Wer die JTL Shop SEO Einstellungen sucht, muss an zwei Orten nachsehen. Die Daten der Artikel, Kategorien und Hersteller entstehen in JTL-Wawi und kommen über den Abgleich in den Shop. Globale Angaben, Weiterleitungen und die Sitemap stehen dagegen im Backend von JTL-Shop. Dieser Ratgeber geht beide Orte der Reihe nach durch. Die Menüpfade stammen aus dem JTL-Guide für JTL-Shop 5 und JTL-Wawi. Prüfen Sie in Ihrer Version, ob sie gleich heißen.
Wer was pflegt: Wawi und Shop
Metadaten pflegen Sie in JTL-Wawi für jede aktivierte Sprache einzeln [1]:
| Objekt | Ort in JTL-Wawi |
|---|---|
| Artikel | Artikelstammdaten, Registerkarte Beschreibung, Metadaten (SEO) |
| Kategorien | Kategoriestammdaten, Registerkarte Beschreibungen, Metadaten |
| Hersteller | Artikel, Hersteller, Metadaten (SEO) |
In den Metadaten stehen jeweils URL-Pfad, Title-Tag, Meta-Keywords und Meta-Description, dazu eine Google-Vorschau, die live zeigt, wie Titel, Adresse und Beschreibung in den Ergebnissen aussehen könnten [2]. Die Meta-Keywords sind laut JTL nicht mehr relevant, das Feld kann leer bleiben [2]. Google bestätigt, dass die Suche das Meta-Tag keywords nicht verwendet [3].
Im Shop-Backend pflegen Sie die Standardseiten unter Administration, SEO, Metadaten, getrennt nach Sprache. Eigene Seiten bekommen ihre Angaben unter Darstellung, Eigene Inhalte, Seiten im Bereich Meta/SEO. Individuelle Angaben haben dabei Vorrang vor automatisch erzeugten. JTL empfiehlt ausdrücklich, so viele Meta-Angaben wie möglich individuell zu pflegen, bei Artikeln in der Regel eine eigene Angabe je Artikeldetailseite [1].
URL-Pfade und gesperrte Wörter
Der URL-Pfad wird standardmäßig aus dem Namen gebildet. Unerlaubte Zeichen und Leerzeichen werden zu Bindestrichen, Sie tragen nur den Pfad ein, die Domain müssen Sie nicht voranstellen [2]. Ändern Sie den Artikelnamen in der Wawi, ändert sich auch die Adresse, sofern Sie den URL-Pfad nicht ausdrücklich gesetzt haben [2]. SEO-Links müssen eindeutig sein. Heißen etwa eine Kategorie und ein Hersteller gleich, zählt der Shop die Adresse hoch [1].
Eine JTL-Eigenheit sind gesperrte Bestandteile. Diese englischen Wörter dürfen nicht direkt vor einem Schrägstrich stehen: products/, characteristics/, categories/, searchspecials/, searchqueries/, manufacturers/, news/, search/ und pages/. Solche Links sind nicht aufrufbar. JTL nennt drei Auswege: den Namen direkt verwenden, ein deutsches Wort wie "Produkte/" oder einen Bindestrich wie in "products-mein-Artikel" [1].
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SEO-Pfade für besondere Artikel
JTL-Shop erzeugt eigene Seiten für besondere Artikel wie Sonderangebote, Bestseller oder Artikel, die demnächst erscheinen. Ihre Namen in der Adresse legen Sie im Backend unter SEO, SEO-Pfade auf der Seite Besondere Artikel fest [4]. JTL rät zu Namen, die beschreiben, was auf der Seite steht, und auch hier gelten die gesperrten Wörter. Auf derselben Seite stellen Sie im Reiter Einstellungen ein, wie die Artikel dort sortiert werden [4].
Weiterleitungen
Ändert sich in der Wawi die SEO-URL eines Artikels, einer Kategorie oder eines anderen Objekts, legt JTL-Shop automatisch eine Weiterleitung von der alten auf die neue Adresse an [5]. Für alle anderen Fälle gibt es Administration, SEO, Weiterleitungen, Registerkarte Erstellen/Bearbeiten. Dort tragen Sie eine Quell-URL als relative Adresse ein, zum Beispiel /artikel-alt, und eine Ziel-URL [6].
Wichtig ist die Parameterbehandlung. Bei "Exakter Match" greift die Weiterleitung nur ohne Parameter, eine Anfrage wie /artikel-alt?curr=EUR endet dann auf einer 404-Seite. "GET-Parameter ignorieren" entfernt den Parameter und leitet auf das Ziel weiter, "GET-Parameter übernehmen" hängt ihn an das Ziel an [6]. Für alte Adressen, die in der Suche oder in Links mit Währungs- oder Sprachparametern auftauchen, ist "ignorieren" meist die richtige Wahl.
JTL sagt auch, wann eine Weiterleitung nicht sinnvoll ist: bei toten Links auf gelöschte Artikel, Kategorien, Seiten oder Suchbegriffe ohne Nachfolger. Sie sollen ohne Weiterleitung aus dem Index verschwinden [6]. Das passt zu Google, das für Inhalte ohne Ersatz den Status 404 oder 410 nennt und davor warnt, alte Adressen pauschal auf unpassende Seiten umzuleiten [7]. Wie man mit Artikeln umgeht, die dauerhaft wegfallen, beschreibt der Ratgeber Auslaufartikel und Weiterleitungen.
