Shops haben Probleme, die Unternehmenswebsites nicht kennen. Jeder Produktimport kann neue Adressen erzeugen, jede Variante ist ein Kandidat für doppelte Inhalte, und Filter können aus einer Kategorie tausende Adressen machen. Shopware bringt für diese Fragen gute Werkzeuge mit. Sie müssen aber bewusst eingestellt werden. Als Shopware SEO Agentur kümmern wir uns darum, dass Kategorien und Produkte unter festen Adressen gefunden werden und der Index nicht mit Varianten und Filterseiten volläuft.
Was in Shopware eingestellt wird
SEO-URL-Vorlagen
In Shopware 6 legen Vorlagen fest, wie die Adressen von Produktseiten, Kategorien und Landingpages aussehen. Die Vorlagen nutzen Variablen wie den Produktnamen oder den Brotkrümelpfad der Kategorie. Shopware rät in seiner Dokumentation ausdrücklich davon ab, Variablen zu verwenden, die sich häufig ändern, weil das die Platzierungen beeinträchtigen kann [1]. Wir wählen die Vorlagen so, dass Adressen stabil bleiben, auch wenn sich Lagerbestand oder Preis ändern.
Weiterleitungen bei geänderten Adressen
Ändert sich eine Adresse, etwa nach dem Umbenennen einer Kategorie, kann Shopware nach seiner Dokumentation eine Weiterleitung mit dem Statuscode 301 auf die neue Adresse ausgeben [1]. Wir prüfen, ob diese Einstellung aktiv ist, und kontrollieren nach größeren Änderungen, ob alte Adressen sauber weiterleiten. Nach dem Ändern der Vorlagen muss der Index neu aufgebaut werden, damit die neuen Adressen greifen [1].
Kategorien, Varianten und Filter
Die Kategoriestruktur entscheidet, welche Seiten in der Suche für allgemeine Begriffe erscheinen können. Wir planen sie mit Ihnen nach den Suchanfragen Ihrer Kunden. Bei Varianten klären wir, ob jede Farbe oder Größe eine eigene Seite braucht oder ob eine Hauptseite mit kanonischer Angabe genügt. Filterseiten bekommen eine klare Regel, damit nur die Kombinationen in den Index kommen, nach denen tatsächlich gesucht wird. Ausverkaufte und auslaufende Artikel behandeln wir nach einem festen Muster: Was wiederkommt, bleibt online, was dauerhaft wegfällt, leitet auf den Nachfolger oder die passende Kategorie weiter.
Kategorie- und Produkttexte
Viele Shops übernehmen die Beschreibungen der Hersteller. Dann steht derselbe Text in Dutzenden anderen Shops, und keine Seite hebt sich ab. Wir schreiben für die wichtigsten Kategorien eigene Texte, die bei der Auswahl helfen, und überarbeiten die Produktbeschreibungen der Artikel mit den meisten Suchanfragen. Bei großen Sortimenten legen wir Regeln fest, nach denen Titel und Beschreibungen aus den Produktdaten entstehen, damit nicht jede Seite einzeln gepflegt werden muss.
Ladezeit und Server
Shopware ist ein umfangreiches System, und die Ladezeit hängt stark vom Server, vom Zwischenspeicher und von der Zahl der installierten Erweiterungen ab. Wir messen mit Felddaten aus der Search Console, prüfen Bildgrößen und Skripte von Drittanbietern und sehen uns die Serverkonfiguration an. Weil wir selbst Hosting betreiben, können wir beurteilen, ob ein Engpass im Shop oder auf dem Server liegt.
Was wir aus eigenen Projekten kennen
Bei der Umstellung von Naturbaustoffe21.de auf Shopware ging es zuerst um Struktur: welche Kategorien bleiben, wie Produktdaten übernommen werden und wie alte Adressen weiterleiten. Die Projektseite beschreibt Ausgangslage und Vorgehen. Für Shopware haben wir außerdem eigene Plugins entwickelt, darunter ein Plugin zur Anbindung von Matomo. Mehr dazu auf dem Portal Matomo Plugin für Shopware.
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Mehr Shopware-Wissen auf unserem Fachportal
Ausführliche Anleitungen zu Shopware SEO stehen auf unserem Fachportal Shopware, etwa unter Shopware SEO und Shopware SEO Audit. Allgemeine Fragen zur Optimierung von Shops behandeln unsere Ratgeber, zum Beispiel Kategorieseiten: Aufbau und Texte. Die Leistung für Shops aller Systeme beschreibt die Seite E-Commerce SEO.
Diese Seite ist der Einstieg. Die Arbeit an Shopware SEO läuft über das Stundenkontingent der Monatspakete, für Shops mit vielen Produkten passt meist der SEO-Boost für 2.500 Euro netto im Monat. Einzelne Prüfungen rechnen wir über die SEO-Beratung zu 200 Euro netto je Stunde ab.
Ihr Shopware-Shop wird für wichtige Kategorien nicht gefunden, oder ein Umzug auf Shopware steht an? Im Erstgespräch für 1 Euro sieht sich Alexander Müller Ihre Einstellungen an und sagt Ihnen, wo die größten Hebel liegen.
- Organisation SEO (Einstellungen). Shopware Dokumentation. Stand ohne Datum. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Ist Shopware gut für SEO?
Shopware bringt Vorlagen für SEO-Adressen, Weiterleitungen bei geänderten Adressen und Felder für Titel und Beschreibung mit. Entscheidend ist, dass diese Werkzeuge bewusst eingestellt und gepflegt werden.
Brauchen Varianten eigene Seiten?
Nur wenn nach ihnen gezielt gesucht wird, etwa nach einer bestimmten Farbe oder Größe. Sonst genügt meist eine Hauptseite, auf die die Varianten mit kanonischer Angabe verweisen.
Was passiert mit den Adressen beim Umzug auf Shopware?
Jede alte Adresse braucht ein Ziel im neuen Shop und eine dauerhafte Weiterleitung. Wir planen das vor dem Umzug und prüfen es am Starttag.
Wo finde ich mehr Wissen zu Shopware?
Auf unserem Fachportal sw.seo-manager.info, mit Anleitungen zu Shopware SEO und eigenen Plugins.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
