Dass schnelle Seiten bei Google besser abschneiden können, war 2018 keine Neuigkeit. Neu war, dass die Ladezeit nun auch dort zählte, wo inzwischen die meisten Menschen suchten: auf dem Smartphone. Am 17.01.2018 schrieben Zhiheng Wang und Doantam Phan im Google Search Central Blog: "Today we're announcing that starting in July 2018, page speed will be a ranking factor for mobile searches." [1]. Ab Juli 2018 sollte die Seitengeschwindigkeit also ein Rankingfaktor für mobile Suchen sein. Der Name stammt in diesem Fall von Google selbst: "The "Speed Update", as we're calling it", heißt es im Beitrag [1].
Von der Desktop-Suche aufs Smartphone
Die Ladezeit war schon vorher ein Signal, allerdings nur für die Desktop-Suche. Google formulierte es so: "Although speed has been used in ranking for some time, that signal was focused on desktop searches." [1]. Der Beitrag verlinkte dazu die Ankündigung vom 09.04.2010. Damals hatten Amit Singhal und Matt Cutts geschrieben, Google nehme "a new signal in our search ranking algorithms: site speed" auf [2]. Zu diesem Zeitpunkt beeinflusste das Signal nach Googles Angaben weniger als 1 Prozent der Suchanfragen und galt nur für Suchen auf Englisch über Google.com [2].
| Datum | laut Google |
|---|---|
| 09.04.2010 | Site Speed wird Signal in der Websuche, zunächst Englisch auf Google.com |
| 17.01.2018 | Ankündigung: ab Juli 2018 auch Rankingfaktor für mobile Suchen |
| 09.07.2018 | Nachtrag im Blog: Das Speed Update wird für alle Nutzer eingeführt |
Wen das Speed Update treffen sollte
Google grenzte den Kreis der Betroffenen eng ein. Das Update betreffe nur Seiten, "that deliver the slowest experience to users", also die Seiten mit der langsamsten Nutzererfahrung, und nur "a small percentage of queries", einen kleinen Teil der Suchanfragen [1]. Es wende denselben Maßstab auf alle Seiten an, unabhängig davon, mit welcher Technik sie gebaut sind [1]. Eine eigene Ausnahme für bestimmte Formate gab es also nicht.
Wichtig war der Hinweis zur Gewichtung. "The intent of the search query is still a very strong signal", schrieb Google, die Absicht hinter der Suchanfrage bleibe ein sehr starkes Signal [1]. Deshalb könne "a slow page may still rank highly if it has great, relevant content", eine langsame Seite mit sehr gutem, passendem Inhalt also weiterhin weit oben stehen [1].
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Messen ohne eigenes Werkzeug für das Update
Ein Werkzeug, das anzeigt, ob eine Seite vom Speed Update betroffen ist, bot Google nicht an. Der Beitrag sagt ausdrücklich, dass es kein Werkzeug gibt, das das direkt zeigt [1]. Stattdessen verwies Google auf den Chrome User Experience Report, auf Lighthouse und auf PageSpeed Insights, um die Geschwindigkeit einer Seite zu beurteilen [1].
Am 09.07.2018 ergänzte Google den Beitrag um einen kurzen Satz: "The Speed Update is now rolling out for all users." [1]. Ein Enddatum oder eine Rollout-Dauer nannte Google nicht. Im Google Search Status Dashboard steht das Speed Update nicht, dessen Einträge beginnen erst im Jahr 2021 [4].
Was aus dem Signal geworden ist
Drei Jahre später ging die Ladezeit in einem breiteren Ansatz auf. Mit dem Page Experience Update im Juni 2021 nahm Google die Core Web Vitals in das mobile Ranking auf. Heute schreibt Google in seiner Dokumentation: "Core Web Vitals werden von unseren Rankingsystemen genutzt." [3]. Gleichzeitig betont Google, dass gute Werte allein nicht genügen. Berichte wie der Core-Web-Vitals-Bericht der Search Console oder Werkzeuge anderer Anbieter könnten nicht garantieren, dass Seiten ganz oben erscheinen [3]. Google versuche immer, die relevantesten Inhalte zu zeigen, auch wenn die Nutzerfreundlichkeit in einzelnen Punkten unter dem Durchschnitt liegt [3].
Die Gewichtung von 2018 gilt damit weiter: Geschwindigkeit zählt, der passende Inhalt geht vor. Wie Sie die Werte heute prüfen, zeigen die Beiträge PageSpeed Insights im Überblick und Lighthouse im Überblick. Den Begriff erklärt das Glossar unter PageSpeed. Wenn langsame Seiten Ihre Besucher Zeit kosten, finden Sie unter Core Web Vitals verbessern unsere Leistung dazu.
Ob Ihre langsamsten Seiten wirklich ein Problem sind oder ob der Inhalt wichtiger ist, klären wir gern gemeinsam in der gratis SEO-Sprechstunde.
- Organisation Using page speed in mobile search ranking (Zhiheng Wang, Doantam Phan). Google Search Central Blog. Stand 17.01.2018, ergänzt 09.07.2018. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Using site speed in web search ranking (Amit Singhal, Matt Cutts). Google Search Central Blog. Stand 09.04.2010. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Informationen zur Nutzerfreundlichkeit von Seiten in den Google-Suchergebnissen. Google Search Central. Stand 24.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation All incidents reported for Ranking. Google Search Status Dashboard. Stand 2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wann startete das Google Speed Update?
Google kündigte es am 17.01.2018 für Juli 2018 an. Am 09.07.2018 ergänzte Google den Blogbeitrag um den Hinweis, dass das Update nun für alle Nutzer eingeführt wird.
Ist "Speed Update" ein offizieller Name?
Ja. Google nannte die Änderung in der Ankündigung selbst "Speed Update".
Welche Seiten waren betroffen?
Laut Google nur Seiten mit der langsamsten Nutzererfahrung und ein kleiner Teil der Suchanfragen. Für alle Seiten galt derselbe Maßstab, egal mit welcher Technik sie gebaut waren.
Kann eine langsame Seite trotzdem gut ranken?
Ja. Google schrieb 2018, eine langsame Seite könne mit sehr gutem, relevantem Inhalt weiterhin weit oben stehen, weil die Absicht hinter der Suchanfrage ein sehr starkes Signal bleibt.
Gilt das Speed Update heute noch?
Die Ladezeit wird heute über die Core Web Vitals bewertet, die laut Google von den Rankingsystemen genutzt werden. Gute Werte allein garantieren aber keine oberen Plätze.
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