Stand: 31.10.2026. Am 26.07.2021 veröffentlichte Google im Search Central Blog den Beitrag "A reminder on qualifying links and our link spam update" von Duy Nguyen aus dem Search-Quality-Team [1]. Darin kündigte Google das Link Spam Update an. Es sollte die Systeme "even more effective at identifying and nullifying link spam more broadly" machen, und zwar "across multiple languages" [1]. Für das Ausrollen nannte Google zwei Wochen [1].
"Nullifying" ist das entscheidende Wort. Die Links, die Google als Spam einstuft, sollen für das Ranking keine Wirkung mehr haben. In der heutigen Dokumentation zu Spam-Updates beschreibt Google die Folge so: Rankingvorteile, die eine Website zuvor durch solche Links gewonnen hat, gehen verloren und lassen sich nicht wiederherstellen [2].
Was Google im Juli 2021 von Websites verlangte
Der Blogbeitrag war zur Hälfte eine Erinnerung an bestehende Regeln. Wer an Partnerprogrammen teilnimmt, sollte Affiliate-Links mit rel="sponsored" auszeichnen, egal ob die Links von Hand oder automatisch entstehen [1]. Für gesponserte Beiträge und Gastbeiträge schrieb Google, man empfehle die passenden rel-Werte "still strongly", auch wenn die Erkennung besser geworden sei [1].
Google kündigte zugleich Folgen an. Gegen nicht gekennzeichnete Affiliate-Links könne es manuelle Maßnahmen geben, daneben auch algorithmische [1]. Dasselbe gelte für Websites, die gesponserte Beiträge oder Gastbeiträge mit Links in großer Zahl veröffentlichen oder einkaufen, ohne sie zu kennzeichnen [1]. Eine manuelle Maßnahme meldet Google in der Search Console; wie man den Bericht liest, erklärt die FAQ zum Bericht Manuelle Maßnahmen.
Welche Links als Spam gelten
Die Spamrichtlinien von Google definieren Link-Spam als das Erstellen von Links zu oder von einer Website, hauptsächlich um das Suchranking zu manipulieren [3]. Die Beispiele dort reichen weit über gekaufte Links hinaus [3]:
| Art des Links | Einordnung in Googles Spamrichtlinien |
|---|---|
| Links gegen Geld oder gegen Beiträge mit Links | Link-Spam, wenn sie nicht gekennzeichnet sind |
| Links im Tausch gegen Waren oder Dienstleistungen | Link-Spam, wenn sie nicht gekennzeichnet sind |
| Exzessiver Linktausch und reine Partnerseiten | Link-Spam |
| Links, die automatisierte Programme setzen | Link-Spam |
| Links als Pflicht in Verträgen oder Nutzungsbedingungen | Link-Spam |
| Optimierte Links in Forenkommentaren und Signaturen | Link-Spam |
Bezahlte Links sind nach diesen Richtlinien kein Verstoß, solange sie mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" qualifiziert sind [3]. Die Unterschiede zwischen den Werten erklärt das Glossar unter Sponsored-Attribut.
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Wie lange das Update lief
Google hatte zwei Wochen angekündigt [1]. Laut Fachpresse dauerte es länger. Das Fachportal Search Engine Journal berichtete am 27.08.2021, das Update sei am 24.08.2021 abgeschlossen gewesen, rund zwei Wochen später als geplant; die Bestätigung kam laut dem Bericht über den Twitter-Account von Google Search Central [4]. Diesen Tweet konnten wir nicht selbst öffnen, das Enddatum stammt deshalb aus der Fachpresse.
Der Sommer 2021 war dicht besetzt. Laut Search Status Dashboard lief im Juni das June 2021 spam update in zwei Teilen, am 23.06. und am 28.06.2021, jeweils innerhalb eines Tages [5, 6]. Das nächste Update, das sich ausdrücklich gegen Links richtete, beschreibt der Beitrag zum Link Spam Update Dezember 2022.
Was Sie heute daraus ableiten
Das Update ist über fünf Jahre alt, die Regeln gelten weiter. Wer heute Partnerlinks, Kooperationen oder Gastbeiträge auf der eigenen Website hat, prüft am besten einmal im Quelltext, ob die Links das passende Attribut tragen. Bei eigenen Gastbeiträgen auf fremden Seiten lohnt dieselbe Frage. Wie Gastbeiträge sauber laufen, beschreibt der Ratgeber Gastbeiträge richtig einsetzen.
Wer früher Links gekauft hat, sollte nach einem Link-Spam-Update keine schnelle Erholung erwarten. Google schreibt, dass sich das Ranking positiv entwickeln kann, wenn die automatischen Systeme im Lauf der Monate feststellen, dass eine Website die Richtlinien einhält [2]. Den Vorteil, den die Spamlinks einmal gebracht haben, gibt es dabei nicht zurück [2]. Nach unserer Erfahrung wissen Betreiber oft gar nicht mehr, welche bezahlten Einträge frühere Dienstleister gesetzt haben. Eine Liste der eingehenden Links aus der Search Console ist dann ein guter Anfang. Einen Überblick über alle Arten von Spam-Updates gibt der Beitrag Spam Updates: was sie treffen und wie man sich schützt, den Begriff erklärt das Glossar unter Spamlink.
Sie sind unsicher, ob alte Links Ihrer Website heute schaden oder einfach nicht mehr zählen? Stellen Sie die Frage in der gratis SEO-Sprechstunde, dort besprechen wir sie gemeinsam.
- Organisation A reminder on qualifying links and our link spam update. Google Search Central Blog (Duy Nguyen). Stand 26.07.2021. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spam-Updates für die Google Suche und deine Website. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Google's Link Spam Update Is Complete (Fachpresse). Search Engine Journal (Rebekah Dunne). Stand 27.08.2021. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation June 2021 spam update (erster Teil). Google Search Status Dashboard. Stand 23.06.2021. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation June 2021 spam update (zweiter Teil). Google Search Status Dashboard. Stand 28.06.2021. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wann startete das Google Link Spam Update?
Google kündigte es am 26.07.2021 im Search Central Blog an und nannte für das Ausrollen zwei Wochen. Laut Search Engine Journal war es erst am 24.08.2021 abgeschlossen.
Wurden Websites durch das Update abgestraft?
Das Update sollte Spamlinks unwirksam machen. Die Links zählen dann nicht mehr, ein Vorteil daraus geht verloren. Daneben kündigte Google für nicht gekennzeichnete Affiliate- und Gastbeitragslinks auch manuelle Maßnahmen an.
Muss ich Affiliate-Links kennzeichnen?
Ja. Google bat im Juli 2021 ausdrücklich darum, Affiliate-Links mit rel="sponsored" auszuzeichnen. Nach den Spamrichtlinien sind bezahlte Links mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" kein Verstoß.
Kommen Rankings nach einem Link-Spam-Update zurück?
Der Vorteil aus Spamlinks kommt laut Google nicht zurück. Hält eine Website die Richtlinien ein, kann sich das Ranking im Lauf der Monate wieder positiv entwickeln, dann auf Grundlage der übrigen Signale.
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