Stand: 31.10.2026. Am 08.04.2021 veröffentlichten Perry Liu, Softwareentwickler bei Google, und Danny Sullivan, Googles Verbindungsmann zur Öffentlichkeit für die Suche, einen Beitrag im Search Central Blog. Er kündigte ein Update an, das noch am selben Tag starten sollte, und zwar für ein eng umrissenes Feld: Produktbewertungen auf Websites [1]. Gemeint sind Testberichte und Kaufempfehlungen von Redaktionen und Fachseiten. Kundenrezensionen unter einem Produkt im Shop sind ein anderes Thema, das Glossar erklärt sie unter Produktbewertungen.
Ziel und Geltungsbereich
Laut Google sollte das Update Inhalte mit gründlicher, eigener Recherche besser belohnen als dünne Texte, die nur eine Reihe von Produkten zusammenfassen [1]. Die Ratschläge, die Google zu Core Updates gibt, gelten nach dem Beitrag auch hier. Der Schwerpunkt liegt auf aufschlussreicher Analyse und auf Bewertungen von Menschen, die das Thema gut kennen [1].
| Angabe | laut Google |
|---|---|
| Ankündigung und Start | 08.04.2021, "is going out today" [1] |
| Sprache | zunächst nur englischsprachige Bewertungen [1] |
| Verhältnis zu Core Updates | eigenes Update, getrennt von den regulären Core Updates [1] |
| Ende des Rollouts | im Beitrag nicht genannt [1] |
| Eintrag im Status Dashboard | keiner, die Liste beginnt erst im November 2021 [3] |
Zur Sprache war Google eindeutig: Das Update betreffe "only involves English language reviews for now", also vorerst nur Bewertungen auf Englisch [1]. Deutschsprachige Testseiten waren im April 2021 nach dieser Aussage nicht gemeint. Ein Enddatum hat Google für dieses erste Update nicht veröffentlicht. Wer heute Verläufe aus dem April 2021 auswertet, sollte das wissen.
Die neun Fragen aus dem Beitrag
Der Kern des Beitrags ist eine Liste von Fragen, mit denen Betreiber ihre Bewertungen prüfen sollten [1]. Sinngemäß übersetzt fragen sie, ob eine Bewertung:
- bei Bedarf Fachwissen über das Produkt zeigt,
- zeigt, wie das Produkt aussieht oder benutzt wird, mit eigenen Inhalten über die Herstellerangaben hinaus,
- messbare Angaben zur Leistung liefert,
- erklärt, was das Produkt von Mitbewerbern unterscheidet,
- vergleichbare Alternativen nennt oder sagt, wofür sich welches Produkt eignet,
- Vor- und Nachteile auf Grundlage eigener Recherche bespricht,
- beschreibt, wie sich das Produkt gegenüber früheren Modellen entwickelt hat,
- die wichtigsten Kaufkriterien der Kategorie nennt und das Produkt daran misst,
- Gestaltungsentscheidungen und ihre Wirkung auf Nutzer erklärt, über die Aussagen des Herstellers hinaus.
Die Liste zeigt, worauf Google zielte. Ein Text, der Herstellerdaten von zehn Staubsaugern umformuliert, beantwortet kaum eine dieser Fragen. Ein Bericht, in dem jemand das Gerät benutzt, misst und mit dem Vorgänger vergleicht, beantwortet die meisten.
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Was daraus wurde
Das April-Update war der Anfang einer Reihe. Im Dezember 2021 folgte das nächste Update mit zwei zusätzlichen Empfehlungen, im März 2022 ein weiteres mit Hinweisen zu Bestenlisten, wie die Beiträge zum Product Reviews Update Dezember 2021 und zum Product Reviews Update März 2022 zeigen. Ab 2023 erweiterte Google das System auf weitere Sprachen und Themen, nachzulesen beim Reviews Update Februar 2023 und beim Reviews Update April 2023.
Heute heißt das System schlicht Bewertungssystem. Googles Leitfaden zu den Rankingsystemen beschreibt es als System, das hochwertige Bewertungen mit aufschlussreicher Analyse und eigener Recherche belohnen soll, geschrieben von Fachleuten oder Kennern des Themas [2]. Die Grundidee vom April 2021 ist also geblieben. Die Fragen von damals finden sich in erweiterter Form in Googles Anleitung zu hochwertigen Bewertungen wieder [4]. Eine Abgrenzung gilt bis heute: Das Bewertungssystem prüft keine Bewertungen Dritter, etwa Kundenrezensionen auf Produktseiten [5]. Es richtet sich an eigene Inhalte, die eine Empfehlung, eine Meinung oder eine Analyse enthalten [5].
Was Betreiber von Testseiten mitnehmen
Für Shops und Vergleichsseiten im deutschsprachigen Raum war das April-Update zunächst eine Ankündigung dessen, was kommt. Nach unserer Erfahrung lohnt es sich, Testberichte so anzulegen, dass eigene Fotos, eigene Messungen und ein klarer Vergleich mit Alternativen im Text stehen. Genau das verlangen Googles Fragen. Wer Texte dafür nicht selbst schreiben kann, findet bei uns die Texterstellung für SEO. Die Rolle von Bewertungen im Onlinehandel ordnet die Seite E-Commerce SEO ein.
Sie betreiben Testberichte oder Kaufberatungen und fragen sich, ob Ihre Seiten Googles Fragen beantworten? Bringen Sie ein Beispiel in die gratis SEO-Sprechstunde mit.
- Organisation What creators should know about Google's April 2021 product reviews update. Google Search Central Blog. Stand 08.04.2021. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation A guide to Google Search ranking systems, Abschnitt Reviews system. Google Search Central. Stand 10.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation All incidents reported for Ranking. Google Search Status Dashboard. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Write high quality reviews. Google Search Central. Stand 10.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Google Search's reviews system and your website. Google Search Central. Stand 10.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wann startete das Product Reviews Update?
Google kündigte es am 08.04.2021 an und schrieb, es werde noch am selben Tag ausgerollt. Ein Enddatum hat Google nicht veröffentlicht.
Galt das Update auch für deutsche Seiten?
Nach Googles Beitrag nicht. Es betraf zum Start nur englischsprachige Bewertungen. Weitere Sprachen, darunter Deutsch, nennt Google erst für das Update vom Februar 2023.
Geht es um Kundenrezensionen im Shop?
Nein. Gemeint sind Testberichte und Kaufempfehlungen, also eigene redaktionelle Inhalte mit Urteil über ein Produkt. Rezensionen von Käufern unter einem Produkt sind ein anderes Thema.
War das Update Teil eines Core Updates?
Nein. Google beschrieb es ausdrücklich als eigenes Update, getrennt von den regulären Core Updates. Die Ratschläge zu Core Updates gelten laut Google aber auch für Produktbewertungen.
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