Nach dem Sammeln hat eine Keyword-Liste schnell einige hundert Zeilen. Viele davon sind Varianten desselben Gedankens: Einzahl und Mehrzahl, umgestellte Wörter, Synonyme, Fragen und Stichworte zum selben Thema. Wer für jede Zeile eine Seite plant, bekommt eine Website voller ähnlicher Seiten, die sich gegenseitig im Weg stehen. Das Gruppieren, im Fachjargon Clustern, macht aus der Liste einen Seitenplan.
Diese Seite beschreibt zwei Ebenen: Gruppen von Begriffen, die auf eine Seite gehören, und Themenfelder, die mehrere solcher Seiten zusammenfassen. Wie die Liste entsteht, steht im Ratgeber Keyword-Recherche Schritt für Schritt.
Warum eine Seite viele Begriffe tragen kann
Die Grundlage des Gruppierens ist eine Fähigkeit von Google. Im SEO-Startleitfaden heißt es, die Systeme von Google für den Sprachabgleich seien ausgefeilt und verstünden, wie sich eine Seite auf viele Suchanfragen bezieht, auch wenn die genauen Begriffe darin nicht ausdrücklich verwendet werden [1]. Auf der Seite zur Funktionsweise der Suche nennt Google dazu "unser ausgeklügeltes Synonymsystem" und das Erkennen und Korrigieren von Schreibfehlern [2]. Als Beispiel beschreibt Google eine Suche nach dem Ändern der Bildschirmhelligkeit eines Laptops, die auch eine Herstellerseite findet, die vom Einstellen der Helligkeit spricht [2].
Für die Praxis heißt das: "Dachrinne reinigen" und "Regenrinne säubern" brauchen keine zwei Seiten. Eine gute Seite zum Thema kann für beide gefunden werden. Zwei fast gleiche Seiten dagegen teilen sich Links und Aufmerksamkeit, und Google muss entscheiden, welche es zeigt. Das Problem heißt Keyword-Kannibalisierung und ist im Glossar beschrieben.
Erste Ebene: Gruppen nach Absicht
Ordnen Sie jedem Begriff zuerst seine Absicht zu: Will jemand etwas wissen, etwas kaufen oder beauftragen, eine bestimmte Website finden oder einen Ort in der Nähe besuchen? Begriffe mit verschiedener Absicht gehören fast nie auf dieselbe Seite, auch wenn sie dieselben Wörter enthalten. "Dachrinne reinigen Anleitung" und "Dachrinnenreinigung Firma" teilen das Thema, aber der eine sucht eine Anleitung, der andere einen Dienstleister.
Innerhalb einer Absicht sortieren Sie nach dem Gegenstand. Alles, was dieselbe Frage zum selben Gegenstand stellt, ist eine Gruppe. Bei Wissensfragen hilft die Unterscheidung, ob eine Frage eine kurze, eindeutige Antwort hat oder ein breites Thema öffnet. Mehr dazu im Ratgeber informationale Suchanfragen.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Der Test an der Ergebnisseite
Ob zwei Begriffe wirklich zusammengehören, entscheidet am Ende Google. Der einfachste Test: Geben Sie beide Begriffe nacheinander ein und vergleichen Sie die ersten zehn Ergebnisse. Stehen dort weitgehend dieselben Seiten, behandelt Google die Begriffe als ein Thema, und sie gehören auf eine Seite. Stehen dort verschiedene Seiten, oft sogar verschiedene Seitentypen, sieht Google zwei Absichten, und es braucht zwei Seiten.
Eine feste Schwelle für die Überschneidung gibt es nicht. Als Arbeitsregel bei SEO NW gilt: Teilen sich zwei Begriffe die Mehrheit der vorderen Ergebnisse, kommen sie auf eine Seite. Bei großen Listen fragen Sie nicht jedes Paar ab. Testen Sie die Zweifelsfälle, bei denen die Absicht allein keine klare Antwort gibt. Manche SEO-Werkzeuge vergleichen Ergebnisseiten automatisch und schlagen Gruppen vor. Die Vorschläge sind eine gute Grundlage, ersetzen aber nicht den Blick auf die Absicht.
Zweifelsfälle beim Zuordnen
Einige Begriffspaare sorgen regelmäßig für Diskussionen. Einzahl und Mehrzahl wirken wie Varianten, können aber verschiedene Absichten tragen: Die Mehrzahl eines Produkts führt oft zu Kategorien und Vergleichen, die Einzahl manchmal zu Erklärungen. Begriffe mit Ortsnamen gehören zur Leistung, solange es am Ort nichts Eigenes zu sagen gibt; wann eine eigene Ortsseite sinnvoll ist, beschreibt der Ratgeber Keyword-Recherche für lokale Unternehmen. Begriffe mit Jahreszahl oder dem Wort "aktuell" deuten auf einen Wunsch nach frischen Inhalten, der eine regelmäßig gepflegte Seite braucht. In allen drei Fällen entscheidet der Test an der Ergebnisseite.
