Googles Spam-Richtlinien wirken wie ein fester Regelkatalog, sie ändern sich aber fast jedes Jahr. Wer eine Website nach dem Stand von 2021 aufgebaut hat, kennt einige der heutigen Regeln noch gar nicht. Google hält jede Änderung im Änderungsprotokoll der Search-Central-Dokumentation fest [1]. Diese Seite fasst die wichtigsten Schritte seit 2022 mit Datum zusammen. Was ein Spam Update ist und wie man sich schützt, steht in einem eigenen Beitrag.
2022: aus Webmaster-Richtlinien wird Search Essentials
Am 13.10.2022 hat Google die alten Webmaster-Richtlinien überarbeitet und umbenannt. Im Änderungsprotokoll steht, Google habe "Refreshed and renamed the Webmaster Guidelines" (die Webmaster-Richtlinien überarbeitet und umbenannt) [1]. Die neue Übersicht heißt Google Search Essentials. Die neu geschriebenen Spam-Richtlinien ersetzen seitdem den Abschnitt zu den Qualitätsrichtlinien [1]. Zugleich fasste Google die früheren Seiten zu bezahlten Links und Linktauschsystemen im Abschnitt Linkspam zusammen und ergänzte unter anderem Regeln zu irreführenden Funktionen sowie zu Betrug [1].
Search Essentials bestehen heute aus drei Teilen. Die Spam-Richtlinien beschreibt Google dort als "The behaviors and tactics that can lead to lower ranking or being completely omitted from Google Search results." (Verhaltensweisen und Taktiken, die zu schlechteren Rankings oder zum völligen Ausschluss aus den Suchergebnissen führen können.) [2]. Daneben stehen die technischen Anforderungen und die wichtigsten Empfehlungen [2].
Im November 2022 kam ein Abschnitt gegen das Umgehen von Richtlinien hinzu [1]. Am 14.12.2022 ergänzte Google die Dokumentation zu Spam Updates um Hinweise speziell zu Linkspam [1]. Am selben Tag begann das December 2022 Link Spam Update, das 29 Tage lief [3].
2024: drei neue Regeln
Die größte Erweiterung kam am 05.03.2024. Das Änderungsprotokoll vermerkt: "We added 3 new spam policies: expired domain abuse, scaled content abuse, and site reputation abuse." (Wir haben drei neue Spam-Richtlinien hinzugefügt: Missbrauch abgelaufener Domains, massenhaft erzeugte Inhalte und Missbrauch des Rufs einer Website.) [1]. Massenhaft erzeugte Inhalte sind laut den Richtlinien Fälle, in denen "many pages are generated for the primary purpose of manipulating search rankings and not helping users" (viele Seiten vor allem erzeugt werden, um Rankings zu manipulieren, und nicht, um Nutzern zu helfen) [4]. Ob Menschen, Automatik oder beides die Seiten erzeugen, spielt dafür nach dem Blogbeitrag vom März 2024 keine Rolle [5].
Die Regel zum Ruf einer Website trat am 05.05.2024 in Kraft [5]. Am 19.11.2024 schärfte Google sie: Inhalte Dritter, die die Ranking-Signale einer Website ausnutzen sollen, verstoßen seitdem auch dann gegen die Regel, wenn der Betreiber beteiligt ist oder sie beaufsichtigt [1]. Am 21.01.2025 folgte eine weitere Klarstellung mit Antworten aus einem Blogbeitrag, laut Protokoll nur redaktionell [1]. Im September 2024 hatte Google außerdem einzelne Formulierungen der Richtlinien präzisiert [1].
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2026: Zurück-Taste, KI-Antworten und Europa
Am 13.04.2026 kündigte Google eine neue Regel gegen das Kapern der Zurück-Taste an, als Teil der Richtlinie zu schädlichen Praktiken. Gemeint ist, wenn eine Website "interferes with a user's browser navigation" (in die Browsernavigation eines Nutzers eingreift) und ihn daran hindert, mit der Zurück-Taste zur vorherigen Seite zu kommen [6]. Google veröffentlichte die Regel zwei Monate vor der Durchsetzung am 15.06.2026, und betroffene Websites müssen mit manuellen Maßnahmen oder automatischen Herabstufungen rechnen [6].
