Ein mehrsprachiger Onlineshop hat mehr zu lösen als eine mehrsprachige Firmenwebsite. Neben Text und Navigation ändern sich Preise, Währung, Mehrwertsteuer, Versandkosten und oft auch das Sortiment. Für die Suche heißt das: Jede Fassung muss so eindeutig sein, dass Google sie dem richtigen Land und der richtigen Sprache zuordnet, und die Produktdaten in Seite, strukturierten Daten und Merchant Center müssen in jeder Fassung zusammenpassen.
Die Grundlagen für jede mehrsprachige Website, also Adressschema, Sprachwechsler und hreflang, beschreibt der Ratgeber mehrsprachige Website aufbauen. Hier geht es um das, was im Shop dazukommt.
Sprache, Land oder beides
Google unterscheidet zwei Fälle. Eine mehrsprachige Website bietet Inhalte in mindestens zwei Sprachen an, eine multiregionale Website richtet sich an Nutzer in verschiedenen Ländern. Beides kann zugleich zutreffen [1]. Im Handel ist das fast immer so: Ein Shop für Deutschland, Österreich und die Schweiz spricht in allen drei Ländern Deutsch, rechnet in der Schweiz aber in Franken, mit anderer Steuer und anderen Versandbedingungen.
Bevor jemand über Domains nachdenkt, sollte deshalb eine Tabelle stehen: Welche Länder beliefern Sie, in welcher Sprache und Währung, mit welchem Sortiment? Aus dieser Tabelle ergibt sich, wie viele Fassungen der Shop tatsächlich braucht. Zwei Länder mit gleicher Sprache, gleicher Währung und gleichem Angebot brauchen oft keine getrennten Seiten.
Welche Adressstruktur zum Shop passt
Google stellt vier Möglichkeiten nebeneinander [1]:
- Länderdomains wie example.de und example.at zeigen das Zielland am deutlichsten, sind aber teurer, brauchen mehr Infrastruktur und richten sich jeweils nur an ein Land.
- Subdomains wie de.example.com lassen sich einfach einrichten und auf verschiedene Server verteilen, Nutzer erkennen Land und Sprache daran aber nicht immer.
- Unterverzeichnisse wie example.com/de/ sind einfach und günstig in der Pflege, die Ausrichtung ist aber schwerer erkennbar.
- URL-Parameter wie ?loc=de empfiehlt Google nicht.
Für die meisten Shops ist das Unterverzeichnis der praktische Weg, weil alle Fassungen in einem System und einer Domain bleiben. Länderdomains lohnen sich eher, wenn jedes Land ein eigenes Team, eigenes Sortiment und eigene Rechtstexte hat. Den Sprachparameter sollten Sie auch dann meiden, wenn das Shopsystem ihn als Voreinstellung anbietet.
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Eine Adresse je Währung
Für Händlereinträge schreibt Google ausdrücklich, dass bei einem Verkauf in mehreren Währungen jede Währung eine eigene URL bekommen soll [2]. Ein Shop, der dieselbe Produktseite je nach Besucher mal in Euro und mal in Franken ausliefert, liefert Google widersprüchliche Preise unter einer Adresse. Besser ist eine Fassung /ch/ mit Frankenpreisen und eine Fassung /de/ mit Europreisen, jede mit eigenem Produkt-Markup.
Für Deutschland verlangt das Merchant Center den Preis einschließlich Mehrwertsteuer, und die Landingpage muss denselben Preis mit derselben Steuerangabe zeigen [3]. Wer in der Schweiz oder in Österreich andere Steuersätze anwendet, braucht also auch dort einen Preis, der zur jeweiligen Seite passt. Die Feinheiten zu Preis und Lagerstatus im Markup behandelt der Ratgeber Preis und Verfügbarkeit in strukturierten Daten.
Keine Weiterleitung nach IP oder Browsersprache
Viele Shops leiten Besucher automatisch auf die Fassung ihres Landes um. Google rät davon ab: Automatische Weiterleitungen nach vermuteter Sprache sollen unterbleiben, die Inhalte sollen nicht per IP-Analyse angepasst werden, stattdessen gehören Links zu den anderen Sprachfassungen auf die Seite [1]. Der Grund ist technisch. Der Googlebot crawlt meist von den USA aus und sendet keinen Accept-Language-Header, deshalb findet er bei solchen Weiterleitungen eventuell nicht alle Fassungen [1].
Ein Hinweisband ist die bessere Lösung: Der Shop erkennt das Land, zeigt einen Hinweis mit Link auf die passende Fassung und lässt den Besucher selbst entscheiden. Die Seite selbst bleibt unter ihrer Adresse für jeden gleich erreichbar.
Gleiche Sprache in mehreren Ländern
Der schwierigste Fall im deutschsprachigen Raum sind Fassungen für Deutschland, Österreich und die Schweiz, die sich fast nur im Preis unterscheiden. Für ähnliche oder doppelte Inhalte in derselben Sprache unter verschiedenen URLs empfiehlt Google, eine bevorzugte Version zu wählen und mit rel="canonical" und hreflang dafür zu sorgen, dass Nutzer die passende Fassung sehen [1].
In der Praxis heißt das: Jede Länderfassung zeigt mit dem Canonical auf sich selbst und verweist per hreflang auf alle anderen. Sprachcodes folgen ISO 639-1, Ländercodes ISO 3166-1 Alpha-2, ein Ländercode allein ist ungültig [4]. Jede Fassung muss sich selbst und alle anderen aufführen, sonst ignoriert Google die Angaben [4]. Für Shops mit vielen tausend Produkten ist die Sitemap meist der bessere Ort für hreflang als der HTML-Kopf, weil jede Produktseite sonst eine lange Liste im Quelltext trägt. Alle drei Methoden sind möglich, eine Kombination bringt laut Google keinen Vorteil [4]. Die Einzelheiten für die drei Länder stehen im Ratgeber hreflang für Deutschland, Österreich und die Schweiz.
