Jede ältere Website hat Links, die ins Leere führen. Eine Behörde hat ihre Seiten umgebaut, ein Hersteller hat einen Ratgeber gelöscht, ein Blog existiert nicht mehr. Für den Betreiber der verlinkenden Seite ist das ein Fehler, den er meist nicht bemerkt. Broken Link Building macht daraus einen Anlass für eine Anfrage: Sie weisen auf den toten Link hin und schlagen einen eigenen Inhalt als Ersatz vor. Diese Seite beschreibt den Ablauf so, wie wir ihn in Projekten umsetzen, und zeigt, wo die Grenzen liegen.
Eine kurze Definition finden Sie im Glossar unter Broken Link Building. Grundsätzliches zum Aufbau von Links steht im Ratgeber Linkaufbau Grundlagen.
Warum die Methode funktioniert
Die Anfrage bringt dem Empfänger einen echten Nutzen. Ein toter Link ist für seine Besucher ärgerlich, und der Hinweis darauf ist eine kleine Hilfe, auch wenn er Ihren Vorschlag nicht übernimmt. Das unterscheidet Broken Link Building von Anfragen, die nur um einen Link bitten.
Dazu kommt, dass der Platz für den Link schon existiert. Der Betreiber hat an dieser Stelle bereits entschieden, dass ein weiterführender Link sinnvoll ist. Er muss nur eine neue Adresse eintragen. Google schreibt selbst, dass Links zu anderen Websites unbedenklich sind und Vertrauenswürdigkeit zeigen können, etwa wenn sie Quellen belegen [2].
Die Grenze zu Link-Spam
Google definiert in den Spam-Richtlinien: "Link-Spam ist das Erstellen von Links zu oder von einer Website, hauptsächlich um das Suchranking zu manipulieren." [1] Als Beispiele nennt Google unter anderem ge- oder verkaufte Links, die das Ranking verbessern sollen, exzessiven Linktausch und die Verwendung automatisierter Programme oder Dienste, um Links zur eigenen Website zu erstellen [1].
Für Broken Link Building ergeben sich daraus drei Regeln. Bieten Sie kein Geld und keine Gegenleistung für den Link an. Verlangen Sie keinen Gegenlink. Und verschicken Sie keine automatisierten Massenanfragen. Wenn ein Betreiber für die Änderung Geld möchte, ist das ein bezahlter Link. Google akzeptiert Kauf und Verkauf von Links für Werbung und Sponsoring nur, wenn der Link mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" gekennzeichnet ist [1]. Linkaufbau nach Googles Richtlinien heißt hier: Der Link entsteht, weil Ihr Inhalt die Lücke gut füllt.
Wie Sie bezahlte und unbezahlte Links kennzeichnen, steht im Ratgeber nofollow, sponsored und ugc.
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Schritt 1: Passende Websites finden
Der Ausgangspunkt ist Ihr Thema. Suchen Sie Websites, die zu Ihrem Fachgebiet passen und Linksammlungen, Ratgeber oder Quellenlisten führen: Fachverbände, Hochschulen, Kammern, Fachblogs, Vereinsseiten, Verzeichnisse mit redaktioneller Auswahl. Gute Ausgangspunkte sind Suchanfragen wie "Thema plus Links" oder "Thema plus weiterführende Informationen".
Eine zweite Quelle sind die Backlinks von Wettbewerbern, die Inhalte entfernt haben. SEO-Werkzeuge mit Linkdatenbank zeigen, welche Seiten auf Adressen verlinken, die heute einen Fehler liefern. Wie Sie fremde Backlinks auswerten, beschreibt die FAQ Wie finde ich Backlinks der Konkurrenz.
Schritt 2: Tote Links aufspüren
Auf den gefundenen Seiten prüfen Sie alle ausgehenden Links. Browsererweiterungen und SEO-Crawler melden Links, deren Ziel einen Statuscode 404 oder 410 liefert oder gar nicht mehr erreichbar ist. Achten Sie auch auf Links, die auf eine geparkte Domain oder eine fremde Startseite umleiten. Formal funktionieren sie, inhaltlich sind sie tot. Wie Sie defekte Links auf der eigenen Website finden, erklärt die FAQ Wie finde ich defekte Links. Dieselben Werkzeuge helfen bei fremden Seiten.
Schritt 3: Verstehen, was dort stand
Bevor Sie einen Ersatz vorschlagen, müssen Sie wissen, was der tote Link ursprünglich zeigte. Dafür ist die Wayback Machine des Internet Archive das wichtigste Werkzeug. Dort geben Sie die alte Adresse ein und sehen frühere Fassungen der Seite [3].
