Ein SEO-Monatsbericht soll in wenigen Minuten zeigen, was sich in der Google-Suche verändert hat und was daraus folgt. In der Praxis wird er oft zu einer Sammlung von Diagrammen, die niemand liest. Dieser Ratgeber beschreibt, wie Sie einen Monatsbericht für SEO aufbauen, der gelesen wird: mit festem Termin, festem Aufbau und Sätzen statt bloßer Zahlen. Die Tabelle für die Kennzahlen liefert unsere SEO-Reporting-Vorlage. Hier geht es darum, wie daraus ein vollständiger Bericht wird.
Der richtige Termin
Wer den Bericht am ersten Tag des neuen Monats schreibt, arbeitet mit unvollständigen Zahlen. Die Search Console zeigt Daten in der Regel erst nach zwei bis drei Tagen an [1]. Die neuesten Werte im Leistungsbericht können außerdem vorläufig sein und sich in den folgenden Stunden noch ändern, im Diagramm erkennen Sie sie an der gepunkteten Linie [2]. Legen Sie den Termin deshalb auf den vierten oder fünften Tag des Folgemonats.
Eine zweite Feinheit betrifft die Zeitzone. Der Leistungsbericht erhebt und zeigt die Daten eines Tages in der Zeitzone Pacific Time, außer in der 24-Stunden-Ansicht [1]. Wer Search-Console-Daten neben Zahlen aus der eigenen Webanalyse stellt, findet deshalb an einzelnen Tagen leichte Abweichungen. Für einen Monatsbericht ist das meist vernachlässigbar. Es lohnt aber ein Hinweis im Bericht, damit niemand die Abweichung für einen Messfehler hält.
Vier Teile, immer in derselben Reihenfolge
Ein Bericht, der jeden Monat gleich aufgebaut ist, lässt sich schnell lesen, weil die Leser wissen, wo was steht. Bewährt hat sich in unseren Projekten diese Reihenfolge:
- Kurzfassung: drei bis fünf Sätze zu den wichtigsten Veränderungen und ihrer Ursache.
- Kennzahlen: die Tabelle aus der Vorlage mit Monat, Vergleichszeitraum und Einordnung.
- Änderungen des Monats: was an der Website geändert wurde, mit Datum.
- Nächste Schritte: was im kommenden Monat ansteht und wer es erledigt.
Diagramme, Seitenlisten und Rohdaten gehören in einen Anhang. Wer tiefer einsteigen will, findet sie dort.
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Die Kurzfassung zuerst
Die Kurzfassung sollte ohne den Rest verständlich sein und mit dem Ergebnis beginnen, denn wer wenig Zeit hat, liest nur sie. Ein Satz wie "Die Klicks aus der Google-Suche lagen deutlich über dem Vorjahresmonat, getragen von den neuen Ratgeberseiten" sagt mehr als eine Grafik mit zwei Kurven.
Schreiben Sie in die Kurzfassung auch, was nicht gut lief. Ein Rückgang, der erst im Anhang auftaucht, wirkt versteckt. Gibt es keine nennenswerte Veränderung, reicht ein Satz: Die Werte liegen im Rahmen des Vorjahres, besondere Ereignisse gab es nicht.
Kennzahlen mit Vergleich
Für die Kennzahlen nehmen Sie die Zeilen der SEO-Reporting-Vorlage, die zu Ihren Zielen passen. Dort steht auch, warum der Vorjahresmonat der bessere Vergleich ist als der Vormonat und wie Sie Veränderungen bei Klicks und Impressionen einordnen. Für den Monatsbericht kommen drei Punkte hinzu, die bei der Arbeit mit dem Leistungsbericht der Search Console häufig für Verwirrung sorgen.
Erstens unterscheiden sich die Summen im Diagramm und in der Tabelle der Seiten. Die Search Console fasst die Daten im Diagramm nach Property zusammen, im Tab Seiten dagegen nach Seite [q:2, q:3]. Erscheinen zwei Ihrer Seiten für dieselbe Suchanfrage, zählt das Diagramm eine Impression, die Seitentabelle zwei. Nehmen Sie für die Gesamtwerte deshalb immer das Diagramm.
Zweitens lässt sich der Verkehr seit dem 11.03.2025 nach Suchanfragen mit und ohne Markenbezug trennen [3]. Markenbezogene Suchanfragen enthalten den Namen Ihrer Marke, Ihre Domain oder ein markenspezifisches Produkt, einschließlich häufiger Falschschreibungen. Laut Google stammt markenbezogener Verkehr oft von Nutzern, die Ihre Website schon kennen, während Verkehr ohne Markenbezug auf eine wachsende Zielgruppe hindeuten kann [3]. Für einen Monatsbericht sind beide Zeilen getrennt aussagekräftiger als eine Summe. Der Filter steht für untergeordnete Properties und für Websites mit wenigen Impressionen nicht zur Verfügung [3].
Drittens empfiehlt Google, sich stärker auf Trends bei Impressionen und Klicks zu konzentrieren als auf die durchschnittliche Position [3]. Die Position gehört in den Bericht, aber nicht an die erste Stelle.
