Ein gut geschriebener Ratgeber zum Thema "Gartenmöbel aus Teak" wird es schwer haben, wenn die ersten zehn Ergebnisse zu "Teak Gartenmöbel" ausschließlich Shops mit Produktlisten sind. Umgekehrt rankt eine Kategorieseite mit 40 Tischen kaum für "Teakholz ölen oder nicht", denn wer so fragt, will eine Antwort und keine Auswahl. Bevor es um den Inhalt geht, legt die Suchintention den Seitentyp fest. Wer Seitentypen und Absichten bewusst einander zuordnet, plant eine Website, deren Seiten nicht gegeneinander arbeiten.
Wie Sie die Absicht hinter einem Begriff ermitteln, beschreibt der Ratgeber Suchintention erkennen. Hier geht es um den nächsten Schritt: Welche Art von Seite passt zu welcher Absicht?
Die Zuordnung auf einen Blick
| Absicht | Typische Anfrage | Passender Seitentyp | Was die Seite leisten muss |
|---|---|---|---|
| Know Simple | "Einwohner Leipzig" | Kurzer Abschnitt, Definition, Datenseite | Richtige Antwort ganz oben, Quelle, Stand |
| Know | "Wärmepumpe im Altbau sinnvoll" | Ratgeber, Leitfaden, Fachartikel | Vollständige Erklärung, klare Gliederung, Belege |
| Kommerziell | "Akku-Rasenmäher Test" | Vergleich, Test, Kaufberatung | Kriterien, eigene Prüfung, Vor- und Nachteile |
| Do (kaufen) | "Teak Gartentisch rund" | Kategorieseite, gefilterte Kategorie | Auswahl, Filter, Preise, Verfügbarkeit |
| Do (bestimmtes Produkt) | Modellname mit Typnummer | Produktseite | Daten, Preis, Lieferung, Bewertungen |
| Do (erledigen) | "BMI berechnen" | Werkzeug, Rechner, Formular | Funktion sofort nutzbar, kurze Erklärung |
| Website | Markenname, "login" | Startseite, Anmeldeseite, Kontaktseite | Eindeutig auffindbar, sauberer Titel |
| Besuch vor Ort | "Zahnarzt Notdienst" | Standortseite und Unternehmensprofil | Adresse, Öffnungszeiten, Anfahrt, Telefon |
Die Gruppen folgen den Absichten aus Googles Richtlinien für die menschlichen Bewerter, ergänzt um die kommerzielle Absicht aus der SEO-Praxis [1]. Das Rechnerbeispiel stammt aus den Richtlinien selbst: Dort steht "what is my bmi?" als Do-Anfrage mit dem Ziel, den Body-Mass-Index zu berechnen [1]. Obwohl die Anfrage wie eine Frage aussieht, erwarten die Suchenden ein Werkzeug.
Weitere Do-Beispiele aus den Richtlinien zeigen die Spannweite dieser Gruppe: einen Strafzettel bezahlen, einen Persönlichkeitstest online machen, eine Serie ansehen [1]. Die Richtlinien beschreiben das Ziel solcher Anfragen als Herunterladen, Kaufen, Beschaffen, Unterhaltenwerden oder die Nutzung einer Website oder App [1]. Für Unternehmen heißt das: Wo Kunden etwas erledigen wollen, etwa einen Termin buchen, eine Rücksendung anmelden oder einen Preis berechnen, ist eine Seite mit genau dieser Funktion der passende Typ. Ein Ratgeber über das Thema hilft dann erst an zweiter Stelle.
Wissensfragen: kurz oder ausführlich
Bei Wissensfragen hängt der Seitentyp vom Umfang der Antwort ab. Für Know-Simple-Anfragen gilt laut den Richtlinien: Wenn die meisten Menschen sich auf eine richtige Antwort einigen würden und sie in ein bis zwei Sätze oder eine kurze Liste passt, ist es eine solche Anfrage [1]. Wir empfehlen dafür meist einen klar ausgezeichneten Abschnitt auf einer Seite, die das Thema breiter behandelt. So steht die kurze Antwort an einer Stelle, die auch die Folgefragen der Leser abdeckt.
Die meisten Anfragen sind laut den Richtlinien aber keine Know-Simple-Anfragen, etwa breite, komplexe oder vertiefende Wissensfragen ohne kurze Antwort [1]. Dafür ist der Ratgeber der richtige Typ. Zur Länge schreiben die Richtlinien bei sehr hilfreichen Ergebnissen, dass es keine Längenvorgabe gibt: Manchmal ist ein Ergebnis gerade deshalb hilfreich, weil es kurz und leicht verständlich ist [1]. Googles Anleitung zu hilfreichen Inhalten fragt in die gleiche Richtung, ob Sie auf eine bestimmte Wortzahl hinschreiben, und antwortet in Klammern: "Wir haben keine." [3] Mehr zur Wissensabsicht steht im Ratgeber Informationale Suchanfragen.
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Kaufabsicht: Kategorie oder Produkt
Bei einer Kaufabsicht entscheidet die Genauigkeit der Anfrage. Nennt jemand einen Gattungsbegriff mit Merkmalen, etwa Material und Form, will er eine Auswahl sehen. Das ist der Platz der Kategorieseite oder einer Filterseite mit eigenem Suchvolumen. Wann eine gefilterte Ansicht eine eigene Seite verdient, beschreibt der Ratgeber Filterseiten als Landingpages. Nennt jemand ein bestimmtes Modell, gehört die Produktseite nach vorn.
