Im Februar 2011 veröffentlichten Amit Singhal und Matt Cutts im offiziellen Google-Blog einen Beitrag mit dem Titel "Finding more high-quality sites in search". Auf Deutsch erschien er am 16.03.2011 in Googles Webmaster-Zentrale als "Bessere Qualität in den Suchergebnissen" [1]. Darin beschrieben die beiden eine Änderung, "die sich auf 11,8 Prozent unserer Suchanfragen spürbar auswirkt" [1]. Den Namen Panda verwendet Amit Singhal im Beitrag vom 06.05.2011 [3].
Was die Änderung bewirken sollte
Laut dem Beitrag war es "Ziel dieses Updates", die Rankings für Websites von geringer Qualität zu senken [1]. Gemeint waren Websites, die Nutzern wenig bringen, die Inhalte von anderen Websites kopieren oder die schlicht nicht hilfreich sind [1]. Auf der anderen Seite heißt es: "Gleichzeitig erhalten Websites von hoher Qualität bessere Rankings", genannt werden Websites mit Originalinhalten und Informationen wie Forschungsergebnissen, detaillierten Berichten und sorgfältigen Analysen [1].
Die Blocklist und die 84 Prozent
Im selben Beitrag ging es um die Chrome-Erweiterung Personal Blocklist, mit der Nutzer einzelne Websites blockieren konnten. Google betonte: "Dieses Update ist keine Reaktion auf Feedback" aus dieser Erweiterung [1]. Man habe die gesammelten Daten aber mit den Websites verglichen, die der Algorithmus gefunden hatte. Ergebnis: Die Änderung erfasste 84 Prozent von mehreren Dutzend der am häufigsten blockierten Domains [1]. Der Algorithmus traf also zum großen Teil Websites, die auch Nutzer von sich aus aussortiert hatten.
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Der Weg um die Welt
"Dieses Update wurde zunächst nur in den USA eingeführt", schrieb Google, es solle aber nach und nach auch in anderen Ländern verfügbar werden [1]. Danach ging es in zwei Schritten weiter.
| Datum | Schritt laut Google | Reichweite |
|---|---|---|
| Februar 2011 | Start in den USA | 11,8 Prozent der Suchanfragen |
| 11.04.2011 | alle englischsprachigen Nutzer weltweit | zusätzliche Signale, rund 2 Prozent der US-Anfragen |
| 12.08.2011 | alle Sprachen außer Chinesisch, Japanisch, Koreanisch | meist 6 bis 9 Prozent der Anfragen |
Am 11.04.2011 meldete Amit Singhal: "Today we've rolled out this improvement globally to all English-language Google users." [2]. In manchen Fällen mit hoher Sicherheit nutzte Google nun auch Daten darüber, welche Websites Nutzer blockieren [2]. Diese neuen Signale wirkten auf rund 2 Prozent der US-Anfragen in nennenswertem Umfang, verglichen mit fast 12 Prozent beim ursprünglichen Update [2].
Am 12.08.2011 kam der Rest der Welt dazu: "We are launching this change for all languages except Chinese, Japanese, and Korean, where we continue to test improvements." [4]. In den meisten Sprachen veränderten sich laut Google 6 bis 9 Prozent der Suchanfragen so, dass Nutzer es bemerken konnten. Das war weniger als beim englischen Start mit fast 12 Prozent [4]. Damit galt Panda auch für deutschsprachige Suchen.
Googles Fragen an Websitebetreiber
Am 06.05.2011 legte Singhal nach und schrieb vom "Panda" algorithm [3]. Wichtiger als der Name war ein Satz für Betreiber großer Websites: "low-quality content on some parts of a website can impact the whole site's rankings" [3]. Schwache Inhalte in einem Teil der Website konnten also das Ranking der ganzen Website drücken.
Dazu veröffentlichte Google eine Liste von Fragen, mit denen Betreiber ihre Seiten selbst einschätzen sollten. Darunter: "Would you trust the information presented in this article?" und "Does the article provide original content or information, original reporting, original research, or original analysis?" [3]. Eine weitere Frage zielte auf doppelte oder überlappende Artikel zu ähnlichen Themen, eine andere auf zu viel Werbung, die vom Inhalt ablenkt [3].
Zwei Fragen zeigen besonders deutlich, wohin Google blickte. Die eine lautet: "Are the articles short, unsubstantial, or otherwise lacking in helpful specifics?" Es ging also um kurze, dünne Texte ohne hilfreiche Einzelheiten. Die andere fragt aus Sicht der Suchenden: "Would users complain when they see pages from this site?" Würden sich Nutzer beschweren, wenn sie Seiten dieser Website sehen [3]?
Nach unserer Erfahrung hat diese Liste die Arbeit an Inhalten stärker geprägt als jede Zahl zum Update. Die Fragen lassen sich auch heute noch gut als Prüfliste für eigene Texte verwenden. Wie Panda weiterlief, zeigen die Beiträge Panda Updates 2012 bis 2014 und Panda im Core-Algorithmus. Laut Googles Leitfaden zu den Rankingsystemen ist Panda heute ein eingestelltes System, das 2015 Teil der wichtigsten Rankingsysteme wurde [5].
Den Begriff erklärt das Glossar unter Panda-Update. Wer heute viele schwache Seiten hat, findet den passenden Ansatz in der Leistung Content Audit.
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- Organisation Bessere Qualität in den Suchergebnissen (Amit Singhal, Matt Cutts; deutsche Fassung von "Finding more high-quality sites in search"). Google Webmaster-Zentrale Blog. Stand 16.03.2011. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation High-quality sites algorithm goes global, incorporates user feedback (Amit Singhal). Google Search Central Blog. Stand 11.04.2011. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation More guidance on building high-quality sites (Amit Singhal). Google Search Central Blog. Stand 06.05.2011. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation High-quality sites algorithm launched in additional languages (Amit Singhal). Google Search Central Blog. Stand 12.08.2011. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leitfaden zu Ranking-Systemen der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wann kam das Google Panda Update?
Google stellte die Änderung im Februar 2011 vor, zunächst nur in den USA. Im April 2011 folgten alle englischsprachigen Nutzer, am 12.08.2011 fast alle anderen Sprachen, darunter Deutsch.
Wie viele Suchanfragen waren betroffen?
In den USA laut Google 11,8 Prozent der Suchanfragen spürbar. In den meisten anderen Sprachen waren es im August 2011 6 bis 9 Prozent.
Gegen welche Websites richtete sich Panda?
Gegen Websites von geringer Qualität, die Nutzern wenig bringen, Inhalte kopieren oder nicht hilfreich sind. Websites mit eigenen Inhalten, Recherchen und Analysen sollten besser ranken.
Konnten einzelne schwache Seiten die ganze Website treffen?
Ja. Google schrieb im Mai 2011, dass schwache Inhalte in einigen Teilen einer Website das Ranking der ganzen Website beeinflussen können.
Gibt es Panda heute noch?
Nicht als eigenes System. Google führt Panda im Leitfaden zu den Rankingsystemen als eingestellt und schreibt, dass es 2015 Teil der wichtigsten Rankingsysteme wurde.
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