Für die Kurzfassung brauchen Sie meist eine Erklärung, woher eine Veränderung kommt. Dafür vergleichen Sie im Leistungsbericht den Berichtsmonat mit dem Vergleichszeitraum und sortieren die Tabelle nach der Spalte "Differenz". So erscheinen die Suchanfragen oder Seiten mit den größten Veränderungen oben [3]. Zwei oder drei dieser Seiten mit Namen in der Kurzfassung machen den Bericht greifbar.
Änderungen festhalten
Ob eine Verbesserung auf eine bestimmte Änderung zurückgeht, ist schwer zu sagen. Google nennt als mögliche andere Ursachen etwa wechselnde Stimmungen bei den Nutzern, öffentliche Berichterstattung oder Verbesserungen bei einer konkurrierenden Website [3]. Google rät, zu prüfen, ob sich die besseren Zahlen zeitlich gut einer Änderung zuordnen lassen, und dafür ähnliche Zeiträume aus der Vergangenheit mit der Vergleichsfunktion heranzuziehen [3].
Dafür brauchen Sie ein Protokoll. Die Search Console bietet seit einiger Zeit benutzerdefinierte Anmerkungen: Notizen zu einem Datum, die direkt im Diagramm erscheinen, etwa wenn Sie eine neue Funktion einführen oder einen Fehler beheben [4]. Bis zu 200 Anmerkungen sind je Property möglich, jede mit höchstens 120 Zeichen, und nach 500 Tagen löscht die Search Console sie automatisch [4]. Alle Nutzer mit vollem Zugriff sehen sie. Google rät deshalb, keine Namen, Telefonnummern oder Adressen hineinzuschreiben [4].
Nächste Schritte mit Termin
Der letzte Teil macht aus dem Bericht eine Arbeitsliste. Jeder Schritt hat einen Inhalt, eine Person und einen Termin. Ein Eintrag wie "Seiten mit niedriger Klickrate überarbeiten" ist zu ungenau. Besser ist: "Title und Beschreibung der fünf Leistungsseiten mit der niedrigsten Klickrate bis zum 20. überarbeiten". Google nennt genau diesen Ansatz für Seiten mit niedriger Klickrate: Titel und Beschreibung so anpassen, dass sie den Inhalt besser wiedergeben, oder den Inhalt an die Suchanfragen anpassen, für die die Seite erscheint [3].
Im Folgemonat beginnt der Teil "Änderungen des Monats" dann mit genau diesen Schritten: erledigt, verschoben oder gestrichen.
Werkzeuge für den Bericht
Für einen kleinen Bericht genügen der Export aus dem Leistungsbericht und eine Tabellenkalkulation. Wer mehrere Websites betreut oder die Kennzahlen jeden Monat automatisch abrufen möchte, baut den Bericht in einem Werkzeug für Berichte auf. Wie das mit Googles kostenlosem Berichtswerkzeug geht, zeigt der Ratgeber Looker Studio für SEO-Berichte. Den Leistungsbericht selbst erklärt die FAQ Bericht Leistung verstehen.
Ein Grundsatz gilt für jedes Werkzeug: Die Kennzahlen kommen aus einer Quelle, und diese Quelle steht im Bericht. Werte aus der Search Console und Schätzungen von Drittanbietern gehören in getrennte Zeilen. Wenn Sie den Bericht nicht selbst erstellen möchten, finden Sie die Leistung unter SEO-Reporting.
Sie bauen gerade Ihren ersten Monatsbericht und sind unsicher, welche Kennzahlen hineingehören? Bringen Sie Ihren Entwurf in die gratis Sprechstunde, dort gehen wir ihn gemeinsam durch.
- Organisation Leistungsbericht (Suchergebnisse): Fehlerbehebung bei Abweichungen zwischen den Daten. Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse): Übersicht und grundlegende Einrichtung. Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leistungsbericht (Suchergebnisse): Häufige Aufgaben und Anwendungsfälle. Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Search Console-Anmerkungen. Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wann sollte ich den SEO-Monatsbericht erstellen?
Einige Tage nach Monatsende, etwa am vierten oder fünften. Die Search Console zeigt Daten in der Regel erst nach zwei bis drei Tagen, und die neuesten Werte können vorläufig sein.
Warum passen die Summen im Diagramm und in der Seitentabelle nicht zusammen?
Die Search Console fasst das Diagramm nach Property und die Seitentabelle nach Seite zusammen. Erscheinen zwei Ihrer Seiten für dieselbe Suche, zählt das Diagramm eine Impression, die Tabelle zwei.
Kann ich Marken-Suchanfragen getrennt auswerten?
Ja. Der Leistungsbericht hat einen Filter für Suchanfragen mit und ohne Markenbezug, mit Daten ab dem 11.03.2025. Für untergeordnete Properties und Websites mit wenigen Impressionen steht er nicht zur Verfügung.
Wie halte ich Änderungen an der Website fest?
Mit benutzerdefinierten Anmerkungen im Leistungsbericht der Search Console und zusätzlich im Bericht selbst. Anmerkungen haben höchstens 120 Zeichen und werden nach 500 Tagen gelöscht.
Gehört die durchschnittliche Position in den Bericht?
Ja, aber nicht an die erste Stelle. Google empfiehlt, sich stärker auf Trends bei Impressionen und Klicks zu konzentrieren.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
