Stand: 30.10.2026. Immer wieder heißt es, strukturierte Daten seien der Schlüssel zu KI-Antworten. Google hat sich dazu 2026 in seinem Leitfaden zu den KI-Funktionen geäußert. Die kurze Fassung: Für die KI-Funktionen der Google Suche braucht es kein besonderes Markup. Strukturierte Daten bleiben trotzdem nützlich, nur aus anderen Gründen, als oft behauptet wird.
Was Google 2026 dazu schreibt
Am 15.05.2026 hat Google einen eigenen Leitfaden zur Optimierung für die generativen KI-Funktionen der Suche veröffentlicht [1]. Darin steht unter den Punkten, die man ignorieren kann, eine "übermäßige Konzentration auf strukturierte Daten". Strukturierte Daten seien für die Suche mit generativer KI nicht erforderlich, und es gebe kein spezielles schema.org-Markup, das man hinzufügen müsse [2]. Im selben Atemzug empfiehlt Google, sie weiter als Teil der SEO-Strategie zu nutzen, weil sie für Rich-Suchergebnisse in Frage kommen lassen [2].
Googles Dokumentation zu den KI-Funktionen sagt dasselbe aus anderer Richtung. Man müsse keine neuen maschinenlesbaren Dateien, KI-Textdateien oder Markups erstellen und keine speziellen strukturierten Daten hinzufügen. Wichtig sei, dass vorhandene strukturierte Daten mit dem sichtbaren Text auf der Seite übereinstimmen [3].
Wofür strukturierte Daten gut sind
Strukturierte Daten beschreiben Inhalte in einer festen Form, meist mit dem Vokabular von schema.org. Google schreibt, dass es mit ihnen die Inhalte einer Seite versteht und Informationen über Personen, Bücher oder Unternehmen erfassen kann [4]. Auf dieser Grundlage zeigt Google Rich-Suchergebnisse an, etwa für Rezepte, Produkte oder Veranstaltungen. Als Format empfiehlt Google in den meisten Fällen JSON-LD, weil es sich am einfachsten umsetzen und pflegen lässt [4].
Für Websites, die auch außerhalb von Google gefunden werden wollen, gilt außerdem: schema.org enthält Attribute, die die Google Suche nicht braucht, die aber für andere Suchmaschinen, Dienste und Plattformen nützlich sein können [4]. Wer seine Organisation, seine Autoren und seine Artikel sauber auszeichnet, macht diese Angaben für alle Systeme eindeutig lesbar, die das Format auswerten.
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Die wichtigste Regel: Markup gleich Inhalt
Die Richtlinien von Google für strukturierte Daten verbieten, Inhalte auszuzeichnen, die Leser auf der Seite nicht sehen. Beschreibt das JSON-LD einen Künstler, muss derselbe Künstler auch im Haupttext stehen [5]. Irreführende Auszeichnungen wie gefälschte Bewertungen oder falsche Angaben zur Urheberschaft sind ebenso unzulässig [5]. Verstöße können dazu führen, dass die Daten nicht für Rich-Suchergebnisse genutzt werden.
Daraus folgt eine einfache Prüfung für jede Seite: Steht alles, was im Markup behauptet wird, auch sichtbar im Text? FAQ-Auszeichnungen für Fragen, die nur im Quelltext stehen, Bewertungssterne ohne sichtbare Bewertungen oder ein Autor, der auf der Seite nicht genannt wird, sind typische Fehler, die wir in Audits finden.
Was sich 2026 bei Rich Results geändert hat
Google räumt die Ergebnisseite weiter auf. Die FAQ-Rich-Results zeigt Google seit dem 07.05.2026 nicht mehr an, die Dokumentation dazu wurde am 15.06.2026 entfernt. Schon am 06.01.2026 hatte Google die Dokumentation für den Typ "Aufgabe" gestrichen, weil auch er nicht mehr angezeigt wird [6]. Gleichzeitig kommen Felder dazu: Am 24.09.2026 ergänzte Google die Property creator bei VideoObject und präzisierte interactionStatistic [6]. Im Juli 2026 kamen Angaben zu Produktkategorien und Angebotszeiträumen bei Händlereinträgen hinzu [6].
Für die Praxis heißt das: Markup lohnt sich dort, wo Google eine Darstellung tatsächlich unterstützt, und dort, wo es die Hauptsache der Seite eindeutig beschreibt, etwa Organisation, Artikel, Produkt oder lokales Unternehmen. Den Rest kann man pflegen, sollte aber keine sichtbare Wirkung mehr erwarten.
Was wir empfehlen
Erstens die Grundlagen: ein verknüpfter JSON-LD-Block je Seite mit Website, Organisation, Artikel und Autor, dazu Breadcrumbs. Zweitens die Typen, die zum Inhalt passen und von Google unterstützt werden, zum Beispiel Product, LocalBusiness, Event oder VideoObject. Drittens regelmäßig prüfen, ob Markup und sichtbarer Inhalt noch übereinstimmen. Google stellt dafür den Test für Rich-Suchergebnisse und die Statusberichte in der Search Console bereit [4].
Die Umsetzung übernehmen wir als Leistung Strukturierte Daten umsetzen. Wie strukturierte Daten in KI-Suchen anderer Anbieter wirken, behandelt der Ratgeber Strukturierte Daten für die KI-Suche, die Begriffe erklärt das Glossar unter Strukturierte Daten.
Wenn Ihnen jemand strukturierte Daten als Weg in die KI-Antworten verkauft und Sie unsicher sind, was davon stimmt, stellen Sie die Frage in der gratis SEO-Sprechstunde.
- Organisation Neue Ressource zur Optimierung für generative KI in der Google Suche. Google Search Central Blog. Stand 15.05.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Website für generative KI-Funktionen in der Google Suche optimieren. Google Search Central. Stand 15.05.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation KI-Funktionen und deine Website. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Funktionsweise strukturierter Daten. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Neueste Änderungen an der Dokumentation. Google Search Central. Stand 26.10.2026. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Brauche ich strukturierte Daten, um in Übersichten mit KI zu erscheinen?
Nein. Google schreibt, dass strukturierte Daten für die generativen KI-Funktionen der Suche nicht erforderlich sind und es kein spezielles Markup dafür gibt. Maßgeblich sind gute Inhalte und die üblichen SEO-Grundlagen.
Lohnt sich schema.org-Markup dann überhaupt noch?
Ja. Google nutzt strukturierte Daten, um Inhalte zu verstehen, und sie sind Voraussetzung für viele Rich-Suchergebnisse. Andere Suchmaschinen und Dienste werten das Format ebenfalls aus.
Darf ich im Markup mehr angeben, als auf der Seite steht?
Nein. Die Richtlinien von Google verbieten Auszeichnungen für Inhalte, die Leser nicht sehen. Solches Markup kann dazu führen, dass die Daten nicht für Rich-Suchergebnisse genutzt werden.
Soll ich das FAQ-Markup entfernen?
Eine Pflicht dazu gibt es nicht. Google zeigt die FAQ-Erweiterung seit dem 07.05.2026 nicht mehr an, Fragen und Antworten auf der Seite bleiben für Leser trotzdem nützlich. Wichtig ist, dass die Fragen sichtbar auf der Seite stehen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
