Bei Links von fremden Websites können Sie den Linktext kaum beeinflussen. Bei internen Links schreiben Sie ihn selbst, jedes Mal. Das macht interne Ankertexte zu einem der wenigen Hebel im SEO, die vollständig in Ihrer Hand liegen. Google schreibt dazu, wer stärker auf den Ankertext für interne Links achte, erleichtere es Nutzern und Google, die Website zu verstehen [1]. Was ein Ankertext ist, erklärt das Glossar unter Ankertext. Hier geht es um die Praxis: wie Sie Ankertexte für eine ganze Website wählen, wo typische Fehler entstehen und wie Sie den Bestand prüfen.
Was Google zu Linktexten sagt
Google definiert den Ankertext als den sichtbaren Text eines Links [1]. Die Dokumentation fasst die Anforderung in einem Satz zusammen: "Guter Ankertext ist aussagekräftig, prägnant und relevant für die Seite, auf der er sich befindet, und für die Seite, mit der er verlinkt ist" [1]. Als schlechtes Beispiel nennt Google "Klicken Sie hier", weil es zu allgemein ist [1]. Als Prüfmethode schlägt Google vor, nur den Ankertext ohne Kontext zu lesen und zu überlegen, ob er spezifisch genug ist, um für sich allein Sinn zu ergeben [1].
Ebenso deutlich ist die Grenze nach oben. Google weist darauf hin, dass überflüssige Keywords einen Verstoß gegen die Spam-Richtlinien darstellen. Der Rat dazu: so natürlich wie möglich schreiben und nicht versuchen, alle Keywords mit Bezug auf die verlinkte Seite hineinzustopfen [1]. Ein interner Link mit dem Text "SEO Agentur Magdeburg günstig beste SEO" bringt also nichts und riskiert einen Verstoß.
Eine dritte Quelle bestätigt die Richtung von der Seite der Barrierefreiheit. Das Erfolgskriterium 2.4.4 der WCAG verlangt, dass sich der Zweck jedes Links aus dem Linktext allein oder aus dem Linktext zusammen mit seinem programmatisch bestimmten Kontext ergibt [2]. Hilfsprogramme können Nutzern eine Liste aller Links einer Seite anzeigen, und möglichst aussagekräftige Linktexte helfen bei der Auswahl aus dieser Liste [2]. Zehn Einträge "mehr erfahren" sind dort wertlos.
Vom Ziel her denken
Der einfachste Weg zu guten Ankertexten beginnt bei der Zielseite. Jede wichtige Seite hat ein Thema und meist ein Hauptkeyword. Der Ankertext beschreibt dieses Thema in der Sprache des Satzes, in dem der Link steht. Für eine Seite über Fenstertausch im Altbau passen zum Beispiel "Fenstertausch im Altbau", "neue Fenster in alten Häusern" oder "wann sich der Tausch alter Fenster lohnt". Alle drei sagen, was kommt, und keiner wirkt erzwungen.
Dabei hilft eine kleine Tabelle, die Sie für Ihre zehn bis zwanzig wichtigsten Seiten anlegen: Zielseite, Hauptkeyword, zwei bis drei passende Formulierungen für Linktexte. Wer neue Inhalte schreibt, greift darauf zurück. So entsteht Variation, ohne dass das Thema verwischt. Wie Sie entscheiden, welche Seiten überhaupt verlinkt werden, beschreibt der Ratgeber Interne Verlinkung planen.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Gute und schwache interne Ankertexte
| schwach | Problem | besser |
|---|---|---|
| hier | sagt nichts über das Ziel | Anleitung zum Entkalken der Kaffeemaschine |
| mehr erfahren | auf jeder Karte gleich, in Linklisten nicht unterscheidbar | Preise für die Dachreinigung |
| Dachdecker Dachdecker Bremen Dach | Keyword-Wiederholung, wirkt wie Spam | Dachdecker in Bremen |
| Leistungen | passt, wenn es zur Übersicht führt, nicht für eine einzelne Leistung | Flachdachsanierung |
| ein ganzer Absatz als Link | unklar, worauf es ankommt | nur die wenigen Wörter, die das Ziel benennen |
Die Beispiele sind ausgedacht und zeigen das Muster. Google rät zudem, Links nicht direkt aneinanderzureihen und für Kontext um den Link zu sorgen [1]. Ein Satz mit einem Link ist meist besser als eine Zeile mit fünf.
Navigation, Footer und Brotkrumen
Die meisten internen Links einer Website stehen in Menüs, im Kopf und im Footer. Dort sind kurze Ankertexte richtig, denn ein Menü soll schnell erfassbar sein. "Leistungen", "Preise" und "Kontakt" sind als Menüpunkte in Ordnung, weil die Seite dahinter genau das enthält. Problematisch wird es, wenn Menüpunkte künstlich mit Keywords verlängert werden, etwa "SEO-Leistungen der SEO Agentur", oder wenn der Footer jede Seite zusätzlich mit einem Keyword-Link verlinkt. Wie Navigation und Footer insgesamt aufgebaut sein sollten, behandelt der Ratgeber Verlinkung im Footer und in der Navigation.