Nur wenn Ihr Inhalt dasselbe Bedürfnis erfüllt wie der verschwundene, hat die Anfrage eine Chance. War dort eine ausführliche Anleitung, reicht eine kurze Produktseite nicht. Manchmal heißt das, einen Inhalt erst zu schreiben oder einen bestehenden zu erweitern. Lohnend ist das vor allem, wenn viele Websites auf dieselbe verschwundene Seite verlinkt haben. Dann füllt ein guter Ersatz gleich mehrere Lücken. Welche Inhalte sich überhaupt für Verlinkungen eignen, beschreibt der Ratgeber linkbare Inhalte erstellen.
Schritt 4: Die Anfrage schreiben
Die Nachricht ist kurz und konkret. Sie nennt die Seite, auf der der tote Link steht, und den Linktext, damit der Betreiber ihn ohne Suche findet. Sie bietet Ihren Inhalt als eine mögliche Alternative an und erklärt in einem Satz, warum er passt. Und sie ist persönlich an eine zuständige Person gerichtet, soweit sich das herausfinden lässt.
Verzichten Sie auf Vorlagen, die erkennbar an Hunderte Empfänger gehen. Sie wirken wie Werbung, werden selten beantwortet und berühren die Grenze zu automatisierten Anfragen. Nach unserer Erfahrung bringt eine kleine Zahl sorgfältiger Anfragen mehr als eine große Zahl schneller.
Rechtlicher Rahmen bei E-Mail-Anfragen
In Deutschland regelt § 7 UWG unzumutbare Belästigungen. Eine unzumutbare Belästigung ist danach unter anderem Werbung mit elektronischer Post, "ohne dass eine vorherige ausdrückliche Einwilligung des Adressaten vorliegt" [4]. Ob eine Anfrage zum Austausch eines Links im Einzelfall als Werbung gilt, hängt von ihrem Inhalt ab. Eine reine Fehlermeldung ist etwas anderes als eine Nachricht, die vor allem Ihre Produkte anpreist.
Halten Sie die Anfrage deshalb sachlich, ohne Angebote und ohne Verkaufstext, und schreiben Sie nach einer ausbleibenden Antwort höchstens einmal nach. Wenn Sie Broken Link Building in größerem Umfang betreiben möchten, lassen Sie Ihre Vorgehensweise rechtlich prüfen. Mehr zum Thema steht im Ratgeber gekaufte Links und Wettbewerbsrecht.
Schritt 5: Ergebnisse festhalten
Führen Sie eine einfache Liste mit der verlinkenden Seite, dem toten Ziel, Ihrem Vorschlag, dem Datum der Anfrage und der Antwort. So vermeiden Sie doppelte Anfragen an denselben Betreiber und sehen, welche Arten von Websites positiv reagieren. Neue Links prüfen Sie nach einigen Wochen im Linkbericht der Search Console, der in der FAQ Search Console Links-Bericht erklärt wird.
Für wen sich der Aufwand lohnt
Broken Link Building braucht Recherchezeit und passende Inhalte. Es eignet sich besonders für Websites mit fundierten Ratgebern, für Fachbetriebe mit einem klaren Thema und für Organisationen, deren Inhalte von Verbänden oder Bildungseinrichtungen verlinkt werden könnten. Für einen kleinen Betrieb mit wenigen Seiten sind lokale Wege oft näherliegend, wie der Ratgeber Linkaufbau für lokale Unternehmen zeigt.
Sie möchten wissen, ob Ihre Inhalte als Ersatz für verschwundene Quellen taugen? Fragen Sie in der gratis Sprechstunde. Wenn Sie den Linkaufbau abgeben möchten, übernimmt SEO NW ihn im Rahmen der OffPage-Optimierung.
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Link-Best-Practices für Google. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Using the Wayback Machine. Internet Archive Help Center. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz § 7 Unzumutbare Belästigungen, Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist Broken Link Building mit Googles Richtlinien vereinbar?
Ja, solange Sie für den Link weder Geld noch Gegenlink anbieten und keine automatisierten Massenanfragen verschicken. Google definiert Link-Spam als Links, die hauptsächlich das Ranking manipulieren sollen.
Wie finde ich heraus, was auf der toten Seite stand?
Mit der Wayback Machine des Internet Archive. Dort geben Sie die alte Adresse ein und sehen frühere Fassungen der Seite.
Was tun, wenn der Betreiber Geld für den Link verlangt?
Dann ist es ein bezahlter Link. Google akzeptiert solche Links nur mit rel="nofollow" oder rel="sponsored". Für den Linkaufbau nach Googles Richtlinien sollten Sie das Angebot ablehnen.
Darf ich fremde Betreiber per E-Mail anschreiben?
Werbung per E-Mail ohne vorherige ausdrückliche Einwilligung gilt nach § 7 UWG als unzumutbare Belästigung. Halten Sie die Anfrage sachlich und ohne Angebote, und lassen Sie größere Aktionen rechtlich prüfen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
