Looker Studio für SEO-Berichte

Viele SEO-Berichte entstehen noch immer als Tabelle, die jemand jeden Monat von Hand aus mehreren Werkzeugen zusammenkopiert. Looker Studio nimmt diese Arbeit ab. Sie verbinden die Datenquellen einmal, bauen Diagramme und Tabellen auf einer Seite zusammen und teilen den Bericht als Link. Diese Anleitung zeigt, worauf es bei einem SEO-Bericht in Looker Studio ankommt, und nennt die Stellen, an denen die Daten anders funktionieren, als man erwartet.

Ein Hinweis zum Namen: Google schreibt in der aktuellen Dokumentation, dass Looker Studio jetzt Data Studio heißt ^[1]. Weil die meisten das Werkzeug noch unter Looker Studio suchen, bleiben wir hier bei diesem Namen. Gemeint ist dasselbe Produkt.

Die Search Console anbinden

Der Connector für die Search Console bietet zwei Tabellen: Website-Impression und URL-Impression ^[1]. Je Datenquelle können Sie nur eine davon verwenden. Wer beide in einem Bericht zeigen will, legt zwei Datenquellen an ^[1]. Der Unterschied ist für SEO-Berichte wichtig. Die Tabelle Website-Impression unterstützt die Suchtypen Web, Bilder, Video und News, die Tabelle URL-Impression zusätzlich Discover und Google News ^[1].

Für die Gesamtentwicklung einer Website nutzen wir die Tabelle Website-Impression, für Auswertungen je Zielseite die Tabelle URL-Impression. Das ist unsere Arbeitsweise. Die beiden Tabellen fassen Daten unterschiedlich zusammen, ihre Summen stimmen deshalb nicht immer überein. Erklären Sie das im Bericht einmal, sonst kommt die Frage bei jeder Besprechung.

Einige Suchanfragen blendet die Search Console aus Datenschutzgründen aus. Im Connector erscheinen sie als eine Zeile mit leerem Wert, die Sie mit einem Filter auf Nullwerte ausschließen können ^[1]. Den Standard-Suchtyp legen Sie beim Verbinden fest. Mit einem Parameter "Suchtyp" als Auswahlfeld können Betrachter später selbst zwischen den Suchtypen wechseln ^[1].

Wer welche Daten sieht

Bei jeder Datenquelle legen Sie fest, mit wessen Berechtigung die Daten abgerufen werden ^[1]. Mit den Anmeldedaten des Inhabers sehen auch Personen ohne eigenen Zugang zur Search Console die Zahlen und können damit Berichte bauen. Mit den Anmeldedaten des Betrachters muss sich jede Person selbst anmelden und eigene Rechte haben ^[1]. Für Berichte an die Geschäftsführung oder an Kunden ist die erste Variante bequemer. Sie bedeutet aber, dass jeder mit Zugriff auf den Bericht die Daten sieht. Prüfen Sie deshalb, mit wem Sie den Link teilen.

Matomo und Google Analytics dazunehmen

Ein SEO-Bericht wird erst vollständig, wenn er neben Klicks auch zeigt, was Besucher aus der Suche tun. Google Analytics 4 binden Sie über den Connector von Google an. Für Matomo gibt es einen Connector, den Matomo selbst anbietet. Achten Sie bei der Suche im Connector-Verzeichnis darauf, den offiziellen Connector mit dem Hinweis "By Matomo" zu wählen, denn es gibt auch Angebote Dritter ^[4]. Als Benutzername geben Sie die volle Adresse Ihrer Matomo-Installation ein, dazu einen token_auth, den Sie vorher in Matomo anlegen ^[4]. Am besten funktioniert der Connector laut Matomo ab Version 4.14 ^[4].

Wie die Berichte in Matomo heißen und welche für SEO zählen, steht unter Matomo im Überblick. Die Berichte der Search Console selbst erklärt Google Search Console im Überblick.

Mehrere Websites und große Datenmengen

Wer mehrere Websites betreut, stößt beim Matomo-Connector schnell auf eine Eigenheit. Je Kombination aus Website und Bericht brauchen Sie eine eigene Datenquelle ^[5]. Ein Vergleich der Länderverteilung zweier Websites braucht also zwei Datenquellen. Matomo rät, jede davon mit Website und Bericht im Titel zu benennen ^[5]. Bei zehn Websites und fünf Berichten kommt so schnell eine lange Liste zusammen, und klare Namen sparen später viel Sucharbeit.