Je mehr sich die Fassungen unterscheiden, desto leichter fällt Google die Zuordnung. Lokale Telefonnummern und Adressen, die Landeswährung und die Landessprache nennt Google ausdrücklich als Signale für das Zielland [1]. Wer in Österreich eine eigene Rücksendeadresse hat oder in der Schweiz verzollt liefert, sollte das auf der Länderfassung auch sagen.
Produktdaten und Merchant Center je Land
Im Merchant Center können Sie eine Datenquelle mehreren Ländern zuordnen. Bei gleicher Sprache und anderer Währung rechnet Google die Preise automatisch um, bei einer anderen Sprache empfiehlt Google eine eigene Datenquelle mit übersetzten Produktdaten [5]. Die Versandeinstellungen müssen zu den Ländern passen, in denen die Produkte erscheinen sollen [5].
Für den Shop folgt daraus eine Reihenfolge. Zuerst muss jede Sprachfassung eigene, übersetzte Produktseiten haben. Danach bekommt jede Sprache ihren eigenen Feed, der auf diese Seiten zeigt. Ein französischer Feed, dessen Links auf deutsche Produktseiten führen, passt nicht zur Landingpage. Titel und Beschreibungen in einer zweiten Sprache folgen denselben Regeln wie im Deutschen, mehr dazu unter Produkttitel optimieren.
Übersetzung, Sortiment und Pflege
Google bestimmt die Sprache einer Seite nach den sichtbaren Inhalten. Das lang-Attribut oder die Adresse nutzt Google dafür nicht [1]. Eine französische Fassung, deren Produkttexte noch auf Deutsch stehen, ist für Google deshalb in weiten Teilen eine deutsche Seite. Halb übersetzte Kategorien, deutsche Filterbezeichnungen und deutsche Bildtexte sind typische Reste aus der Einführungsphase.
Automatisch übersetzte Produkttexte ohne Prüfung bergen ein weiteres Risiko. Die Spamrichtlinien nennen als Missbrauch, fremde Inhalte auszulesen und automatisch zu verändern, etwa durch Übersetzung, um viele Seiten ohne Nutzen für Besucher zu erzeugen [6]. Für eigene Produkttexte gilt das nicht automatisch, ungeprüfte Maschinenübersetzungen helfen Besuchern aber selten. Eine Maschinenübersetzung als Entwurf ist üblich, ein Mensch mit Sprachkenntnis sollte aber Fachbegriffe, Maßeinheiten und Größenangaben prüfen, bevor die Fassung live geht.
Nach unserer Erfahrung ist das Sortiment die häufigste Fehlerquelle: Ein Produkt ist in Deutschland lieferbar, in der Schweiz aber nicht, und die Schweizer Fassung zeigt trotzdem "auf Lager". Legen Sie im Shopsystem fest, welche Fassung welches Lager und welche Lieferländer nutzt, und prüfen Sie, ob strukturierte Daten und Feed diesen Stand je Land übernehmen.
Prüfen nach dem Start
Ein neuer Sprachbereich braucht eine eigene Kontrolle. In der Search Console lassen sich die Fassungen über Filter nach Verzeichnis oder Land getrennt auswerten. Fehlerhafte hreflang-Verweise finden Sie mit einem Crawler, der die Rückverweise abgleicht; der Ratgeber hreflang-Fehler beheben zeigt die häufigsten Muster. Läuft Ihr Shop auf Shopware, finden Sie die Einstellungen für Verkaufskanäle und Domains im Fachportal unter hreflang und Mehrsprachigkeit in Shopware.
Wenn Sie vor der Entscheidung stehen, ob Ihr Shop Unterverzeichnisse oder Länderdomains nutzen soll, stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde. Dort klären Sie mit uns, welche Fassungen Ihr Sortiment wirklich braucht. Für die Umsetzung über mehrere Länder gibt es die Leistung internationales SEO.
- Organisation Mehrsprachige und mehrregionale Websites verwalten. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für Händlereinträge. Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Preis (price). Google Merchant Center-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Lokalisierte Versionen deiner Seite für Google angeben. Google Search Central. Stand 22.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Produkte in mehreren Zielländern präsentieren. Google Merchant Center-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Brauche ich für Österreich eine eigene Shopfassung?
Nur wenn sich Preise, Steuer, Versand oder Sortiment unterscheiden. Sind Angebot und Preis gleich, reicht oft eine deutsche Fassung. Unterscheiden sie sich, bekommt Österreich eine eigene Adresse mit eigenem Preis und hreflang de-AT.
Darf mein Shop Besucher automatisch auf ihr Land weiterleiten?
Google rät davon ab, weil der Googlebot meist aus den USA crawlt und dann nicht alle Fassungen findet. Ein Hinweis mit Link auf die passende Länderfassung ist die bessere Lösung.
Reicht ein Feed für alle Länder im Merchant Center?
Bei gleicher Sprache kann eine Datenquelle mehreren Ländern zugeordnet werden, die Währung rechnet Google um. Für eine andere Sprache empfiehlt Google eine eigene Datenquelle mit übersetzten Produktdaten.
Wo setze ich hreflang bei vielen Produkten?
Bei großen Shops meist in der XML-Sitemap, weil der HTML-Kopf sonst sehr lang wird. Google akzeptiert HTML, HTTP-Header und Sitemap, eine Kombination bringt keinen Vorteil.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
