Wer von einem anderen System zu Shopify wechselt, merkt schnell, dass die Adressen nicht mehr frei gestaltbar sind. Produkte liegen unter /products/, Collections unter /collections/. Frei wählen Sie nur den letzten Teil, den Handle. Die Shopify URL-Struktur ist dadurch einheitlich und gut lesbar, beim Umzug und beim Umbenennen braucht sie aber Weiterleitungen. Diese Seite erklärt beides.
Feste Pfade im System
Shopify stellt den Themes die wichtigsten Adressen als feste Routen bereit. Dazu gehören die Startseite unter /, die Übersicht aller Collections unter /collections, die Sammlung aller Produkte unter /collections/all, die Suche unter /search, der Warenkorb unter /cart und das Kundenkonto unter /account [1]. Eine Produktseite hat die Form /products/ mit dem Handle dahinter. In Suchergebnissen und gefilterten Collections hängt Shopify an die Produktadresse zusätzlich den Parameter variant an [2].
Diese Routen gehören zum System. Das Help Center nennt ausdrücklich /products, /collections und /collections/all als feste Pfade, dazu reservierte Pfade wie /collections/vendors, /collections/types, /apps/ und /tools/ sowie Präfixe wie /cart, /orders und /services, die keine Weiterleitung annehmen [3].
Der Handle bestimmt die Adresse
Der Handle ist der Teil der Adresse, den Sie selbst beeinflussen. Shopify bildet ihn beim Anlegen automatisch aus dem Titel: Buchstaben werden klein geschrieben, Leer- und Sonderzeichen werden zu Bindestrichen, mehrere hintereinander fasst Shopify zu einem zusammen. Handles müssen eindeutig sein. Gibt es einen Titel schon, zählt Shopify hoch, aus einem zweiten Produkt "Potion" wird "potion-1" [4].
Wichtig für die Pflege: Ändern Sie später den Titel eines Produkts oder einer Collection, bleibt der Handle gleich [4]. Die Adresse ist also stabil, solange niemand den Handle selbst bearbeitet. Das ist gut für bestehende Rankings. Es heißt aber auch, dass ein Tippfehler oder ein unpassender Arbeitstitel beim Anlegen in der Adresse stehen bleibt, bis Sie ihn bewusst ändern und eine Weiterleitung setzen.
Vergeben Sie Handles deshalb gleich beim Anlegen sorgfältig: kurz, mit dem wichtigsten Suchbegriff, ohne Füllwörter und ohne angehängte Zahl. Prüfen Sie nach einem Produktimport, ob Handles mit -1 oder -2 entstanden sind. Das deutet auf doppelte Titel hin, manchmal auch auf doppelt angelegte Produkte.
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Wann eine Weiterleitung greift
Eine Weiterleitung in Shopify wirkt nur auf defekte Adressen, also auf Adressen, die eine Fehlerseite wie "Seite nicht gefunden" liefern. Lädt die alte Adresse noch eine gültige Seite, greift die Weiterleitung nicht [3]. Bei Produkten heißt das: Eine Produktseite lässt sich erst umleiten, wenn sie einen 404-Fehler liefert, zum Beispiel weil das Produkt auf Entwurf gestellt oder aus allen Verkaufskanälen entfernt wurde [3].
Einige Fälle schließt Shopify ganz aus. Adressen mit Tag-Filter einer Collection wie /collections/name/tag lassen sich nicht umleiten, ebenso Adressen mit .html, die auf dieselbe Adresse ohne .html zeigen sollen [3]. Gerade die zweite Einschränkung trifft Umzüge aus Systemen, die Adressen mit .html enden lassen. Hier muss jede alte Adresse auf eine neue Adresse mit anderem Pfad zeigen, etwa auf /products/handle.
Weiterleitungen anlegen und importieren
Im Admin finden Sie die Weiterleitungen unter Inhalte > Menüs > URL-Weiterleitungen anzeigen. Eine neue Weiterleitung braucht zwei Angaben: Weiterleiten von und Weiterleiten an. Innerhalb der Hauptdomain genügen relative Adressen, Ziele auf anderen Domains brauchen die volle Adresse, für die Startseite steht /. Die Weiterleitung wirkt sofort nach dem Speichern [3].
Viele Weiterleitungen auf einmal importieren Sie als CSV-Datei, eine Vorlage stellt Shopify zum Herunterladen bereit, und der Export der bestehenden Liste ist ebenfalls möglich [3]. Standardmäßig fasst ein Shop bis zu 100.000 Weiterleitungen, mit Shopify Plus bis zu 20.000.000 [3]. Für die meisten Umzüge reicht das gut aus.
Umzug zu Shopify ohne Verlust
Shopify nennt fehlende Weiterleitungen nach einem Umzug von einer anderen Plattform als einen der Gründe, warum ein Shop nicht in den Suchergebnissen erscheint [5]. Google beschreibt für Umzüge mit geänderten Adressen einen festen Ablauf. Zuerst entsteht eine Liste aller alten Adressen aus Sitemaps, Serverprotokollen, dem bisherigen System, der Webanalyse und dem Linkbericht der Search Console, und jede alte Adresse bekommt ihr Gegenstück im neuen Shop. Die Weiterleitungen sollen serverseitig und dauerhaft sein, direkt auf das Ziel zeigen, ohne Ketten, und nicht viele unpassende Seiten auf die Startseite bündeln [6].
