Ein Malerbetrieb in einer Kreisstadt, eine Physiotherapiepraxis mit zwei Standorten, ein Steuerbüro, das Mandanten im ganzen Landkreis betreut: Alle brauchen Suchbegriffe, die Menschen in ihrer Gegend verwenden. Wo diese Begriffe herkommen, beschreibt ausführlich der Ratgeber lokale Keywords recherchieren auf unserem Local-SEO-Portal, von Kundengesprächen über Googles Autovervollständigung bis zum Keyword-Planer und dem Unternehmensprofil.
Diese Seite setzt einen Schritt später an. Sie haben eine Liste mit Begriffen und fragen sich, was daraus für Ihre Website folgt: welche Seiten Sie brauchen, welche Begriffe auf welche Seite gehören und wann eine eigene Seite für einen Ort sinnvoll ist.
Lokale Absicht ohne Ortsnamen
Die naheliegende Annahme lautet, lokale Suchbegriffe enthielten einen Ort: "Maler Magdeburg", "Physiotherapie Stendal". Lokale Suchen kommen aber auch ohne Ortsnamen vor. Google schreibt dazu: "Unsere Systeme können auch erkennen, ob Suchanfragen lokale Relevanz haben." [2] Als Beispiel nennt Google die Suche nach Pizza, die Lieferdienste in der Nähe zeigt [2].
Die Richtlinien für Googles Qualitätsbewerter beschreiben dasselbe als Visit-in-Person-Absicht. Als Beispiele für Anfragen mit dieser Absicht stehen dort unter anderem "car repair shop", "dentists" und "yoga class" [1]. Manche Anfragen haben beide Deutungen, etwa "hotels" oder "post office": Einige Suchende wollen Ergebnisse in der Nähe, andere nicht [1]. Auch der Standort selbst kann die Bedeutung ändern. Google nennt das Beispiel eines Restaurants, das nur in einer Stadt bekannt ist und dessen Name anderswo eine Pflanze bezeichnet [1].
Für Ihre Keyword-Liste folgt daraus eine zusätzliche Spalte. Markieren Sie jeden Begriff als ausdrücklich lokal (mit Ort), unausgesprochen lokal (ohne Ort, aber Google zeigt Ergebnisse aus der Nähe) oder überregional. Ob ein Begriff unausgesprochen lokal ist, sehen Sie an der Ergebnisseite: Erscheinen Karte und Unternehmenseinträge, wertet Google die Suche als lokal. Mehr dazu steht im Ratgeber Suchintention bei lokalen Suchen.
Website und Unternehmensprofil teilen sich die Begriffe
Lokale Begriffe landen bei Google an zwei Stellen: in den lokalen Ergebnissen mit Karte und in den normalen Suchergebnissen darunter. Für die lokalen Ergebnisse nennt Google drei Hauptfaktoren: "Lokale Suchergebnisse basieren hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Beliebtheit." [3] Die Entfernung können Sie nicht beeinflussen. Die Relevanz bezieht sich laut Google darauf, wie gut ein Unternehmensprofil zum Gesuchten passt [3]. Vollständige und genaue Angaben im Profil helfen Google, es passenden Suchanfragen zuzuordnen [3].
Die Website bedient die normalen Ergebnisse und liefert dem Profil zugleich den Unterbau. Ordnen Sie deshalb jedem Begriff zu, ob er vor allem das Profil betrifft, die Website oder beide. Begriffe mit starker Ortsabsicht und kurzer Entscheidung, etwa ein Notdienst, entscheidet oft die Karte. Begriffe mit Beratungsbedarf, etwa eine Sanierung oder eine Rechtsfrage, führen häufiger auf Websites, die das Thema erklären.
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Begriffe Seiten zuordnen
Im nächsten Schritt bekommt jeder Begriff eine Zielseite. Für die meisten lokalen Unternehmen ergibt sich ein einfaches Raster: eine Seite je Leistung, die Leistung und Region verbindet, eine Seite je echtem Standort und Ratgeber für die Fragen, die Kunden vor dem Auftrag haben. Unausgesprochen lokale Begriffe wie "Fassade streichen lassen" gehören auf die Leistungsseite. Der Ort steht dort im Text, in der Adresse des Betriebs und in den Angaben zum Einsatzgebiet.
Ausdrücklich lokale Begriffe mit Ort brauchen nicht für jeden Ort eine eigene Seite. Liegen die gesuchten Orte im selben Einsatzgebiet und unterscheidet sich das Angebot nicht, bedient eine Seite mit einer klaren Beschreibung des Gebiets meist alle. Die Zuordnung von Begriffen zu Seiten erklärt allgemein der Ratgeber Keywords gruppieren und Themenfelder bilden.
Wann eine Seite je Ort sinnvoll ist
Googles Spam-Richtlinien beschreiben Brückenseiten als Seiten, die erstellt werden, "um bei bestimmten, ähnlichen Suchanfragen in den Suchergebnissen zu erscheinen." [4] Als Beispiel nennen sie mehrere Domainnamen oder Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind und die Nutzer alle zur selben Seite weiterleiten [4]. Ein weiteres Beispiel sind im Wesentlichen ähnliche Seiten, die eher Suchergebnissen gleichen als einer klar gegliederten Hierarchie [4].
