Eine Domain, die jahrelang einer Klinik, einem Verein oder einer Schule gehört hat, bringt Links und Vertrauen mit. Läuft sie aus, kann sie jeder neu registrieren. Genau dieses Muster hat Google am 05.03.2024 zum Spam erklärt, wenn die Domain danach vor allem dafür genutzt wird, mit schwachen Inhalten vom alten Ruf zu leben. Die neue Regel kam im Paket mit zwei weiteren Spam-Richtlinien und dem March 2024 Core Update [1].
Die Ankündigung im März 2024
Der Beitrag "What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies" erschien am 05.03.2024 im Search Central Blog, geschrieben von Chris Nelson für das Search-Quality-Team [1]. Darin stellte Google drei neue Richtlinien vor: gegen den Missbrauch abgelaufener Domains, gegen massenhaft erzeugte Inhalte und gegen den Missbrauch des Rufs einer Website [1]. Das Änderungsprotokoll der Dokumentation vermerkt am selben Tag: "We added 3 new spam policies: expired domain abuse, scaled content abuse, and site reputation abuse." [3].
Im Blogbeitrag heißt es außerdem: "Along with our new spam policies, we are also launching the March 2024 spam update today." (Zusammen mit den neuen Spam-Richtlinien starten wir heute auch das March 2024 Spam Update.) [1]. Laut Search Status Dashboard lief dieses Spam Update 14 Tage und 21 Stunden [4]. Für die Regel zum Ruf einer Website nannte Google einen eigenen Stichtag, den 05.05.2024 [1]. Für die Regel zu abgelaufenen Domains steht im Beitrag kein solcher Aufschub [1].
Was Google als Missbrauch wertet
Die Definition lautet im Blog: "Expired domain abuse is where an expired domain name is purchased and repurposed primarily to manipulate Search rankings by hosting content that provides little to no value to users." (Missbrauch abgelaufener Domains liegt vor, wenn ein abgelaufener Domainname gekauft und vor allem dafür umgewidmet wird, die Suchergebnisse mit Inhalten zu manipulieren, die Nutzern wenig oder keinen Wert bieten.) [1]. Als Beispiel nennt Google jemanden, der "might purchase a domain previously used by a medical site and repurpose that to host low quality casino-related content" (eine Domain kauft, die früher eine medizinische Website trug, und darauf minderwertige Casino-Inhalte stellt) [1].
Die heutigen Spam-Richtlinien führen drei Beispiele auf, ausdrücklich als nicht abschließende Liste: Affiliate-Inhalte auf einer Domain, die früher eine Behörde genutzt hat, kommerzielle Medizinprodukte auf der früheren Domain einer gemeinnützigen medizinischen Organisation und Casino-Inhalte auf der früheren Website einer Grundschule [2].
Zur Absicht schreibt Google: "Expired domain abuse isn't something people accidentally do." (Missbrauch abgelaufener Domains passiert nicht aus Versehen.) Solche Domains seien in der Regel "not intended for visitors to find them in any other way but through search engines" (nicht dafür gedacht, dass Besucher sie anders als über Suchmaschinen finden) [1].
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Was erlaubt bleibt
Eine gebrauchte Domain zu kaufen, ist kein Verstoß. Google schreibt im Blogbeitrag: "It's fine to use an old domain name for a new, original site that's designed to serve people first." (Es ist in Ordnung, einen alten Domainnamen für eine neue, eigenständige Website zu nutzen, die in erster Linie Menschen dienen soll.) [1]. Entscheidend sind also Zweck und Inhalt. Ein Handwerksbetrieb, der eine frei gewordene Domain mit passendem Namen für seine eigene Website übernimmt, fällt nach dieser Beschreibung nicht unter die Regel. Ein Netz aus gekauften Altdomains, die alle Partnerlinks zu einem fremden Thema tragen, schon eher.
Folgen eines Verstoßes
Google erkennt Verstöße gegen die Spam-Richtlinien laut eigener Beschreibung "both through automated systems" (sowohl über automatische Systeme) als auch durch "human review that can result in a manual action" (eine Prüfung durch Menschen, die zu einer manuellen Maßnahme führen kann) [2]. Die Folge: Betroffene Websites "may rank lower in results or not appear in results at all" (können schlechter ranken oder gar nicht mehr erscheinen) [2]. Eine manuelle Maßnahme meldet Google über die Search Console [1].
Wer eine Altdomain kaufen will, prüft deshalb vorher, was dort früher stand und welche Links auf die Domain zeigen. Je weiter das alte und das neue Thema auseinanderliegen, desto genauer sollte man den eigenen Zweck prüfen. Was eine Expired Domain ist, erklärt das Glossar unter Expired Domain. Die beiden anderen Richtlinien vom März 2024 behandeln Scaled Content Abuse Policy 2024 und Site Reputation Abuse Policy 2024, die Entwicklung aller Regeln steht unter Google Spam-Richtlinien im Wandel.
Sie haben eine gebrauchte Domain im Blick oder schon gekauft und sind unsicher, ob Ihr Vorhaben in Googles Regeln passt? Fragen Sie in der gratis Sprechstunde nach.
- Organisation What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies. Google Search Central Blog. Stand 05.03.2024. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spam policies for Google web search. Google Search Central. Stand 28.08.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Latest Google Search documentation updates. Google Search Central. Stand Eintrag 05.03.2024. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation All incidents reported for Ranking. Google Search Status Dashboard. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist Expired Domain Abuse?
Laut Google der Kauf einer abgelaufenen Domain, die dann vor allem genutzt wird, um mit Inhalten ohne Nutzen für Leser die Suchergebnisse zu manipulieren. Google wertet das seit dem 05.03.2024 als Spam.
Darf ich eine abgelaufene Domain kaufen und nutzen?
Ja. Google schreibt ausdrücklich, dass eine alte Domain für eine neue, eigenständige Website, die in erster Linie Menschen dienen soll, in Ordnung ist.
Welche Beispiele nennt Google?
Unter anderem Casino-Inhalte auf einer früheren medizinischen Website oder Schulwebsite und Affiliate-Inhalte auf der früheren Domain einer Behörde. Die Liste ist ausdrücklich nicht abschließend.
Was passiert bei einem Verstoß?
Die Website kann schlechter ranken oder ganz aus den Ergebnissen fallen. Google erkennt Verstöße automatisch oder über eine manuelle Prüfung, manuelle Maßnahmen erscheinen in der Search Console.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
