Kategorieseiten sind in den meisten Shops die Seiten, die für allgemeine Suchbegriffe ranken: "Gartenstühle", "Damen Laufschuhe", "Akkuschrauber". Wer so sucht, will noch kein bestimmtes Produkt, er will eine Auswahl. Eine Kategorieseite muss diese Auswahl zeigen und zugleich Google erklären, worum es auf der Seite geht. Der Aufbau einer Kategorieseite entscheidet darüber, ob beides gelingt. Dieser Ratgeber geht die Seite von oben nach unten durch und nennt zu jedem Element, was Google dazu schreibt.
Wie Sie den Text selbst formulieren, steht im Ratgeber Kategorietexte schreiben. Für Title und Description gibt es einen eigenen Ratgeber: Title und Description für Kategorieseiten.
Adresse und Brotkrumen
Die Adresse ist das Erste, was Google von der Seite sieht. Google empfiehlt, URL-Pfaden beschreibende Wörter hinzuzufügen, und rät zu Adressen, die langfristig bestehen bleiben [1]. Eine Adresse wie /gartenmoebel/gartenstuehle/ sagt mehr als /c/1043. Wichtiger als die perfekte Form ist, dass sie stabil bleibt: Wer Kategorien umbenennt, ändert oft auch die Adresse und braucht dann Weiterleitungen.
Direkt darüber oder darunter stehen die Brotkrumen. Sie zeigen den Weg von der Startseite über die Oberkategorie zur aktuellen Seite und verlinken jede Ebene. Google empfiehlt für das Markup Navigationspfade, die einem typischen Nutzerpfad folgen, statt die Adressstruktur einfach zu übernehmen [2]. Wie die Navigation aufgebaut ist, erklärt das Glossar unter Breadcrumb-Navigation.
Überschrift und Einleitung
Die H1 nennt die Kategorie so, wie Kunden sie suchen. Google zieht für den Titel in den Suchergebnissen neben dem title-Element unter anderem den sichtbaren Haupttitel der Seite und Überschriften wie die H1 heran [3]. Title und H1 sollten inhaltlich zusammenpassen, denn Google kann einen Titellink auch aus Überschriften bilden [3].
Unter der Überschrift folgt eine kurze Einleitung von zwei bis vier Sätzen. Sie sagt, was die Kategorie enthält, und hilft bei der ersten Orientierung, zum Beispiel mit einem Hinweis auf die wichtigsten Unterkategorien. Lange Texte gehören nicht an diese Stelle. Wer eine Kategorie öffnet, will Produkte sehen, und ein Textblock über der Liste schiebt sie auf dem Handy aus dem sichtbaren Bereich.
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Unterkategorien, Filter und Produktliste
Nach der Einleitung kommen die Wege in die Tiefe. Google beschreibt die Hierarchie eines Shops als Weg von Menüs zu Kategorien, von Kategorieseiten zu Unterkategorien und weiter zu den Produkten [4]. Eine Oberkategorie sollte ihre Unterkategorien deshalb sichtbar im Inhalt verlinken, als Kacheln oder als Liste, und sich nicht allein auf das Menü verlassen. Alle Links sollen normale a-href-Links sein [4].
Daneben oder darüber stehen die Filter. Sie helfen beim Einkaufen, erzeugen aber viele Adressen. Welche davon gecrawlt werden sollen, beschreibt der Ratgeber Filter und Facetten im Shop.
Die Produktliste ist der eigentliche Inhalt der Seite. Jedes Produkt braucht einen echten Link auf seine Produktseite. Google nutzt beim Crawlen in der Regel keine Suchfelder und empfiehlt dringend, alle Produkte, die indexiert werden sollen, zu verlinken [4]. Ein Produktbild, ein Name, der Preis und die Verfügbarkeit genügen in der Liste.
Seitenzahlen
Hat eine Kategorie mehr Produkte, als auf eine Seite passen, folgen weitere Seiten. Google empfiehlt, jeder Seite eine eigene Adresse zu geben, von jeder Seite zur nächsten mit einem normalen Link zu verweisen und die erste Seite nicht als kanonische Seite für die ganze Folge zu verwenden [5]. Die Auszeichnungen rel="next" und rel="prev" nutzt Google selbst nicht mehr [5]. Eine Schaltfläche "Mehr laden" ist möglich, die Crawler klicken aber nicht darauf, sodass die Inhalte auch über crawlbare Links erreichbar sein müssen [5].
Text unter der Produktliste
Unter der Liste ist Platz für ausführlichere Inhalte: eine Kaufberatung, Erklärungen von Fachbegriffen, Größentabellen, Hinweise zur Pflege. Wer bis hierhin scrollt, sucht oft Hilfe bei der Entscheidung. Der Text sollte diese Hilfe geben und dabei Unterkategorien und passende Ratgeber verlinken.
Viele Shops ergänzen hier häufige Fragen mit Antworten. Für Besucher kann das sinnvoll sein. Mit besonderen Suchergebnissen sollten Sie dabei nicht rechnen: Google hat angekündigt, dass FAQ-Rich-Results ab dem 07.05.2026 nicht mehr in der Google Suche angezeigt werden [6].
