Stand: 30.10.2026. In der SEO-Branche gelten Markennennungen derzeit als neuer Hebel, besonders für die Sichtbarkeit in KI-Antworten. Gemeint sind Erwähnungen eines Unternehmens oder einer Marke auf fremden Websites, in Foren oder in der Presse, auch ohne Link. Wie viel davon belegt ist und wie viel Vermutung, lohnt einen genauen Blick. Dieser Beitrag trennt beides und zeigt, welche Nennungen nach den Unterlagen von Google tatsächlich zählen.
Was Google offiziell sagt
Eine Aussage von Google, dass Nennungen ohne Link als eigener Rankingfaktor gewertet werden, gibt es in der Dokumentation nicht. Belegt ist anderes. Für die lokale Suche schreibt Google, dass die Bekanntheit eines Unternehmens unter anderem davon abhängt, wie viele Websites auf es verweisen und wie viele Rezensionen es hat [1]. Dort geht es um Verweise, also Links, und um Rezensionen.
Ausführlicher wird Google in den Richtlinien für seine Qualitätsbewerter. Diese Menschen beurteilen Suchergebnisse, um zu prüfen, ob die Systeme gut arbeiten. Google stellt klar, dass Bewerter keinen Einfluss auf das Ranking einzelner Seiten haben und ihre Daten nicht direkt in die Ranking-Algorithmen einfließen [2]. Die Richtlinien zeigen aber, was Google unter einer vertrauenswürdigen Website versteht, und dabei spielt der Ruf eine große Rolle.
Wie Bewerter den Ruf prüfen
Nach den Richtlinien in der Fassung vom 11.09.2025 beruht der Ruf einer Website auf den Erfahrungen echter Nutzer und den Meinungen von Fachleuten [3]. Bewerter sollen den Eigenangaben einer Website mit Skepsis begegnen und stattdessen nach unabhängigen Bewertungen, Referenzen, Empfehlungen von Fachleuten, Nachrichtenartikeln und anderen glaubwürdigen Informationen suchen [3]. Als gute Quellen nennen die Richtlinien Nachrichtenartikel, Wikipedia-Artikel, Blogbeiträge, Zeitschriftenartikel, Forendiskussionen und Bewertungen unabhängiger Organisationen [3].
Die Richtlinien beschreiben sogar die Suche, mit der Bewerter vorgehen sollen: den Namen eines Unternehmens suchen und dabei die eigene Website ausschließen, etwa mit der Anfrage nach dem Namen plus "-site:" und der eigenen Domain, oder dasselbe mit dem Zusatz "reviews" [3]. Offizielle Profile in sozialen Netzwerken, die das Unternehmen selbst pflegt, gelten dabei nicht als unabhängige Quelle [3]. Zahlen über Besucherströme, wie sie manche Analysedienste liefern, sagen nach den Richtlinien nichts über den Ruf aus [3].
Für kleine Unternehmen gibt es eine wichtige Einschränkung. Die Richtlinien halten fest, dass kleine Websites oft wenig oder keine Informationen zum Ruf haben und das allein kein Zeichen für hohe oder niedrige Qualität ist [3].
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Was das für die Praxis heißt
Google sagt nicht, dass die Ranking-Systeme dasselbe Bild verwenden wie die Bewerter. Als Arbeitsregel taugt es trotzdem: Nennungen sind wertvoll, wenn sie unabhängig sind und etwas über das Unternehmen aussagen. Ein Fachartikel, der ein Projekt beschreibt, eine Diskussion in einem Branchenforum oder ein Bericht in der Lokalzeitung erfüllen das. Selbst geschriebene Einträge, gekaufte Erwähnungen und Kommentare unter fremden Beiträgen erfüllen es nicht.
Gekaufte Nennungen mit Link sind zudem riskant. Google zählt den Kauf und Verkauf von Links für Rankingzwecke und Werbeartikel mit Links, die Ranking-Signale weitergeben, zu den Beispielen für Link-Spam [4]. Eine bezahlte Erwähnung gehört also gekennzeichnet, und wer dafür Geld ausgibt, bezahlt für Reichweite bei Lesern.
Nennungen und KI-Antworten
Für KI-Suchen ist die Lage weniger klar dokumentiert. Perplexity gibt an, für jede Antwort Quellen im Netz zu durchsuchen und sie nummeriert zu verlinken [5]. Wird ein Unternehmen in den Quellen genannt, die eine KI-Suche heranzieht, kann es in der Antwort auftauchen. Wie die Anbieter Quellen gewichten, legen sie nicht offen. In unseren Projekten tauchen Unternehmen in KI-Antworten häufiger auf, wenn sie in Vergleichsartikeln, Verzeichnissen mit Redaktion und Fachforen vorkommen. Das ist eine Beobachtung, keine Messung mit belastbaren Zahlen.
Was Sie tun können
- Machen Sie die Suche der Bewerter selbst: Firmenname mit Ausschluss der eigenen Domain. Was dort steht, ist das Bild, das andere von Ihnen finden.
- Pflegen Sie Rezensionen auf Google und in den Portalen Ihrer Branche, und antworten Sie darauf.
- Geben Sie Fachwissen weiter: Vorträge, Gastbeiträge mit Redaktion, Antworten in Fachforen unter echtem Namen.
- Sorgen Sie dafür, dass Name, Adresse und Leistung überall gleich beschrieben sind.
Mehr zum Thema steht in den Ratgebern Markennennungen in KI-Antworten und Digital PR für KI-Sichtbarkeit. Den Begriff erklärt das Glossar unter Co-Citation, und den Aufbau von Erwähnungen mit Redaktion übernehmen wir in der Leistung Offpage-Optimierung.
Sie möchten wissen, was andere über Ihr Unternehmen schreiben und was davon zählt? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde, dort schauen wir uns die Rufsuche gemeinsam an.
- Organisation Tips to improve your local ranking on Google. Google Business Profile Help. Stand ohne Datum. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen, bei denen die Nutzer an erster Stelle stehen. Google Search Central. Stand 05.10.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Search Quality Rater Guidelines, Abschnitte 3.3.1, 3.3.3 und 3.3.5. Google. Stand 11.09.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche, Abschnitt Link-Spam. Google Search Central. Stand 28.08.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation How does Perplexity work?. Perplexity Help Center. Stand ohne Datum. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Sind Markennennungen ohne Link ein Rankingfaktor?
Google bestätigt das in seiner Dokumentation nicht. Die Richtlinien für Qualitätsbewerter zeigen aber, dass unabhängige Erwähnungen, Bewertungen und Berichte den Ruf einer Website prägen. Für die lokale Suche nennt Google Verweise und Rezensionen als Teil der Bekanntheit.
Zählen Erwähnungen in sozialen Netzwerken?
Eigene Profile, die ein Unternehmen selbst pflegt, gelten in den Richtlinien für Bewerter nicht als unabhängige Quelle. Diskussionen anderer Menschen über das Unternehmen, etwa in Foren, nennen die Richtlinien dagegen als mögliche Quelle für den Ruf.
Darf ich für Erwähnungen bezahlen?
Für Reichweite bei Lesern ja, wenn die Erwähnung als Werbung gekennzeichnet ist. Gekaufte Links, die Ranking-Signale weitergeben, zählt Google zu Link-Spam.
Hat ein kleines Unternehmen ohne Presseberichte einen Nachteil?
Die Richtlinien für Bewerter halten fest, dass kleine Websites oft wenig Informationen zum Ruf haben und das allein kein Zeichen für schlechte Qualität ist. Rezensionen und Einträge in Verzeichnissen mit Redaktion sind für kleine Betriebe der naheliegende Anfang.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
