Hinter dem Fragezeichen einer Adresse beginnt der Bereich, den kaum jemand plant. Ein Newsletter hängt utm_source an, das Shopsystem schreibt die Sortierung in die Adresse, ein Formular setzt eine Sitzungsnummer. Für Google ist jede Kombination eine eigene Adresse. Aus einer Kategorie mit drei Sortierungen, zwei Ansichten und fünf Seiten werden so schnell dreißig Adressen mit fast gleichem Inhalt. Dieser Ratgeber ordnet die üblichen Parameter nach ihrem Zweck und nennt zu jedem das passende Mittel.
Für Filter in Shops gibt es eigene Ratgeber: facettierte Navigation steuern und Filter per robots.txt sperren. Sortierungen im Shop behandelt Sortierung und Parameter-URLs im Shop.
Was Google seit 2022 anders macht
Bis 2022 ließ sich in der Search Console für jeden Parameter einstellen, wie Google ihn behandeln sollte. Am 28.03.2022 kündigte Google das Ende dieses Werkzeugs an. Die Begründung: Nur etwa 1 Prozent der dort hinterlegten Einstellungen sei für das Crawling überhaupt nützlich gewesen, und Google könne inzwischen gut erkennen, welche Parameter nützlich sind [2]. Seitdem entscheidet Google selbst. Wer mehr Kontrolle möchte, dem verwies Google auf Regeln in der robots.txt und, bei Sprachfassungen, auf hreflang [2].
Für Sie bedeutet das: Eine Einstellung in einem Google-Werkzeug ersetzt nichts mehr, was auf der Website selbst falsch läuft. Die Steuerung geschieht über Adressen, Links, Canonical, noindex und robots.txt.
Googles Regeln für Parameter
In der Dokumentation zur URL-Struktur stehen einige Grundregeln [1]:
- Schlüssel und Wert trennen Sie mit einem Gleichheitszeichen, weitere Paare hängen Sie mit & an. Mehrere Werte für denselben Schlüssel dürfen durch Kommas getrennt sein.
- Fragmente hinter # eignen sich nicht, um den Inhalt einer Seite zu ändern. Für JavaScript nennt Google die History API als Alternative.
- Google beachtet bei der Verarbeitung von Adressen die Groß- und Kleinschreibung. Schreiben Sie Parameter deshalb einheitlich.
- Adressen sollen kürzer werden, wo es geht: Google rät, nicht erforderliche Parameter wegzulassen.
Als häufige Ursachen für zu viele Adressen nennt dieselbe Seite kombinierbare Filter, irrelevante Parameter wie Verweis-, Sortier- und Sitzungsparameter sowie dynamische Kalender mit endlosen Links in Vergangenheit und Zukunft [1].
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Parametertypen und das passende Mittel
Die meisten Parameter lassen sich einer von fünf Gruppen zuordnen. Für jede gibt es einen Weg, der meist am besten passt:
| Parameter | Beispiel | Inhalt ändert sich? | Mittel |
|---|---|---|---|
| Tracking und Kampagnen | ?utm_source=newsletter, ?gclid=… | nein | Canonical auf die Adresse ohne Parameter, intern nie verlinken |
| Sitzung | ?sid=8f3a | nein | Sitzung in einem Cookie führen |
| Sortierung und Ansicht | ?sort=preis, ?view=grid | Reihenfolge, nicht Auswahl | robots.txt-Sperre oder Canonical auf die Grundliste |
| Seitenzahl | ?page=3 | ja, andere Einträge | indexierbar lassen, Canonical auf sich selbst |
| Filter und Inhalt | ?farbe=rot, ?id=482 | ja | Einzelfall: eigene Seite mit Suchzweck oder Sperre |
Die Tabelle beruht auf Googles Dokumentation: Für Tracking-Parameter nennt Google den Canonical, als Beispiel einen Link mit gclid [3]. Für Sitzungs-IDs hält Google Cookies normalerweise für eine gute Option [1]. Für Sortierungen und Filter ohne eigenen Zweck nennt Google die robots.txt [1]. Für paginierte Seiten verlangt Google eine eigene Adresse, etwa mit ?page=n, und einen eigenen Canonical je Seite [5].
Tracking-Parameter
Kampagnenparameter sind für die Auswertung gedacht und für die Suche unerheblich. Die Seite unter /angebot/?utm_source=newsletter ist dieselbe wie /angebot/. Ein selbstreferenzierender Canonical auf die saubere Adresse bündelt die Signale. Wichtig ist, dass der Canonical fest die saubere Adresse nennt und nicht die aufgerufene Adresse wiederholt. Wie das geht, steht unter Selbstreferenzierende Canonicals.
Sperren Sie Tracking-Parameter nicht in der robots.txt. Eine gesperrte Variante kann Google nicht lesen, sieht also auch ihren Canonical nicht. Google rät ausdrücklich davon ab, die robots.txt zur Kanonisierung zu verwenden [3]. Verlinken Sie intern außerdem nie mit Kampagnenparametern. Google empfiehlt, intern auf die kanonische Adresse zu verlinken [3]. Eigene Kampagnen im Newsletter tragen Parameter, Ihre Navigation nicht.
