Am 14.12.2022 kündigte Google im Search Central Blog das "December 2022 link spam update" an [1]. Der erste Satz des Beitrags beschreibt den Kern: "Today, we're leveraging the power of SpamBrain to neutralize the impact of unnatural links on search results." [1] Google wollte also die Wirkung unnatürlicher Links aufheben und setzte dafür sein KI-gestütztes System zur Spamabwehr ein. Unterschrieben haben den Beitrag Duy Nguyen, Ildar Akhmedyanov, Jacob N Scott und Karthikgeyan Elangovan.
Start, Dauer und Reichweite
Google rechnete mit einer Ausrollzeit von etwa zwei Wochen ("about two weeks") [1]. Tatsächlich dauerte es länger. Das Google Search Status Dashboard verzeichnet den Beginn am 14.12.2022 und das Ende am 12.01.2023, zusammen 29 Tage [2]. Der Eintrag wurde am 22.03.2023 nachgetragen und lautet "Released the December 2022 link spam update. This update is global and affects all languages." [2] Auch der Blogbeitrag hielt fest: "This launch will affect all languages." [1]
Zur selben Zeit lief das December 2022 Helpful Content Update, das am 05.12.2022 begonnen hatte und ebenfalls am 12.01.2023 endete [5]. Wer in diesen Wochen Bewegungen sah, konnte sie also keinem der beiden Updates eindeutig zuordnen. Mehr dazu steht im Beitrag zum Helpful Content Update vom Dezember 2022.
Was SpamBrain dabei neu machte
SpamBrain nannte Google "our AI-based spam-prevention system" [1].Laut Beitrag kann SpamBrain neben Spam im Allgemeinen nun "both sites buying links, and sites used for the purpose of passing outgoing links" erkennen [1]. Gemeint sind damit zwei Seiten desselben Geschäfts: Websites, die sich Links kaufen, und Websites, die vor allem dazu dienen, Links an andere weiterzugeben.
In Googles Leitfaden zu den Ranking-Systemen steht SpamBrain heute unter den Systemen zur Spamerkennung. Google schreibt dort, man nutze "eine Reihe von Spamerkennungssystemen einschließlich SpamBrain", um mit Inhalten und Verhaltensweisen umzugehen, die gegen die Spamrichtlinien verstoßen, und diese Systeme würden ständig aktualisiert [3].
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Folgen für das Ranking
Unter der Zwischenzeile "What this update means for your site" beschrieb Google die Wirkung so: "Ranking may change as spammy links are neutralized and any credit passed by these unnatural links are lost." [1] Das ist eine wichtige Unterscheidung. Wer nach dem Update Positionen verlor, wurde nicht unbedingt bestraft. Es kann auch sein, dass Links, die vorher geholfen hatten, schlicht nicht mehr zählten.
Die Grundregel wiederholte Google im selben Beitrag: "links obtained primarily for artificial manipulation of Search rankings are link spam." [1] Algorithmen und manuelle Maßnahmen sollen solche Links nach Googles Worten "at scale" unwirksam machen [1]. Wer Websites mit künstlichem Linkaufbau bemerkt, solle sie melden, Rückmeldungen zum Update nahm Google im Hilfeforum entgegen [1].
Was sich in der Dokumentation änderte
Am 14.12.2022 ergänzte Google die Dokumentation zu Spam-Updates um Angaben speziell zu Link-Spam [4]. Schon am 13.10.2022 hatte Google die Spamrichtlinien neu geschrieben. Der Abschnitt Link-Spam fasst seitdem die früheren Seiten zu bezahlten Links und zu Linktauschprogrammen zusammen [4].
Einordnung für Websitebetreiber
Ein früheres "link spam update" hatte Google am 26.07.2021 angekündigt, ebenfalls mit einer Ausrollzeit von etwa zwei Wochen [6]. Dazu gibt es einen eigenen Beitrag zum Link Spam Update vom Juli 2021. Das Update vom Dezember 2022 brachte mit SpamBrain eine neue Technik auf dieselbe Aufgabe. Das Update betraf Links, die vor allem zur künstlichen Beeinflussung des Rankings entstanden waren [1]. Wer dagegen über Jahre Linkpakete eingekauft hatte, musste damit rechnen, dass ein Teil dieser Wirkung wegfällt.
Nach unserer Erfahrung hilft es nach einem solchen Rückgang, das Linkprofil nüchtern zu prüfen, bevor man neue Links sucht. Wie das geht, steht im Ratgeber Backlinks prüfen und bewerten, den Aufbau nach Googles Richtlinien beschreibt Linkaufbau: Grundlagen. Den Begriff erklärt das Glossar unter Linkprofil.
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- Organisation December 2022 link spam update releasing for Google Search (Duy Nguyen u. a.). Google Search Central Blog. Stand 14.12.2022. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation December 2022 link spam update. Google Search Status Dashboard. Stand 22.03.2023. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leitfaden zu den Ranking-Systemen der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Latest Google Search Documentation Updates. Google Search Central. Stand 26.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation December 2022 helpful content update. Google Search Status Dashboard. Stand 22.03.2023. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation A reminder on qualifying links and our link spam update (Duy Nguyen). Google Search Central Blog. Stand 26.07.2021. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wann lief das December 2022 Link Spam Update?
Vom 14.12.2022 bis zum 12.01.2023, also 29 Tage. Angekündigt hatte Google etwa zwei Wochen.
Was ist SpamBrain?
Google nennt SpamBrain sein KI-gestütztes System zur Spamabwehr. Seit dem Update vom Dezember 2022 erkennt es auch Websites, die Links kaufen, und Websites, die Links nur weitergeben.
Ist ein Rückgang nach dem Update eine Abstrafung?
Nicht unbedingt. Google schrieb, dass Rankings sich ändern können, weil unnatürliche Links ihre Wirkung verlieren. Eine manuelle Maßnahme sehen Sie in der Search Console unter einem eigenen Bericht.
Galt das Update auch für deutsche Websites?
Ja. Google schrieb im Blog und im Status Dashboard, dass das Update alle Sprachen betrifft.
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