Ein Relaunch ist für eine Website der Eingriff mit dem größten Risiko. Neues Design, neues System oder neue Adressen: Jede dieser Änderungen kann dazu führen, dass Suchmaschinen die Bewertung der alten Seiten nicht auf die neuen übertragen. Dann fehlen nach dem Start Besucher und Anfragen, obwohl die neue Website besser aussieht als die alte. Unsere Relaunch SEO Begleitung sorgt dafür, dass das nicht passiert, und sie beginnt lange vor dem Starttermin.
In unseren Projekten haben die meisten Rankingverluste nach einem Relaunch wenige, bekannte Ursachen. Fehlende oder falsche Weiterleitungen, gesperrte Seiten, verlorene Inhalte und geänderte interne Verlinkung machen den größten Teil aus. Wer diese Punkte vorher plant und nachher prüft, kann einen Website Relaunch ohne dauerhaften Verlust durchführen.
Was Google bei einem Umzug erwartet
Google beschreibt in seiner Anleitung zum Umzug einer Website mit geänderten Adressen, worauf es ankommt. Empfohlen werden serverseitige, dauerhafte Weiterleitungen, etwa mit dem Statuscode 301 oder 308. Vor dem Umzug soll eine Zuordnung jeder alten Adresse zu ihrer neuen Adresse entstehen. Die Weiterleitungen sollen so lange wie möglich bestehen bleiben, in der Regel mindestens ein Jahr [1].
Google sagt auch offen, dass Rankings während eines Umzugs schwanken können, solange die Seiten neu gecrawlt und indexiert werden. Bei mittelgroßen Websites kann der Übergang einige Wochen oder länger dauern, bei großen entsprechend mehr [1]. Eine Begleitung kann diese Phase nicht abschaffen. Sie sorgt dafür, dass sie kurz bleibt und dass am Ende die neuen Adressen die Sichtbarkeit der alten tragen.
Was wir vor dem Relaunch tun
Vollständige Adressliste
Am Anfang steht eine Liste aller Adressen der alten Website. Dazu gehören die Seiten aus dem Crawl, die Adressen aus der Sitemap, die Seiten mit Klicks in der Search Console, die Ziele externer Verweise und die Seiten, die in Ihrer Webanalyse Besucher haben. Erst die Kombination zeigt, was wirklich existiert. Oft tauchen dabei alte Kampagnenseiten, PDF-Dateien oder Bildadressen auf, die niemand mehr auf dem Schirm hatte, die aber noch Besucher oder Verweise haben.
Weiterleitungsplan
Jede alte Adresse bekommt ein Ziel. Das Ziel ist die neue Seite mit dem gleichen oder dem nächstliegenden Inhalt. Eine pauschale Weiterleitung aller alten Seiten auf die Startseite ist kein Ersatz, weil die Besucher dort nicht finden, was sie gesucht haben. Seiten ohne passendes Ziel und ohne Besucher bekommen den Status 410, damit sie sauber aus dem Index fallen. Den Plan führen wir als Tabelle, die Ihr Entwicklerteam direkt umsetzen kann. Eine Vorlage dafür finden Sie unter Redirect-Tabelle als Vorlage.
Inhalte sichern
Beim Neubau gehen oft Inhalte verloren, die für Suchmaschinen wichtig waren: ein Absatz, der eine häufige Frage beantwortete, eine Tabelle, ein FAQ-Block, Zwischenüberschriften oder Alternativtexte. Wir vergleichen für die wichtigsten Seiten den alten mit dem neuen Inhalt und markieren, was fehlt. Das gilt auch für Titel und Beschreibungen, die in vielen neuen Systemen zunächst aus Vorlagen erzeugt werden.
Technik der neuen Seite prüfen
Auf der Testumgebung prüfen wir, ob die neue Website gecrawlt und indexiert werden kann, sobald sie live ist: robots.txt, noindex-Angaben, kanonische Angaben, Sitemap, Statuscodes, Ladezeit, mobile Darstellung und strukturierte Daten. Ein häufiger Fehler ist eine Sperre der Testumgebung, die beim Umzug mitgenommen wird und die neue Seite für Suchmaschinen unsichtbar macht. Ebenso häufig fehlen nach dem Wechsel interne Verweise auf wichtige Unterseiten, weil die neue Navigation anders aufgebaut ist.
Zeitpunkt wählen
Wenn Ihr Geschäft saisonal schwankt, gehört der Relaunch in die ruhige Phase. Ein Umzug kurz vor dem Hauptgeschäft verlegt die Schwankungsphase in die Zeit, in der jeder Besucher zählt. Wir besprechen den Termin mit Ihnen, bevor das Projekt festgezurrt ist.
Sprechen wir über Ihre Website
Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre Seite an und sagen Ihnen, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Was am Starttag passiert
Am Tag des Umzugs prüfen wir die Weiterleitungen gegen den Plan, und zwar jede einzelne Zeile. Wir rufen die alten Adressen ab und kontrollieren, ob sie mit dem richtigen Statuscode auf das richtige Ziel zeigen, ohne Ketten und ohne Schleifen. Danach reichen wir die neue Sitemap in der Search Console ein und prüfen, ob robots.txt und noindex richtig gesetzt sind. Ändert sich die Domain, nutzen wir zusätzlich das Werkzeug zur Adressänderung in der Search Console, wie Google es für Domainwechsel vorsieht [1].
Was wir nach dem Relaunch tun
In den Wochen nach dem Start beobachten wir Crawling, Indexierung, Fehlerberichte und Rankings. Die Search Console zeigt, ob alte Adressen aus dem Index fallen und neue hinzukommen, ob Seiten mit Fehlern auffallen und ob die Klicks auf die wichtigsten Seiten zurückkehren. Fehlerhafte Weiterleitungen und neue 404-Seiten beheben wir sofort, solange die Suchmaschinen noch dabei sind, die Website neu einzuordnen.
