Matomo misst, wer auf Ihre Website kommt, woher die Besucher stammen und was sie dort tun. Für die Suchmaschinenoptimierung ist das die zweite Hälfte des Bildes: Die Search Console zeigt, wie Ihre Seiten in der Suche erscheinen, Matomo zeigt, was nach dem Klick passiert. Diese Anleitung führt durch die Berichte, die für SEO zählen, und nennt die Menüpunkte so, wie sie in der deutschen Oberfläche heißen. Was Matomo grundsätzlich ist und wie es ohne Cookies misst, erklärt das Glossar unter Matomo.
On-Premise oder Cloud
Matomo gibt es in zwei Formen. Die selbst betriebene Fassung, Matomo On-Premise, ist freie, quelloffene Software unter der GPL-Lizenz [1]. Sie laden sie kostenlos herunter und betreiben sie auf einem Server Ihrer Wahl. Dafür brauchen Sie laut Matomo technisches Wissen, einen Server und laufende Wartung [2]. Den Speicherort der Daten bestimmen Sie selbst [2].
Matomo Cloud ist der gehostete Dienst des Herstellers mit automatischen Updates. Der Server steht laut Matomo in Deutschland und unterliegt EU-Recht [2]. Beide Varianten geben Ihnen laut Hersteller die volle Hoheit über die Daten [2]. Einzelne Zusatzfunktionen sind kostenpflichtig. On-Premise-Nutzer können sie einzeln im Marketplace kaufen, Support-Verträge gibt es zusätzlich gegen Bezahlung [2].
Die Menüs in der deutschen Oberfläche
Links in Matomo stehen die Hauptbereiche. Für SEO sind vier davon wichtig [3, 4, 5, 6]:
| Bereich | Berichte, die für SEO zählen |
|---|---|
| Besucher | Übersicht, Besucher-Log, Besucherprofil, Besuche in Echtzeit |
| Verhalten | Seiten, Einstiegsseiten, Ausstiegsseiten, Seitentitel, Interne Suche |
| Akquisition | Übersicht Verweise, Alle Kanäle, Suchmaschinen und Suchbegriffe, Webseiten, Soziale Netzwerke, Kampagnen |
| Ziele | Ziel-Übersicht, Ziele verwalten, bei Shops zusätzlich E-Commerce |
Die Namen stammen aus den deutschen Sprachdateien von Matomo. Je nach Version, installierten Plugins und Rechten des Benutzers können einzelne Punkte fehlen oder anders angeordnet sein.
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Organische Besucher unter Akquisition
Der Bericht "Alle Kanäle" teilt die Besuche nach Kanaltyp auf, etwa Suchmaschinen, Webseiten, Kampagnen, Soziale Netzwerke und Direkte Zugriffe [3]. Hier sehen Sie, wie groß der Anteil der Suche an allen Besuchen ist und wie er sich entwickelt. Seit Version 5.5.0 gibt es zusätzlich einen eigenen Kanal für KI-Assistenten. Wie Sie ihn auswerten, beschreibt KI-Traffic in Matomo messen.
Unter "Suchmaschinen und Suchbegriffe" zeigt Matomo, welche Suchmaschinen Besucher geschickt haben [3]. Die Spalte mit den Suchbegriffen enttäuscht dagegen die meisten. Dort steht überwiegend "Keyword not defined". Matomo erklärt, dass die Suchmaschine den Suchbegriff nicht an Ihre Website übergeben hat [7]. Google, DuckDuckGo und neuere Firefox-Versionen entfernen ihn laut Matomo aus Datenschutzgründen [7]. Das ist kein Fehler in Ihrer Einrichtung.
Wer Suchbegriffe trotzdem in Matomo sehen will, braucht die Zusatzfunktion Search Engine Keywords Performance. Sie holt die Daten aus der Google Search Console, den Bing Webmaster Tools und Yandex Webmaster und stellt Klicks, Impressionen, Klickrate und Position neben Besuche, Ziele und Umsatz [8]. In Matomo Cloud ist sie enthalten, für On-Premise wird sie im Marketplace gekauft [7]. Die kostenlose Alternative ist, die Suchbegriffe direkt in der Search Console auszuwerten, wie es Google Search Console im Überblick beschreibt.
Einstiegsseiten unter Verhalten
Für SEO ist der Bericht "Einstiegsseiten" oft aufschlussreicher als die Suchbegriffe. Er zeigt, auf welchen Seiten Besuche beginnen [4]. Legen Sie ein Segment auf den Kanaltyp Suchmaschinen, sehen Sie genau die Seiten, über die Besucher aus der Suche kommen, mit Absprüngen, Verweildauer und erreichten Zielen. Seiten mit vielen Einstiegen aus der Suche und wenigen Zielen sind die ersten Kandidaten für eine Überarbeitung.
Ein zweiter Bericht wird oft übersehen: "Interne Suche" unter Verhalten [4]. Er zeigt die Suchbegriffe, die Besucher in die Suche auf Ihrer Website eingeben, und die Seiten, die sie danach aufrufen [10]. Besonders aufschlussreich sind laut Matomo die Suchbegriffe ohne Ergebnis, weil sie fehlende oder schwer auffindbare Inhalte zeigen [10]. Diese Menschen sind schon auf Ihrer Website und finden nicht, was sie suchen. Wiederkehrende Begriffe aus dieser Liste sind deshalb fertige Themenvorschläge für neue Seiten oder Hinweise auf eine Navigation, die etwas verbirgt.
