Die meisten Probleme mit Filtern entstehen durch die Reihenfolge der Arbeit. Ein Shop geht online, die Filter funktionieren für Besucher, und Monate später fällt auf, dass Google zehntausende Filteradressen kennt. Dann muss nachträglich gesperrt, kanonisiert und umgeleitet werden. Billiger ist es, die Filternavigation zu planen, bevor das erste Merkmal live geht. Dieser Ratgeber beschreibt den Plan. Die Mittel zur Steuerung vergleicht der Ratgeber Facettierte Navigation steuern.
Schritt 1: das Inventar der Merkmale
Am Anfang steht eine vollständige Liste. Erfassen Sie für jede Kategorie alle Merkmale, nach denen Besucher filtern können, und dazu alle Parameter, die keine Auswahl ändern: Sortierung, Ansicht, Artikel je Seite, Seitenzahl, Währung, interne Suche. Notieren Sie für jedes Merkmal, wie viele Werte es hat und ob sich mehrere Werte gleichzeitig wählen lassen.
Diese Liste macht das Ausmaß sichtbar. Google schreibt, dass die Zahl der Adressen stark steigt, wenn sich Filter kombinieren lassen [2]. Mehrfachauswahl innerhalb eines Merkmals verschärft das, denn dann bekommen "rot", "rot und blau" und "blau und rot" jeweils eine eigene Adresse. Spätestens hier wird klar, dass nicht jede Kombination eine eigene Seite sein kann.
Schritt 2: Nachfrage prüfen
Ob ein Filter in den Index gehört, entscheidet die Nachfrage. Prüfen Sie für jedes Merkmal, ob Menschen es zusammen mit der Kategorie suchen. Bei Reifen sind das Größen, bei Möbeln oft Material und Maße, bei Werkzeug die Marke. Quellen sind ein Keyword-Werkzeug, die Vorschläge der Suchmaschinen und, bei bestehenden Shops, der Leistungsbericht der Search Console. Er zeigt, über welche Suchanfragen Besucher heute auf Ihre Kategorien kommen.
Nach unserer Erfahrung bleiben je Kategorie nur wenige Merkmale übrig, die eine eigene Seite tragen, und Kombinationen aus mehr als zwei Merkmalen haben selten eigene Nachfrage. Die Recherche selbst ist Handarbeit. Wer sie abgeben möchte, findet bei SEO NW die Leistung Keyword-Recherche.
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Schritt 3: die Gruppen festlegen
Mit Inventar und Nachfrage lässt sich jeder Filter einer Gruppe zuordnen. Eine Planungstabelle für eine Kategorie Arbeitsschuhe könnte so aussehen:
| Merkmal | Nachfrage | Gruppe | Umsetzung |
|---|---|---|---|
| Schutzklasse | hoch | indexieren | Pfad, eigene Seite mit Text |
| Marke | mittel | indexieren | Pfad, eigene Seite mit Text |
| Größe | gering | nicht crawlen | Parameter, Sperre in der robots.txt |
| Farbe | gering | nicht crawlen | Parameter, Sperre in der robots.txt |
| Sortierung, Ansicht | keine | keine Adresse | im Browser speichern |
Die Werte in der Tabelle sind ein Beispiel, kein Messergebnis. Wichtig ist das Prinzip: Jede Zeile enthält eine Entscheidung, und jede Entscheidung hat eine technische Folge. Für die indexierbaren Filter empfiehlt Google Adressen, die gecrawlt werden können. Für die übrigen empfiehlt Google, das Crawling per robots.txt zu verhindern oder Fragmente statt Parameter zu verwenden. Erreichbar bleiben müssen die einzelnen Produktseiten und eine ungefilterte Übersicht [1].
Sonderfälle, die im Plan oft fehlen
Drei Merkmale verdienen eine eigene Zeile, weil sie besonders viele Adressen erzeugen. Der Preisfilter mit freier Eingabe ist der erste: Jede Spanne, die jemand eintippt, wird zur neuen Adresse, und die Zahl möglicher Spannen ist praktisch unbegrenzt. Feste Preisstufen oder ein Schieberegler, der die Adresse nicht ändert, halten das in Grenzen. Der zweite ist der Verfügbarkeitsfilter "sofort lieferbar". Seine Treffer ändern sich täglich, und eine Seite, die heute zwölf Produkte zeigt, ist morgen vielleicht leer. Der dritte ist die Mehrfachauswahl, die oben schon vorkam. Legen Sie fest, ob sie überhaupt eine Adresse erzeugt, und wenn ja, in welcher Reihenfolge die Werte erscheinen.
Wer am Plan mitarbeitet
Die Filterplanung ist keine reine SEO-Aufgabe. Das Sortiment liefert die Merkmale und weiß, welche Werte gepflegt werden. Die Entwicklung kennt die Grenzen des Shopsystems, etwa ob Filter im Pfad überhaupt möglich sind. Die SEO-Seite bringt Nachfrage und Googles Regeln ein. Ein gemeinsamer Termin mit der Planungstabelle spart später viele Einzelabstimmungen, und jede Partei weiß, warum ein Filter in einer bestimmten Gruppe steht.
