In der zweiten Augusthälfte 2021 sahen viele Websitebetreiber in den Suchergebnissen Titel, die sie nie geschrieben hatten. Mal stand dort die H1 der Seite, mal ein gekürzter Teil des alten Titels. In der Fachwelt setzte sich dafür der Name "Title Rewriting Update" durch. Google selbst sprach schlicht von einem neuen System, das Titel für Webseiten erzeugt [1]. Am 24.08.2021 erklärte Danny Sullivan, Search Liaison bei Google, im Search Central Blog: "Last week, we introduced a new system of generating titles for web pages." [1]. Die Einführung fiel also in die Woche vor diesem Beitrag. Ein Eintrag im Google Search Status Dashboard existiert dazu nicht, weil es sich um eine Änderung an der Darstellung handelte und nicht um ein Ranking-Update [4].
Was Google im August 2021 umgestellt hat
Bis dahin konnte derselbe Treffer je nach Suchanfrage unterschiedliche Titel tragen. Das neue System beendete das weitgehend: "This generally will no longer happen with our new system." [1]. Ein Titel blieb seitdem in der Regel gleich, egal wonach jemand gesucht hatte.
Neu war vor allem, woher Google den Text nahm. Das System sollte stärker auf den sichtbaren Text einer Seite schauen, und zwar zuerst auf die Hauptüberschrift, die Websitebetreiber oft in ein H1-Element oder eine andere Überschrift setzen [1]. Dazu kamen groß und auffällig gestaltete Textstellen, sonstiger Text der Seite und Ankertexte von Links, die auf die Seite zeigen [1].
Seine Gründe nannte Google gleich mit: "HTML title tags don't always describe a page well." [1]. Als Beispiele führte der Beitrag sehr lange Titel an, Titel voller Keywords und Titel ohne Aussage. Eine Startseite heiße manchmal einfach "Home" [1]. In solchen Fällen konnte das System den Namen der Website ergänzen oder bei einem sehr langen Titel den passendsten Teil auswählen [1].
Der title bleibt die häufigste Quelle
Trotz der Umstellung blieb das title-Element nach Googles Angaben die mit Abstand häufigste Quelle, genutzt in mehr als 80 Prozent der Fälle [1]. Der Rat an Websitebetreiber änderte sich deshalb nicht: "Focus on creating great HTML title tags." [1]. Gute title-Elemente zu schreiben, blieb also die Aufgabe. Google räumte im selben Beitrag ein, dass das System nicht perfekt sei, und bat um Rückmeldungen im Hilfeforum [1].
| Zeitpunkt | laut Google |
|---|---|
| Woche vor dem 24.08.2021 | neues System zur Titelgenerierung eingeführt |
| 24.08.2021 | Erklärung im Search Central Blog |
| 17.09.2021 | System nach Rückmeldungen verfeinert, title-Element in rund 87 statt rund 80 Prozent der Fälle |
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Die Nachbesserung im September 2021
Google wertete die Rückmeldungen aus. Am 17.09.2021 ergänzte Sullivan den ersten Beitrag um den Satz: "Thanks to your feedback, we've further refined our titles system." [1]. Am selben Tag erschien ein zweiter Beitrag mit Zahlen. Nach der Verfeinerung würden title-Elemente "around 87% of the time, rather than around 80% before" verwendet, also in rund 87 statt rund 80 Prozent der Fälle [2].
Der zweite Beitrag beschrieb außerdem, wann Google vom title-Element abweicht. Vier Fälle stehen dort im Mittelpunkt [2]:
- Halb leere Titel entstehen oft auf großen Websites, die ihre Titel aus Vorlagen bauen, wenn ein Teil der Vorlage leer bleibt.
- Veraltete Titel finden sich auf Seiten, die Jahr für Jahr für wiederkehrende Informationen genutzt werden, im title aber noch das alte Jahr tragen.
- Ungenaue Titel geben nicht wieder, worum es auf der Seite tatsächlich geht.
- Gleichförmige Titel innerhalb eines Teilbereichs, von Google "micro-boilerplate" genannt, unterscheiden ähnliche Seiten nicht voneinander, etwa die Seiten eines Forums zu den einzelnen Staffeln einer Fernsehserie, die alle denselben Titel tragen.
Nach unserer Erfahrung taugt diese Liste bis heute als Prüfliste für große Websites. Wer Titel über Vorlagen erzeugt, findet darin die typischen Gründe für einen Austausch.
Was heute in Googles Dokumentation steht
Die Hilfeseite zu Titellinks führt die Quellen inzwischen einzeln auf. Google nennt den Inhalt der title-Elemente, den sichtbaren Haupttitel, Überschriften wie h1, den Inhalt von og:title, auffällig gestaltete Texte, anderen Text der Seite, Ankertexte auf der Seite und in eingehenden Links sowie strukturierte Daten vom Typ WebSite [3]. Das Erstellen der Titellinks laufe vollautomatisch [3]. Google empfiehlt, dass jede Seite einen Titel im title-Element hat und dass dieser Text aussagekräftig und prägnant ist [3]. Eine feste Längengrenze für das title-Element gibt es laut Google nicht [3].
Für die Praxis heißt das: Ein title, der zur H1 passt, die Seite genau beschreibt und kein veraltetes Jahr mitschleppt, wird seltener ersetzt. Wie Sie vorgehen, wenn Google trotzdem einen anderen Titel zeigt, beschreibt der Ratgeber Wenn Google den Title umschreibt. Grundlagen zum Schreiben stehen unter Title-Tag schreiben, die kurze Begriffserklärung im Glossar unter Title-Tag. Wie Sie solche Änderungen von echten Ranking-Updates unterscheiden, zeigt der Beitrag Google-Updates erkennen und auswerten.
Ersetzt Google bei Ihnen viele Titel und Sie finden das Muster nicht, bringen Sie zwei oder drei Beispiele in die gratis SEO-Sprechstunde mit. Dort sehen wir sie gemeinsam an.
- Organisation An update to how we generate web page titles (Danny Sullivan). Google Search Central Blog. Stand 24.08.2021, ergänzt 17.09.2021. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation More information on how Google generates titles for web page results (Danny Sullivan). Google Search Central Blog. Stand 17.09.2021. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Titellinks in der Google Suche beeinflussen. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation All incidents reported for Ranking. Google Search Status Dashboard. Stand 2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was war das Google Title Rewriting Update?
So nennt die Fachwelt die Umstellung vom August 2021, mit der Google ein neues System zur Erzeugung der Titel in den Suchergebnissen einführte. Google selbst gab dem System keinen eigenen Namen.
Hat das Update das Ranking verändert?
Google beschrieb es als Änderung daran, wie Titel erzeugt und angezeigt werden. Im Search Status Dashboard ist es nicht als Ranking-Update eingetragen.
Wie oft nutzt Google den eigenen title?
Laut Google im August 2021 in mehr als 80 Prozent der Fälle, nach der Verfeinerung im September 2021 in rund 87 Prozent.
Kann man verhindern, dass Google den Titel ersetzt?
Nein, die Titellinks entstehen laut Google vollautomatisch. Ein aussagekräftiger title, der zur Hauptüberschrift passt und nicht veraltet ist, wird aber seltener ausgetauscht.
Gibt es eine Längengrenze für den title?
Google nennt für das title-Element keine Längengrenze. Lange Titel können in der Anzeige aber gekürzt werden.
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