Wer im Suchergebnis vor Ihnen steht, ist nicht immer Ihr Wettbewerber im Geschäft. Ein Handwerksbetrieb kann in der Suche auf Vergleichsportale treffen, ein Onlineshop auf Ratgeberseiten und Hersteller. Die Wettbewerbsanalyse für SEO beginnt deshalb beim Suchbegriff und fragt, wer dort steht. Diese Vorlage hält das in einer Tabelle fest. Je Zeile stehen ein Suchbegriff und ein Wettbewerber mit der Seite, die rankt.
Wie Sie Wettbewerber laufend im Blick behalten und welche Werkzeuge dabei helfen, beschreibt der Ratgeber Wettbewerber beobachten. Die Vorlage ist für eine einmalige, gründliche Bestandsaufnahme gedacht, die Sie in größeren Abständen wiederholen.
Aufbau der Tabelle
| Suchbegriff | Wettbewerber | Ranking-URL | Seitentyp | Was die Seite bietet | Lücke bei uns |
|---|---|---|---|---|---|
| [Begriff A] | [Wettbewerber 1] | https://wettbewerber-1.example/seite | Ratgeber | [Schritte, Beispiele, Rechner] | [was fehlt] |
| [Begriff A] | [Wettbewerber 2] | https://wettbewerber-2.example/kategorie | Kategorie | [Auswahl, Filter, kurzer Text] | [was fehlt] |
| [Begriff B] | [Portal] | https://portal.example/vergleich | Vergleich | [Tabelle, Bewertungen] | [was fehlt] |
Die Datei enthält zusätzlich die Spalten Position laut Quelle, Quelle der Position, Datum der Abfrage, Stärken, eigene Ranking-URL und Idee für eigene Seite.
Vorlage herunterladen (CSV, Excel und Google Tabellen)
Frei nutzbar für eigene und Kundenprojekte. Wer die Datei weitergibt, nennt bitte seo-manager.info als Quelle.
Woher die Positionen kommen
Die Position eines Wettbewerbers ist der heikelste Wert in der Tabelle. Sie können die Suchergebnisse selbst ansehen oder ein Werkzeug eines Drittanbieters nutzen. Beides hat Grenzen. Die eigene Abfrage zeigt nur einen Moment. Werkzeuge haben nach Google keinen Zugriff auf Googles interne Ranking-Daten, und alle ihre Vorhersagen sind ihre eigenen und können ausbleiben [1]. Deshalb hat die Vorlage die Spalten Quelle und Datum. Ein Vergleich zwischen zwei Zeilen ist nur sinnvoll, wenn beide aus derselben Quelle stammen.
Für Ihre eigene Website haben Sie bessere Daten. Der Leistungsbericht der Search Console zeigt Ihre durchschnittliche Position, Klicks und Impressionen je Suchanfrage [2]. Tragen Sie diese Werte in die Spalte eigene Ranking-URL ein. So stehen Ihre echten Daten neben den geschätzten der Wettbewerber, und der Unterschied in der Herkunft bleibt sichtbar.
Wie viele Seiten ein Wettbewerber zu einem Thema hat, lässt sich mit dem Suchoperator site: grob abschätzen. Google weist aber darauf hin, dass die Ergebnisse nicht vollständig sind, vor allem bei großen Websites [3]. Eine Zahl aus einer site:-Abfrage gehört daher als ungefährer Wert in die Notiz.
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Die Spalten zum Inhalt
Am meisten lernen Sie aus den Spalten Seitentyp und "Was die Seite bietet". Stehen für einen Begriff nur Ratgeber oben, spricht das für eine informative Suchabsicht, zu der eine Produktseite schlecht passt. Stehen dort Vergleichsportale, suchen die Nutzer wahrscheinlich eine Auswahl. Notieren Sie sachlich, was die Seite enthält: Gliederung, Beispiele, Tabellen, Bilder, Rechner, Autorenangabe.
Die Spalte "Lücke bei uns" ist der Grund für die Analyse. Gemeint ist das, was Ihre Seite zu dem Begriff nicht hat, oder ein Begriff, zu dem Sie gar keine Seite haben. Abschreiben hilft dabei nicht weiter. Google fragt bei der Bewertung von Inhalten, ob eine Seite über andere Suchergebnisse hinaus etwas Eigenes bietet [4]. Die Spalte "Idee für eigene Seite" sollte deshalb etwas nennen, das Sie aus eigener Erfahrung beitragen können.
Welche Suchbegriffe in die Tabelle gehören
Eine Wettbewerbsanalyse über hunderte Begriffe wird selten fertig. Beginnen Sie mit den Begriffen, die für Ihr Geschäft am meisten zählen, also mit den Hauptkeywords Ihrer wichtigsten Leistungs-, Kategorie- oder Produktseiten. Diese stehen bereits in der Keyword-Map. Für jeden Begriff tragen Sie die ersten Wettbewerber ein, die Sie in den Ergebnissen finden, und übernehmen auch Portale und Verzeichnisse. Sie zeigen, welche Art von Seite Google zu dem Begriff anzeigt.
Fragen Sie die Ergebnisse möglichst immer unter denselben Bedingungen ab und notieren Sie diese in der Spalte Quelle, etwa Gerät und Ort. Bei lokalen Begriffen ist der Ort besonders wichtig, weil Google für lokale Ergebnisse die Entfernung zwischen Suchendem und Unternehmen berücksichtigt [5].
Von der Analyse zur Planung
Ideen aus der Analyse gehen als Zeile in die Keyword-Map, bevor jemand schreibt. Fehlt eine Seite ganz, entsteht daraus ein Content-Briefing. Den Begriff erklärt das Glossar unter Wettbewerbsanalyse.
Eine ausführliche Analyse mit eigener Auswertung beschreibt die Seite Wettbewerbsanalyse. Wenn Sie beim Ausfüllen nicht sicher sind, wer für einen Begriff überhaupt als Wettbewerber zählt, stellen Sie Ihre Frage in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Hinweise der Google Suche zur Verwendung von SEO-Tools, -Diensten und -Tipps von Drittanbietern. Google Search Central. Stand 10.06.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse): Übersicht und grundlegende Einrichtung. Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Suchoperator site: verwenden. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen. Google Search Central. Stand 07.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wer zählt bei der SEO-Wettbewerbsanalyse als Wettbewerber?
Jede Website, die für Ihre wichtigen Suchbegriffe vor Ihnen steht. Das können Portale, Hersteller oder Ratgeberseiten sein, die im Geschäft keine Konkurrenten sind.
Wie verlässlich sind die Positionen aus SEO-Werkzeugen?
Sie sind Schätzungen der Anbieter. Google schreibt, dass solche Werkzeuge keinen Zugriff auf interne Ranking-Daten haben. Vergleichen Sie deshalb nur Werte aus derselben Quelle und notieren Sie das Datum.
Zeigt die site:-Abfrage alle Seiten eines Wettbewerbers?
Nein. Google weist darauf hin, dass die Ergebnisse nicht vollständig sind, vor allem bei großen Websites. Nutzen Sie die Zahl nur als groben Anhaltspunkt.
Wie oft sollte ich die Analyse wiederholen?
In größeren Abständen und vor wichtigen Entscheidungen, etwa vor einem Relaunch oder einer neuen Themenreihe. Für die laufende Beobachtung eignet sich der Ratgeber zum Beobachten von Wettbewerbern.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
