Stand: 30.10.2026. Wer über Suchmaschinenoptimierung spricht, meint in Deutschland meist Google. Das ist verständlich, aber nicht ganz vollständig. Microsoft hat mit Copilot Search eine KI-Suche in Bing eingebaut [2]. Für manche Zielgruppen ist dieser Weg wichtiger, als die Marktanteile vermuten lassen.
Wie groß Bing in Deutschland ist
Laut StatCounter lag Google im September 2026 in Deutschland über alle Geräte bei 87,84 Prozent Marktanteil, Bing bei 6,49 Prozent. Dahinter folgen Yahoo mit 1,71, Yandex mit 1,56, DuckDuckGo mit 1,07 und Ecosia mit 1,03 Prozent [1]. StatCounter misst Seitenaufrufe auf Websites mit seinem Zählcode, die Werte sind also eine Annäherung und keine amtliche Statistik.
Gut sechs Prozent klingen nach wenig. Für einen Shop oder einen Dienstleister mit vielen Besuchern sind es trotzdem spürbar viele Anfragen. Rechnet man die Suchmaschinen hinzu, die nicht Google heißen, sucht in Deutschland rund jeder Achte anderswo [1].
Copilot macht Bing wichtiger
Am 04.04.2025 hat Microsoft die Einführung von Copilot Search in Bing für alle Nutzer außer in Russland und China begonnen. Die Antworten verbinden klassische und generative Suche und nennen ihre Quellen gut sichtbar. Mit einem Klick lässt sich eine Liste aller Links anzeigen, die für eine Antwort verwendet wurden, und einzelne Sätze verweisen direkt auf ihre Quelle [2].
Für Websites heißt das: Wer bei Bing gut indexiert ist, hat eine Chance, in solchen Antworten als Quelle genannt zu werden.
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Der Bericht AI Performance
Seit dem 10.02.2026 gibt es in den Bing Webmaster Tools den Bericht AI Performance als öffentliche Vorschau. Er zeigt, wie oft Inhalte einer Website in Microsoft Copilot, in KI-Zusammenfassungen von Bing und bei ausgewählten Partnern als Quelle genannt werden [3]. Dazu gehören die Gesamtzahl der Nennungen, die durchschnittliche Zahl genannter Seiten pro Tag, die Seiten mit den meisten Nennungen und die Suchbegriffe, mit denen die KI die Inhalte abgerufen hat [3].
Bing weist selbst darauf hin, dass die Zahlen weder eine Platzierung innerhalb der Antwort noch die Bedeutung einer Seite ausdrücken [3]. Eine Nennung ist kein Klick. Trotzdem ist der Bericht wertvoll, weil er zeigt, welche Seiten eine KI überhaupt als Quelle verwendet. Google bietet mit den Berichten zu generativer KI in der Search Console seit 2026 etwas Vergleichbares an.
IndexNow: Änderungen sofort melden
Mit IndexNow können Websites Suchmaschinen sofort mitteilen, dass Adressen neu sind, geändert oder gelöscht wurden. Teilnehmende Suchmaschinen sind unter anderem Bing, Yandex, Seznam, Naver, Yep und Amazon. Eine Meldung an einen Teilnehmer wird an alle anderen weitergegeben [4]. Google gehört nicht zu den Teilnehmern. Eine Meldung garantiert keine Aufnahme in den Index, sie beschleunigt aber das Erkennen von Änderungen [4].
Viele Redaktionssysteme bieten IndexNow über Erweiterungen an. Wie die Einrichtung abläuft, beschreibt unser Ratgeber IndexNow nutzen.
Erste Schritte für Bing
Der Einstieg dauert meist weniger als eine Stunde. Zuerst wird die Website in den Bing Webmaster Tools angemeldet. Danach folgt die XML-Sitemap, damit Bing alle wichtigen Adressen kennt. Im dritten Schritt lohnt ein Blick in die Berichte zur Indexierung und zu Crawling-Fehlern, denn eine Firewall oder ein Sicherheits-Plugin kann den Bingbot aussperren, ohne dass es auf der Website auffällt.
Ist die Grundlage gelegt, kommt IndexNow hinzu, damit neue und geänderte Seiten schneller erkannt werden. Den Bericht AI Performance sehen wir uns anschließend einmal im Monat an, zusammen mit den Suchbegriffen, über die Copilot Inhalte abruft. Daraus ergibt sich oft, welche Fragen die eigenen Seiten noch nicht gut genug beantworten.
Unsere Einordnung
Bing lohnt sich als zweiter Kanal, weil der Aufwand überschaubar ist. Der Aufwand ist überschaubar: Website in den Bing Webmaster Tools anmelden, Sitemap einreichen, IndexNow einrichten und den Bericht AI Performance regelmäßig ansehen. Technische Fehler, die Bing meldet, betreffen oft auch Google. Einen Überblick über das Werkzeug gibt der Beitrag Bing Webmaster Tools im Überblick, die Zusammenhänge mit Copilot erklärt der Ratgeber Microsoft Copilot und Bing. Wenn Sie Bing gezielt angehen möchten, beschreibt die Seite Bing SEO unsere Leistung.
Sie möchten wissen, wie Ihre Website bei Bing und in Copilot dasteht? Stellen Sie Ihre Frage in der gratis Sprechstunde. Fachbegriffe erklärt das Glossar unter Bing Webmaster Tools.
- Search Engine Market Share Germany. StatCounter Global Stats. Stand 09/2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Introducing Copilot Search in Bing. Microsoft Bing Blog. Stand 04.04.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview. Microsoft Bing Webmaster Blog. Stand 10.02.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation IndexNow FAQ. IndexNow.org. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Lohnt sich Bing-Optimierung in Deutschland?
Für viele Websites ja, weil der Aufwand gering ist und Bing zugleich mit Copilot Search eine KI-Suche anbietet. Laut StatCounter lag Bing im September 2026 in Deutschland bei 6,49 Prozent Marktanteil. Die meisten Grundlagen, die bei Google helfen, helfen auch bei Bing.
Wie komme ich in Copilot-Antworten vor?
Voraussetzung ist, dass die Seiten bei Bing indexiert sind. Ob und wie oft sie in Copilot genannt werden, zeigt der Bericht AI Performance in den Bing Webmaster Tools. Eine Garantie für Nennungen gibt es nicht.
Unterstützt Google IndexNow?
Google gehört nicht zu den Suchmaschinen, die IndexNow.org als Teilnehmer aufführt. Für Google bleiben Sitemaps und die Search Console die üblichen Wege.
Zeigt der Bericht AI Performance Klicks?
Nein. Er zählt Nennungen als Quelle in KI-Antworten. Klicks auf Ihre Website sehen Sie in der Webanalyse und im Leistungsbericht der Bing Webmaster Tools.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
