Eine einmalige Wettbewerbsanalyse zeigt, wer heute vor Ihnen steht. Die Suche verändert sich aber laufend: Mitbewerber veröffentlichen neue Seiten, bauen ihre Website um oder verschwinden aus den Ergebnissen. Wer das regelmäßig verfolgt, erkennt Chancen und Gefahren früher. Diese Seite beschreibt eine Routine, die mit wenig Aufwand auskommt. Die ausführliche Erstanalyse beschreibt unsere Leistung Wettbewerbsanalyse; was der Begriff umfasst, erklärt das Glossar unter Wettbewerbsanalyse.
Wer Ihre Wettbewerber in der Suche sind
Die Mitbewerber im Geschäft und die Mitbewerber in der Suche sind selten dieselben. Bei einem Fachhändler für Gartenmöbel stehen in den Ergebnissen neben anderen Händlern auch große Marktplätze, Ratgeberportale, Testmagazine und Hersteller. Für die Beobachtung zählen die Websites, die für Ihre wichtigen Suchbegriffe tatsächlich auftauchen.
Wir empfehlen, die Liste nach Themenbereichen zu ordnen. Für jeden Bereich, etwa eine Produktgruppe oder eine Leistung, notieren Sie drei bis fünf Websites, die wiederholt vor Ihnen stehen. Große Marktplätze und Lexika nehmen Sie nur auf, wenn Sie wirklich mit ihnen konkurrieren können. Sonst binden sie Aufmerksamkeit, ohne dass sich daraus eine Maßnahme ergibt. Für lokale Betriebe sieht die Auswahl anders aus; das beschreibt der Ratgeber Local SEO Wettbewerber analysieren auf unserem Local-SEO-Portal.
Was sich zu beobachten lohnt
| Signal | Woher | wie oft |
|---|---|---|
| Positionen bei Ihren wichtigsten Suchbegriffen | Ergebnisseite, Rank-Tracker | monatlich |
| neue Seiten und Bereiche | site:-Abfragen, XML-Sitemap des Mitbewerbers | monatlich |
| Titles und Darstellung im Ergebnis | Ergebnisseite | bei Positionswechseln |
| Erwähnungen in Presse und Fachmedien | Google Alerts | laufend per E-Mail |
| neue Links | Backlink-Werkzeuge | vierteljährlich |
| Umbau oder Relaunch | Website selbst, Adressänderungen | bei Auffälligkeiten |
Die Abstände sind Vorschläge von SEO NW für kleinere und mittlere Unternehmen. In schnellen Märkten mit vielen Aktionen lohnt eine dichtere Beobachtung.
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Werkzeuge und ihre Grenzen
Die Search Console zeigt nur Daten Ihrer eigenen Website. Für Mitbewerber sind Sie auf die Ergebnisseite selbst und auf Werkzeuge von Drittanbietern angewiesen. Google weist in seinem Leitfaden zu solchen Diensten darauf hin, dass die Anbieter keinen Zugang zu Googles internen Ranking-Daten haben, und schreibt über deren Prognosen: "Alle Vorhersagen sind ihre eigenen" [1]. Google bewertet Drittanbieterdienste nach eigener Aussage auch nicht [1]. Sichtbarkeitswerte, geschätzte Besucherzahlen oder Autoritätswerte sind also Modelle der Anbieter. Für Vergleiche über die Zeit taugen sie, solange Sie dasselbe Werkzeug verwenden. Als absolute Zahl taugen sie wenig. Mehr dazu im Ratgeber Sichtbarkeit messen.
Unabhängig davon empfiehlt Google dringend, die Search Console zu nutzen, weil sie Daten direkt aus der Google Suche liefert [1]. Ihre eigenen Zahlen sind der Maßstab, an dem Sie jede Beobachtung über Mitbewerber messen: Verlieren Sie Klicks bei einem Begriff, für den ein Mitbewerber neu aufgetaucht ist, besteht ein Zusammenhang, den Sie prüfen sollten.
Die Ergebnisseite selbst lesen
Die wichtigste Quelle kostet nichts: die Ergebnisseite zu Ihren wichtigsten Suchbegriffen. Dort sehen Sie, wer vor Ihnen steht und wie die Ergebnisse aussehen. Hat ein Mitbewerber seinen Title geändert und nennt jetzt einen Preis, einen Ort oder eine Zielgruppe, zeigt das, worauf er setzt. Erscheinen bei einem Begriff plötzlich Produkteinträge, Videos oder eine Karte, hat sich die Darstellung verändert, und Ihre Seite konkurriert mit neuen Formaten.
Suchen Sie für diese Prüfung möglichst neutral, etwa in einem privaten Browserfenster und ohne angemeldetes Konto. Ganz ohne Einfluss von Ort und Gerät ist das Ergebnis trotzdem nie. Notieren Sie deshalb, von wo und mit welchem Gerät Sie geprüft haben, und bleiben Sie dabei.
Neue Inhalte der Mitbewerber finden
Der Suchoperator site: liefert Ergebnisse von einer Domain, einer Adresse oder einem Adresspräfix und gibt eine Liste indexierter und ausgelieferter Adressen aus [2]. Mit site: und einem Verzeichnis, etwa dem Ratgeberbereich eines Mitbewerbers, sehen Sie, welche Seiten dort in Google stehen. Die Liste ist laut Google nicht unbedingt vollständig [2]. Für die Frage, ob ein Mitbewerber einen neuen Bereich aufbaut, reicht sie.