Auch die Datenmenge hat Grenzen. Laut Matomo kann ein Bericht in Looker Studio höchstens eine Million Zeilen anzeigen ^[6]. Wichtiger ist in der Praxis die Laufzeit: Dauert der Abruf zu lange, bricht der Bericht ab, und bei welcher Zeilenzahl das passiert, hängt vom einzelnen Bericht ab ^[6]. Für SEO-Berichte heißt das: Fassen Sie Daten auf Monate oder Wochen zusammen und zeigen Sie in Tabellen nur die wichtigsten Zielseiten und Suchanfragen. Wer jede einzelne Adresse auswerten will, arbeitet besser direkt in der Search Console oder in einem Export.

Wie aktuell die Daten sind

Looker Studio holt die Daten nicht bei jedem Aufruf neu. Für Googles Marketing- und Analyseprodukte gilt eine Aktualisierung alle 12 Stunden, die sich laut Dokumentation nicht ändern lässt ^[2]. Für Google Analytics nennt dieselbe Seite in ihrer Tabelle zusätzlich die Wahl zwischen stündlich, alle vier Stunden und alle 12 Stunden, mit 12 Stunden als Standard ^[2]. Bearbeiter können alle Datenquellen eines Berichts über das Menü mit "Daten aktualisieren" sofort neu laden ^[2]. Betrachter dürfen das nur, wenn der Bearbeiter es in den Einstellungen erlaubt hat. In eingebetteten Berichten geht es gar nicht ^[2].

Für einen Monatsbericht spielt das kaum eine Rolle, weil die Search Console ihre Daten ohnehin mit einigen Tagen Verzögerung liefert. Für Auswertungen direkt nach einer Änderung an der Website sollten Sie es aber wissen, bevor Sie aus fehlenden Zahlen einen Schluss ziehen.

Aufbau eines lesbaren SEO-Berichts

Ein guter SEO-Bericht beantwortet auf der ersten Seite drei Fragen: Wie hat sich die Sichtbarkeit in der Suche entwickelt, kommen mehr Besucher aus der Suche, und erreichen diese Besucher ihre Ziele? Alles Weitere gehört auf Folgeseiten. Ein Aufbau, der sich bei uns bewährt hat:

1. Seite 1: Klicks und Impressionen im Zeitverlauf mit Vorjahresvergleich, daneben Besuche aus der Suche und erreichte Ziele.
2. Seite 2: die wichtigsten Zielseiten mit Klicks, Position und Zielerreichung.
3. Seite 3: Suchanfragen, gefiltert nach Marken- und Nicht-Markenbegriffen.
4. Seite 4: technische Auffälligkeiten aus anderen Quellen als kurze Liste mit Datum.

Nach unserer Erfahrung lesen Empfänger die erste Seite fast immer und die übrigen selten. Packen Sie deshalb keine Kennzahl auf die erste Seite, die Sie im Gespräch nicht erklären können. Wie ein Monatsbericht inhaltlich aufgebaut ist, beschreibt der Ratgeber Monatsbericht für SEO aufbauen.

Kostenlos oder Pro

Für die meisten SEO-Berichte reicht die kostenlose Fassung. Google beschreibt die Pro-Fassung als kostenpflichtige Version ^[3]. Sie richtet sich an Organisationen: Berichte und Datenquellen gehören dort der Organisation und nicht einzelnen Personen, Teambereiche regeln den Zugriff, und es gibt Support über Google Cloud ^[3]. Dazu kommen unter anderem geplante Zustellungen und Benachrichtigungen ^[3]. Für Agenturen und größere Marketingteams kann das sinnvoll sein, damit Berichte nicht mit dem Konto eines ausgeschiedenen Mitarbeiters verloren gehen.

Wenn Sie den Bericht nicht selbst bauen möchten, übernimmt SEO NW das als SEO Reporting. Weitere Fragen und Antworten zu Analysewerkzeugen sammelt die FAQ unter SEO-Tools und Analyse. Eine einzelne Frage zu Ihrem Bericht klären Sie in der gratis Sprechstunde.

1. Organisation Verbindung zur Search Console herstellen (Data Studio). Google Cloud. Stand 27.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
2. Organisation Datenaktualität verwalten (Data Studio). Google Cloud. Stand 27.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
3. Organisation Data Studio Pro. Google Cloud. Stand 27.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
4. Organisation How do I configure and view Matomo data in Looker Studio?. Matomo. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
5. Organisation How do I embed Matomo reports from multiple sites in Looker Studio?. Matomo. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
6. Organisation Is there a limit to the amount of data that can be displayed in a Looker Studio report?. Matomo. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026

Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.