Umstieg von einem anderen Shop
Für den Wechsel zu JTL-Shop gibt es einen Import alter Adressen. Sie erstellen eine CSV-Datei mit der Kopfzeile sourceurl;articlenumber;languageiso, also alte Adresse, Artikelnummer und optional Sprache. Die Artikelnummern müssen im alten Shop, in der Wawi und im Shop gleich sein. Für Adressen, die nicht zu Artikeln gehören, gibt es die Form sourceurl;destinationurl;paramHandling mit 0 für exakten Match, 1 für Parameter ignorieren und 2 für Parameter übernehmen. Der Import läuft unter SEO, Weiterleitungen, "Importiere Einträge", und die Weiterleitungen werden mit dem Statuscode 301 angelegt [5]. JTL beschreibt außerdem, wie die Liste aus Shopware 5 und Magento gewonnen werden kann, und rät, den Import parallel zum Import der Artikeldaten zu machen [5].
Google empfiehlt für jeden Umzug eine vollständige Zuordnung von alten zu neuen Adressen, direkte Weiterleitungen ohne Ketten und eine Laufzeit von mindestens einem Jahr [7]. Was sonst zu einem Shopwechsel gehört, steht im Ratgeber Shop-Relaunch ohne Rankingverlust.
Die Sitemap
Die Sitemap richten Sie unter Administration, Export, Sitemap im Reiter Einstellungen ein. Dort legen Sie fest, ob eigene Seiten, Kategorien, Hersteller, Suchanfragen, Blog und Blogkategorien aufgenommen werden, ob Kindartikel von Variationskombinationen in die Datei kommen und ob Links auf Artikel-, Kategorie- und andere Bilder enthalten sind [8]. Weitere Schalter erzeugen die Sitemap bei jedem Abgleich mit der Wawi neu, fügen Angaben zu Änderungshäufigkeit, Priorität und letzter Änderung ein und benachrichtigen nach dem Export Google und Bing [8].
Zwei Schalter verdienen Aufmerksamkeit. "Suchanfragen anzeigen" nimmt Seiten zu Suchanfragen in die Sitemap auf, die oft wenig eigenen Inhalt haben. Und "Export von Kindartikeln (Varkombis)" sollte zu Ihrer Entscheidung beim Canonical passen. Zeigen die Kindartikel per Canonical auf den Vater, gehören sie meist nicht in die Sitemap. Google rät, dass interne Links, Sitemap und Canonical überall dieselbe Adresse verwenden [9].
HTTPS, robots.txt und Search Console
Laut JTL-FAQ lässt sich die Umleitung von HTTP auf HTTPS in der .htaccess als 301-Regel einrichten oder über eine automatische Umschaltung im Shop. Die automatische Umschaltung startet einen PHP-Prozess, der den Server belasten kann, und leitet JavaScript, CSS, Bilder und Videos nicht um [10]. Die Regel in der .htaccess vermeidet das, JTL rät aber, sie nur von Personen mit dem nötigen Fachwissen ändern zu lassen. Dort steht bei Bedarf auch die Weiterleitung von der Adresse ohne www auf die mit www oder umgekehrt [10]. Die robots.txt liegt im Hauptverzeichnis des Shops. Ist der Shop noch nicht bei Google gelistet, rät JTL, ihn in der Search Console anzumelden und die Sitemap einzureichen [10].
Die Angaben für Artikel stehen ausführlich im Ratgeber JTL-Shop Artikelseiten, Kategorien und Filter im Ratgeber JTL-Shop Filter und Kategorien. Den Überblick gibt die Seite JTL Shop SEO Agentur.
Sie wissen nicht, ob Ihre Weiterleitungen nach dem Umstieg richtig greifen oder welche Sitemap-Schalter für Ihren Shop passen? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Seitentitel und Meta-Angaben pflegen. JTL-Guide, JTL-Software-GmbH. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Detailbeschreibung: Artikelstammdaten, Beschreibung. JTL-Guide, JTL-Software-GmbH. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Meta-Tags und Attribute, die Google unterstützt. Google Search Central. Stand 08.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Linkerstellung für besondere Artikel festlegen. JTL-Guide, JTL-Software-GmbH. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Weiterleitungen bei Shop-Umstieg. JTL-Guide, JTL-Software-GmbH. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Manuelle Weiterleitungen einrichten. JTL-Guide, JTL-Software-GmbH. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Website-Migration mit URL-Änderungen. Google Search Central. Stand 09.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Detailbeschreibung: Sitemap-Aufbau. JTL-Guide, JTL-Software-GmbH. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Best Practices für die URL-Struktur von E-Commerce-Websites. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation FAQ zu JTL-Shop. JTL-Guide, JTL-Software-GmbH. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wo stelle ich Title und Meta-Description in JTL-Shop ein?
Für Artikel, Kategorien und Hersteller in JTL-Wawi in den Metadaten der jeweiligen Stammdaten, je Sprache. Für Standardseiten im Shop-Backend unter Administration, SEO, Metadaten.
Warum ist mein Link mit /products/ nicht aufrufbar?
JTL-Shop sperrt einige englische Wörter direkt vor einem Schrägstrich, darunter products/, categories/ und search/. Verwenden Sie ein deutsches Wort oder einen Bindestrich.
Legt JTL-Shop bei geänderten URLs selbst Weiterleitungen an?
Ja. Ändert sich die SEO-URL eines Objekts in JTL-Wawi, legt der Shop laut JTL automatisch eine Weiterleitung von der alten auf die neue Adresse an.
Wie übernehme ich alte Adressen beim Umstieg auf JTL-Shop?
Über eine CSV-Datei, die Sie unter SEO, Weiterleitungen importieren. Sie enthält die alten Adressen mit Artikelnummern oder neuen Zieladressen, die Weiterleitungen werden mit 301 angelegt.
Gehören Kindartikel in die Sitemap?
Zeigt das Canonical der Kindartikel auf den Vaterartikel, meist nicht. Der Schalter dafür heißt "Export von Kindartikeln (Varkombis)".
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