Nach etwa drei Monaten ziehen wir eine Bilanz: Welche Seiten haben ihre Sichtbarkeit gehalten oder verbessert, welche nicht, und woran liegt es? Daraus ergeben sich die nächsten Schritte, oft eine Überarbeitung einzelner Inhalte oder eine Anpassung der internen Verlinkung.
Zur Nacharbeit gehören auch die Verweise von außen. Partner, Verbände und Verzeichnisse, die auf wichtige Seiten verlinken, bitten wir, ihre Links auf die neuen Adressen umzustellen. Die Weiterleitung fängt solche Links auf, ein direkter Verweis ist aber stabiler und spart eine Station. Ebenso passen wir Ihr Unternehmensprofil, Profile in sozialen Netzwerken und laufende Anzeigen an, damit dort keine veralteten Adressen stehen bleiben. Die alte Sitemap entfernen wir aus der Search Console, sobald die neue verarbeitet ist, wie es auch Google empfiehlt [1].
Was wir aus eigenen Umzügen wissen
Wir haben eigene Portale und Projekte aus dem familiären Umfeld mehrfach auf neue Systeme umgezogen, darunter ein über Jahre gewachsenes HTML-Nachschlagewerk und Portale mit stark saisonalem Verlauf. Die Erfahrung daraus fließt in jeden Plan ein. Die Projektseiten hypertext-markup-language.com und Familien.camp beschreiben zwei dieser Umzüge mit Ausgangslage und Vorgehen. Bei Familien.camp kam ein Domainwechsel dazu, der Eingriff mit dem höchsten Risiko.
Abgrenzung zu anderen Leistungen
Die Relaunch-Begleitung deckt das gesamte Projekt ab, vom ersten Konzept bis zur Bilanz nach drei Monaten. Wer nur den technischen Wechsel eines Systems plant, etwa von Joomla auf WordPress, findet die Einzelheiten unter Website-Migration. Steht ein Wechsel der Domain an, beschreibt die Seite Domain-Umzug die Besonderheiten. Eine Prüfliste für den eigenen Gebrauch bietet die Relaunch-Checkliste.
Für wen sich die Begleitung lohnt
Je mehr Seiten mit Besuchern und Verweisen eine Website hat, desto mehr steht beim Relaunch auf dem Spiel. Ein Shop mit tausenden Produkten, ein Portal mit gewachsenem Ratgeberbereich oder ein Unternehmen, das einen großen Teil seiner Anfragen über die Suche bekommt, sollte den Umzug nicht ohne Plan angehen. Auch bei kleineren Websites lohnt die Begleitung, wenn sich Adressen ändern oder das System wechselt. Bleiben Adressen, Inhalte und System gleich und ändert sich nur das Design, genügt oft eine kurze Prüfung vor dem Start.
Wichtig ist der Zeitpunkt der Anfrage. Am meisten bringt die Begleitung, wenn sie beginnt, bevor die neue Seitenstruktur festgelegt ist. Dann lassen sich Adressen, die heute ranken, oft einfach behalten. Wer uns erst nach dem Start anruft, weil die Besucher fehlen, bekommt Hilfe, aber die Reparatur dauert länger.
Umfang und Preise
Der Aufwand hängt von der Zahl der Adressen, vom Systemwechsel und vom Zustand der alten Website ab. Wir rechnen die Begleitung über die SEO-Beratung zu 200 Euro netto je Stunde ab und nennen Ihnen nach dem Erstgespräch eine Schätzung. Bei großen Projekten mit laufender Betreuung passt ein Monatspaket wie der SEO-Boost für 2.500 Euro netto im Monat, der Technik und Reporting einschließt. Alle Pakete stehen auf der Seite SEO Preise.
Sie planen einen Relaunch oder stecken schon mittendrin? Im Erstgespräch für 1 Euro klärt Alexander Müller mit Ihnen, welche Adressen und Inhalte gesichert werden müssen und wie viel Aufwand die Begleitung in Ihrem Fall bedeutet.
- Organisation Website mit URL-Änderungen umziehen. Google Search Central. Stand 20.08.2026. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Wie lange schwanken die Rankings nach einem Relaunch?
Google nennt für mittelgroße Websites einige Wochen oder länger, bei großen Websites mehr. Mit vollständigen Weiterleitungen und ohne technische Sperren bleibt diese Phase meist kurz.
Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben?
Google empfiehlt, sie so lange wie möglich zu behalten, in der Regel mindestens ein Jahr. Wir raten, Weiterleitungen für Seiten mit externen Verweisen dauerhaft stehen zu lassen.
Reicht es, alle alten Seiten auf die Startseite weiterzuleiten?
Nein. Besucher und Suchmaschinen erwarten auf dem Ziel den gleichen oder einen ähnlichen Inhalt. Jede alte Adresse sollte auf die passende neue Seite zeigen, Seiten ohne Ersatz bekommen den Status 410.
Wann sollte die SEO-Begleitung beginnen?
Am besten, bevor die neue Seitenstruktur festgelegt ist. Dann lassen sich Adressen, die heute ranken, oft beibehalten, und die Weiterleitungen werden einfacher.
Was kostet eine Relaunch-Begleitung?
Wir rechnen nach Stunden zum Satz der SEO-Beratung ab. Den Umfang schätzen wir nach dem Erstgespräch, weil er stark von der Zahl der Adressen und vom Systemwechsel abhängt.
Erstgespräch vereinbaren
Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre Seite an und sagen Ihnen, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
