"Wie sichtbar sind wir eigentlich?" Auf diese Frage gibt es mindestens drei Antworten, und sie stimmen selten überein. Die Search Console zählt, wie oft Ihre Seiten in Googles Ergebnissen erschienen sind. Ein Sichtbarkeitsindex aus einem SEO-Werkzeug rechnet Rankings für eine große, feste Liste von Suchbegriffen in eine Punktzahl um. Und ein eigenes Ranking-Tracking prüft genau die Begriffe, die Sie selbst ausgewählt haben. Wer SEO-Sichtbarkeit messen will, muss wissen, was jede dieser Zahlen erfasst und was sie auslässt.
Eine kurze Erklärung des Begriffs steht im Glossar unter Sichtbarkeitsindex. Wie Sie die Präsenz in KI-Antworten erfassen, behandelt der eigene Ratgeber Sichtbarkeit in KI-Antworten messen.
Die eigenen Daten: Impressionen und Position
Die genaueste Quelle für die eigene Website ist der Leistungsbericht der Search Console. Er zeigt Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position [1]. Für die Sichtbarkeit zählen vor allem die Impressionen. Google definiert eine Impression so, dass ein Nutzer einen Link zu Ihrer Website "(potenziell) gesehen" hat [2]. Ein Ergebnis auf Seite 3 erzeugt keine Impression, wenn der Nutzer nur Seite 1 aufruft [2]. Steigende Impressionen bedeuten also, dass Ihre Seiten öfter dort stehen, wo jemand sie sehen kann.
Die durchschnittliche Position ist schwerer zu lesen, als sie aussieht. Google nimmt für jede Suchanfrage die höchste Position, auf der Ihre Property erscheint, und mittelt diese Werte dann [2]. Das Beispiel aus der Hilfe: Erscheint Ihre Website bei einer Anfrage auf Platz 2, 4 und 6 und bei einer zweiten auf Platz 3, 5 und 9, liegt der Durchschnitt bei 2,5 [2]. Kommen viele neue Suchbegriffe auf hinteren Plätzen hinzu, kann der Durchschnitt deshalb schlechter werden, obwohl Sie insgesamt sichtbarer geworden sind. Lesen Sie die Position darum nie ohne die Impressionen daneben.
Was die Search Console nicht zeigt
Seltene Suchanfragen fehlen in der Liste. Google nennt sie anonymisierte Anfragen, die nicht von mehr als einigen Dutzend Nutzern in einem Zeitraum von zwei bis drei Monaten gestellt werden, und zeigt sie zum Schutz der Privatsphäre nicht an [3]. Über die Oberfläche können Sie höchstens 1.000 Zeilen exportieren [3]. Außerdem rechnet der Bericht je nach Ansicht anders: Die Daten im Diagramm sind nach Property zusammengefasst, in der Tabelle nach Seiten, wenn Sie Seiten oder Suchdarstellung ansehen [1]. Deshalb können sich die Summen unterscheiden [1]. Und die Search Console zeigt nur Ihre eigene Website, keine Wettbewerber.
Der Sichtbarkeitsindex aus SEO-Werkzeugen
Hier setzen Sichtbarkeitsindizes an. Sie fragen regelmäßig eine große Zahl von Suchbegriffen ab und gewichten jede gefundene Position. Sistrix beschreibt seine Berechnung offen (Stand der Seite: 30.11.2022): rund eine Million Suchanfragen, für die in der Regel die organischen ersten 100 Ergebnisse erhoben werden, jeder Treffer gewichtet nach Suchvolumen und erwarteter Klickwahrscheinlichkeit der Position [4]. Die Werte einer Domain werden summiert [4]. In Deutschland gibt es laut Sistrix Daten für Smartphone und Desktop, aktualisiert täglich [4].
Der große Vorteil ist der Vergleich: Sie sehen die eigene Kurve neben der von Wettbewerbern, mit derselben Methode berechnet. Die Grenzen nennt der Anbieter selbst. Der Index beruht auf dem Keywordset des Anbieters, bezahlte Anzeigen und weitere Boxen der Ergebnisseite fließen nicht ein, und Sistrix stellt klar, dass der Index SEO-Erfolg misst und keine Besucherzahlen [4]. Ein regionaler Handwerksbetrieb oder ein Nischenanbieter für Industriebedarf kommt in einem allgemeinen Keywordset kaum vor. Dessen Index bleibt niedrig, auch wenn die Website für die eigenen Kunden sehr gut gefunden wird.
Andere Werkzeuge rechnen mit eigenen Keywordsets und eigener Gewichtung. Vergleichen Sie Werte deshalb nur innerhalb desselben Werkzeugs, nie die Punktzahl aus dem einen mit der aus dem anderen.
Für Nischen bieten manche Werkzeuge einen Index über eigene Begriffe an. Sistrix nennt dafür einen Projekt-Sichtbarkeitsindex im Optimizer, den Sie mit Ihren Suchbegriffen füttern [4]. Damit verbinden Sie den Vergleich mit Wettbewerbern mit den Begriffen, die für Ihr Geschäft zählen.
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Ein eigenes Keywordset aufbauen
Für die Begriffe, mit denen Sie tatsächlich Geld verdienen, ist ein eigenes Set die beste Ergänzung. Wir empfehlen, dafür eine überschaubare Liste von Suchbegriffen auszuwählen, die Sie selbst noch einzeln beurteilen können, und sie in Gruppen zu ordnen: Marke, Kernleistungen, Produkte oder Kategorien, Ratgeberthemen und, bei lokalen Betrieben, Begriffe mit Ortsbezug. Ein Ranking-Werkzeug fragt diese Begriffe regelmäßig ab, möglichst für Smartphone, weil Google die meisten Websites hauptsächlich in ihrer mobilen Version indexiert [5].