Schritt 4: das Adressschema
Jetzt erst geht es um die Form der Adressen. Google gibt für Filteradressen, die indexiert werden sollen, klare Regeln vor [1]:
- Als Trennzeichen zwischen Parametern dient das übliche "&". Komma, Semikolon und Klammern sind ungeeignet.
- Stehen Filter im Pfad, ist die Reihenfolge immer dieselbe, und kein Filter erscheint doppelt.
- Eine Kombination ohne Treffer antwortet unter ihrer eigenen Adresse mit dem Statuscode 404.
Für Parameter beschreibt Google außerdem die übliche Form: Schlüssel und Wert werden mit "=" verbunden, weitere Parameter mit "&" angehängt, mehrere Werte eines Schlüssels lassen sich mit Komma auflisten [2]. Legen Sie die Reihenfolge der Merkmale verbindlich fest, zum Beispiel immer Schutzklasse vor Marke. Sonst entstehen /arbeitsschuhe/s3/marke-a und /arbeitsschuhe/marke-a/s3 für dieselbe Auswahl. Auch die Schreibweise gehört ins Schema, denn Google unterscheidet in Adressen zwischen Groß- und Kleinschreibung [2].
Ein praktischer Grundsatz für das Schema: Indexierbare Filter wandern in den Pfad, alle anderen bleiben Parameter. So lassen sich die nicht gewollten Adressen später mit wenigen Regeln in der robots.txt erfassen, ohne die gewollten zu treffen.
Schritt 5: Anbindung der gewollten Filterseiten
Eine Filterseite, die in die Suche soll, braucht interne Links. Google empfiehlt, jede wichtige Seite von mindestens einer anderen Seite der Website zu verlinken, und zwar mit einem a-Element mit href-Attribut [3]. Ein Filter, der nur über ein Formular mit Kontrollkästchen erreichbar ist, reicht dafür womöglich nicht. Planen Sie deshalb für jede indexierbare Filterseite einen festen Link ein, zum Beispiel in der Kategorienavigation oder in einem Block mit beliebten Unterkategorien.
Planen Sie auch die Kanonisierung. Jede indexierbare Filterseite bekommt ein Canonical auf sich selbst. Google rät, dieselbe Seite nicht mit unterschiedlichen kanonischen Adressen zu versehen, etwa einer im Canonical und einer anderen in der Sitemap [4]. In die Sitemap gehören nur die Filterseiten aus der Gruppe "indexieren". Wie diese Seiten inhaltlich aufgebaut werden, zeigt der Ratgeber Filterseiten als Landingpages.
Schritt 6: vor dem Start testen
Bevor die Filter live gehen, lohnt ein Probecrawl der Testumgebung. Er zeigt, ob das System Adressen erzeugt, die nicht im Plan stehen, ob die Reihenfolge eingehalten wird und ob leere Kombinationen einen 404 liefern. Wie Sie dabei vorgehen und was Sie nach dem Start beobachten, beschreibt der Ratgeber Filternavigation prüfen. Wer einen Shop mit Shopware betreibt, findet Hinweise zu Varianten und Filtern auf unserem Fachportal unter Duplicate Content durch Varianten und Filter.
Wenn Sie einen neuen Shop oder einen Relaunch planen, bietet SEO NW die Relaunch-Begleitung an. Für eine erste Einschätzung Ihrer Merkmale stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Crawling von URLs mit facettierter Navigation verwalten. Google Search Central. Stand 06.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Best Practices für die URL-Struktur für die Google Suche. Google Search Central. Stand 26.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Link-Best-Practices für Google. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Doppelte URLs zusammenfassen (Kanonisierung). Google Search Central. Stand 15.07.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wann sollte ich die Filternavigation planen?
Vor dem Bau des Shops oder vor einem Relaunch. Nachträglich müssen bereits bekannte Filteradressen gesperrt, kanonisiert oder umgeleitet werden, und das dauert, bis Google es übernimmt.
Welche Filter gehören in den Index?
Die Merkmale, nach denen Menschen zusammen mit der Kategorie suchen. Das klären Sie mit einer Keyword-Recherche und, bei bestehenden Shops, mit dem Leistungsbericht der Search Console.
Filter im Pfad oder als Parameter?
Beides ist möglich. Bewährt hat sich, indexierbare Filter in den Pfad zu legen und alle anderen als Parameter zu führen. Dann lassen sich die nicht gewollten Adressen mit wenigen robots.txt-Regeln erfassen.
Was ist mit Sortierung und Ansicht?
Diese Parameter ändern die Auswahl nicht und haben keinen eigenen Suchwert. Am einfachsten speichern Sie sie im Browser, ohne die Adresse zu ändern. Sonst gehören sie zu den Parametern, die Sie vom Crawling ausschließen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