Jeder Gruppe eine Seite
Jede Gruppe bekommt eine Zielseite und ein Hauptkeyword. Das Hauptkeyword ist meist der Begriff mit der klarsten Formulierung und der größten Nachfrage der Gruppe. Die übrigen Begriffe sind Nebenkeywords. Sie liefern Zwischenüberschriften und Teilfragen, die die Seite beantworten sollte. Diese Zuordnung heißt Keyword-Mapping, im Glossar unter Keyword-Mapping erklärt.
| Gruppe | Hauptkeyword | Nebenkeywords | Zielseite |
|---|---|---|---|
| Dachrinne reinigen | Dachrinne reinigen | Regenrinne säubern, Dachrinne Laub entfernen, wie oft Dachrinne reinigen | Ratgeber Dachrinne reinigen |
| Dachrinnenreinigung beauftragen | Dachrinnenreinigung | Dachrinne reinigen lassen, Dachrinnenreinigung Kosten | Leistung Dachrinnenreinigung |
Hüten Sie sich vor dem Gegenteil des Clusterns: vielen Seiten, die sich nur in einem Wort unterscheiden. Googles Spam-Richtlinien beschreiben Brückenseiten als Seiten, die erstellt werden, "um bei bestimmten, ähnlichen Suchanfragen in den Suchergebnissen zu erscheinen." [3] Als Beispiel nennen sie im Wesentlichen ähnliche Seiten, die eher Suchergebnissen gleichen als einer klar gegliederten Hierarchie [3].
Zweite Ebene: Themenfelder
Gruppen, die zu einem Oberthema gehören, bilden ein Themenfeld. Beim Dachdecker könnte das Feld "Dachentwässerung" die Gruppen zum Reinigen, zu Schäden, zu Materialien und zur Beauftragung umfassen. Jedes Themenfeld bekommt eine Übersichtsseite, die das Thema zusammenfasst und auf die Einzelseiten verlinkt. Die Einzelseiten verlinken zurück und untereinander, wo es für den Leser passt.
Themenfelder helfen auf drei Arten. Sie zeigen Lücken, weil eine Gruppe ohne Seite im Feld sofort auffällt. Sie geben der internen Verlinkung eine Ordnung, wie im Ratgeber interne Verlinkung planen beschrieben. Und sie lassen sich als Ordner in der Adresse abbilden. Wie aus einem Themenfeld eine Übersichtsseite mit Unterseiten wird, beschreibt der Ratgeber Themencluster und Pillar Pages aufbauen.
Nach unserer Erfahrung entstehen die besten Themenfelder aus der Sicht der Kunden. Fragen Sie, in welcher Reihenfolge jemand über ein Thema nachdenkt, vom ersten Problem bis zum Auftrag, und ordnen Sie die Gruppen entlang dieses Weges. Interne Abteilungen oder Produktnamen sind als Gliederung meist weniger hilfreich.
Die Gruppen pflegen
Gruppen sind kein einmaliges Ergebnis. Neue Begriffe aus der Search Console ordnen Sie der passenden Gruppe zu oder bilden eine neue. Zeigt der Leistungsbericht, dass für eine Gruppe abwechselnd zwei Ihrer Seiten erscheinen, prüfen Sie, ob die Gruppen zu ähnlich geschnitten sind. Dann führen Sie die Seiten zusammen oder schärfen ihre Themen. Halten Sie Gruppen und Zielseiten in derselben Tabelle wie die Keyword-Liste fest, damit alle, die Inhalte schreiben, dieselbe Zuordnung vor Augen haben. Wie Sie das in der Search Console erkennen, steht im Ratgeber Keyword-Recherche aus der Search Console.
Sie haben eine lange Keyword-Liste und kommen beim Gruppieren nicht weiter? Bringen Sie die Frage in die gratis Sprechstunde mit. Eine vollständige Recherche mit Gruppen, Zielseiten und Themenfeldern übernimmt SEO NW als Keyword-Recherche.
- Organisation SEO-Startleitfaden. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation So ermittelt Google das Ranking von Suchergebnissen. Google Suche (So funktioniert die Suche). Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien zu Spam für die Google Websuche, Abschnitt Brückenseiten. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was bedeutet Keywords clustern?
Suchbegriffe mit derselben Absicht und sehr ähnlichen Suchergebnissen werden zu Gruppen zusammengefasst. Jede Gruppe bekommt eine gemeinsame Zielseite.
Woran erkenne ich, ob zwei Begriffe auf eine Seite gehören?
An den Suchergebnissen. Zeigt Google für beide Begriffe weitgehend dieselben Seiten, behandelt es sie als ein Thema. Zeigt es verschiedene Seiten oder Seitentypen, braucht es zwei Seiten.
Brauche ich ein Werkzeug zum Clustern?
Für kleine Listen reicht eine Tabelle und der Vergleich der Ergebnisseiten von Hand. Werkzeuge, die Ergebnisseiten automatisch vergleichen, sparen bei großen Listen Zeit; die Vorschläge sollten Sie trotzdem auf die Absicht prüfen.
Was ist der Unterschied zwischen einer Gruppe und einem Themenfeld?
Eine Gruppe sind die Begriffe für eine Seite. Ein Themenfeld fasst mehrere Gruppen zu einem Oberthema zusammen und hat eine Übersichtsseite, die auf die Einzelseiten verlinkt.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
