Für deutschsprachige Websites war das zweite Helpful Content Update das eigentlich wichtige. Das erste vom August 2022 hatte Google auf englischsprachige Suchen beschränkt und eine Ausweitung "in the future" angekündigt [4]. Im Dezember 2022 kam sie. Der Eintrag im Google Search Status Dashboard lautet: "Released the December 2022 helpful content update, which improves our classifier and works across content globally in all languages." [1]
Beginn, Ende und Dauer
Laut Dashboard begann das Update am 05.12.2022 und endete am 12.01.2023 [1]. Mit 38 Tagen war es deutlich länger als das erste Helpful Content Update, das 15 Tage gebraucht hatte [5]. Die Einträge für beide Updates stehen seit dem 22.03.2023 im Dashboard, Google hat sie damals für die Zeit vor dem Start des Dashboards nachgetragen [1].
Am 06.12.2022, einen Tag nach dem Start, passte Google seine Dokumentation an. Auf der damaligen Seite zum System für hilfreiche Inhalte stand seitdem, dass "the classifier works globally across all languages" [2]. Damit war in der Dokumentation festgehalten, was das Dashboard später als Kern des Updates führte.
Was der Klassifikator tat
Das Prinzip stammte aus dem August 2022. Den Klassifikator hatte Google im August 2022 so beschrieben: "This classifier process is entirely automated, using a machine-learning model." [4] Er vergab ein Signal für die ganze Website, wenn ein hoher Anteil ihrer Inhalte als wenig hilfreich galt. Google riet deshalb, wenig hilfreiche Inhalte zu entfernen, weil das "could help the rankings of your other content" [4].
Neu im Dezember war laut Dashboard, dass Google den Klassifikator verbessert hatte und ihn in allen Sprachen einsetzte [1]. Welche Verbesserungen das im Einzelnen waren, beschreibt der Eintrag nicht.
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Drei Updates in denselben Wochen
Das Update fiel in eine dichte Zeit. Am 14.12.2022 begann das December 2022 Link Spam Update, das am selben Tag wie das Helpful Content Update endete, am 12.01.2023 [5]. Einen Tag später, am 15.12.2022, veröffentlichte Google eine neue Fassung der Richtlinien für Qualitätsbewerter. Der Beitrag dazu trug die Überschrift "E-A-T gets an extra E for Experience" und begann mit dem Satz "Now to better assess our results, E-A-T is gaining an E: experience." [3] Google schrieb dort auch, dass die Bewertungen der Rater "don't directly influence ranking" [3].
Wer im Dezember 2022 und Januar 2023 Bewegungen sah, konnte sie deshalb kaum einem einzelnen Ereignis zuschreiben. Die Erfahrung als neues Merkmal in den Richtlinien war dabei keine Rankingänderung, sie zeigte aber, in welche Richtung Google Qualität beschrieb. Mehr zu den gleichzeitig laufenden Linkänderungen steht im Beitrag zum Link Spam Update vom Dezember 2022.
Wie man einen Rückgang aus dieser Zeit prüft
Wer heute alte Zahlen auswertet, etwa für eine Website, die seit Anfang 2023 nicht mehr zurückkam, sollte die Laufzeit kennen. Google empfiehlt für grundlegende Updates, mindestens eine Woche nach dem Abschluss zu warten und dann eine Woche nach dem Update mit einer Woche vor dem Beginn zu vergleichen [7]. Für den Dezember 2022 hieße das: eine Woche Anfang Dezember 2022 gegen eine Woche nach dem 19.01.2023.
Für die Inhalte selbst stellt Google in seiner Hilfe Fragen, die damals wie heute passen. Eine lautet: "Werden die Inhalte hauptsächlich erstellt, um Besuche über Suchmaschinen zu erhalten?" [6] Weitere fragen sinngemäß, ob Sie viele Inhalte zu sehr verschiedenen Themen erstellen, ob Sie dafür umfangreiche Automatisierung nutzen und ob Sie vor allem zusammenfassen, was andere schon gesagt haben [6].
Was danach in der Dokumentation folgte
Am 08.02.2023 ergänzte Google die Seite zum Erstellen hilfreicher Inhalte um den Gedanken "Who, How, and Why" [2]. Die deutsche Fassung der Seite fragt heute danach, wer einen Inhalt erstellt hat, wie er entstanden ist und warum. Zum letzten Punkt schreibt Google sinngemäß, Sie sollten Inhalte in erster Linie erstellen, um anderen zu helfen [6]. Ein Text soll also vor allem den Lesern dienen und erst danach Suchbesuche bringen. Zur Urheberschaft rät Google, irreführende Angaben zu vermeiden [6].
Wie es mit dem System weiterging, beschreiben unsere Beiträge zum Helpful Content Update vom September 2023 und zur Übernahme in die zentralen Rankingsysteme, Helpful Content im Core integriert (2024). Den Begriff Erfahrung im Sinne von E-E-A-T erklärt das Glossar unter Google E-E-A-T.
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- Organisation December 2022 helpful content update. Google Search Status Dashboard. Stand 22.03.2023. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Latest Google Search Documentation Updates. Google Search Central. Stand 26.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Our latest update to the quality rater guidelines: E-A-T gets an extra E for Experience (Elizabeth Tucker). Google Search Central Blog. Stand 15.12.2022. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation What creators should know about Google's August 2022 helpful content update. Google Search Central Blog. Stand 18.08.2022. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation All incidents reported for Ranking. Google Search Status Dashboard. Stand 08.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen. Google Search Central. Stand 07.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Google-Core-Updates und Ihre Website. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wann lief das December 2022 Helpful Content Update?
Vom 05.12.2022 bis zum 12.01.2023, insgesamt 38 Tage. So steht es im Google Search Status Dashboard.
Galt das Update auch für deutsche Websites?
Ja. Google schrieb im Dashboard, das Update wirke weltweit auf Inhalte in allen Sprachen. Das erste Update vom August 2022 hatte nur englischsprachige Suchen betroffen.
Was war neu gegenüber August 2022?
Google nannte einen verbesserten Klassifikator und die Ausweitung auf alle Sprachen. Das Prinzip eines websiteweiten Signals blieb gleich.
Hat das E-E-A-T-Update der Rater-Richtlinien das Ranking verändert?
Google schrieb dazu, die Bewertungen der Rater wirkten nicht direkt auf das Ranking. Die neue Fassung erschien am 15.12.2022, mitten im Helpful Content Update.
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