Title Tag schreiben: so entsteht ein Titel, der zur Seite passt

Der Title Tag ist eine Zeile im Kopf jeder HTML-Seite. Er entscheidet mit darüber, was Suchende als blaue Überschrift im Ergebnis sehen. Google nennt diese Überschrift Titellink und erstellt sie automatisch, wobei das title-Element nur eine von mehreren Quellen ist ^[1]. Nach Googles Angaben vom September 2021 stammt der Titellink aber in rund 87 Prozent der Fälle aus dem title-Element ^[3]. Wer den Title Tag gut schreibt, hat also meist selbst in der Hand, was angezeigt wird. Diese Anleitung zeigt, wie Sie dabei vorgehen. Was der Begriff genau bedeutet, steht im Glossar unter Title-Tag.

Was Google von einem title-Element erwartet

Googles Dokumentation zu Titellinks enthält eine kurze Liste von Empfehlungen ^[1]. In Sie-Form zusammengefasst:

• Jede Seite der Website hat einen Titel, und er steht im title-Element.
• Der Text ist aussagekräftig und prägnant. Allgemeine Bezeichnungen wie "Startseite" sollen Sie vermeiden.
• Überflüssige Keywords lassen Sie weg.
• Textwiederholungen und Textbausteine gehören nicht in das title-Element.
• Die Titel einer Website folgen einem einheitlichen, knappen Muster.
• Titel und Hauptinhalt verwenden dieselbe Sprache und dieselbe Schrift.
• Es ist klar zu erkennen, welcher Text auf der Seite der Haupttitel ist.

Eine feste Länge schreibt Google nicht vor. Die Dokumentation sagt: "Die Länge eines title-Elements ist nicht begrenzt, aber der Titellink wird in den Google-Suchergebnissen bei Bedarf gekürzt" ^[1]. SEO NW arbeitet deshalb mit dem Arbeitswert von höchstens 60 Zeichen, damit der wichtige Teil sichtbar bleibt. Woher dieser Wert kommt und wie die Kürzung in Pixeln funktioniert, beschreibt der Ratgeber Title-Länge und Abschneiden.

Schritt 1: Den Inhalt der Seite in einem Satz fassen

Bevor Sie Wörter zählen, schreiben Sie in einem normalen Satz auf, was die Seite bietet. Für eine Leistungsseite eines Malerbetriebs könnte das lauten: "Wir streichen Fassaden von Ein- und Zweifamilienhäusern im Raum Hannover und beraten zu Farbe und Gerüst." Aus diesem Satz entsteht später der Title. Ohne ihn landen oft nur Schlagwörter in der Zeile.

Dieser Schritt deckt auch Probleme auf, die kein Title lösen kann. Wenn sich der Satz nicht von dem einer anderen Seite unterscheidet, haben Sie zwei Seiten zum selben Thema. Dann ist zuerst die Seitenstruktur dran.

Schritt 2: Den Suchbegriff an den Anfang setzen

Jede Seite hat einen Begriff, unter dem sie gefunden werden soll. Er gehört in den Title, möglichst weit vorn, weil der Anfang auch bei einer Kürzung sichtbar bleibt. Für den Malerbetrieb wäre das "Fassade streichen" oder "Fassadenanstrich". Nehmen Sie die Form, die Ihre Kunden tatsächlich suchen, und schreiben Sie sie so, wie man sie liest. "Fassadenanstrich Hannover" ist in Ordnung, "Fassadenanstrich Hannover Maler Fassade Farbe" ist eine Keyword-Reihe. Google stuft solche Häufungen als überflüssige Keywords ein und warnt, dass sie wie Spam wirken können ^[1].

Ein Suchbegriff reicht in den meisten Fällen. Ein zweiter passt hinein, wenn er etwas anderes aussagt als der erste, etwa eine Leistung und ein Ort.

Schritt 3: Sagen, was diese Seite anders macht

Der zweite Teil des Title beantwortet die Frage, warum jemand gerade dieses Ergebnis anklickt. Das kann der Ort sein, eine Zielgruppe, ein Format oder eine Besonderheit des Angebots. Beispiele:

Die Beispiele sind ausgedacht. Sie zeigen das Prinzip: Der schwache Title könnte auf jeder Website stehen, der bessere passt nur zu dieser einen Seite. Für Kategorien und Produkte im Onlineshop gelten eigene Regeln, die die Ratgeber Title und Description für Kategorieseiten und Title und Description für Shopseiten behandeln.