Wovor Google in diesem Bereich warnt, sind Textblöcke voller Suchbegriffe. In den Spamrichtlinien nennt Google Wörter oder Wortgruppen, die so häufig wiederholt werden, dass sie unnatürlich klingen, und Keywords in einer Liste oder ohne Kontext als Beispiele für überflüssige Keywords [7]. Ein Kategorietext, der vor allem den Kategorienamen in allen Varianten wiederholt, schadet also eher.
Die Reihenfolge im Überblick
Zusammengefasst ergibt sich für eine typische Kategorieseite diese Reihenfolge. Sie ist ein Ausgangspunkt, kein festes Schema: Ein Shop für Ersatzteile braucht oben vielleicht eine Suche nach Gerätemodell, ein Modeshop eher große Bilder der Unterkategorien.
| Bereich | Aufgabe für Besucher | Aufgabe für Google |
|---|---|---|
| Brotkrumen | zeigen, wo man ist | Hierarchie und typischer Nutzerpfad |
| H1 und kurze Einleitung | bestätigen, dass die Seite passt | Thema der Seite, Grundlage für den Titellink |
| Unterkategorien | schnell eingrenzen | Links in die nächste Ebene |
| Filter | nach Merkmalen auswählen | nur gewollte Filter crawlbar |
| Produktliste und Seitenzahlen | vergleichen und auswählen | Links zu jedem Produkt, Seiten mit eigener Adresse |
| Kaufberatung unter der Liste | Hilfe bei der Entscheidung | Zusammenhang, Fachbegriffe, Links zu Ratgebern |
Ein Punkt gilt für alle Bereiche: Kategorieseite und Produktseite sollten nicht um dieselben Suchbegriffe konkurrieren. Die Kategorie zielt auf den allgemeinen Begriff wie "Gartenstühle", die Produktseite auf das Modell und seine Merkmale. Wenn zwei Kategorien fast dieselben Produkte zeigen und ähnlich heißen, ist das ein Zeichen, dass die Struktur zusammengeführt werden sollte.
Leere und sehr kleine Kategorien
Kategorien leeren sich, wenn Produkte auslaufen oder eine Saison endet. Für diesen Fall gibt Google eine klare Regel: Enthält eine Kategorie keine Artikel, verwenden Sie ein noindex im robots-meta-Tag. Entfernt der Shop leere Kategorien aus der eigenen Suche, soll die Seite mit dem Statuscode 404 antworten [1]. Außerdem rät Google, nicht auf Seiten ohne relevante Inhalte zu verlinken [1].
Kategorien mit nur zwei oder drei Produkten sind ein Grenzfall. Ob sie eine eigene Seite verdienen, hängt davon ab, ob es dafür eine eigene Nachfrage gibt. Nach unserer Erfahrung ist es oft besser, sie mit einer verwandten Kategorie zusammenzulegen und die alte Adresse weiterzuleiten. Für Kategorien, die nur zu bestimmten Zeiten gefüllt sind, gibt es den Ratgeber Saisonale Kategorien pflegen.
Wenn Sie Ihre Kategorieseiten insgesamt überarbeiten lassen möchten, ist die Leistung Kategorieseiten optimieren der passende Rahmen. Bei einzelnen Fragen zum Aufbau einer bestimmten Kategorie hilft die gratis Sprechstunde: Bringen Sie die Adresse mit und stellen Sie dort Ihre Frage.
- Organisation URL-Struktur für E-Commerce-Websites entwerfen. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für Navigationspfade (BreadcrumbList). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Titellinks in den Google-Suchergebnissen beeinflussen. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Google die Struktur deiner E-Commerce-Website verständlich machen. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Paginierung, inkrementeller Seitenaufbau und ihre Auswirkungen auf die Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Hinweis zu FAQ-Rich-Results (Änderungsprotokoll). Google Search Central. Stand 08.05.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Gehört der Kategorietext über oder unter die Produkte?
Eine kurze Einleitung von wenigen Sätzen passt über die Liste, ausführliche Kaufberatung darunter. So sehen Besucher die Produkte schnell, und wer Hilfe sucht, findet sie beim Weiterscrollen.
Soll Seite 2 einer Kategorie auf Seite 1 kanonisieren?
Nein. Google rät ausdrücklich davon ab, die erste Seite einer Folge als kanonische Seite zu verwenden. Jede Seite bekommt eine eigene Adresse und verlinkt die nächste.
Was mache ich mit einer leeren Kategorie?
Google empfiehlt ein noindex, solange die Kategorie keine Artikel enthält. Entfernt der Shop leere Kategorien aus der eigenen Suche, soll die Adresse laut Google mit 404 antworten. Wer die Kategorie ersetzt, kann auf eine passende Kategorie weiterleiten.
Bringen häufige Fragen auf der Kategorieseite noch Rich Results?
Nein. Google hat angekündigt, FAQ-Rich-Results ab dem 07.05.2026 nicht mehr in der Suche anzuzeigen. Fragen und Antworten können für Besucher trotzdem nützlich sein.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