Für Erwähnungen eignet sich Google Alerts. Der Dienst sendet E-Mails, wenn neue Ergebnisse zu einem Thema erscheinen [3]. Einstellen lassen sich die Häufigkeit, die Art der Quellen, die Sprache, die Region und die Anzahl der Ergebnisse [3]. Legen Sie Alerts für die Namen Ihrer wichtigsten Mitbewerber und für Ihre eigenen Marken an. So sehen Sie, wo über wen berichtet wird, und finden Medien, die auch für Sie interessant sein könnten.
Links und Erwähnungen der Mitbewerber
Woher Mitbewerber ihre Links bekommen, verrät, welche Medien, Verbände und Partner in Ihrem Markt eine Rolle spielen. Die Daten liefern Backlink-Werkzeuge von Drittanbietern; auch hier gilt, dass es Auswahlen und Schätzungen sind. Wie Sie dabei vorgehen, beantwortet unsere FAQ unter Wie finde ich Backlinks der Konkurrenz? Interessant sind vor allem Quellen, die mehrere Mitbewerber verlinken, Sie aber nicht. Dort fehlt Ihr Unternehmen in einem Umfeld, das für Ihr Thema offenbar relevant ist.
Marktinteresse und Saison einordnen
Nicht jede Bewegung bei Mitbewerbern hat mit ihrer Arbeit zu tun. Wenn alle Websites eines Themas Besucher verlieren, liegt es oft am Thema selbst. Google Trends zeigt, wie sich das Interesse an Suchbegriffen entwickelt, allerdings als relative Werte auf einer Skala von 0 bis 100 und nicht als Suchvolumen [4]. Vergleichen Sie darin Ihre wichtigsten Begriffe über mehrere Jahre, um Saisonmuster von echten Verschiebungen zu trennen.
Aus Beobachtung Maßnahmen machen
Beobachtung lohnt sich nur, wenn daraus Entscheidungen folgen. Ein einfaches Raster hilft:
- Ein Mitbewerber hat eine Seite zu einem Thema, das Sie nicht abdecken, und rankt damit. Prüfen Sie, ob das Thema zu Ihrem Angebot passt und Sie es besser erklären können.
- Ein Mitbewerber überholt Sie mit einer bestehenden Seite. Vergleichen Sie, was seine Seite für Suchende besser löst: Aktualität, Vollständigkeit, Aufbau, Darstellung im Ergebnis.
- Ein Mitbewerber wird in Fachmedien erwähnt, die Sie nicht kennen. Prüfen Sie, ob Sie dort mit einem eigenen Thema vorkommen können.
- Ein Mitbewerber verliert stark. Prüfen Sie, ob Sie die frei werdenden Suchbegriffe mit Ihren Seiten gut bedienen.
Kopieren Sie keine Inhalte. Googles Bewerterrichtlinien nennen das Zusammensetzen von Inhalten aus anderen Websites ohne eigenen Beitrag als Beispiel für scaled content abuse, auf Deutsch Missbrauch mit massenhaft generierten Inhalten [5]. Nach unserer Erfahrung bringt die Beobachtung am meisten, wenn sie Fragen aufwirft, die Sie mit eigenem Wissen beantworten.
Die Routine festhalten
Legen Sie eine Tabelle an: Mitbewerber, Themenbereich, beobachtete Änderung, Datum, eigene Reaktion. Ein fester Termin im Monat reicht für die meisten Unternehmen. Wenn Sie die eigenen Rankings parallel beobachten, wie im Ratgeber Rankings überwachen beschrieben, sehen Sie Veränderungen bei sich und bei anderen auf einen Blick.
Sie möchten wissen, welche Mitbewerber Sie überhaupt beobachten sollten? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde, dort schauen wir gemeinsam auf Ihre wichtigsten Suchbegriffe.
- Organisation Leitfaden der Google Suche zu SEO-Tools und -Ratschlägen von Drittanbietern. Google Search Central. Stand 10.06.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Suchoperator "site:" verwenden. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Alert erstellen. Google Suche-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Häufig gestellte Fragen zu Google Trends-Daten. Google Trends-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Search Quality Rater Guidelines (General Guidelines), Abschnitt zu skalierten Inhalten. Google. Stand 11.09.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wie viele Wettbewerber sollte ich beobachten?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Wir empfehlen drei bis fünf Websites je Themenbereich, die bei Ihren wichtigen Suchbegriffen wiederholt vor Ihnen stehen. Mehr erzeugt vor allem Arbeit ohne zusätzliche Erkenntnis.
Kann ich in der Search Console Daten von Mitbewerbern sehen?
Nein. Die Search Console zeigt nur Ihre eigene Website. Für Mitbewerber bleiben die Ergebnisseite, Google Alerts, site:-Abfragen und Werkzeuge von Drittanbietern.
Wie genau sind Sichtbarkeitswerte aus SEO-Werkzeugen?
Sie sind Modelle der Anbieter. Google schreibt, dass Drittanbieter keinen Zugang zu internen Ranking-Daten haben und ihre Vorhersagen ihre eigenen sind. Für Vergleiche über die Zeit mit demselben Werkzeug taugen sie trotzdem.
Wie oft sollte ich Wettbewerber prüfen?
Für die meisten kleineren und mittleren Unternehmen reicht ein fester Termin im Monat, ergänzt um laufende Benachrichtigungen per Google Alerts. In schnellen Märkten darf es öfter sein.
Darf ich gute Inhalte von Mitbewerbern als Vorlage nehmen?
Als Anregung für eigene Themen ja, als Textvorlage nein. Googles Bewerterrichtlinien nennen das Zusammensetzen fremder Inhalte ohne eigenen Beitrag als Beispiel für Missbrauch mit massenhaft generierten Inhalten.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