Matomo kann die interne Suche auf mehreren Wegen erfassen, unter anderem über Parameter in der Adresse [10]. Erscheint der Bericht bei Ihnen leer, ist die Erfassung meist noch nicht eingerichtet. Die Anleitung des Herstellers beschreibt die Schritte dafür.
Ziele und Segmente
Besucherzahlen allein sagen wenig über den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung. Erst mit Zielen sehen Sie, ob Besucher aus der Suche anfragen, sich anmelden oder kaufen. Unter "Ziele verwalten" legen Sie fest, was als Ziel zählt, etwa der Aufruf der Dankeseite nach einem Formular oder ein Klick auf die Telefonnummer [5]. Die "Ziel-Übersicht" zeigt dann die Konversionsrate je Ziel [5].
Segmente schränken Berichte auf eine Gruppe von Besuchen ein, etwa nach Land oder Kaufverhalten [9]. Für SEO bewährt sich ein Segment auf den Kanaltyp Suchmaschinen, kombiniert mit Geräteklasse oder Einstiegsseite. Im Besucher-Log können Sie einzelne Besuche dieses Segments nachvollziehen [6]. Das hilft, wenn eine Seite viele Besucher bekommt, aber niemand weiterklickt.
Ein fester Monatsblick
Für die laufende Arbeit hat sich eine kurze Runde bewährt, die Sie mit gespeichertem Segment in einer halben Stunde schaffen:
- Unter Akquisition, "Alle Kanäle", den Anteil der Suchmaschinen mit dem Vormonat und dem Vorjahresmonat vergleichen.
- Unter Verhalten die Einstiegsseiten im Segment für Suchmaschinen nach Besuchen sortieren und die zehn stärksten Seiten mit ihren Zielen ansehen.
- Seiten notieren, deren Besuche aus der Suche deutlich gefallen sind, und in der Search Console prüfen, ob Impressionen oder Position nachgegeben haben.
- Die Suchbegriffe ohne Ergebnis aus der internen Suche durchgehen und offene Themen in den Redaktionsplan übernehmen.
Diese Reihenfolge verbindet beide Werkzeuge: Matomo zeigt, wo sich etwas verändert hat, die Search Console zeigt, ob die Ursache in der Suche liegt.
Was Matomo für SEO nicht leistet
Matomo misst nur Besuche, die auf Ihrer Website ankommen und das Tracking auslösen. Wie oft Ihre Seiten in der Suche erscheinen, auf welcher Position und mit welcher Klickrate, weiß Matomo ohne die genannte Zusatzfunktion nicht. Crawling, Indexierung und Ladezeiten prüfen Sie mit anderen Werkzeugen. Matomo ergänzt deshalb die Search Console, beide Werkzeuge beantworten verschiedene Fragen.
Nach unserer Erfahrung liefern viele bestehende Installationen schwache Daten, weil keine Ziele angelegt sind oder eigene Zugriffe nicht ausgeschlossen werden. Wie SEO NW Matomo einrichtet, steht unter Matomo-Einrichtung. Wer zwischen Matomo und Google Analytics schwankt, findet einen Vergleich unter Matomo oder Google Analytics. Für Shopware-Shops gibt es unser Matomo-Plugin für Shopware 6.
Sie finden einen Bericht nicht oder sind unsicher, wie Sie ein Segment für die Suche anlegen? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde.
- Organisation How much does Matomo cost?. Matomo. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Matomo Open Source Analytics: Self-Host Web Analytics On-Premise. Matomo. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Deutsche Sprachdatei des Plugins Referrers. Matomo auf GitHub. Stand Zweig 5.x-dev. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Deutsche Sprachdatei des Plugins Actions. Matomo auf GitHub. Stand Zweig 5.x-dev. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Deutsche Sprachdatei des Plugins Goals. Matomo auf GitHub. Stand Zweig 5.x-dev. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Deutsche Sprachdatei des Plugins Live. Matomo auf GitHub. Stand Zweig 5.x-dev. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation What does "Keyword not defined" mean in the Referrers, Search Engines keywords report?. Matomo. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Search Engine Keywords Performance. Matomo Marketplace. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Segmentation User Guide. Matomo. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Site Search User Guide. Matomo. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Ist Matomo kostenlos?
Die selbst betriebene Fassung Matomo On-Premise ist freie Software unter der GPL und kostenlos. Sie brauchen einen Server und kümmern sich um Updates. Matomo Cloud und einzelne Zusatzfunktionen kosten Geld.
Warum steht bei den Suchbegriffen "Keyword not defined"?
Suchmaschinen wie Google übergeben den Suchbegriff aus Datenschutzgründen nicht an Ihre Website. Matomo erkennt den Besuch aus der Suche, kennt aber das Wort nicht.
Wie bekomme ich Suchbegriffe aus der Search Console in Matomo?
Mit der Zusatzfunktion Search Engine Keywords Performance. Sie importiert Daten aus der Google Search Console, den Bing Webmaster Tools und Yandex Webmaster. In Matomo Cloud ist sie enthalten.
Welcher Matomo-Bericht ist für SEO am wichtigsten?
Meist die Einstiegsseiten unter Verhalten, eingeschränkt auf Besuche aus Suchmaschinen und kombiniert mit Zielen. So sehen Sie, welche Seiten Besucher aus der Suche bringen und ob diese anfragen oder kaufen.
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
