Eine gute Stellenbeschreibung für SEO-Manager beantwortet zwei Fragen: Um welche Website geht es, und was soll sich durch die neue Person ändern? Viele Ausschreibungen zählen nur Werkzeuge und Schlagwörter auf. Bewerberinnen und Bewerber erfahren dann nicht, ob sie einen Shop mit hunderttausend Produkten betreuen, ein Fachmagazin oder die Seite eines Mittelständlers mit vierzig Unterseiten. Für die Arbeit ist dieser Unterschied größer als jede Werkzeugliste.
Für Unternehmen ist die Ausschreibung oft der erste Moment, in dem sie selbst klären, was die Stelle leisten soll. Für Bewerberinnen und Bewerber ist sie der beste Hinweis darauf, ob die Arbeit dort überhaupt Wirkung haben kann. Beide Seiten profitieren deshalb von genauen Angaben zu Website, Zuständigkeiten und Zielen.
Die Aufgaben beschreiben
Als Grundlage eignen sich die Berufsprofile. Das österreichische Berufsinformationssystem BIC nennt als Tätigkeiten die Analyse von Seiteninhalten und häufig genutzten Suchbegriffen, die Optimierung von Seitenaufbau und interner Verlinkung und das Versehen von Seiten mit Bildern, Beschreibungen und Keywords [1]. Das Berufslexikon des österreichischen Arbeitsmarktservice ergänzt das Entwickeln von SEO-Strategien, Konkurrenzanalysen, das Verfassen von Texten und die Kontrolle laufender Kampagnen [2]. Google nennt in seiner Hilfe zur Beauftragung eines SEO außerdem technische Beratung, etwa zu Hosting, Weiterleitungen, Fehlerseiten und JavaScript, sowie Schulungen [3].
Für Ihre Ausschreibung wählen Sie daraus, was bei Ihnen tatsächlich anfällt, und gewichten es. Wer einen Relaunch vor sich hat, braucht jemanden mit Erfahrung bei Weiterleitungen und Migrationen. Wer vor allem Inhalte ausbauen will, sucht eher eine Person, die Themen plant und eng mit der Redaktion arbeitet. Wie der Alltag in diesem Beruf aussieht, beschreibt der Beitrag Was macht ein SEO-Manager.
Anforderungen ehrlich formulieren
Das AMS-Berufslexikon nennt als Anforderungen EDV-Kenntnisse, Englisch, einen Sinn für Zahlen, logisch-analytisches Denken, Problemlösungsfähigkeit und genaues Arbeiten [2]. Diese Punkte passen in fast jede Ausschreibung. Konkreter wird es bei den Fachkenntnissen: Braucht die Stelle HTML-Kenntnisse, um Vorlagen selbst zu prüfen? Arbeitet sie mit einem bestimmten System wie WordPress, Shopware oder Joomla? Gibt es internationale Versionen der Website, für die jemand hreflang und Länderstrukturen verstehen muss?
Trennen Sie Muss und Kann. Eine Liste mit fünfzehn Pflichtpunkten schreckt gerade sorgfältige Leute ab, die sich nur bewerben, wenn sie alles erfüllen. Drei bis fünf echte Voraussetzungen und ein paar erwünschte Kenntnisse sind für die meisten Stellen genug. Ein bestimmtes Zertifikat als Pflicht zu verlangen, sagt nach unserer Erfahrung wenig über die Eignung, weil die bekannten Kurse eher Grundlagen abfragen.
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Verantwortung und Zusammenarbeit klären
SEO-Manager setzen viele Maßnahmen nicht selbst um. Deshalb gehört in die Beschreibung, mit wem die Person arbeitet und was sie entscheiden darf. Hat sie Zugriff auf das CMS? Kann sie Aufgaben direkt an die Entwicklung geben oder läuft alles über die Marketingleitung? Gibt es ein Budget für Werkzeuge, Texte oder externe Hilfe? Wer verantwortet bezahlte Suchanzeigen? Das BIC verweist bei den weiterführenden Informationen auf den Beruf SEA-Manager [1]. Soll eine Person beides übernehmen, schreiben Sie das ausdrücklich hinein.
