Nach der Keyword-Recherche liegt meist eine lange Liste mit Suchbegriffen vor. Was fehlt, ist die Antwort auf die Frage, welche Seite welchen Begriff bedienen soll. Die Keyword-Map schließt diese Lücke. Sie ist eine Tabelle, in der jede Zeile eine Seite ist, bestehend oder geplant, mit ihrem Hauptkeyword, den Nebenkeywords und der Absicht dahinter.
Wie Sie die Begriffe finden und bündeln, erklären die Ratgeber Keyword-Recherche Schritt für Schritt und Keywords gruppieren und Themenfelder bilden. Diese Vorlage setzt danach an: Sie überträgt die fertigen Gruppen auf die Struktur der Website.
Eine Zeile je Seite
Die Datei beginnt mit diesen Spalten. Die Angaben in eckigen Klammern überschreiben Sie mit Ihren eigenen.
| URL | Seitentyp | Hauptkeyword | Nebenkeywords | Suchintention | Stand |
|---|---|---|---|---|---|
| /leistungen/leistung-a/ | Leistung | [Leistung] [Ort] | [Leistung] Kosten, [Leistung] beauftragen | kommerziell | besteht, überarbeiten |
| /ratgeber/thema-a/ | Ratgeber | [Thema] Anleitung | [Thema] selbst machen | informativ | geplant |
| /ratgeber/thema-b/ | Ratgeber | [Frage der Zielgruppe] | [verwandte Frage] | informativ | besteht |
| (neu) | Kategorie | [Produktgruppe] | [Produktgruppe] kaufen | transaktional | fehlt |
Dazu kommen in der Datei die Spalten Konflikt mit, Maßnahme, Zuständig und Notiz. Die Spalte Konflikt mit ist die wichtigste für die spätere Pflege. Dort tragen Sie die URL einer anderen Seite ein, die denselben oder einen sehr ähnlichen Begriff bedient.
Vorlage herunterladen (CSV, Excel und Google Tabellen)
Frei nutzbar für eigene und Kundenprojekte. Wer die Datei weitergibt, nennt bitte seo-manager.info als Quelle.
Regeln für die Zuordnung
Ein Hauptkeyword gehört zu genau einer Seite. Taucht es in der Spalte zweimal auf, entscheiden Sie, welche Seite es behält, und vermerken bei der anderen die Maßnahme: umschreiben auf einen anderen Schwerpunkt, zusammenlegen oder weiterleiten. Im Glossar heißt dieses Problem Keyword-Kannibalisierung.
Varianten eines Begriffs brauchen keine eigene Zeile. Googles Sprachsysteme erkennen viele Schreibweisen und Formulierungen, sodass Sie nicht jede mögliche Fassung vorwegnehmen müssen [1]. Singular und Plural, Wortstellungen und kleine Umformulierungen gehören daher in die Spalte Nebenkeywords derselben Seite. Eine eigene Zeile lohnt sich erst, wenn hinter einer Formulierung eine andere Absicht steckt. Google weist selbst darauf hin, dass Fachleute oft mit anderen Begriffen suchen als Einsteiger [1]. Das kann zwei Seiten rechtfertigen, eine für jede Zielgruppe.
Die Spalte Seitentyp hängt an der Suchintention. Eine Anfrage mit Kaufabsicht passt selten auf einen Ratgeber, eine Frage selten auf eine Produktseite. Wie Sie Intention und Seitentyp zusammenbringen, beschreibt der Ratgeber Suchintention und Seitentyp zuordnen.
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Bestehende Seiten einordnen
Für bestehende Seiten liefert die Search Console die Grundlage. Der Leistungsbericht zeigt Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position und lässt sich nach Suchanfragen und Seiten aufschlüsseln [2]. Wählen Sie eine Seite aus und sehen Sie sich an, für welche Anfragen sie erscheint. Stimmen diese Anfragen mit dem Hauptkeyword in der Tabelle überein, passt die Zuordnung. Erscheint die Seite vor allem für Begriffe einer anderen Zeile, gehört das in die Spalte Konflikt mit.
Die URL-Spalte zeigt nebenbei, ob die Struktur trägt. Google empfiehlt beschreibende URLs mit Wörtern, die für Nutzer hilfreich sind, und bei großen Websites die Gruppierung ähnlicher Themen in Verzeichnissen [1]. Wenn ein Verzeichnis in der Tabelle Seiten aus ganz verschiedenen Themen sammelt, ist das ein Hinweis, die Struktur zu überdenken.
Lücken und geplante Seiten
Zeilen mit dem Stand "fehlt" sind die Lücken der Website: Suchbegriffe aus der Recherche, für die es noch keine passende Seite gibt. Sortieren Sie die Tabelle nach dieser Spalte, dann haben Sie die Themenliste für den Redaktionsplan. Prüfen Sie bei jeder Lücke zuerst, ob eine bestehende Seite das Thema mit einem zusätzlichen Abschnitt abdecken kann. Eine neue URL lohnt sich, wenn hinter dem Begriff eine eigene Absicht steht und das Thema genug Stoff für eine eigene Seite hat. Tragen Sie die Entscheidung in die Spalte Maßnahme ein, etwa "Abschnitt auf /ratgeber/thema-a/ ergänzen" oder "neue Seite anlegen", damit sie beim nächsten Durchgang nachvollziehbar bleibt.
Pflege der Keyword-Map
Die Tabelle ist nach dem ersten Ausfüllen nicht fertig. Neue Seiten bekommen eine Zeile, bevor jemand mit dem Schreiben anfängt, und das Content-Briefing übernimmt Hauptkeyword und Nebenkeywords direkt aus der Map. Nach unserer Erfahrung lohnt es sich, die zugrunde liegende Recherche einmal im Jahr zu aktualisieren und die Zuordnung dabei mitzuprüfen.
Wenn Sie die Recherche lieber abgeben, beschreibt die Seite Keyword-Recherche beauftragen, wie das abläuft. Zu einzelnen Zuordnungen, etwa ob zwei ähnliche Begriffe eine oder zwei Seiten brauchen, können Sie Ihre Frage in der gratis Sprechstunde stellen.
- Organisation Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse): Übersicht und grundlegende Einrichtung. Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Keyword-Recherche und Keyword-Map?
Die Recherche findet und bewertet Suchbegriffe. Die Keyword-Map ordnet die Ergebnisse den Seiten der Website zu, damit jeder Begriff eine Zielseite hat und keine zwei Seiten um denselben Begriff konkurrieren.
Brauche ich für jede Schreibweise eine eigene Seite?
Nein. Google erkennt viele Varianten eines Begriffs. Varianten mit derselben Absicht stehen als Nebenkeywords bei derselben Seite.
Wie erkenne ich, dass zwei Seiten um ein Keyword konkurrieren?
In der Tabelle steht dasselbe Hauptkeyword zweimal, oder der Leistungsbericht der Search Console zeigt eine Seite vor allem für Begriffe einer anderen. Beides tragen Sie in die Spalte Konflikt mit ein.
Wie oft sollte ich die Keyword-Map überarbeiten?
Jede neue Seite bekommt vor dem Schreiben eine Zeile. Wenn Sie die Recherche aktualisieren, prüfen Sie die Zuordnung aller Zeilen gleich mit.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