Sortierung, Ansicht und Anzeigeanzahl
Eine Liste nach Preis sortiert enthält dieselben Produkte wie die unsortierte, nur in anderer Reihenfolge. Auf Seite 1 stehen dann allerdings andere Produkte. Deshalb ist der Canonical hier nur eine Näherung. Am klarsten ist es, Sortier- und Ansichtsparameter gar nicht crawlen zu lassen, wenn sie keinen Suchzweck haben. Regeln wie Disallow: /*?sort= und Disallow: /*&sort= erfassen den Parameter an erster und an späterer Stelle; Googles Regelabgleich bezieht Abfrageparameter ein [4]. Details zu Sortierung und Anzeigeanzahl stehen unter Sortierung und Anzeigeanzahl.
Alternativ lassen sich Sortierungen ohne neue Adresse umsetzen, etwa mit einem Cookie oder einer Einstellung im Browser. Dann entsteht für Google keine Variante.
Reihenfolge und Schreibweise
Ein unterschätzter Fall: Dieselben Parameter in anderer Reihenfolge. ?farbe=rot&groesse=40 und ?groesse=40&farbe=rot liefern dieselbe Seite unter zwei Adressen. Auch eine wechselnde Schreibweise wie ?Farbe=Rot neben ?farbe=rot erzeugt Varianten, weil Google die Groß- und Kleinschreibung beachtet [1]. Wir empfehlen, dass Ihr System Parameter immer in derselben Reihenfolge und Schreibweise erzeugt, und zwar in Links, Formularen und Sitemap. Entsteht eine abweichende Variante trotzdem, etwa durch fremde Links, fängt der Canonical sie ab.
Kalender und andere endlose Reihen
Ein Sonderfall sind Parameter, die immer neue Adressen erzeugen, ohne dass es dafür Inhalt gibt. Das klassische Beispiel ist ein Veranstaltungskalender mit Links auf den nächsten Monat, der sich beliebig weiterklicken lässt. Google nennt dynamische Kalender ausdrücklich als Ursache für zu viele Adressen und schlägt zwei Gegenmittel vor: die Kalenderadressen per robots.txt zu sperren oder Links auf zukünftige Kalenderseiten mit nofollow zu versehen [1]. Ähnlich verhalten sich Suchergebnisseiten mit frei eingegebenen Begriffen und Filter, die sich ohne Grenze kombinieren lassen. Wie Sie solche Fallen erkennen und schließen, steht unter Endlose URL-Räume vermeiden.
Inhaltsparameter
Manche Systeme bilden ganze Seiten über Parameter ab, etwa /artikel.php?id=482. Für Google ist das kein Hindernis, solange jede Seite genau eine Adresse hat und intern immer gleich verlinkt wird. Ein sprechender Pfad ist für Nutzer lesbarer, eine Umstellung ist aber ein Umzug mit Weiterleitungen und will geplant sein. Mehr dazu bei der Leistung Website-Migration.
So finden Sie Ihre Parameter
- Exportieren Sie die Adressen aus dem Bericht zur Seitenindexierung und aus dem Leistungsbericht der Search Console und suchen Sie nach dem Fragezeichen.
- Lassen Sie einen Crawler über die Website laufen und sortieren Sie die gefundenen Adressen nach Parametername.
- Werten Sie, wenn vorhanden, die Server-Logs aus. Sie zeigen, welche Parameter Googlebot tatsächlich abruft. Wie das geht, steht unter Logfile-Analyse.
- Ordnen Sie jeden Parameter einer Gruppe aus der Tabelle zu und halten Sie das Mittel schriftlich fest.
Sie haben eine lange Liste von Parametern und wissen nicht, welche davon Ihre Website in der Suche verwässern? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde. Für Shops mit vielen Varianten gehört die Parameterfrage zur Leistung E-Commerce SEO. Kurz erklärt steht der Begriff im Glossar unter URL-Parameter.
- Organisation Best Practices für die URL-Struktur in der Google Suche. Google Search Central. Stand 26.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spring cleaning: the URL Parameters tool. Google Search Central Blog. Stand 28.03.2022. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Kanonische URLs angeben (doppelte URLs konsolidieren). Google Search Central. Stand 15.07.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Wie Google die robots.txt-Spezifikation interpretiert. Google Crawling-Infrastruktur. Stand 27.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Best Practices für die Paginierung bei Google. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Gibt es das Parameter-Tool in der Search Console noch?
Nein. Google hat es 2022 eingestellt. Laut Google waren nur etwa 1 Prozent der dort hinterlegten Einstellungen für das Crawling nützlich. Seitdem steuern Sie Parameter über Canonical, noindex, robots.txt und saubere interne Links.
Soll ich utm-Parameter in der robots.txt sperren?
Nein. Google könnte die gesperrten Varianten nicht lesen und ihren Canonical nicht sehen. Ein Canonical auf die saubere Adresse und interne Links ohne Parameter reichen.
Sind Parameter-URLs schlecht für SEO?
Nicht an sich. Google kann Seiten mit Parametern indexieren. Problematisch werden Parameter, die viele Adressen mit gleichem Inhalt erzeugen oder Crawler in endlose Kombinationen führen.
Spielt die Reihenfolge der Parameter eine Rolle?
Ja. Dieselben Parameter in anderer Reihenfolge ergeben eine andere Adresse mit gleichem Inhalt. Erzeugen Sie Parameter deshalb immer in derselben Reihenfolge und Schreibweise.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