Auch die Ziele gehören dazu. Ein Satz wie "Sie verantworten die organische Sichtbarkeit unseres Onlineshops und berichten monatlich an die Geschäftsführung" sagt mehr als "Sie steigern unsere Rankings". Versprechen Sie in der Ausschreibung keine Ergebnisse, die niemand zusagen kann. Google schreibt, dass niemand eine Platzierung an erster Stelle garantieren kann [3].
Rechtliche Punkte
Nach § 11 AGG darf ein Arbeitsplatz nicht unter Verstoß gegen das Benachteiligungsverbot des § 7 Abs. 1 AGG ausgeschrieben werden [4]. Erfasst sind Benachteiligungen wegen Rasse oder ethnischer Herkunft, Geschlecht, Religion oder Weltanschauung, Behinderung, Alter und sexueller Identität [4]. Formulierungen wie "junges, dynamisches Team" oder ein Muttersprachler-Erfordernis, wo sehr gutes Deutsch genügt, sollten Sie deshalb meiden. Die Kennzeichnung "(m/w/d)" hinter dem Stellentitel ist verbreitet.
Nach dem Nachweisgesetz muss der Arbeitgeber die wesentlichen Vertragsbedingungen schriftlich festhalten, darunter eine kurze Beschreibung der Tätigkeit, Arbeitsort, Arbeitszeit, Entgelt und Urlaub [5]. Eine sorgfältige Stellenbeschreibung erleichtert diesen Schritt, weil die Tätigkeit dann schon klar umrissen ist.
Beim Gehalt kommt eine Änderung auf Arbeitgeber zu. Die EU-Entgelttransparenzrichtlinie sieht vor, dass Bewerber Informationen über das Einstiegsentgelt oder die Entgeltspanne erhalten; die Frage nach dem bisherigen Gehalt soll unzulässig werden [6]. Die Umsetzungsfrist ist am 07.06.2026 abgelaufen. Nach einer Mitteilung des Bundestags vom 16.07.2026 hatte die Bundesregierung noch keinen Gesetzentwurf vorgelegt [6, 7]. Lassen Sie den aktuellen Stand im Einzelfall rechtlich prüfen. Eine Spanne in der Ausschreibung zu nennen, ist schon heute möglich. Hinweise zur Höhe gibt der Beitrag Gehalt als SEO-Manager.
Muster zum Anpassen
Das folgende Gerüst passen Sie an Ihre Stelle an. Kursiv gesetzte Stellen ersetzen Sie durch Ihre eigenen Angaben.
Stellentitel: SEO-Manager (m/w/d) für Website oder Shop, Vollzeit oder Teilzeit, Ort oder remote.
Über die Stelle: Sie betreuen Art der Website, ungefähre Größe, System und sind dort für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen verantwortlich. Sie berichten an Funktion und arbeiten eng mit Redaktion, Entwicklung, Produktmanagement zusammen.
- Sie analysieren Suchbegriffe, Inhalte, Technik und Wettbewerber und leiten daraus Maßnahmen ab.
- Sie legen Prioritäten fest und stimmen sie mit Funktion ab.
- Sie formulieren Anforderungen für Redaktion und Entwicklung und prüfen die Umsetzung.
- Sie begleiten Relaunch, Systemwechsel, Ausbau der Kategorien, sofern zutreffend.
- Sie messen die Wirkung in Search Console und Webanalyse und berichten monatlich oder quartalsweise.
Was Sie mitbringen: nachweisbare Erfahrung mit der Optimierung von Websites, sicherer Umgang mit Werkzeugen, gutes Englisch für Fachdokumentation, Verständnis für HTML falls nötig und die Fähigkeit, Empfehlungen verständlich zu begründen.
Was wir bieten: Gehaltsspanne, Arbeitszeit, Urlaub, Budget für Weiterbildung und Werkzeuge, Ansprechperson für Rückfragen.
Schließen Sie mit dem Ablauf: welche Unterlagen Sie erwarten, ob es eine kleine Arbeitsprobe gibt und bis wann Sie sich zurückmelden. Eine Arbeitsprobe sollte überschaubar sein und an einer öffentlich erreichbaren Website stattfinden, etwa eine kurze Einschätzung einer Kategorieseite. Umfangreiche Gratisarbeit im Bewerbungsverfahren schreckt gerade erfahrene Leute ab.
