Am 18.08.2022 kündigte Google im Search Central Blog ein neues Update an, das in der Woche darauf starten sollte. Der Beitrag "What creators should know about Google's August 2022 helpful content update" nannte es "helpful content update" und beschrieb es als "part of a broader effort" [1]. Das Ziel war, dass Menschen in den Suchergebnissen mehr eigenständige, hilfreiche Inhalte sehen, die von Menschen für Menschen geschrieben sind [1]. Laut Search Status Dashboard begann das Update am 25.08.2022 und war am 09.09.2022 abgeschlossen, nach 15 Tagen [2].
Was das Update neu einführte
Neu war die Art des Signals. Google schrieb: "This update introduces a new site-wide signal that we consider among many other signals for ranking web pages." [1] Das Signal bewertete also die Website als Ganzes. Sie bekam es, wenn ein hoher Anteil ihrer Inhalte als wenig hilfreich galt, und dann konnten auch ihre guten Seiten schwächer ranken [1].
Daraus leitete Google einen Rat ab, der viele Betreiber überraschte: "For this reason, removing unhelpful content could help the rankings of your other content." [1] Wer viele dünne, für Suchmaschinen geschriebene Seiten hatte, schadete damit unter Umständen der ganzen Domain.
Wie Google entschied
Hinter dem Signal stand ein Klassifikator, den Google so beschrieb: "This classifier process is entirely automated, using a machine-learning model." [1] Es handelte sich laut Beitrag nicht um eine manuelle Maßnahme: "It is not a manual action nor a spam action." [1] In der Search Console erschien dazu deshalb keine Meldung.
Wichtig für die Erholung war ein Satz zur Dauer: "Sites identified by this update may find the signal applied to them over a period of months." [1] Der Klassifikator lief fortlaufend. Wer nachbesserte, musste also damit rechnen, dass das Signal erst nach einiger Zeit wegfällt.
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Sprache und Reichweite
Für deutschsprachige Websites hatte das erste Update zunächst keine Bedeutung. Google schrieb: "This update impacts English searches globally to begin with and we plan to expand to other languages in the future." [1] Die Ausweitung auf alle Sprachen folgte mit dem Update vom Dezember 2022, dazu gibt es einen eigenen Beitrag zum Helpful Content Update vom Dezember 2022.
Kurz nach dem Ende folgten zwei weitere Updates: das September 2022 Core Update ab dem 12.09.2022 und das September 2022 Product Reviews Update ab dem 20.09.2022 [4]. Wer im September 2022 Bewegungen in den Rankings sah, musste sie deshalb sorgfältig den einzelnen Zeiträumen zuordnen, bevor er Schlüsse zog.
Woran Google wenig hilfreiche Inhalte festmachte
Der Beitrag enthielt zwei Listen mit Fragen. Die erste beschrieb Inhalte, die zuerst für Menschen geschrieben sind: Würde die Zielgruppe den Text nützlich finden, zeigt er Fachwissen aus erster Hand, und fühlen sich Leser nach der Lektüre gut genug informiert, um ihr Ziel zu erreichen [1]? Die zweite Liste nannte Warnzeichen für Inhalte, die vor allem Suchbesuche bringen sollen. Dazu zählten viele Themen in der Hoffnung, dass einige ranken, umfangreiche Automatisierung, bloße Zusammenfassungen fremder Texte und Trendthemen außerhalb des eigenen Schwerpunkts [1].
Eine Frage aus der Liste betrifft die Textlänge: "Are you writing to a particular word count because you've heard or read that Google has a preferred word count?" Die Antwort stand gleich in Klammern dahinter: "(No, we don't)." [1]
Was aus dem System wurde
Im heutigen Leitfaden zu den Rankingsystemen steht das System für hilfreiche Inhalte unter den Systemen, die nur noch zu historischen Zwecken aufgeführt sind. Google schreibt dort, es sei 2022 als "Update zu hilfreichen Inhalten" angekündigt worden und im März 2024 "Teil unserer zentralen Ranking-Systeme" geworden [3]. Den Übergang beschreibt unser Beitrag Helpful Content im Core integriert (2024). Was das System war und welche Fragen heute gelten, beantwortet der FAQ-Beitrag Was ist das Helpful Content System?.
Ob Ihre Website damals oder heute von diesen Regeln betroffen ist, lässt sich mit einem Blick auf die Inhalte und die Zahlen in der Search Console klären. Stellen Sie die Frage in der gratis SEO-Sprechstunde. Eine gründliche Prüfung aller Inhalte bieten wir als Content-Audit an.
- Organisation What creators should know about Google's August 2022 helpful content update. Google Search Central Blog. Stand 18.08.2022. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation August 2022 helpful content update. Google Search Status Dashboard. Stand 22.03.2023. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leitfaden zu den Ranking-Systemen der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation All incidents reported for Ranking. Google Search Status Dashboard. Stand 08.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wann lief das August 2022 Helpful Content Update?
Vom 25.08.2022 bis zum 09.09.2022, also 15 Tage. Google hatte es am 18.08.2022 für die folgende Woche angekündigt.
Betraf das Update deutsche Websites?
Zunächst nicht. Google schrieb, das Update betreffe anfangs englischsprachige Suchen weltweit. Andere Sprachen kamen mit dem Update vom Dezember 2022 hinzu.
War das Helpful Content Update eine Abstrafung?
Nein. Google nannte es ausdrücklich weder eine manuelle Maßnahme noch eine Spam-Maßnahme. Ein automatischer Klassifikator vergab ein websiteweites Signal.
Wie schnell erholte sich eine betroffene Website?
Google schrieb, das Signal könne über Monate wirken. Der Klassifikator lief fortlaufend, eine Verbesserung zeigte sich daher erst mit Verzögerung.
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