Wie die einzelnen Begriffe ausgewählt werden, beschreibt der Ratgeber Keyword-Recherche Schritt für Schritt. Wie Sie die Rankings dauerhaft beobachten und Ausreißer erkennen, steht in Rankings überwachen.
Aus dem eigenen Set lässt sich eine einfache Kennzahl bilden: der Anteil der Begriffe, für die Sie unter den ersten zehn Ergebnissen stehen, getrennt nach Gruppen. Diese Zahl ist leicht zu erklären und reagiert auf das, was Sie tun. Sie ersetzt aber nicht die Impressionen, weil sie nur die Begriffe kennt, die Sie selbst eingetragen haben.
Welche Zahl wofür
| Frage | Passende Quelle | Worauf Sie achten |
|---|---|---|
| Werden unsere Seiten öfter gesehen? | Impressionen in der Search Console | Zeitraum mit Vorjahr vergleichen, Saison beachten |
| Stehen wir für wichtige Begriffe besser? | Eigenes Keywordset | Nach Gruppen auswerten, Gerät festlegen |
| Wie liegen wir gegenüber Wettbewerbern? | Sichtbarkeitsindex eines Werkzeugs | Nur Werte aus demselben Werkzeug vergleichen |
| Kommen mehr Besucher über die Suche? | Klicks und Webanalyse | Sichtbarkeit und Besuche getrennt lesen |
Typische Fehler beim Messen
Der häufigste Fehler ist, eine einzelne Kurve als Erfolg oder Misserfolg zu lesen. Ein Sichtbarkeitsindex kann fallen, weil ein Wettbewerber stärker geworden ist, weil Google mehr Anzeigen oder KI-Antworten zeigt oder weil eine Seite mit vielen Begriffen nach hinten gerutscht ist, die Ihnen kaum Kunden bringt. Prüfen Sie bei jedem Rückgang, welche Begriffe und welche Seiten ihn verursachen. In der Search Console helfen dabei die Ansichten nach Ländern, Geräten und Suchdarstellung über der Tabelle [1]. Ein Rückgang, der nur in einem Land oder nur am Smartphone auftritt, hat meist eine andere Ursache als ein gleichmäßiger Verlust.
Ein zweiter Fehler betrifft den Zeitraum. Wochenwerte schwanken stark. Für Berichte an die Geschäftsleitung eignen sich Monats- oder Quartalsvergleiche, jeweils mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Nach unserer Erfahrung verhindert dieser Vergleich die meisten Fehlalarme bei saisonalen Geschäften.
Der dritte Fehler ist, Sichtbarkeit mit Erfolg gleichzusetzen. Sistrix weist selbst darauf hin, dass Besucherzahlen und Sichtbarkeit zwar meist zusammenhängen, aber durch Saison und andere Gründe auseinanderlaufen können [4]. Mehr Impressionen ohne mehr Klicks können zum Beispiel auf Snippets hindeuten, die nicht überzeugen. Welche Kennzahlen am Ende zählen, legt der Ratgeber SEO-Kennzahlen festlegen fest. Wie sich Messung jenseits klassischer Rankings ergänzen lässt, beschreibt der Beitrag Was man messen kann, wenn Rankings nicht mehr reichen auf dem Portal zum SEO CMS.
Sie bekommen Zahlen aus verschiedenen Werkzeugen und wissen nicht, welcher Sie trauen sollen? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde. Wer die Auswertung regelmäßig abgeben möchte, findet die Leistung unter SEO-Reporting.
- Organisation Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse): Übersicht und grundlegende Einrichtung. Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Was sind Impressionen, Position und Klicks?. Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation A deep dive into Search Console performance data filtering and limits (Daniel Waisberg). Google Search Central Blog. Stand 19.10.2022. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation SISTRIX Sichtbarkeitsindex: Erläuterung, Hintergründe und Berechnung. SISTRIX. Stand 30.11.2022. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Googlebot. Google Search Central. Stand 06.02.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist SEO-Sichtbarkeit?
Sie beschreibt, wie oft und wie weit oben eine Website in den organischen Suchergebnissen erscheint. Gemessen wird sie über Impressionen und Positionen in der Search Console, über einen Sichtbarkeitsindex aus einem Werkzeug oder über ein eigenes Keywordset.
Warum sinkt meine durchschnittliche Position, obwohl die Impressionen steigen?
Kommen neue Suchbegriffe auf hinteren Plätzen hinzu, ziehen sie den Durchschnitt nach unten. Google mittelt die höchste Position je Suchanfrage, deshalb lesen Sie Position und Impressionen immer zusammen.
Ist ein niedriger Sichtbarkeitsindex schlecht?
Nicht unbedingt. Der Index beruht auf dem Keywordset des Anbieters. Nischen- und Regionalanbieter kommen darin kaum vor und haben trotzdem gute Rankings für die Begriffe ihrer Kunden.
Kann ich Sichtbarkeitswerte verschiedener Werkzeuge vergleichen?
Nein. Jedes Werkzeug nutzt eigene Suchbegriffe und eine eigene Gewichtung. Vergleichen Sie Werte nur innerhalb desselben Werkzeugs.
Wie oft sollte ich die Sichtbarkeit prüfen?
Für Berichte reichen Monats- oder Quartalswerte im Vergleich zum Vorjahr. Wöchentliche Werte schwanken stark und eignen sich eher, um plötzliche Einbrüche früh zu bemerken.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
