Stand: 31.10.2026. Acht Monate nach dem ersten Update für Produktbewertungen kündigte Google am 01.12.2021 das zweite an. Perry Liu, Jianfei Zhu und Alan Kent schrieben im Search Central Blog, das Update könne verändern, wie Produktbewertungen in den Suchergebnissen ranken [1]. Websites, die ihre Inhalte seit April verbessert hatten, konnten das laut Beitrag in diesem Update wiederfinden [1]. Zugleich erinnerte Google daran, dass Produktbewertungen nur einer von vielen Rankingfaktoren sind [1].
Start, Ende und Dauer
Anders als beim ersten Update im April 2021 gibt es diesmal einen Eintrag im Google Search Status Dashboard. Er ist der dritte überhaupt in der Liste der Ranking-Vorfälle, nach dem Spam Update und dem Core Update vom November 2021 [2].
| Angabe | laut Google |
|---|---|
| Name im Dashboard | December 2021 product reviews update [3] |
| Start | 01.12.2021 [2, 3] |
| Abschluss | 21.12.2021 [3] |
| Dauer | 20 Tage [2] |
| Vorheriges Ranking-Update | November 2021 Core Update, Start 17.11.2021, 13 Tage [2] |
| Sprache | im Beitrag nicht genannt [1] |
Das Core Update vom November war also gerade abgeschlossen, als das Bewertungsupdate begann. Wer im Dezember 2021 Bewegungen sah, kann sie einem der beiden Updates zuordnen, wenn er auf das Datum achtet und prüft, ob nur Testberichte und Kaufratgeber schwankten oder die ganze Website. Ein Hinweis zur Einordnung: Die Einträge im Dashboard für diese Zeit hat Google erst am 22.03.2023 nachgetragen [3]. Zur Sprache sagt der Blogbeitrag nichts. Im April 2021 hatte Google das Update auf Englisch beschränkt, im März 2022 sprach Google weiter nur von englischsprachigen Bewertungen [4].
Die zwei neuen Empfehlungen
Der Beitrag begründete die Neuerungen mit Rückmeldungen von Nutzern. Sie vertrauten Bewertungen mehr, wenn belegt ist, dass jemand das Produkt wirklich getestet hat, und sie wünschten sich mehr Auswahl beim Kauf [1]. Daraus wurden zwei Empfehlungen:
- Belege für die eigene Erfahrung mit dem Produkt liefern. Google nennt dafür "visuals, audio, or other links of your own experience with the product", also Bilder, Ton oder andere Verweise auf die eigene Nutzung [1].
- Links zu mehreren Händlern erwägen, sofern das für die Website sinnvoll ist, damit Leser bei ihrem bevorzugten Händler kaufen können [1].
Beide Punkte sollten laut Beitrag erst in einem künftigen Update wirken [1]. Wer im Dezember 2021 Verluste hatte, konnte sie also nicht auf fehlende Händlerlinks zurückführen. Google fasste die neuen Empfehlungen und die Fragen aus dem April in einer einzigen Dokumentationsseite zusammen [1]. Sie heißt heute "Write high quality reviews" und empfiehlt unter anderem weiterhin, Belege wie Bilder, Ton oder Links zur eigenen Erfahrung zu zeigen [5].
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Was das für Testberichte bedeutet
Die Empfehlung zu Belegen hat praktische Folgen. Ein Testbericht ohne ein einziges eigenes Foto wirkt wie eine Zusammenfassung von Herstellerangaben, auch wenn er gut geschrieben ist. Wer Produkte selbst ausprobiert, sollte das zeigen: Fotos vom Gerät im Einsatz, eine Tonaufnahme bei Kopfhörern, eine kurze Videosequenz oder eine Messung mit Werkzeug. Beim Thema Video kann Jan helfen.
Die Empfehlung zu mehreren Händlern ist dagegen ausdrücklich weich formuliert. Ein Shop, der nur die eigenen Produkte bewertet, muss keine Konkurrenz verlinken. Für Vergleichsseiten mit Partnerlinks heißt sie, die Auswahl nicht auf einen einzigen Händler zu verengen, wenn mehrere in Frage kommen.
Für die Auswertung von Verlusten aus dem Dezember 2021 kommt eine Besonderheit hinzu. Das Update lief mitten im Weihnachtsgeschäft. Nach unserer Erfahrung schwankt bei Kaufratgebern die Nachfrage in diesen Wochen ohnehin stark. Wer Dezember 2021 mit November 2021 vergleicht, misst deshalb oft die Saison mit. Aussagekräftiger ist der Vergleich mit dem Dezember des Vorjahres und ein Blick auf einzelne Testberichte statt auf die ganze Domain. Google weist selbst darauf hin, dass Produktbewertungen nur einer von vielen Faktoren sind [1].
Wie es weiterging
Im März 2022 folgte das dritte Update, diesmal mit Hinweisen zu Bestenlisten, beschrieben im Beitrag Product Reviews Update März 2022. Den Anfang der Reihe schildert das Product Reviews Update April 2021, das Ende der angekündigten Updates das Reviews Update November 2023. Das Core Update kurz davor behandelt der Beitrag zum November 2021 Core Update.
Sie möchten wissen, ob Ihre Testberichte genug eigene Belege zeigen? Stellen Sie Ihre Frage mit einem Beispiel in der gratis SEO-Sprechstunde.
- Organisation December 2021 Product reviews update and your site. Google Search Central Blog. Stand 01.12.2021. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation All incidents reported for Ranking. Google Search Status Dashboard. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation December 2021 product reviews update. Google Search Status Dashboard. Stand 22.03.2023. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Improving Product Review ranking, one year on. Google Search Central Blog. Stand 23.03.2022. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Write high quality reviews. Google Search Central. Stand 10.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wie lange lief das Product Reviews Update im Dezember 2021?
Vom 01.12.2021 bis zum 21.12.2021. Das Search Status Dashboard gibt die Dauer mit 20 Tagen an.
Welche neuen Empfehlungen kamen im Dezember 2021?
Zwei: Belege für eigene Tests wie Bilder, Ton oder Links zur eigenen Erfahrung, und, wo es sinnvoll ist, Links zu mehreren Händlern. Beide sollten laut Google erst in einem späteren Update wirken.
Muss ein Shop jetzt Mitbewerber verlinken?
Nein. Google formuliert die Händlerlinks als Vorschlag für Websites, bei denen das sinnvoll ist. Für Vergleichsseiten ist die Empfehlung wichtiger als für Shops mit eigenen Produkten.
Galt das Update für deutschsprachige Seiten?
Der Blogbeitrag nennt keine Sprache. Im März 2022 sprach Google weiterhin nur von englischsprachigen Bewertungen, Deutsch nennt Google erst für das Update vom Februar 2023.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
