Stand: 31.10.2026. Fast genau ein Jahr nach dem ersten Update für Produktbewertungen zog Google Bilanz. Am 23.03.2022 erschien im Search Central Blog der Beitrag "Improving Product Review ranking, one year on" von Perry Liu und Alan Kent [1]. Er kündigte das dritte Update der Reihe an und beantwortete eine Frage, die viele Betreiber von Vergleichsseiten umtrieb: Gelten die Regeln auch für Listen wie "die besten zehn Akkuschrauber"?
Die Daten des Updates
Im Blog sprach Google nur von einem Rollout über die nächsten Wochen. Genaue Tage nennt das Search Status Dashboard.
| Angabe | laut Google |
|---|---|
| Name im Dashboard | March 2022 product reviews update [3] |
| Start | 23.03.2022 [2, 3] |
| Abschluss | 06.04.2022 [3] |
| Dauer | 14 Tage [2] |
| Angekündigte Dauer | "over the next few weeks" [1] |
| Sprache | englischsprachige Produktbewertungen [1] |
Im Dashboard stehen vor diesem Update das Page Experience Update für Desktop vom 22.02.2022 und danach das Core Update vom 25.05.2022 [2]. Das Bewertungsupdate überschnitt sich damit mit keinem anderen Ranking-Update. Das macht die Zuordnung leichter als bei Updates, die sich überschneiden. Die Dashboard-Einträge für diesen Zeitraum hat Google am 22.03.2023 nachgetragen [3].
Bestenlisten und Vergleiche
Die wichtigste Klarstellung steckt in einer Frage-Antwort-Passage des Beitrags. Auf die Frage, ob die Updates auch für Bestenlisten und Vergleiche gelten, antwortet Google mit "Yes" und ergänzt, die Updates gälten für alle Formen von Bewertungsinhalten [1]. Weil Listen kürzer sind als ausführliche Einzeltests, könnten Betreiber Fachwissen und Echtheit dort knapper zeigen, schreibt Google. Als Beispiele nennt der Beitrag, relevante Messergebnisse zu zitieren und eigene Testfotos einzubinden [1].
Am selben Tag ergänzte Google seine Dokumentation um zwei weitere Empfehlungen für Bewertungen, die mehrere Produkte vergleichen [4]. Die heutige Fassung der Anleitung "Write high quality reviews" verlangt bei einer Auszeichnung wie "bestes Produkt" oder "am besten für einen Zweck" eine Begründung mit Belegen aus erster Hand [5]. Bestenlisten sollen außerdem für sich allein genug Substanz haben, auch wenn es daneben ausführliche Einzeltests gibt [5].
Die Dokumentation wuchs im Lauf des Jahres 2022 weiter. Am 05.08.2022 ergänzte Google eine Beschreibung der Vor- und Nachteile, die sich bei redaktionellen Produktbewertungen als eigene Darstellung in den Suchergebnissen auszeichnen lassen [4]. Am 07.10.2022 kamen Beispiele für Seiten mit Produktbewertungen in die Anleitung, und am 13.10.2022 erschien eine eigene Seite zum Product Reviews Update und zur eigenen Website [4]. Wer die Anforderungen von damals nachlesen will, findet sie heute in der Anleitung zu hochwertigen Bewertungen [5].
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Was Google nach einem Jahr festhielt
Der Beitrag fasst zusammen, was Google aus den ersten beiden Updates gelernt hatte. Nutzer bevorzugten ausführliche Bewertungen mit Belegen dafür, dass Produkte wirklich getestet wurden [1]. Im englischsprachigen Raum habe Google positive Effekte gesehen und plane, die Unterstützung für Produktbewertungen auf weitere Sprachen auszuweiten [1]. Für deutschsprachige Testseiten war das im März 2022 noch eine Ankündigung ohne Termin.
Bei einer "Beste"-Empfehlung soll der Text laut Beitrag erklären, was das Produkt von anderen abhebt, und Belege aus eigener Erfahrung zeigen [1]. Für die Praxis heißt das: Eine Liste, die zehn Produkte mit je drei Sätzen aus dem Datenblatt nennt, erfüllt diese Erwartung nicht. Eine kürzere Liste, bei der jeder Eintrag ein eigenes Foto, ein Messergebnis und einen Grund für die Platzierung hat, kommt ihr näher.
Wenn Sie prüfen wollen, ob Ihre Website im Frühjahr 2022 betroffen war, grenzen Sie die Auswertung auf Testberichte, Kaufratgeber und Bestenlisten ein. Vergleichen Sie in der Search Console die Wochen vor dem 23.03.2022 mit den Wochen nach dem 06.04.2022 und schauen Sie auf genau diese Seiten. Bewegen sich nur sie, während Ratgeber, Kategorien und Startseite stabil bleiben, spricht viel für das Bewertungsupdate. Verlieren alle Bereiche gleichzeitig, liegt die Ursache eher woanders. Soll der ganze Bestand an Bewertungen geprüft werden, ist das eine Aufgabe für ein Content Audit. Eine Reihenfolge für solche Prüfungen beschreibt der Beitrag Google-Updates erkennen und auswerten.
Die Updates danach
2022 folgten zwei weitere Updates dieser Art, die beide im Dashboard stehen: das July 2022 Product Reviews Update ab dem 27.07.2022 und das September 2022 Product Reviews Update ab dem 20.09.2022, jeweils mit sechs Tagen Dauer [2]. Das September-Update lief zum Teil gleichzeitig mit dem September 2022 Core Update. Im Februar 2023 kamen dann weitere Sprachen hinzu, darunter Deutsch, nachzulesen beim Reviews Update Februar 2023. Die Vorgeschichte zeigen die Beiträge zum April 2021 und zum Dezember 2021.
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- Organisation Improving Product Review ranking, one year on. Google Search Central Blog. Stand 23.03.2022. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation All incidents reported for Ranking. Google Search Status Dashboard. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation March 2022 product reviews update. Google Search Status Dashboard. Stand 22.03.2023. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Latest Google Search Documentation Updates, Eintrag vom 23.03.2022. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Write high quality reviews. Google Search Central. Stand 10.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wann lief das Product Reviews Update im März 2022?
Es startete am 23.03.2022 und war laut Search Status Dashboard am 06.04.2022 abgeschlossen, nach 14 Tagen. Angekündigt hatte Google einen Rollout über die nächsten Wochen.
Gelten die Regeln auch für Bestenlisten?
Ja. Google schrieb im März 2022 ausdrücklich, die Updates gälten für alle Formen von Bewertungsinhalten. Bei kürzeren Listen könne man Fachwissen knapper zeigen, etwa mit Messergebnissen oder eigenen Testfotos.
Betraf das Update deutsche Seiten?
Laut Google betraf es englischsprachige Produktbewertungen. Weitere Sprachen waren angekündigt, Deutsch nennt Google erst für das Update vom Februar 2023.
Was muss eine "Beste"-Empfehlung enthalten?
Laut Google eine Erklärung, was das Produkt von anderen abhebt, und Belege aus eigener Erfahrung. Die heutige Anleitung verlangt für solche Auszeichnungen eine Begründung mit Belegen aus erster Hand.
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