Ein neues Shopsystem, ein neues Theme, eine neue Kategoriestruktur: Bei einem Shop-Relaunch ändert sich fast immer mehr als bei einer normalen Website. Dazu kommt die Menge. Ein Shop mit einigen tausend Produkten hat ein Vielfaches an Adressen, wenn man Kategorien, Seitenfolgen, Varianten, Bilder und Herstellerseiten mitzählt. Jede davon kann Besucher und Links haben, und jede braucht beim Umzug ein Ziel.
Googles Anleitung zum Umzug einer Website mit geänderten URLs gilt auch für Shops. Dieser Ratgeber ordnet die Schritte daraus auf das ein, was im Shop dazukommt. Die allgemeine Prüfliste für jeden Relaunch finden Sie als Relaunch-Checkliste.
Was Google beim Umzug empfiehlt
Google beschreibt den Umzug in festen Schritten. Zuerst entsteht eine Zuordnung jeder alten URL zu ihrer neuen URL [1]. Die neue Website wird gründlich getestet, dazu gehören auch Bilder und Downloads [1]. Beim Start leiten serverseitige, dauerhafte Weiterleitungen mit Status 301 oder 308 die alten Adressen auf die neuen, ohne Ketten [1]. Die Weiterleitungen sollen in der Regel mindestens ein Jahr bestehen bleiben [1].
Google rät, die alte und die neue Sitemap einzureichen, interne Links auf die neuen Adressen umzustellen, jeder neuen Seite einen Canonical auf sich selbst zu geben und vorhandene hreflang-Angaben auf die neuen URLs zu aktualisieren [1]. Sperren aus der Entwicklung, also robots.txt-Regeln und noindex, müssen vor dem Start entfernt werden [1]. Danach soll der Traffic der alten und neuen Adressen beobachtet werden [1].
Google sagt auch offen, was danach kommt: Rankings schwanken vorübergehend, und bei mittelgroßen Websites dauert es einige Wochen oder länger, bis die neuen URLs übernommen sind [1]. Mit einer vorübergehenden Schwankung ist also zu rechnen. Wichtig ist, dass sie kurz bleibt und die neuen Seiten am Ende die Sichtbarkeit der alten tragen.
Die Adressliste eines Shops
Bei einer Firmenwebsite reicht oft ein Crawl für die Adressliste. Bei einem Shop nicht. Viele Produkte sind nur über tiefe Seitenfolgen oder über Filter erreichbar, manche gar nicht mehr verlinkt, aber noch im Index und in Feeds. Für eine vollständige Liste brauchen Sie mehrere Quellen:
- einen Export aller Produkte und Kategorien aus dem alten Shopsystem mit ihren Adressen, auch der inaktiven,
- einen Crawl der alten Website,
- die XML-Sitemaps des alten Shops,
- die Adressen mit Impressionen und Klicks aus der Search Console,
- die Landingpages aus dem Merchant-Center-Feed,
- die Ziele externer Links aus einem Linkwerkzeug.
Erst der Abgleich zeigt die Lücken. Typisch sind alte Produktadressen mit Sitzungsparametern in externen Links, Kategorieadressen aus einer früheren Struktur und Bildadressen, die in der Bildersuche ranken.
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Die Zuordnung: Produkte, Kategorien, Bilder
Für Produkte ist die Zuordnung oft einfach, wenn beide Systeme dieselbe Artikelnummer kennen. Über die Nummer lässt sich jede alte Produktadresse automatisch ihrer neuen Adresse zuordnen. Schwieriger sind Kategorien, wenn die neue Struktur anders geschnitten ist. Eine alte Kategorie "Herrenschuhe" kann in der neuen Struktur auf "Herren > Schuhe" zeigen. Eine alte Kategorie, die aufgeteilt wurde, zeigt auf die Kategorie mit dem größten Überschneidungsbereich.
Produkte, die es im neuen Shop nicht mehr gibt, brauchen eine eigene Entscheidung: Weiterleitung auf ein Nachfolgeprodukt oder auf die passende Kategorie, wenn es eines gibt, sonst der Status 410. Wie Sie dabei vorgehen, beschreibt der Ratgeber Auslaufartikel und Weiterleitungen.
Bilder werden beim Relaunch häufig vergessen. Google zählt Bilder, Downloads, Videos sowie JavaScript- und CSS-Dateien ausdrücklich zu den Ressourcen, die beim Umzug mitziehen müssen [1]. Wenn sich die Bildadressen ändern, sollten wichtige Produktbilder ebenfalls weitergeleitet werden, vor allem solche, die in der Bildersuche Besucher bringen.
Filter- und Sortieradressen mit Parametern brauchen nur dann eine Zuordnung, wenn sie indexiert sind und Besucher haben. Die übrigen können entfallen. Die Adressregeln für Sortierung und Parameter im neuen Shop beschreibt der Ratgeber Sortierung und Parameter-URLs im Shop.
Adressen behalten, wo es geht
Die sicherste Weiterleitung ist die, die Sie nicht brauchen. Viele Shopsysteme erlauben eigene Adressen für Produkte und Kategorien. Wenn die alten Adressen sauber waren, lohnt es sich zu prüfen, ob der neue Shop sie übernehmen kann. Google weist in seinen Hinweisen zur Analyse von Traffic-Rückgängen darauf hin, dass geänderte URLs bestehender Seiten zu Ranking-Schwankungen führen können [2]. Jede Adresse, die bleibt, fällt aus diesem Risiko heraus.
