Der Eintrag in Webkataloge galt lange als fester Schritt der Suchmaschinenoptimierung. Heute bekommen Unternehmen noch immer Angebote für "hundert Verzeichniseinträge mit Backlink" zum Pauschalpreis. Diese Seite beantwortet die Frage, was solche Einträge für die Linkkraft einer Website tatsächlich leisten, wo Googles Regeln eine Grenze ziehen und welche Verzeichnisse aus anderen Gründen nützlich sind. Für lokale Betriebe und einzelne Branchenbücher gibt es auf unserem Local-SEO-Portal eigene Ratgeber, auf die diese Seite an den passenden Stellen verweist.
Welche Arten von Verzeichnissen es gibt
Unter dem Begriff laufen sehr verschiedene Angebote zusammen:
- allgemeine Webkataloge, die Websites nach Themen sortieren,
- Branchenbücher, die Unternehmen mit Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten auflisten,
- Fach- und Branchenportale, etwa für Handwerk, Gesundheit, Recht oder Gastronomie,
- Bewertungsportale mit Firmenprofilen,
- Kartendienste mit Unternehmenseinträgen,
- Lesezeichen- und Linklisten, in die jeder beliebige Adressen eintragen kann.
Für die Frage nach dem Linkwert ist diese Einteilung wichtiger als der Name des Verzeichnisses. Ein Branchenbuch mit echten Nutzern hat eine ganz andere Funktion als eine Linkliste, die nur für Suchmaschinen existiert. Was ein Branchenbuch im engeren Sinn ist, erklärt das Glossar unter Branchenbuch.
Was Googles Spamrichtlinien sagen
Google definiert Linkspam als das Erstellen von Links zu oder von einer Website, hauptsächlich um das Suchranking zu manipulieren [1]. In der Liste der Beispiele steht ausdrücklich ein Punkt zu Verzeichnissen. In der englischen Fassung lautet er "Low-quality directory or bookmark site links" [2], die deutsche Fassung spricht von Links zu Verzeichnissen oder Lesezeichen von geringer Qualität [1]. Daneben nennt Google gekaufte oder verkaufte Links, die das Ranking verbessern sollen, und exzessiven Linktausch [1].
Das Wort "geringer Qualität" ist der Kern. Google verbietet keine Verzeichnisse. Ein Eintrag wird zum Problem, wenn das Verzeichnis vor allem dazu dient, Links zu verteilen, und kaum Nutzer hat. Das trifft nach unserer Erfahrung auf viele Kataloge zu, die gegen Gebühr jeden Eintrag annehmen und mit "Backlink" werben.
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Bezahlte Einträge richtig auszeichnen
Viele seriöse Verzeichnisse verlangen für einen hervorgehobenen Eintrag eine Gebühr. Das ist erlaubt. Google schreibt, dass Kauf und Verkauf von Links für Werbung oder Sponsoring kein Verstoß sind, solange die Links qualifiziert sind, also rel="nofollow" oder rel="sponsored" tragen [1]. Den Wert sponsored nennt Google für Links, bei denen es sich um Werbung oder bezahlte Platzierungen handelt; nofollow dient als allgemeiner Wert, wenn andere nicht zutreffen [3].
Für Sie als Eintragenden heißt das: Ein bezahlter Eintrag, dessen Link als sponsored oder nofollow ausgezeichnet ist, verstößt laut Google nicht gegen die Spamrichtlinien. Ein bezahlter Eintrag mit normalem Link, der ausdrücklich als "SEO-Backlink" verkauft wird, kann dagegen als gekaufter Link gelten, der das Ranking verbessern soll. Prüfen Sie im Zweifel im Quelltext eines bestehenden Eintrags, wie das Verzeichnis seine Links setzt. Mehr zu den Attributen steht im Ratgeber nofollow, sponsored und ugc.
Welchen Wert ein Eintrag trotzdem hat
Mit nofollow oder sponsored zeigt ein Verzeichnis an, dass der Link keine Ranking-Bewertung weitergeben soll; Google behandelt diese Angaben seit 2019 als Hinweise, die es bei der Bewertung von Links berücksichtigt [4]. Ein solcher Eintrag kann trotzdem nützlich sein, und zwar aus drei Gründen, die mit der Linkkraft wenig zu tun haben.
Erstens finden Menschen Unternehmen über solche Portale. Wer auf einem Handwerkerportal oder in einem Ärzteverzeichnis sucht, kommt als Besucher mit klarer Absicht. Zweitens zählen für lokale Suchergebnisse Verweise aus dem Web. Google nennt bei der Bekanntheit eines Unternehmens unter anderem die Anzahl der Websites, die auf das Unternehmen verweisen [5]. Drittens sorgen einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer in mehreren seriösen Quellen dafür, dass Kunden überall dieselben, richtigen Daten finden.
Wie lokale Betriebe die passenden Verzeichnisse auswählen und ihre Einträge pflegen, beschreibt der Ratgeber Lokale Branchenverzeichnisse nutzen auf unserem Local-SEO-Portal. Dort finden Sie auch Ratgeber zu einzelnen Portalen, etwa zu Yelp, Cylex und ähnlichen Verzeichnissen.