Google beschreibt für Shops den Weg vom Menü über Kategorie- und Unterkategorieseiten zu den Produktseiten, damit Google alle Seiten findet, und nennt Blogbeiträge und Newsletter als Orte, von denen aus sich wichtige Produkte verlinken lassen [2]. Die Seitentypen bilden also eine Kette: Der Ratgeber verlinkt auf die passende Kategorie, die Kategorie auf die Produkte. Wer vergleicht, bevor er kauft, braucht dazwischen eine Vergleichs- oder Testseite. Was sie enthalten muss, steht in Kommerzielle Suchintention.
Marken- und Ortssuchen
Bei einer Website-Anfrage suchen Menschen laut den Richtlinien eine bestimmte Website oder Seite, die das "target" der Anfrage ist [1]. Für Ihre Marke heißt das: Die Startseite und die wichtigsten Zielseiten wie Anmeldung, Kontakt oder Kundenservice brauchen eindeutige Titel, damit Google sie zuordnen kann. Neue Inhalte sind hier selten nötig. Wichtiger ist, dass keine andere Seite Ihrer Website mit der Startseite um den Markennamen konkurriert.
Bei Ortssuchen besteht die Antwort aus zwei Teilen: dem Unternehmensprofil bei Google und einer Seite auf Ihrer Website, die Adresse, Öffnungszeiten und Leistungen des Standorts zeigt. Wie Sie solche Seiten aufbauen, beschreibt das Local-SEO-Portal unter Standortseiten richtig aufbauen. Die Besonderheiten der Absicht selbst behandelt der Ratgeber Suchintention bei lokalen Suchen.
Lücken und Doppelungen finden
Für eine bestehende Website lohnt eine einfache Übung. Legen Sie eine Tabelle an mit Ihren wichtigsten Suchbegriffen, der ermittelten Absicht, dem Seitentyp, den Google für den Begriff vorne zeigt, und der Seite, die bei Ihnen dafür zuständig ist. Drei Befunde tauchen dabei häufig auf:
- Es gibt keine Seite des passenden Typs. Ihr Shop hat Kategorien, aber keinen Ratgeber für die Fragen vor dem Kauf.
- Die zuständige Seite hat den falschen Typ. Ein Blogartikel soll für einen Kaufbegriff ranken, bei dem Google nur Kategorien zeigt.
- Zwei Seiten bedienen dieselbe Absicht und konkurrieren. Das Glossar beschreibt das Problem unter Keyword-Kannibalisierung.
Wir empfehlen, bei falschem Typ lieber eine neue Seite des passenden Typs anzulegen und die bestehende darauf verlinken zu lassen, als einen Ratgeber nachträglich in eine Verkaufsseite umzuschreiben. Nach unserer Erfahrung verliert ein umgeschriebener Artikel oft die Rankings für die Wissensfragen, ohne die Kaufbegriffe zu gewinnen.
Eine Seite für zwei Absichten
Nicht jede Absicht braucht eine eigene Seite. Liegen zwei Absichten nah beieinander, kann eine Seite beide tragen, wenn sie mit der vorherrschenden beginnt. Eine Kategorieseite zeigt zuerst die Produkte und beantwortet darunter die häufigsten Fragen. Ein Ratgeber erklärt zuerst und verweist an passender Stelle auf die Auswahl. Googles Frage nach dem Hauptzweck oder Schwerpunkt einer Website [3] lässt sich auf einzelne Seiten übertragen: Jede Seite sollte einen erkennbaren Hauptzweck haben, auch wenn sie Nebenfragen mitbeantwortet. Der Ratgeber Gemischte Suchintention geht darauf genauer ein, und wie aus vielen Seiten ein geordneter Themenbereich wird, zeigt Themencluster und Pillar Pages aufbauen.
Sie wissen nicht, ob für einen Begriff ein Ratgeber oder eine Kategorieseite der richtige Weg ist? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde. Für die Planung ganzer Bereiche gibt es die Leistung Content-Strategie.
- Organisation Search Quality Rater Guidelines (General Guidelines), Abschnitte 12.7 und 13.3. Google. Stand 11.09.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Navigationsstruktur für E-Commerce-Websites. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen, bei denen die Nutzer im Vordergrund stehen. Google Search Central. Stand 07.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Welcher Seitentyp passt zu einer informationalen Suche?
Ein Ratgeber, Leitfaden oder Fachartikel, bei sehr kurzen Wissensfragen auch ein klar ausgezeichneter Abschnitt auf einer breiteren Seite. Entscheidend ist, dass die Antwort vollständig ist und weit oben steht.
Wann ist eine Kategorieseite besser als ein Ratgeber?
Wenn Menschen mit dem Begriff eine Auswahl an Produkten sehen wollen. Das erkennen Sie daran, dass Google auf den vorderen Plätzen Shops und Kategorieseiten zeigt.
Kann eine Seite mehrere Suchabsichten bedienen?
Ja, wenn die Absichten nah beieinander liegen. Die Seite beginnt mit der vorherrschenden Absicht und beantwortet die Nebenfragen weiter unten.
Wie lang muss eine Seite für eine bestimmte Absicht sein?
Dafür gibt es keine feste Zahl. Google schreibt, dass es keine bestimmte Wortzahl bevorzugt, und die Bewerterrichtlinien nennen ausdrücklich keine Längenvorgabe. Die Seite ist so lang, wie die Antwort es verlangt.
Was tun, wenn meine Seite den falschen Typ hat?
Meist ist eine neue Seite des passenden Typs besser als ein Umbau. Die bestehende Seite bleibt für ihre Absicht erhalten und verlinkt auf die neue.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