Am 15.05.2026 stellte Google klar, "that our spam policies also apply to generative AI responses in Google Search" (dass unsere Spam-Richtlinien auch für KI-generierte Antworten in der Google-Suche gelten) [1]. Die Richtlinien beginnen heute entsprechend mit dem Hinweis, dass auch Versuche, KI-Antworten in der Suche zu manipulieren, als Spam gelten [4].
Am 28.08.2026 änderte Google die Durchsetzung der Regel zum Ruf einer Website im Europäischen Wirtschaftsraum [1]. Laut Blogbeitrag wirkt eine manuelle Maßnahme nach dieser Regel ab dem 30.08.2026 für Nutzer im EWR nicht mehr, außerhalb davon schon. Google begründet das mit Gesprächen mit der EU-Kommission [7]. Die Folgen für Parasite SEO beschreibt der Beitrag Parasite SEO.
Der Stand im Oktober 2026
Die Spam-Richtlinien wurden zuletzt am 28.08.2026 aktualisiert [4]. Sie gliedern sich in Abschnitte von Cloaking und Doorway-Seiten über den Missbrauch abgelaufener Domains, gehackte Inhalte, versteckte Texte und Links, Keyword-Stuffing und Linkspam bis zu massenhaft erzeugten Inhalten, Scraping, der Regel zum Ruf einer Website, irreführenden Weiterleitungen, dünnen Partnerseiten und Spam durch Nutzer [4]. Erkannt werden Verstöße automatisch und durch Menschen, was zu einer manuellen Maßnahme führen kann [4].
Für die Praxis lohnt es sich, das Änderungsprotokoll im Blick zu behalten. Neue Regeln kündigt Google dort und im Search Central Blog an, oft mit einer Frist bis zur Durchsetzung. Die einzelnen Regeln von 2024 behandeln Expired Domain Abuse Policy 2024, Scaled Content Abuse Policy 2024 und Site Reputation Abuse Policy 2024. Was Spam Updates bewirken, erklärt Spam Updates: was sie treffen und wie man sich schützt, die alten Webmaster-Richtlinien das Glossar unter Webmaster-Richtlinien.
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- Organisation Latest Google Search documentation updates. Google Search Central. Stand Einträge 13.10.2022 bis 28.08.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Google Search Essentials. Google Search Central. Stand 10.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation All incidents reported for Ranking. Google Search Status Dashboard. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spam policies for Google web search. Google Search Central. Stand 28.08.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies. Google Search Central Blog. Stand 05.03.2024. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Introducing a new spam policy for "back button hijacking". Google Search Central Blog. Stand 13.04.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Update to the Site Reputation Policy. Google Search Central Blog. Stand 28.08.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist aus den Webmaster-Richtlinien von Google geworden?
Google hat sie am 13.10.2022 überarbeitet und in Google Search Essentials umbenannt. Die früheren Qualitätsrichtlinien sind seitdem die Spam-Richtlinien.
Welche Spam-Richtlinien kamen 2024 dazu?
Am 05.03.2024 drei neue: gegen den Missbrauch abgelaufener Domains, gegen massenhaft erzeugte Inhalte und gegen den Missbrauch des Rufs einer Website. Die letzte trat am 05.05.2024 in Kraft.
Gelten die Spam-Richtlinien auch für KI-Antworten in der Google-Suche?
Ja. Google hat das am 15.05.2026 im Änderungsprotokoll klargestellt. Auch Versuche, KI-Antworten zu manipulieren, gelten als Spam.
Was ist Back Button Hijacking?
Eine Website greift in die Browsernavigation ein und hindert Nutzer daran, mit der Zurück-Taste zur vorherigen Seite zu kommen. Google hat die Regel am 13.04.2026 angekündigt und setzt sie seit dem 15.06.2026 durch.
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