Woran Bewerber eine gute Ausschreibung erkennen
Wer eine Ausschreibung liest, kann sie mit denselben Fragen prüfen. Wird die Website genannt oder wenigstens beschrieben? Steht da, wer die Empfehlungen umsetzt? Gibt es ein Budget? Wird realistisch beschrieben, wie der Erfolg gemessen wird? Fehlen diese Angaben, lohnt es sich, im Gespräch gezielt danach zu fragen. Eine Stelle, in der eine Person ohne Zugriff auf CMS und Entwicklung für steigende Rankings verantwortlich gemacht wird, führt selten zu guter Arbeit. Ob Ihnen eine Stelle im Unternehmen oder eine in der Agentur mehr liegt, hilft der Beitrag SEO-Manager inhouse oder in der Agentur zu entscheiden.
Wenn eine eigene Stelle zu groß ist
Nicht jedes Unternehmen braucht eine Vollzeitstelle. Manchmal reicht es, eine Person aus dem Marketing zu schulen und bei Bedarf Unterstützung von außen zu holen. Für diesen Fall bietet SEO NW ein SEO-Coaching an, das Alexander Müller selbst führt. Worauf Sie bei der Wahl eines externen Partners achten sollten, beschreibt die Frage Wie findet man eine seriöse SEO-Agentur.
Sie haben einen Entwurf für Ihre Ausschreibung und sind unsicher, ob Aufgaben und Anforderungen zusammenpassen? Stellen Sie Ihre Frage dazu in der gratis Sprechstunde.
- Organisation SEO-Expert*in (SEO-Manager*in, SEO-Strategist). BIC.at, ibw Institut für Bildungsforschung der Wirtschaft. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Behörde SEO-ManagerIn. AMS Berufslexikon, Arbeitsmarktservice Österreich. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Benötigst du einen Suchmaschinenoptimierer (SEO)?. Google Search Central. Stand 10.06.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Allgemeines Gleichbehandlungsgesetz (AGG), §§ 1, 7 und 11. Bundesministerium der Justiz. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Nachweisgesetz (NachwG), § 2. Bundesministerium der Justiz. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Fokusthema Entgelttransparenz. IHK Ostthüringen zu Gera. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Behörde Umsetzung der EU-Entgelttransparenzrichtlinie (hib 587/2026). Deutscher Bundestag. Stand 16.07.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was gehört in eine Stellenbeschreibung für SEO-Manager?
Die Website, um die es geht, die Aufgaben von Analyse bis Bericht, die Zusammenarbeit mit Redaktion und Entwicklung, die nötigen Kenntnisse und die Rahmenbedingungen. Dazu gehört, wer welche Entscheidungen trifft.
Muss das Gehalt in der Ausschreibung stehen?
Die EU-Entgelttransparenzrichtlinie verlangt, dass Bewerber das Einstiegsentgelt oder eine Spanne erfahren. Nach einer Mitteilung des Bundestags vom 16.07.2026 hatte die Bundesregierung noch keinen Gesetzentwurf vorgelegt. Eine Spanne zu nennen, ist schon heute möglich.
Sollte ein Zertifikat Pflicht sein?
Meist nicht. Zertifikate belegen den Besuch eines Kurses. Aussagekräftiger sind Beispiele aus echter Arbeit an Websites.
Was ist bei der Formulierung rechtlich zu beachten?
Nach § 11 AGG darf eine Stelle nicht benachteiligend ausgeschrieben werden, etwa wegen Alter oder Geschlecht. Im Zweifel lassen Sie die Ausschreibung rechtlich prüfen.
Wie unterscheidet sich eine Junior- von einer Senior-Stelle?
Nach unserer Erfahrung arbeiten Junior-Stellen meist nach Vorgaben und lernen die Abläufe kennen. Senior-Stellen verantworten die Strategie, setzen Prioritäten und vertreten das Thema gegenüber Leitung und anderen Abteilungen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
