Webmaster hieß in den Anfangsjahren des Webs die Person, die eine Website allein betreute: Server, Gestaltung, Inhalte und Technik lagen in einer Hand. Diese Sammelrolle gibt es heute vor allem noch bei kleinen Auftritten. Bei den meisten Unternehmen ist die Arbeit auf mehrere Zuständigkeiten verteilt, oft auf mehrere Personen oder Dienstleister.
Gut sichtbar wird der Wandel an den Werkzeugen. Google hat seine Webmaster-Tools am 20.05.2015 in Search Console umbenannt, weil der Dienst längst nicht mehr nur von Webmastern genutzt wurde [2]. Die früheren Webmaster-Richtlinien heißen heute Google Search Essentials [3]. Microsoft führt den alten Namen weiter: Das Werkzeug für Websitebetreiber heißt dort nach wie vor Bing Webmaster Tools [4].
Die vier Zuständigkeiten
Google selbst teilt die Zielgruppen der Search Console in vier Gruppen: Geschäftsinhaber, SEO-Fachleute und Werbetreibende, Website-Administratoren und Webentwickler [1]. Administratoren achten laut Google auf Server- und Ladefehler und auf Sicherheitsprobleme wie Hacking oder Malware, Entwickler beheben etwa Fehler in strukturierten Daten [1]. Diese Einteilung deckt sich weitgehend mit dem, was wir in Projekten sehen.
| Rolle | Zuständig für |
|---|---|
| Administration | Server, Hosting, Sicherheit, Sicherungen, Aktualisierungen |
| Entwicklung | Vorlagen, Erweiterungen, Anbindungen, Ladezeit |
| Redaktion | Inhalte, Pflege, Aktualität |
| Sichtbarkeit | Suchmaschinen, KI-Antworten, Verzeichnisse, Messung |
Die Grenzen sind nicht scharf. Die Ladezeit betrifft Administration und Entwicklung, eine Weiterleitung beim Umzug betrifft Entwicklung und Sichtbarkeit. Wichtig ist, dass für jede Aufgabe jemand benannt ist, der sie verantwortet.
Warum die Trennung bei der Beauftragung zählt
"Wir suchen jemanden für unsere Website" ist keine Aufgabenbeschreibung. Je nachdem, was gemeint ist, kommen ganz verschiedene Anbieter in Frage: ein Hoster, eine Webagentur, ein Texter oder eine SEO-Agentur. Die Angebote unterscheiden sich dann so stark, dass man sie nicht vergleichen kann.
Wer die vier Zuständigkeiten vorher trennt, kann für jede beschreiben, was gebraucht wird. Ein Beispiel: Für die Administration reicht bei einer kleinen WordPress-Seite oft ein Hosting mit Aktualisierungen und täglichen Sicherungen. Die Redaktion bleibt im Haus, weil dort das Fachwissen sitzt. Sichtbarkeit kommt projektweise oder als laufende Betreuung dazu.
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Was ein Webmaster heute können sollte
Wo es die Sammelrolle noch gibt, etwa bei Vereinen, kleinen Betrieben oder Einzelunternehmen, braucht die zuständige Person zumindest einen Überblick über alle vier Bereiche. Dazu gehört, die Search Console zu lesen: Google beschreibt als Aufgaben unter anderem, zu prüfen, ob Google die Website findet und crawlen kann, Indexierungsprobleme zu beheben, Suchanfragedaten auszuwerten und Benachrichtigungen bei Spam oder anderen Problemen zu bearbeiten [1].
Ebenso wichtig ist zu wissen, wann man Hilfe holt. Ein gehackter Server, ein abgestürztes Update oder ein plötzlicher Einbruch in den Suchergebnissen sind Fälle, in denen Erfahrung Zeit spart. Für Vorsorge bei WordPress gibt es eigene Wartungsangebote, für den Ernstfall einen Notdienst.
Was bei einem Wechsel übergeben werden muss
Wenn der bisherige Webmaster geht, ob Mitarbeiter, Freelancer oder Agentur, fehlen hinterher oft genau die Dinge, die niemand aufgeschrieben hat. In unseren Projekten fragen wir bei der Übernahme einer Website deshalb immer dieselben Punkte ab:
- Wer ist Inhaber der Domain, und wer hat den Zugang zum Provider?
- Wo liegt das Hosting, und wer kann Sicherungen zurückspielen?
- Welche Konten bestehen für Search Console, Bing Webmaster Tools und die Reichweitenmessung, und wer ist dort Inhaber?
- Welche Erweiterungen, Vorlagen und Anpassungen sind im Einsatz, und gibt es dazu Notizen?
- Welche Weiterleitungen und Sonderregeln wurden in der Vergangenheit eingerichtet?
Liegen diese Antworten vor, kann jede der vier Zuständigkeiten neu vergeben werden, ohne dass etwas verloren geht.
Was vom Begriff geblieben ist
In Stellenanzeigen taucht "Webmaster" selten auf; dort stehen heute eher Administration, Webentwicklung oder Online-Marketing. Im Alltag wird das Wort trotzdem noch benutzt, meist für die Person, die "sich um die Website kümmert". Bei uns liegen Administration, Entwicklung und Sichtbarkeit in einer Hand, wer im Team was macht, steht unter Spezialisten.
Weiterführend: die Google Search Console im Überblick, die Bing Webmaster Tools im Überblick, WordPress-Wartung auf wpwebmaster und der Begriff Webmaster-Richtlinien im Glossar.
Sie wissen nicht, welche der vier Aufgaben bei Ihnen offen sind? Stellen Sie die Frage in der gratis SEO-Sprechstunde, dort sortieren wir das gemeinsam, bevor Sie Angebote einholen.
- Organisation Über die Search Console. Google Search Console Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Announcing Google Search Console, the new Webmaster Tools. Google Search Central Blog. Stand 20.05.2015. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Google Search Essentials (früher Webmaster-Richtlinien). Google Search Central. Stand 10.12.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Bing Webmaster Tools, Help Documentation. Microsoft Bing. Stand ohne Datum. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Brauche ich für alle vier Rollen jemanden?
Bei einer kleinen Website selten. Administration und Entwicklung lassen sich über ein gutes Hosting und ein wartungsarmes System weitgehend abdecken. Die Redaktion bleibt meist im Haus, Sichtbarkeit kommt projektweise dazu.
Was kostet die Betreuung einer Website?
Das hängt davon ab, welche der vier Aufgaben vergeben werden. Unsere Pakete und den Stundensatz finden Sie unter Preise. Klären Sie zuerst die Aufgaben, dann lassen sich Angebote vergleichen.
Ist die Search Console nur für Techniker?
Nein. Google nennt Geschäftsinhaber ausdrücklich als Zielgruppe. Sie müssen nicht selbst damit arbeiten, sollten aber wissen, was sie zeigt.
Gibt es die Bing Webmaster Tools noch?
Ja, Microsoft führt das Werkzeug unter diesem Namen weiter. Was es im Einzelnen leistet, beschreibt unser Überblick zu den Bing Webmaster Tools.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
