, die zeitversetzt laufen.
Ein drittes Muster sind Bewertungssterne für das eigene Unternehmen auf jeder Seite. Viele Plugins bieten das an. Google schließt Seiten mit LocalBusiness- oder Organization-Auszeichnung aber von den Bewertungssternen aus, wenn das bewertete Unternehmen die Bewertungen über sich selbst kontrolliert. Erfundene oder nicht offengelegte bezahlte Bewertungen sind ohnehin untersagt, auf der Seite ebenso wie im Markup [7]. Im besten Fall passiert nichts, im ungünstigen Fall folgt eine manuelle Maßnahme wegen irreführender Auszeichnung.
Bei einem Relaunch oder Systemwechsel gehen strukturierte Daten oft unbemerkt verloren, weil sie im Quelltext stehen und auf der Seite nicht auffallen. Wir nehmen sie deshalb in jede Prüfliste für Migrationen auf und vergleichen nach dem Umzug die Statusberichte in der Search Console mit dem Stand davor.
Kosten
Die Umsetzung rechnen wir nach Aufwand ab, zum Stundensatz von 200 Euro netto montags bis freitags von 9 bis 17 Uhr. Für eine Unternehmenswebsite mit wenigen Seitentypen reichen oft einige Stunden, bei Shops mit vielen Produktvarianten oder mehreren Sprachen wird es mehr. In laufenden Paketen wie SEO-Boost für 2.500 Euro netto im Monat gehört die Pflege der strukturierten Daten zur technischen Arbeit dazu.
Sie möchten wissen, welche Auszeichnungen Ihre Website heute hat und welche fehlen? Im Erstgespräch für 1 Euro prüft Alexander Müller einige Ihrer Seiten und sagt Ihnen, wo sich der Aufwand lohnt.
- Organisation Introduction to structured data markup in Google Search. Google Search Central. Stand 10.12.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation General structured data guidelines. Google Search Central. Stand 10.07.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Simplifying the search results page. Google Search Central Blog. Stand 12.06.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Latest Google Search documentation updates. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Optimizing your website for generative AI features on Google Search. Google Search Central. Stand 10.07.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Article structured data. Google Search Central. Stand 08.09.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Review snippet (Review, AggregateRating) structured data. Google Search Central. Stand 08.09.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Changes to HowTo and FAQ rich results. Google Search Central Blog. Stand 08.08.2023. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Verbessern strukturierte Daten das Ranking?
Google beschreibt strukturierte Daten als Hilfe, den Inhalt einer Seite zu verstehen, und als Voraussetzung für Rich Results. Ein höheres Ranking verspricht Google dafür nicht. Der Nutzen liegt vor allem in auffälligeren Suchergebnissen und einer eindeutigeren Zuordnung von Inhalten.
Welches Format ist das richtige?
Google unterstützt JSON-LD, Microdata und RDFa und empfiehlt JSON-LD, weil es sich am leichtesten umsetzen und pflegen lässt. Wir setzen deshalb fast immer JSON-LD ein.
Lohnt sich FAQ-Markup noch?
Für die Google-Suche nicht mehr in der bisherigen Form, denn Google zeigt FAQ-Rich-Results seit dem 07.05.2026 nicht mehr an. Bestehende Auszeichnungen schaden nicht, solange sie den sichtbaren Inhalt korrekt wiedergeben. Ob sie bleiben, entscheiden wir im Einzelfall.
Brauche ich spezielle strukturierte Daten für KI-Antworten?
Nach Googles Dokumentation nicht. Für die KI-Funktionen der Google-Suche gibt es kein eigenes Markup, empfohlen werden die üblichen Auszeichnungen, die den Inhalt korrekt beschreiben.
Was passiert bei fehlerhaften Auszeichnungen?
Kleine Fehler führen meist dazu, dass ein Rich Result nicht erscheint. Irreführende Auszeichnungen können eine manuelle Maßnahme auslösen, die die Eignung für Rich Results entzieht. Die Search Console meldet beides.
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Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre Seite an und sagen Ihnen, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