Seriöse Verzeichnisse erkennen
Wir empfehlen, jedes Verzeichnis vor einem Eintrag an diesen Fragen zu messen:
| Frage | gutes Zeichen | Warnzeichen |
|---|---|---|
| Wer nutzt das Verzeichnis? | echte Suchende, Bewertungen, aktuelle Einträge | keine erkennbaren Nutzer, nur Firmen |
| Wie wird geprüft? | redaktionelle Prüfung, Nachweis des Unternehmens | jeder Eintrag wird sofort angenommen |
| Womit wirbt es? | Reichweite bei Kunden | "Backlink", "PageRank", "SEO-Power" |
| Passt es zum Thema? | Branche oder Region stimmen | alle Branchen und Länder gemischt |
| Wie sind Links ausgezeichnet? | bezahlte Links mit sponsored oder nofollow | Kauflinks ohne Auszeichnung |
Das Raster ist eine Arbeitshilfe von SEO NW und keine Liste von Google. Nach unserer Erfahrung genügen für die meisten Unternehmen eine Handvoll gut gepflegter Einträge in den großen Branchenbüchern und in den Fachportalen der eigenen Branche. Mehr Einträge machen vor allem mehr Pflegearbeit, wenn sich Adresse oder Öffnungszeiten ändern.
Eintragsdienste und Massenangebote
Dienste, die Einträge in Dutzende Verzeichnisse gleichzeitig versprechen, arbeiten nach unserer Erfahrung oft mit denselben Listen schwacher Kataloge. Die Einträge entstehen automatisch, oft mit identischen Beschreibungen, und lassen sich später kaum noch ändern oder löschen, weil niemand die Zugangsdaten kennt. Ändert sich Ihre Adresse oder Telefonnummer, bleiben die alten Angaben dann jahrelang im Netz stehen. Wir empfehlen, jeden Eintrag selbst anzulegen oder anlegen zu lassen und die Zugangsdaten in einer Liste zu führen. Das ist mehr Arbeit am Anfang und spart sie später bei jeder Änderung.
Wenn Sie selbst ein Verzeichnis betreiben
Auch der umgekehrte Fall kommt vor: Ein Verband, eine Stadtinitiative oder ein Fachportal listet Mitglieder oder Anbieter mit Link. Für die verlinkende Seite gelten dieselben Regeln. Links, für die bezahlt wird, bekommen rel="sponsored". Einträge, die Nutzer selbst anlegen, können mit rel="ugc" ausgezeichnet werden; Google nennt diesen Wert für Links in von Nutzern erstellten Inhalten wie Kommentaren und Forenbeiträgen [3]. Ein Verzeichnis, das redaktionell prüft und nur echte Anbieter aufnimmt, darf normal verlinken. Entscheidend ist, dass die Links nicht verkauft werden, um das Ranking der Eingetragenen zu verbessern.
Verzeichnisse im Linkaufbau einordnen
Für den Linkaufbau sind Verzeichnisse heute ein Randthema. Links mit Gewicht entstehen durch Inhalte, die andere zitieren, durch Erwähnungen in der Fach- und Lokalpresse oder durch echte Partnerschaften. Verzeichnisse gehören eher zur Grundausstattung: Sie machen ein Unternehmen auffindbar und belegen, dass es existiert. Wie ein Linkaufbau nach Googles Richtlinien aussieht, beschreibt der Ratgeber Linkaufbau Grundlagen.
Falls in der Vergangenheit viele schwache Einträge entstanden sind, etwa über einen Eintragsdienst, lohnt eine Prüfung der Backlinks. Nicht jeder alte Katalogeintrag ist ein Problem, aber ein auffälliges Muster aus Hunderten gleichartigen Verzeichnislinks sollte bewertet werden. Wie wir Linkprofile prüfen und bereinigen, beschreibt die Leistung Offpage-Optimierung.
Sie haben ein Angebot für Verzeichniseinträge auf dem Tisch und möchten wissen, ob es sich lohnt? Bringen Sie es in die gratis Sprechstunde, dort schauen wir es gemeinsam an.
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spam policies for Google web search. Google Search Central. Stand 28.08.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ausgehende Links für Google qualifizieren. Google Search Central. Stand 08.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Evolving "nofollow": new ways to identify the nature of links. Google Search Central Blog. Stand 10.09.2019. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Sind Verzeichniseinträge schädlich?
Nicht grundsätzlich. Google nennt Links aus Verzeichnissen oder Lesezeichenseiten geringer Qualität als Beispiel für Linkspam. Einträge in seriösen Branchenbüchern und Fachportalen mit echten Nutzern sind dagegen üblich und nützlich.
Bringen Branchenbucheinträge Backlinks mit Wirkung?
Selten nennenswert. Viele Verzeichnisse setzen nofollow oder sponsored und zeigen damit an, dass der Link keine Ranking-Bewertung weitergeben soll. Der Nutzen liegt eher bei Auffindbarkeit, Besuchern aus dem Portal und einheitlichen Firmendaten.
Darf ich für einen Verzeichniseintrag bezahlen?
Ja. Google erlaubt bezahlte Links für Werbung, solange sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" ausgezeichnet sind. Bezahlte Links ohne Auszeichnung, die das Ranking beeinflussen sollen, zählen zum Linkspam.
Wie viele Verzeichniseinträge braucht ein Unternehmen?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Für die meisten Unternehmen reichen einige gepflegte Einträge in großen Branchenbüchern und Fachportalen der eigenen Branche. Wichtiger als die Menge sind richtige und einheitliche Daten.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
