Stand: 31.10.2026. Anfang Mai 2015 bemerkten SEO-Fachleute deutliche Verschiebungen in den Google-Ergebnissen. Search Engine Roundtable berichtete schon zum 01.05.2015 von einem Update, das über das folgende Wochenende ausrollte [1]. Google sagte Search Engine Roundtable zunächst, es habe kein Update gegeben. Am 20.05.2015 bestätigte Google dann, dass es Anfang des Monats tatsächlich eine Änderung gegeben hatte [1]. Die Fachpresse nannte sie "Quality Update", andere sprachen vom "Phantom Update" oder "Phantom 2" [2]. Beides sind inoffizielle Namen. Ein Beitrag auf einem Google-Blog existiert nicht, und das Search Status Dashboard reicht nur bis November 2021 zurück [6].
Was Google bestätigt hat
Die Angaben von Google sind knapp und kamen nur über die Fachpresse. Nach dem Bericht von Search Engine Roundtable vom 20.05.2015 sagte Google, es sei kein Update gegen Webspam gewesen, vielmehr ein normales Update der Suchqualität im Kern der Suche [1]. John Mueller von Google beschrieb es in einem Video-Hangout mit diesen Worten: "This is essentially just a normal algorithm update that we make all the time." [1] Also ein ganz normales Update, wie Google es ständig vornimmt. Search Engine Journal gibt die Aussage von Google so wieder, dass die Änderung den Kernalgorithmus betraf und die Art, wie er Qualität bewertet [2].
| Punkt | Stand der Quellen |
|---|---|
| Beginn | um den 01.05.2015 bis 03.05.2015, Ausrollen über ein Wochenende (Fachpresse) [1, 2] |
| Bestätigung durch Google | gegenüber der Fachpresse, berichtet am 20.05.2015 [1] |
| Art laut Google | normales Update der Suchqualität, kein Update gegen Webspam [1] |
| Offizieller Name | keiner; "Quality Update" und "Phantom" stammen aus der Fachpresse [2] |
| Ende des Rollouts | nicht veröffentlicht |
Welche Websites verloren
Zu Betroffenen hat Google nichts veröffentlicht. Search Engine Journal fasst Beobachtungen aus der Fachpresse in drei Gruppen zusammen: dünne Inhalte und Klickköder, Seiten mit sehr viel Werbung sowie Inhaltsfarmen mit massenhaft produzierten Anleitungen [2]. Nach demselben Bericht meldete HubPages einen Rückgang von 22 Prozent über die gesamte Domain [2]. Das sind Einzelbeobachtungen, keine vollständige Auswertung.
Search Engine Roundtable hielt fest, dass dieses Update deutlicher zu spüren war als frühere Updates der Kernsuche [1]. Wer heute in einem Sichtbarkeitsverlauf einen Knick im Mai 2015 findet, sollte prüfen, ob die eigene Website zu einer dieser Gruppen passte, statt das Update als Erklärung für alles zu nehmen.
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Woran Google Qualität damals festmachte
Für das Update selbst gab Google keine Hinweise. Die Fragen, die Google für die Qualitätsbewertung veröffentlicht hatte, stammten aus dem Mai 2011. Damals schrieb Amit Singhal im Webmaster Central Blog eine Liste von Fragen auf, mit denen Betreiber ihre Seiten prüfen konnten [3]. Darin fragt Google etwa, ob man den Informationen eines Artikels vertrauen würde, ob ihn jemand mit Fachwissen geschrieben hat und ob eine Website viele doppelte oder überlappende Artikel zu ähnlichen Themen hat [3]. Singhal beschrieb die Liste als Versuch, festzuhalten, was Nutzer sich nach Googles Einschätzung wünschen [3].
Ein halbes Jahr nach dem Mai-Update, am 19.11.2015, veröffentlichte Google zudem eine überarbeitete Fassung seiner Richtlinien für Qualitätsbewerter [4]. Richtlinien für Bewerter hatte Google schon 2013 veröffentlicht. Mit der großen Überarbeitung von 2015 passte Google sie an die Nutzung auf Mobilgeräten an [4]. Google stellte dabei klar, dass die Urteile der Bewerter nicht über das Ranking einzelner Websites entscheiden. Sie helfen Google, die eigenen Experimente zu verstehen [4].
Was das Update heute erklärt
Aus heutiger Sicht war der Mai 2015 ein frühes Beispiel für das, was Google inzwischen offen als Core Update ankündigt. Google beschreibt Core Updates heute als weit gefasste Änderungen, die sich nicht gegen bestimmte Websites oder einzelne Seiten richten [5]. Der Unterschied liegt in der Kommunikation: Heute trägt Google Core Updates mit Datum und Dauer im Search Status Dashboard ein [6], 2015 gab es nur eine nachträgliche Bestätigung gegenüber der Fachpresse. Welche bestätigten Core Updates es bisher gab, zeigt die Zusammenfassung aller Core Updates. Ein früheres Qualitätssystem mit offiziellem Namen beschreibt das Panda Update 2011, die Einordnung von Panda in den Kernalgorithmus der Beitrag Panda im Core-Algorithmus. Im selben Frühjahr lief das Mobile-Friendly-Update vom April 2015, das manche Verläufe zusätzlich prägt.
Sie werten alte Verläufe aus und finden im Mai 2015 einen Einbruch? Bringen Sie die Daten in die gratis SEO-Sprechstunde mit, dort ordnen wir gemeinsam ein, was dazu passt.
- Google: Yes, There Was A Google Update Early This Month (Fachpresse). Search Engine Roundtable, Barry Schwartz. Stand 20.05.2015. abgerufen am 31.10.2026
- The Phantom Returns: A Guide to Google's Quality Updates (Fachpresse). Search Engine Journal, Julia McCoy. Stand 13.12.2017. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation More guidance on building high-quality sites (Amit Singhal). Google Webmaster Central Blog. Stand 06.05.2011. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Updating Our Search Quality Rating Guidelines. Google Webmaster Central Blog. Stand 19.11.2015. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Grundlegende Updates an der Google Suche. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation All incidents reported for Ranking. Google Search Status Dashboard. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was war das Google Quality Update 2015?
Eine Änderung an Googles Rankings Anfang Mai 2015, die Google am 20.05.2015 gegenüber der Fachpresse bestätigte. Google sprach von einem normalen Update der Suchqualität. Der Name "Quality Update" stammt aus der Fachpresse.
Warum heißt es auch "Phantom"?
Weil Google die Änderung zunächst nicht bestätigte und erst rund drei Wochen später einräumte. Der Name stammt aus der Fachpresse, Google selbst sprach nur von einem normalen Update der Suchqualität und keinem Update gegen Webspam.
Welche Seiten waren betroffen?
Google hat dazu nichts veröffentlicht. Die Fachpresse beobachtete Verluste bei dünnen Inhalten, Seiten mit viel Werbung und Inhaltsfarmen mit massenhaft produzierten Anleitungen.
Hilft mir das Update bei heutigen Analysen?
Nur für alte Verläufe aus 2015. Für heutige Schwankungen sind die bestätigten Core Updates im Search Status Dashboard die bessere Grundlage, weil sie Start und Ende haben.
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