Brotkrumen übernehmen in der Regel den Namen der jeweiligen Ebene. Achten Sie darauf, dass dieser Name die Seite beschreibt. Eine Kategorie, die intern "Kat_03" heißt, sollte in der Brotkrumennavigation nicht so erscheinen.
Bilder und Schaltflächen als Link
Wenn ein Bild verlinkt ist, gibt es keinen sichtbaren Linktext. Google verwendet in diesem Fall das alt-Attribut des img-Elements als Ankertext [1]. Das Vorschaubild auf einer Artikelkarte, das Logo im Kopf, die Produktkachel im Shop: Ihr Alt-Text ist ihr Linktext. Fehlt er, ist der Link für Google und für Screenreader leer. Bei leerem a-Element kann Google als Ersatz das title-Attribut des Links verwenden [1], verlassen sollten Sie sich darauf nicht. Mehr zum Alt-Text bei verlinkten Bildern steht im Ratgeber Alt-Text und Dateiname.
Schaltflächen, die per JavaScript navigieren, sind ein eigener Fall. Google kann Links im Allgemeinen nur crawlen, wenn es sich um ein a-Element mit href-Attribut handelt [1]. Eine Schaltfläche ohne href ist für Google kein Link, egal wie gut ihr Text ist.
Wie oft dieselbe Seite, wie oft derselbe Text
Eine feste Regel, wie oft eine Seite intern verlinkt werden soll, nennt Google nicht. Google schreibt nur, jede wichtige Seite solle von mindestens einer weiteren Seite der Website verlinkt sein [1]. In der Praxis ergibt sich die Häufigkeit aus dem Thema: Eine zentrale Leistungsseite wird aus vielen Ratgebern verlinkt, eine Detailseite aus wenigen. Dass dabei nicht immer derselbe Wortlaut steht, ergibt sich meist von selbst, wenn die Links im Satzfluss entstehen. Nach unserer Erfahrung ist zu viel Gleichförmigkeit seltener ein Problem als zu allgemeine Linktexte wie "hier" oder "Details".
Ein Fehler ist dagegen derselbe Ankertext für zwei verschiedene Ziele. Wenn "Dachsanierung" einmal auf die Leistungsseite und einmal auf einen Ratgeber zeigt, ist nach unserer Erfahrung auch für Google weniger klar, welche Seite das Thema vertritt.
Den Bestand prüfen
Für eine Prüfung brauchen Sie eine Liste aller internen Links mit Quelle, Ziel und Ankertext. Die liefert ein Crawler. Auch der Linkbericht der Search Console zeigt die meistverlinkten Seiten Ihrer eigenen Website; die häufigsten Linktexte listet er aber nur für externe Links [3]. Sortieren Sie die Crawler-Liste nach Ankertext und suchen Sie nach drei Dingen: allgemeinen Texten wie "hier", "mehr" oder "weiterlesen", gleichen Texten mit verschiedenen Zielen und leeren Ankertexten bei Bildlinks. Die Treffer arbeiten Sie nach Wichtigkeit der Zielseiten ab. Wie eine vollständige Prüfung der internen Verlinkung abläuft, steht im Ratgeber Interne Verlinkung prüfen, die Umsetzung als Auftrag beschreibt die Leistung Interne Verlinkung optimieren.
Sie haben eine Crawler-Liste mit Hunderten Ankertexten und wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Bringen Sie sie in die gratis Sprechstunde, dort sortieren wir gemeinsam, was zuerst geändert werden sollte.
- Organisation Best Practices für Links. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Understanding Success Criterion 2.4.4: Link Purpose (In Context). W3C Web Accessibility Initiative. Stand WCAG 2.2. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Linkbericht. Search Console-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Soll das Keyword der Zielseite im internen Ankertext stehen?
Wenn es die Seite beschreibt und in den Satz passt, ja. Google empfiehlt aussagekräftige, prägnante Linktexte und warnt zugleich, dass überflüssige Keywords gegen die Spam-Richtlinien verstoßen.
Ist "hier klicken" schädlich?
Es schadet nicht direkt, verschenkt aber die Chance, das Ziel zu beschreiben. Google nennt "Klicken Sie hier" ausdrücklich als zu allgemeines Beispiel.
Darf ich dieselbe Seite immer mit demselben Text verlinken?
Das ist kein Verstoß. Natürlicher wirkt es, wenn sich der Linktext dem jeweiligen Satz anpasst. Vermeiden sollten Sie vor allem denselben Text für verschiedene Ziele.
Welcher Ankertext gilt bei einem verlinkten Bild?
Der Alt-Text des Bildes. Google verwendet bei Bildlinks das alt-Attribut als Ankertext, deshalb braucht jedes verlinkte Bild einen Alt-Text.
Wie lang sollte ein Ankertext sein?
Google nennt keine Wortzahl, nur "prägnant". Nach unserer Erfahrung reichen meist wenige Wörter, die das Ziel benennen. Ganze Sätze oder Absätze als Link sind schwer zu erfassen.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