Nach dem Start bleiben die Weiterleitungen laut Google mindestens ein Jahr bestehen, die neue Sitemap wird in der Search Console eingereicht, und interne Links werden sofort auf die neuen Adressen umgestellt [6]. Dauerhafte Weiterleitungen mit 301 oder 308 wertet Google als Signal, dass das Ziel die kanonische Adresse ist, vorübergehende wie 302 und 307 nicht [7].
Nach unserer Erfahrung geht beim Umzug am meisten verloren, wenn Kategorien des alten Shops ohne Gegenstück bleiben. Legen Sie für jede Kategorie mit Besuchern vorher eine passende Collection an. Wie ein Shop-Umzug geplant wird, beschreibt der Ratgeber Shop-Relaunch ohne Rankingverlust, die Begleitung durch SEO NW die Leistung Website-Migration.
Domains und Adressänderungstool
Zur Adressstruktur gehört auch die Domain. Shops ab dem Tarif Basic, die internationale Domains nutzen, bekommen auf jeder dieser Domains eine eigene Sitemap. Domains, die Sie nicht für internationale Märkte brauchen, sollen laut Shopify auf die Hauptdomain weiterleiten [8]. So entsteht keine zweite Fassung des Shops unter einer alten oder zusätzlich registrierten Domain.
Wechselt beim Umzug zu Shopify auch die Domain, bietet die Search Console das Tool zur Adressänderung an. Google sieht es nur für Wechsel der Domain oder Subdomain vor. Für den Wechsel von HTTP auf HTTPS, von www auf die Adresse ohne www auf derselben Domain oder für reine Pfadänderungen ist es nicht nötig [6]. Bleibt die Domain also gleich und ändern sich nur die Pfade, etwa von /kategorie/jacken.html auf /collections/jacken, genügen die Weiterleitungen und die neue Sitemap.
Auslaufartikel und Umbenennungen
Im laufenden Betrieb entstehen Weiterleitungen vor allem in zwei Fällen. Ein Produkt läuft aus, oder ein Handle wird geändert. Für ein auslaufendes Produkt mit Nachfolger setzen Sie das alte Produkt auf Entwurf und leiten seine Adresse auf den Nachfolger oder die passende Collection um. Kommt das Produkt wieder, bleibt es online und zeigt die Verfügbarkeit. Mehr dazu steht unter Auslaufartikel und Weiterleitungen.
Ändern Sie einen Handle, prüfen Sie danach unter URL-Weiterleitungen, ob für die alte Adresse ein Eintrag besteht, und legen Sie ihn sonst an. Die Grundlagen erklärt das Glossar unter 301-Weiterleitung, doppelte Adressen behandelt die Seite Shopify Duplicate Content, den Überblick gibt Shopify SEO Agentur.
Sie planen den Umzug zu Shopify und wollen wissen, wie Sie mit .html-Adressen oder alten Kategorien umgehen? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Liquid object: routes. Shopify Developer Documentation. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Liquid object: product. Shopify Developer Documentation. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation URL-Weiterleitungen erstellen. Shopify Hilfe-Center. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Liquid basics (Handles). Shopify Developer Documentation. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Frequently asked questions about SEO. Shopify Help Center. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Website mit URL-Änderungen verschieben. Google Search Central. Stand 09.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Weiterleitungen und die Google Suche. Google Search Central. Stand 20.04.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Finding and submitting your sitemap. Shopify Help Center. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Kann ich /products/ aus der Shopify-Adresse entfernen?
Nein. /products, /collections und /collections/all sind feste Pfade in Shopify und lassen sich laut Help Center nicht umleiten. Frei wählbar ist nur der Handle am Ende der Adresse.
Ändert sich die Adresse, wenn ich den Produkttitel ändere?
Nein. Shopify bildet den Handle beim Anlegen aus dem Titel, eine spätere Titeländerung lässt ihn unverändert. Ändern Sie den Handle selbst, braucht die alte Adresse eine Weiterleitung.
Warum funktioniert meine Weiterleitung nicht?
Shopify leitet nur Adressen weiter, die eine Fehlerseite liefern. Ist das Produkt unter der alten Adresse noch aktiv, greift die Weiterleitung nicht. Auch Tag-Adressen und .html-Adressen auf dieselbe Adresse ohne .html sind ausgeschlossen.
Wie viele Weiterleitungen erlaubt Shopify?
Standardmäßig bis zu 100.000, mit Shopify Plus bis zu 20.000.000. Sie lassen sich einzeln anlegen oder als CSV-Datei importieren.
Wie lange sollen Weiterleitungen nach einem Umzug bestehen bleiben?
Google empfiehlt mindestens ein Jahr. Danach können sie bleiben, solange alte Links im Netz noch auf die Adressen zeigen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