Merchant Center und strukturierte Daten
Ein Shop-Relaunch betrifft auch die Produktdaten bei Google. Die Landingpages im Merchant-Center-Feed müssen am Starttag auf die neuen Adressen zeigen. Das Merchant Center gleicht Preis und Währung mit der Landingpage ab und lehnt Produkte bei Abweichungen ab [4]. Ein Feed mit veralteten Adressen ist deshalb eine unnötige Fehlerquelle. Prüfen Sie außerdem, ob das neue System das Product-Markup mit Preis, Verfügbarkeit, GTIN und Bewertungen genauso vollständig ausgibt wie das alte. Wie das Markup aussehen sollte, steht im Ratgeber Produkt-Schema umsetzen.
Wer den neuen Shop schrittweise öffnet, sollte die Hinweise von Google zum Start eines Shops kennen. Wird die Website live geschaltet, die Produkte aber noch als nicht verfügbar markiert, rät Google davon ab, die Schaltfläche "In den Einkaufswagen" zu deaktivieren, weil Google sie zur Prüfung der Endpreise brauchen kann [3]. Für diese Phase sollen die Produkte im Feed über das Attribut excluded_destination ausgeschlossen werden [3].
Auf einmal oder in Abschnitten
Google empfiehlt kleinen und mittelgroßen Websites, möglichst auf einmal umzuziehen. Große Websites können abschnittsweise migrieren [1]. Für Shops mit sehr vielen Produkten kann ein Umzug nach Warengruppen sinnvoll sein, wenn das alte und das neue System eine Zeit lang nebeneinander laufen können. Das ist technisch aufwendiger, verteilt aber das Risiko.
Der Zeitpunkt ist mindestens so wichtig wie die Methode. Ein Shop, der kurz vor dem Weihnachtsgeschäft umzieht, verlegt die Schwankungsphase in die umsatzstärksten Wochen. Wer saisonal verkauft, plant den Relaunch in die ruhige Zeit.
Nach dem Start
In den ersten Tagen geht es um Fehler, die sofort behoben werden müssen: Weiterleitungen, die ins Leere laufen, Seiten mit noindex, eine robots.txt aus der Testumgebung, fehlende Canonicals. Danach geht es um die Frage, ob die neuen Seiten die Sichtbarkeit der alten übernehmen. Die Search Console zeigt, ob alte Adressen aus dem Index fallen und neue hinzukommen, und im Leistungsbericht lassen sich die Klicks wichtiger Kategorien vor und nach dem Umzug vergleichen.
Wie SEO NW einen Shop-Relaunch begleitet
Unsere Relaunch SEO Begleitung beginnt vor dem Start. Wir erfassen alle bestehenden Adressen, planen für jede eine Weiterleitung, sichern Inhalte, die beim Neubau verloren gehen könnten, und prüfen die neue Website auf der Testumgebung. Am Starttag prüfen wir die Weiterleitungen gegen den Plan, Zeile für Zeile, und reichen die neue Sitemap ein. In den Wochen danach beobachten wir Crawling, Indexierung, Fehlerberichte und Rankings und beheben fehlerhafte Weiterleitungen sofort. Nach etwa drei Monaten ziehen wir eine Bilanz. Abgerechnet wird über die SEO-Beratung zu 200 Euro netto je Stunde; nach dem Erstgespräch nennen wir eine Schätzung.
Wenn Sie zuerst klären möchten, wie groß das Risiko bei Ihrem Shop ist, stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde. Läuft der neue Shop auf Shopware, beschreibt das Fachportal den Wechsel unter Migration von Shopware 5 auf 6.
- Organisation Website mit URL-Änderungen umziehen. Google Search Central. Stand 09.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Rückgänge beim Traffic aus der Google Suche analysieren. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation So veröffentlichst du eine neue E-Commerce-Website. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Preis (price). Google Merchant Center-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis sich die Rankings nach einem Shop-Relaunch erholen?
Google nennt für mittelgroße Websites einige Wochen oder länger, bis die neuen URLs übernommen sind. Bei sehr großen Shops kann es länger dauern. Vollständige Weiterleitungen und eine Website ohne Sperren halten diese Phase kurz.
Müssen auch Bildadressen weitergeleitet werden?
Google zählt Bilder ausdrücklich zu den Ressourcen, die beim Umzug mitziehen müssen. Ändern sich die Bildadressen, sollten zumindest Bilder mit Besuchern aus der Bildersuche weitergeleitet werden.
Wie lange müssen die Weiterleitungen bestehen bleiben?
Google empfiehlt in der Regel mindestens ein Jahr. Für Adressen mit externen Links lohnt es sich, die Weiterleitungen dauerhaft zu behalten.
Was passiert mit dem Merchant-Center-Feed beim Relaunch?
Die Landingpages im Feed müssen am Starttag auf die neuen Adressen zeigen. Prüfen Sie danach in der Diagnose des Merchant Centers, ob Produkte wegen abweichender Preise oder Verfügbarkeit abgelehnt werden.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