Schritt 4: Den Namen der Website anhängen

Für Unterseiten nennt Google eine einfache Möglichkeit: am Anfang oder Ende jedes title-Elements nur den Namen der Website angeben, getrennt durch ein Trennzeichen ^[1]. Weitere Angaben wie Slogan, Telefonnummer oder Ortsliste gehören nicht dazu. Sie wiederholen sich auf jeder Seite und sind damit genau die Textbausteine, die Google vermeiden möchte.

Ob der Name vorn oder hinten steht, entscheiden Sie einmal für die ganze Website. Wir empfehlen das Ende, damit der Suchbegriff vorn steht. Auf der Startseite darf der Name an den Anfang, denn dort ist er meist selbst das, wonach gesucht wird. Google kann den Websitenamen im Titellink übrigens weglassen, wenn er im Suchergebnis schon an anderer Stelle erscheint ^[1].

Schritt 5: Title und Überschrift abstimmen

Google zieht für den Titellink neben dem title-Element auch den sichtbaren Haupttitel der Seite heran, Überschriften wie die H1, den og:title, groß gestaltete Inhalte, Ankertexte auf der Seite und Linktexte, die auf die Seite zeigen ^[1]. Wenn Title und H1 dasselbe Thema mit ähnlichen Worten nennen, stützen sie sich gegenseitig. Wenn sie auseinanderlaufen, hat Google zwei Kandidaten und wählt unter Umständen die Überschrift.

Wortgleich müssen beide nicht sein. Die H1 darf länger und erzählender sein, weil sie keinen Platz im Suchergebnis teilen muss. Wichtig ist, dass klar erkennbar ist, welcher Text der Haupttitel ist. Google beschreibt das Problem, wenn mehrere Überschriften gleich groß und gleich auffällig sind; dann nimmt das System möglicherweise einfach die erste ^[1].

Typische Fehler beim Schreiben

Schwache Titles gehen meist auf Gewohnheiten zurück. Google hat im September 2021 beschrieben, welche Fälle das damals neue System zur Titelerstellung auffängt ^[3]:

• Halb leere Titles, bei denen in der Vorlage der eigentliche Name fehlt und nur "| Websitename" übrig bleibt.
• Veraltete Titles, etwa mit einer alten Jahreszahl, während die Überschrift schon das neue Jahr nennt.
• Ungenaue Titles, die mehr versprechen, als die Seite zeigt.
• Gleiche Titles für eine Gruppe ähnlicher Seiten, etwa für mehrere Staffeln einer Serie, die sich nur in der Überschrift unterscheiden.

Hinzu kommen Fälle, die Google in der Dokumentation nennt: Titel in einer anderen Sprache als der Inhalt und Angaben, die schnell veralten. Als Beispiel nennt Google Flugpreise, die nicht in das title-Element gehören ^[1]. Was passiert, wenn Google einen Title ersetzt, und wie Sie das prüfen, erklärt der Ratgeber Wenn Google den Title umschreibt.

Den neuen Title einsetzen und kontrollieren

Nach einer Änderung muss Google die Seite erst erneut crawlen. Die Dokumentation sagt dazu: "Dies kann einige Tage bis einige Wochen dauern" ^[1]. Prüfen Sie danach im Suchergebnis, ob Ihr Title erscheint, und im Leistungsbericht der Search Console, ob sich Klicks und Klickrate verändern.

Bei großen Websites lohnt es sich, nicht jeden Title einzeln zu schreiben. Ein Muster je Seitentyp, das Felder aus dem System einsetzt, spart Zeit und verhindert halb leere Titles. Nach unserer Erfahrung brauchen trotzdem die wichtigsten Seiten einen von Hand geschriebenen Title, weil ein Muster selten den Unterschied zu ähnlichen Seiten trifft. Die Umsetzung im Rahmen einer Überarbeitung aller Seiten beschreibt die Leistung Onpage-Optimierung.

Sie haben eine Liste mit Titles und sind unsicher, welche zuerst überarbeitet werden sollten? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde, dort gehen wir Ihre Beispiele gemeinsam durch.

1. Organisation Titellinks in der Google Suche beeinflussen. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
2. Organisation An update to how we generate web page titles. Google Search Central Blog. Stand 24.08.2021. abgerufen am 31.10.2026
3. Organisation More information on how Google generates titles for web page results. Google Search Central Blog. Stand 17.09.2021. abgerufen am 31.10.2026

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.