Eine eigene Ortsseite lohnt sich, wenn es an diesem Ort etwas Eigenes zu sagen gibt: einen Standort mit Adresse und Team, Leistungen, die es nur dort gibt, Referenzen aus dem Ort oder Besonderheiten wie Vorschriften und Bauweisen in der Region. Wie Sie solche Seiten aufbauen, steht im Ratgeber Standortseiten richtig aufbauen. Unternehmen mit mehreren Filialen finden die Besonderheiten unter Local SEO für mehrere Standorte.
Kleine Zahlen richtig lesen
Lokale Begriffe haben oft so wenige Suchen, dass Werkzeuge sie kaum abbilden. Der Keyword-Planer von Google hält dazu fest: "Keywords mit sehr geringem Suchvolumen oder als sensibel eingestufte Keywords werden nicht angezeigt." [6] Ein Begriff ohne Zahl im Werkzeug ist für einen Betrieb in einer Kleinstadt deshalb nicht wertlos. Wenige Suchen im Monat nach genau Ihrer Leistung in Ihrem Ort können mehr Aufträge bringen als viele Suchen nach einem allgemeinen Begriff.
Setzen Sie die Reihenfolge deshalb nach dem Geschäft und erst danach nach dem Suchvolumen. Oben stehen die Leistungen, mit denen Sie am meisten verdienen, im Kerngebiet, in dem Sie wirklich arbeiten. Darunter folgen Nachbarorte und Nebenleistungen. Orte, die Sie nur selten anfahren, erwähnen Sie höchstens in der Beschreibung des Einsatzgebiets. Prüfen Sie außerdem, ob ein Begriff zu Ihrem Angebot passt: Wer nach einer Leistung sucht, die Sie nicht anbieten, wird auch auf einer gut gefundenen Seite nicht zum Kunden.
Regionale Sprache mitdenken
Lokal heißt auch: in der Sprache der Region. Je nach Gegend sucht man einen Tischler oder einen Schreiner, einen Klempner, Installateur oder Spengler. In Österreich und der Schweiz weichen viele Begriffe vom deutschen Sprachgebrauch ab. Prüfen Sie für jede wichtige Leistung, wie Ihre Kunden sie nennen. Google versteht viele Varianten, denn seine Systeme für den Sprachabgleich erkennen laut Startleitfaden auch dann, wie sich eine Seite auf Suchanfragen bezieht, wenn die genauen Begriffe darin nicht vorkommen [5]. Für die Leser ist das eigene Wort trotzdem das verständlichere.
Nach unserer Erfahrung liefern die Gespräche mit Kunden hier mehr als jedes Werkzeug. Wer am Telefon notiert, wie Anrufer ihr Anliegen beschreiben, hat nach einigen Wochen eine Liste der Begriffe, die in keiner Datenbank so stehen. Wie Sie diese Liste mit Werkzeugen ergänzen, beschreibt der Ratgeber zu den lokalen Keywords Schritt für Schritt.
Sie sind nicht sicher, ob Ihre Website Ortsseiten braucht oder eine gute Leistungsseite reicht? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde. Eine vollständige Recherche mit Zuordnung zu Seiten übernimmt SEO NW als Keyword-Recherche.
- Organisation Search Quality Rater Guidelines (General Guidelines), Abschnitt 12.7.4. Google. Stand 11.09.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation So ermittelt Google das Ranking von Suchergebnissen. Google Suche (So funktioniert die Suche). Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien zu Spam für die Google Websuche, Abschnitt Brückenseiten. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation SEO-Startleitfaden. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Keyword-Planer verwenden. Google Ads-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Auf welche Seite gehört ein lokaler Begriff ohne Ortsnamen?
Auf die Leistungsseite, die den Ort im Text und in den Kontaktangaben nennt. Google erkennt bei vielen Suchen eine lokale Relevanz und zeigt Ergebnisse aus der Nähe, auch ohne Ortsnamen.
Brauche ich für jeden Nachbarort eine eigene Seite?
Nur, wenn es dort etwas Eigenes zu sagen gibt, etwa einen Standort oder besondere Leistungen. Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, können als Brückenseiten gelten, wie Googles Spam-Richtlinien sie beschreiben.
Wie erkenne ich, ob ein Begriff lokal ist?
An der Ergebnisseite. Zeigt Google zu einem Begriff eine Karte mit Unternehmenseinträgen, wertet es die Suche als lokal, auch wenn kein Ort darin steht.
Wo finde ich lokale Suchbegriffe?
In Kundengesprächen, in Googles Autovervollständigung, in der Search Console und im Keyword-Planer. Das Vorgehen beschreibt der Ratgeber "Lokale Keywords recherchieren" auf local.seo-manager.info.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
